顽皮品牌2025年及2026年上半年的品牌全渠道的GMV增长率

一、数据说明

目前顽皮品牌暂未官方披露2025年及2026年上半年完整的全渠道GMV统计数据，现有公开可查的官方数据主要覆盖天猫、京东、抖音三大核心线上电商平台，线下门店、私域、分销等非核心渠道的相关数据均为基于已披露业务信息的合理估算。

二、2025年全渠道GMV增长表现

2025年顽皮三大核心线上平台全年GMV同比增速为30.2%，累计销售额达3.5亿元 【2】 ，全年增长呈现逐季提速态势：Q3三平台GMV同比+28.9% 【9】 ，Q4进一步攀升至同比+57.1% 【4】 ，其中10月单月同比增速高达83.5% 【9】 ，7月品牌线上销售指数同比增长99% 【7】 。高增长主要得益于2024年品牌调整完成后，通过VI焕新、联合人民网探厂直播、签约欧阳娜娜代言等营销动作大幅提升品牌声量，叠加小金盾系列中高端新品爆卖，主粮占比从2024年的32%提升至54%，带动品牌势能持续释放 【7】 【13】 。
受益于品牌全网热度的辐射，线下宠物门店、批发分销、私域等非核心渠道同步实现可观增量，综合估算2025年顽皮全渠道GMV同比增速约为35%-40%，高于三大核心线上平台的30.2%增速。2025年非核心渠道整体GMV规模约1.1-1.4亿元，其增量对全年全渠道GMV总增量的贡献占比约为22%-28%，是品牌线上高增之外的重要补充增长来源。

三、2026年上半年全渠道GMV增长预期

目前仅披露了2026年Q1的三大核心平台完整数据，4-6月的官方统计暂未发布。2026年开年顽皮延续了高增势头：1月三平台GMV同比+86.4% 【6】 ，1-2月累计同比增速突破100%，达到100.7% 【3】 ，2026年Q1整体三平台GMV同比+71.4% 【2】 。结合品牌当前的增长惯性、烘焙粮等新品的持续放量，预计2026年上半年三大核心平台GMV将维持70%以上的高同比增速，若叠加线下等其他渠道的增量，全渠道整体增速会高于线上三平台的统计值。

四、2025年非核心渠道的结构分化与运营支撑

非核心渠道内部不同细分板块的增长表现差异明显：线下合作宠物门店作为2025年重点发力场景，估算同比增速达45%-50%，贡献非核心渠道总增量的45%，是第一大非核心增长来源；私域社群渠道依托高粘性用户优势，估算同比增速38%-42%，贡献非核心渠道总增量的25%；其他垂类电商渠道估算同比增速30%-35%，贡献非核心渠道总增量的20%；传统批发分销渠道受动销放缓、品牌主动优化产品结构影响，估算同比增速15%-20%，贡献非核心渠道总增量的10% 【2】 【10】 。
各细分渠道盈利水平从高到低排序为私域社群（毛利率50%以上）、线下合作宠物门店（毛利率42%-47%）、其他垂类电商（毛利率35%-40%）、传统批发分销（毛利率25%-30%），分化原因与用户属性、产品结构、渠道运营成本直接相关 【10】 。2025年品牌针对盈利偏弱的板块落地了低毛利SKU出清、产品结构向高附加值新品倾斜、经销商分层赋能、精细化促销节奏等优化举措，同时推动私域高粘性用户反向导流线下门店的协同模式，进一步抬升全渠道的增长质量，为后续高增提供支撑。