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2024社交媒体平台营销增长趋势与KOL商业价值评估报告

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2023年充电桩行业研究报告

2023年，消费市场混沌的状态有了消散的迹象。部分消费品牌二季度财报数据的强势增长印证了中国市场需求复苏对整体经济的拉动作用，也为市场主体注入了新的信心。然而乐观信号之下，消费世界面临的挑战依然严峻。

我们看到，人口红利、流量红利和资本红利纷纷退潮，粗放式爆发性增长的窗口已然不再，此外，全球范围内的通胀背景、地缘政治冲突、气候变化下极端天气频发等不一而足的外部波动，正在为中国消费品牌带来连串考验。

面对这样一个复杂多变的商业环境，越来越多企业或加大技术、研发、供应链等基础建设投入加固“硬实力”，或以精细化渠道运营和多样化消费者体验构建“软资产”，“应变”成为了中国消费品牌的年度关键词。在这一关键时期，中国消费品牌究竟应该如何理解环境变化带来的挑战和风险？又如何在谨慎应变中实现韧性生长？

基于这些思考，第一财经、CBNData（第一财经商业数据中心）于近日重磅发布《2023中国消费品牌增长力白皮书》，以消费宏观环境变化、人群结构调整、营销进化、线下消费场景迭代、风险管理五大方向为视角，深度剖析2022年以来中国消费市场的风险与机遇，为中国消费品牌跨越周期、走向世界提供积极助力。

CBNData

2023中国消费品牌增长力白皮书（纸质材料+视频课）

IT桔子

2020-2021年中国一级市场头部投资机构解读报告

2022年，消费品牌对长期主义的追求越发落到实处，“求新”“求变”成为这一商业命题下的共同态度。

流量场域，超头部主播风波四起，直播带货格局开启洗牌，积极布局自播成为品牌共同的铺设默契；国际美妆品牌兰蔻入局抖音电商，美国奢侈品牌Coach入驻快手，国际大牌开始修正对流量的观望态度。平台、达人的探索愈发不设限：断链七个多月后，快手恢复与京东、淘宝的外链合作；罗永浩开启抖音、淘宝双平台直播，达人开始冲破平台界限，不断上探变现天花板。

来自外界与内部的变化正在倒逼消费品牌的线上营销迈入“归流”阶段：归整过往的流量营销经验，沉淀出适合自身的方法论和营销资产，并以之为基石赋能实际操盘运营。

基于这一认知， CBNData（第一财经商业数据中心）联合Yigrowth（应极数字）发起“归流·2023消费品牌流量营销年度观察”项目，结合调研问卷、流量平台数据与资深从业人员的观察视角，最终输出《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》。

报告历时3个月，调研350+线上营销从业者，走访、研究数十家品牌机构，沉淀8万字实操干货，深度拆解内容种草、直播带货、私域运营的实操策略，以期为品牌、MCN机构及相关从业人员提供应对线上营销挑战的有力参考。更多独家观点及实操建议将在《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》纸质版中完整呈现。
【亮点剧透】
👉看清平台“花招”背后的增长机会
流量竞争白热化的当下，电商平台和内容平台在设立内容+消费坐标系的方向奔驰而去。平台频繁的动作，不仅强化了自身的商业营销闭环，也为品牌创造出新的营销空间。
👉把握三大流量玩法的操盘功法
线上流量运营进入深水区，品牌不断修正自身的线上营销策略。在内容种草、直播带货、私域运营三大主要流量玩法方面，变化与机遇正在发生。
为了全景式展现内容种草、直播带货、私域运营的认知与运营重点，CBNData独家整理了三大板块认知图谱，将随纸质版报告免费附赠。
👉解码流量玩家的运营秘籍
品牌、MCN、服务商们在应对流量压力之下，纷纷给出了自己的解法。阳狮、逐本、夸迪、追觅、MCN等案例拆解将一一呈现，为入局者拨开迷雾。

2023消费品牌流量营销进阶趋势报告（纸质材料+视频课+认知图谱-纸质）

2023年养老行业研究报告

2023年动力电池行业研究报告

2022年白酒行业研究报告

2023年EDA行业研究报告

无简介，可参考报告目录和预览页。

2022年智能驾驶行业研究报告

2020 年，新冠疫情爆发，直播电商行业迎来发展新风口。行业蓬勃发展，离不开消费者直播观看习惯的养成、各电商平台大力推动。什么是直播电商？直播电商是“直播+电商”相互融合产生的一种新销售渠道，商家或网红主播在直播平
台以直播形式向消费者推销商品。相较以图文方式展示商品的传统电商模式，以直播形式展示商品的直播电商模式更为直观。按照直播电商平台的背景和特点，直播电商平台可以分为传统电商平台、内容电商平台、社交电商平台三种类型。其中，内容电商平台以抖音和快手为代表，社交电商平台以微信为代表。不同类型直播电商平台各有所长，侧重点有所不同。产业链有哪些？中国直播电商行业产业链上游环节为品牌商、经销商或生产商，中游参与者主要为 MCN
机构、供应链服务商与代运营服务商，下游则由直播电商平台和用户构成。从直播电商用户群体特征上看，服装、日用百货、美食、美妆更受消费者青睐；消费者消费能力主要集中在 200-1000 元区间，淘宝用户消费能力较强；女性、中青年群体为主要用户群体。当前，我国直播电商行业主要平台有淘宝、抖音、快手、京东、唯品会、小红书、拼多多、苏宁易购等。

研选报告