国内宠物市场洞察之二：2025Q1 宠物经济依旧火热，龙头品牌延续高增态势

国内宠物市场洞察之二：2025Q1宠物经济依旧火热，龙头品牌延续高增态势 |报告要点 2025年第一季度宠物类目线上全平台销售额125.07亿元（同比+20%），其中天猫销售额67.27亿元（同比+22%），京东销售额26.73亿元（同比+13%），抖音销售额31.07亿元（同比+24%）。当前我国宠物经济正经历本土替代、消费升级的演进过程，而在这一趋势中也将孕育一批优秀的本土品牌，因此建议重点关注宠物食品产品推新能力强，品牌升级有望打通的企业，如乖宝宠物、中宠股份等。 |分析师及联系人 王明琦马鹏SAC：S0590524040003 SAC：S0590524050001 农林牧渔 国内宠物市场洞察之二：2025Q1宠物经济依旧火热，龙头品牌延续高增态势 ➢2025年一季度国内线上宠物消费保持高增 投资建议：强于大市（维持）上次建议：强于大市 根据久谦咨询数据，2025年第一季度宠物类目线上全平台销售额125.07亿元（同比+20%），其中天猫销售额67.27亿元（同比+22%），京东销售额26.73亿元（同比+13%），抖音销售额31.07亿元（同比+24%）。从平台分布来看，宠物线上销售仍然集中在淘宝天猫平台，同时抖音作为新媒体渠道代表，已经逐渐超越京东成为宠物线上销售的第二平台。 ➢乖宝宠物：科技赋能+高端突破 2025年一季度麦富迪品牌线上销售额5.0亿元，同比+36%；2025年一季度弗列加特品牌合计线上销售额1.9亿元，同比+140%。麦富迪在销售高基数基础上继续保持高速增长。拆解增长背后动能来看，麦富迪通过推出BARF 2.0系列进行产品矩阵升级，推出奶弗系列助力品牌高端化。此外，3月麦富迪发布全球首个犬猫数字生命库—麦富迪WarmData犬猫天性研究大数据中心，旨在为品牌发展注入新的科技力量。 相关报告 1、《农林牧渔：如何看待2025年2月生猪产能数据？》2025.04.072、《农林牧渔：海外饲料市场洞察之印尼篇：潜 力 蓝 海 待 挖 掘 ， 产 业 布 局 正 当 时 》2025.03.07 ➢中宠股份：透明工厂+科研赋能品质升级 2025年一季度顽皮品牌线上销售额5873万元，同比+13%；2025年一季度Zeal品牌线上销售额1852万元，同比+9%；2025年一季度领先品牌线上销售额5544万元，同比+60%。中宠股份联合人民网于3月15日发起“透明工厂”直播活动，向公众开放烟台5.0智慧工厂的核心生产链路，通过4K超清镜头实时展示宠物食品制作全流程，以期构建品质信任新范式。此外，中宠股份与中国食品发酵工业研究院、中国皮革制鞋研究院签署战略合作协议，通过探索“酶膜耦合”功能肽技术与胶原蛋白高效提取工艺，以期实现品牌在高端技术与创新工艺的突破。 ➢爵宴：线上销售高增，深宠展推新突破主粮市场 2025年3月爵宴品牌全平台线上销售额1530万元，同比+37%，环比+29%；2025年一季度爵宴品牌合计线上销售额4323万元，同比+73%。爵宴品牌积极参与深宠展，并推出原生风干狗粮系列等新品，力求主粮品类突破。 ➢关注国内发展潜力大的宠企 当前我国宠物经济正经历本土替代、消费升级的演进过程，而在这一趋势中也将孕育一批优秀的本土品牌，因此建议重点关注宠物食品产品推新能力强，品牌升级有望打通的企业，如乖宝宠物、中宠股份等。 风险提示：海内外市场竞争加剧风险，原材料价格波动风险，汇率波动风险 扫码查看更多 正文目录 1.2025年一季度宠物行业线上销售高增..................................41.1一季度宠物类目线上销售增长20%...............................41.2本土品牌市占率提升明显，海外品牌分化加剧.....................42.上市宠企销售数据亮眼，品牌营销动作频频.............................62.1乖宝宠物：科技赋能+高端突破.................................62.2中宠股份：透明工厂+科研赋能品质升级..........................72.3爵宴：线上销售高增，深宠展推新突破主粮市场...................93.关注国内发展潜力大的宠企.........................................104.风险提示.........................................................10 图表目录 图表1：宠物类目线上销售额（亿元）....................................4图表2：天猫宠物类目总销售额（亿元）..................................4图表3：京东宠物类目总销售额（亿元）..................................4图表4：抖音宠物类目总销售额（亿元）..................................4图表5：全平台猫狗食品品牌销售市占率Top10（%）.......................5图表6：天猫猫狗食品品牌销售市占率Top10（%）.........................5图表7：京东猫狗食品品牌销售市占率Top10（%）.........................5图表8：抖音猫狗食品品牌销售市占率Top10（%）.........................5图表9：麦富迪品牌线上销售额（亿元）..................................6图表10：弗列加特品牌线上销售额（万元）...............................6图表11：霸弗天然粮2.0...............................................7图表12：麦富迪奶弗系列...............................................7图表13：麦富迪WarmData犬猫天性研究大数据中心........................7图表14：顽皮品牌线上销售额（万元）...................................8图表15：Zeal品牌线上销售额（万元）..................................8图表16：领先品牌线上销售额（万元）...................................8图表17：中宠股份&中国食品院&中国皮革院签约...........................8图表18：人民网探厂顽皮品牌5.0智慧工厂...............................9图表19：爵宴Meatyway线上销售额（万元）.............................9图表20：爵宴原生风干粮...............................................9图表21：爵宴新西兰系列&爵宴小绿罐全价主食罐.........................10图表22：爵宴冻干系列................................................10 1.2025年一季度宠物行业线上销售高增 1.1一季度宠物类目线上销售增长20% 2025Q1宠物行业线上销售保持高速增长。根据久谦咨询数据，2025年第一季度宠物类目线上全平台销售额125.07亿元（同比+20%），其中天猫销售额67.27亿元（同比+22%），京东销售额26.73亿元（同比+13%），抖音销售额31.07亿元（同比+24%）。从平台分布来看，宠物线上销售仍然集中在淘宝天猫平台，同时抖音作为新媒体渠道代表，已经逐渐超越京东成为宠物线上销售的第二平台。 资料来源：久谦咨询，国联民生证券研究所 资料来源：久谦咨询，国联民生证券研究所 资料来源：久谦咨询，国联民生证券研究所 资料来源：久谦咨询，国联民生证券研究所 1.2本土品牌市占率提升明显，海外品牌分化加剧 行业集中度提升，京东平台品牌集中度更高。根据久谦咨询，2025年第一季度猫狗食品全平台销售品牌CR10为35.96%，较2024年有一定程度提升。分平台来看，天猫平台猫狗食品CR10为34.51%，京东平台猫狗食品CR10为49.99%，抖音平台猫狗食品CR10为35.82%，京东平台相较其他平台集中度更高。 本土品牌市占率提升明显，海外品牌分化加剧。久谦咨询数据显示，2025年一季度麦富迪全平台线上市占率为7.44%，并且呈现集中度逐年提升走势，反映品牌背后强大的综合实力。蓝氏、鲜朗、弗列加特以及诚实一口市占率亦有明显提升。海外品牌方面，皇家在全平台的销售市占率为6.98%，天然百利的市占率呈现稳步提升态势，而渴望以及爱肯拿市占率较前期高点下降明显，反映出进口品牌分化加剧的特点。 资料来源：久谦咨询，国联民生证券研究所 资料来源：久谦咨询，国联民生证券研究所 资料来源：久谦咨询，国联民生证券研究所 资料来源：久谦咨询，国联民生证券研究所 2.上市宠企销售数据亮眼，品牌营销动作频频 2.1乖宝宠物：科技赋能+高端突破 产品升级+品牌推新+研发加持，麦富迪与弗列加特保持高增。麦富迪品牌2025年3月全平台线上销售额1.91亿元，同比+37%，环比+35%；2025年一季度合计线上销售额5.0亿元，同比+36%。麦富迪在销售高基数基础上继续保持高速增长。拆解增长背后动能来看，麦富迪通过推出BARF 2.0系列进行产品矩阵升级，推出奶弗系列助力品牌高端化。此外，3月麦富迪发布全球首个犬猫数字生命库—麦富迪WarmData犬猫天性研究大数据中心，旨在为品牌发展注入新的科技力量。弗列加特品牌2025年3月全平台线上销售额6995万元，同比+80%，环比+17%；2025年一季度合计线上销售额1.9亿元，同比+140%。 资料来源：久谦咨询，国联民生证券研究所 资料来源：久谦咨询，国联民生证券研究所 资料来源：麦富迪公众号，国联民生证券研究所 资料来源：BARF霸弗公众号，国联民生证券研究所 资料来源：BARF霸弗公众号，国联民生证券研究所 2.2中宠股份：透明工厂+科研赋能品质升级 顽皮恢复增长，Zeal稳健发展，领先保持高增。久谦数据显示，顽皮品牌2025年3月全平台线上销售额2388万元，同比+29%，环比+47%；2025年一季度合计线上销售额5873万元，同比+13%。Zeal品牌2025年3月全平台线上销售额731万元，同比+6%，环比+55%；2025年一季度合计线上销售额1852万元，同比+9%。领先品牌2025年3月全平台线上销售额2350万元，同比+59%，环比+93%；2025年一季度合 计线上销售额5544万元，同比+60%。 “3·15”联合人民网开展透明工厂活动，携手科研“国家队”赋能品牌。中宠股份联合人民网于3月15日发起“透明工厂”直播活动，向公众开放烟台5.0智慧工厂的核心生产链路，通过4K超清镜头实时展示宠物食品制作全流程，以期构建品质信任新范式。此外，中宠股份与中国食品发酵工业研究院、中国皮革制鞋研究院签署战略合作协议，通过探索“酶膜耦合”功能肽技术与胶原蛋白高效提取工艺，以期实现品牌在高端技术与创新工艺的突破。 资料来源：久谦咨询，国联民生证券研究所 资料来源：久谦咨询，国联民生证券研究所 资料来源：中宠股份公众号，国联民生证券研究所 资料来源：久谦咨询，国联民生证券研究所 资料来源：宠业家公众号，国联民生证券研究所 2.3爵宴：线上销售高增，深宠展推新突破主粮市场 爵宴品牌销售保持高增，深宠展推出新品。久谦咨询数据