国内宠物市场洞察之四：2025H1宠物经济延续火热态势，头部品牌竞争白热化

2025年上半年中国宠物市场线上销售额达278.12亿元，同比增长14.97%，其中天猫、京东、抖音平台销售额分别为147.25亿元、57.97亿元、72.9亿元，天猫仍居首位，抖音增速最快（39%）。行业集中度小幅提升，头部品牌竞争加剧，本土品牌如麦富迪、鲜朗等市占率提升，皇家品牌市占率显著增长。

乖宝宠物旗下麦富迪（线上销售额10.64亿元，同比增长23%）和弗列加特（线上销售额4.87亿元，同比增长145%）表现强劲，通过科技赋能、产品升级和营销推广实现增长。中宠股份旗下顽皮（线上销售额1.39亿元，同比增长12%）发展稳健，ZEAL（线上销售额4202.82万元，同比下降13%）逐步恢复，领先品牌（线上销售额1.37亿元，同比增长48%）通过品牌营销和科技研发实现高速增长。爵宴品牌（线上销售额8860.99万元，同比增长28%）精准定位，产品创新，在618大促中表现亮眼。

建议关注宠物食品推新能力强、品牌升级有望打通的企业，如乖宝宠物、中宠股份等。风险提示包括海内外市场竞争加剧、原材料价格波动、汇率波动等。