国内宠物市场洞察：宠物经济稳步增长，千万级爆品持续涌现

2024年宠物市场线上销售额达502.31亿元，同比增长10%，其中天猫、京东、抖音平台销售额分别为286亿元、106亿元、110亿元，同比增长率分别为9%、5%、19%。犬猫食品为消费主力，销售额277.38亿元，占比55%，主粮及零食销售额稳步增长，猫粮、狗粮销售额分别为138亿元、64亿元，同比增长率分别为17%、6%，猫零食、狗零食销售额分别为44亿元、16亿元，同比增长率分别为22%、9%，猫罐头销售额15亿元，同比下降4%。品牌集中度提升，CR10为19.96%，同比增长1.5pct，本土品牌替代进口趋势明显，麦富迪以20.16亿元位列第一，市占率4.01%，皇家位列第二，市占率3.58%，前十名中本土品牌占比15%。头部格局稳定，麦富迪、皇家连续四年位居前二，卫仕、渴望等连续四年进入前十，新锐品牌蓝氏、鲜朗等借膨化粮风口崛起。上市宠企千万级爆品涌现，乖宝宠物旗下麦富迪、弗列加特分别实现25个、7个千万级爆品，中宠股份旗下顽皮、Toptrees各培育3个千万级爆品，爵宴旗下鸡鸭胸肉干跻身千万级爆品行列。建议关注乖宝宠物、中宠股份等推新能力强、品牌升级有望打通的企业。风险提示包括海内外市场竞争加剧、原材料价格波动、汇率波动。