2024中国消费者洞察报告

2024年中国消费者核心洞察汇总

结合多份公开行业报告的内容，2024年中国消费市场及消费者行为呈现出以下几大特征：

1. 宏观消费面呈现“稳中有韧”的态势
   尽管2024年整体宏观经济存在一定压力，快消品全年支出增长率仅为0.8%，是过去四年最低水平，消费者信心指数全年波动在85-90区间，年末仅为86.4 【3】 ，但全年依然实现了5.0%的GDP增长和3.5%的零售总额增长，下半年随着国家针对性促内需政策落地、进博会举办、冰雪经济带动等利好因素支撑，消费市场表现明显走强 【4】 ，整体表现超出不少市场观察者的悲观预期 【9】 。
2. 消费行为整体转向理性务实，多元诉求同步凸显
   “精打细算、理性消费”成为2024年主流消费行为模式，消费者不再单纯关注产品基础功能，转而更看重场景适配性、成分安全性，同时对消费过程中的情绪价值、精神体验的重视度大幅提升，“场景+功效”“健康”“情绪价值”成为三大核心消费倾向 【2】 。消费者普遍将选购目标向高品质、健康类产品倾斜，也愿意为符合自身偏好的代言、IP联名类产品付费 【2】 。
3. 重点品类表现亮眼，技术赋能趋势显现
   2024年国内食品饮料市场全年销售额达5586.2亿元，同比增长11.2%，饮料、米面粮油等细分品类增长势头尤为突出，整个品类呈现高品质、健康化、美味多样化的发展走向 【2】 。同时AI技术开始在食品饮料消费领域落地应用，能够更好地匹配消费者日趋个性化、多元化的需求；不少本土食品饮料品牌也开始布局海外市场，探索长期全球化路径 【4】 。
4. 不同层级消费群体呈现差异化特征

• 年轻一代作为消费中坚力量，其消费理念持续重塑市场格局，更追求极致生活体验，格外看重品牌背后的价值表达与文化内涵 【1】 。
• 国内精锐高端消费群体2024年高端花费仅微降6%，受宏观短期影响而非长期行为转向，42%的该群体将“精神富足、不躺平”视作高品质生活的必备要素，高端消费也从传统奢侈品逐步向尖端智能产品、高端旅游体验等方向分流，全渠道跨线上线下的研购一体化成为主流行为模式 【10】 。
• 国货品牌已经完成从低端到高端市场的全面覆盖，可以适配不同消费群体的预算需求 【2】 。

【1】 【2】 【3】 【4】 【9】 【10】

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