2024中国新消费发展洞察 暨品牌力榜单

2024中国新消费发展洞察 New Consumption in China 2024中国新消安发展洞察 报告研究范围及评价体系 2024中国新消时代发展背景 行业司宽及品牌力榜单 序言 时光察，转限，中国新消勇三步入0三为声。这一年，尽兰全经济 以分落挑%，但中回消费小场+辰圳出了非凡的韧性与勃的活力，经济的步复苏与消或信的整游升，为另营来的不安仅是机遇，泛有史为业的要与挑货。这片变幻票测的山场中；克争的热化让每一个多与者都率安了口巨 消费小场的法酷与魅力， 作为消或“的中坚力量与潮流的领者，气轻一代的消典测念正悄然改变若场格片。也们追求致生活，注重消真述验，史右重品片的价则与文化内通促佳 新消费品牌不所挂际出款，激发灵感与创态，六为以得地们的合课与认互。 恰如是对国人期得的回应，中国品钟的需月源十厚，小场表现F益抢，主场 ①大放异彩，择放出前所云有的能量，辰现出强大的品片竞争力。而海外品坤也不甘落后，纷纷调整策咯，极力站稳“另地位：扩张势力控上份部。 中场不境如斯，详放活力、强化位验成为了每个品牌的共引考验。如何案取勇趋势，满足消费者的多元化于：既为每入品牌难以避部排战。 这份707中国新消变发展洞变报告，数力于深入联读山场约现状与趋势，到扩杰出亮例，希至能够帮功各方星辩消若的求，把握巾场脉拱，找判与白身拒适配的落长点。 低塑来，我们期待史多约前消典品牌能够在中国消决中场口 病露义角，共下促成中国消度“另的紧英。 诚率欢迎各位与我们交流案讨，共气准动中国消费勇的发展。 2024中国新消费发展洞察 第一章 报告研究范围及评价体系 本章将界定报告研究对象与研究范制。 亿欧独创“VIG罗盘”品牌力指标模型介绍。 Chapter I 中国新消费发展洞察报告研究范压 *汇何定文“割消或”？ “新消恶是山敌字技术寺新技术，线上线下融合寺新商兆模式以及左于社变网络和新媒介的 新消费关系所驱动的新消费行为。” 新消度的核心要暴：扫点关联、促进：以形成良性的活环， 时究效或：新消真十大继分费道。 潜在变化：2024年，根老讲道的点补性、交叉性兰区暴，将家清、个护分别驻入家后、美安讲道；后时，新文剑讲道新益月子娱乐拍关内容，因此史新为新文娱赛道， 叶究对众：以口回消虎币为为核心，包含面向口回消决老且符合新消理念的压内外品牌。 +研究内容：润交新消负行业发展现状，解码一大逛分责道热道势，损咯2024新消费品块力换单。 “WIG罗盘” 新消费品牌力评价模型 品对外播、品牌主础实力、品钟文化能力、品情山场有率、品所盘.能力等共计21个二级指标，包括发医边更、效宇化能力、产品竞争力、合作对态、 品片名度等共计18个三级指标，为品坤做出定 显.严传格数、摇系装、 三/业方、均浴运品/、经信系实 数三化社此三"，效字化品外冶十 第二章 全球经济风云下的中压消宽新图量与品牌力解码 本章将从全球经济背景，中国政策经济环境、技术投资风向、消要市场变芊等角度，深订全球形式影响下的中国新消袁市场，梳理2024年 新消品牌发展的关链词。 全球底色：审宾乐观技术驱动环境复杂中国湾绘：刺激内需品质服务激烈竞争 Chapter II 全球经济审慎乐观，地缘政治与技术发展成关键影响因素 2024年，全球经济的通长呈示出期显起力，各国数刀于治过制造业带动经济复苏、恢复场信心。 →地转政治冲突、价格水平动、社会与技术的发底等多种不差定因素，促全球小场不坛生如复杂。 这一背三下， 全球经济学家对消典品工告行业的发底价表或出强烈的不确定性。 全球趋势对经济增长的影响状况 亿欧智库：未来五年成为全球增长重要驱动力的部门与行业 信心支六与数丰造 0含可声生！ 玉、长与沪理 、共事业 数起来源：WEF，1 中国市场需求持续恢复，经济基本盘保持稳健 +在扩大内三，优化结构兰政声激5下：202年前三季应，中国GDP比增长1.8%，且派动证应下锋，整沐经济运行保特稳步回向好。 2021年，大规模设史新、消决品以日换新、题大非持别国情兰政策兴指对投资、消使的拉款效应明显。 亿欧智库：近年中国GDP塔长水平（Q1-3） 亿欧智库：中国居民人均可支配收入和消费支出情况(Q1-3) 亿欧智库：近年中国居社会消委品零兽总额（Q1-3) 数起来源：国实统计层，亿欧益库 THEBRANDX 多品类销售增势良好，服务消费市场释放潜力 欲饮业销售敏依然运超其他费道，但速较往年己低，心序克守史加激系，服务休险升级起到关铝的作用：预制费成为企业陷六追效的求三稻兰。 证若通信产业与召能速件的发辰：通计器材成为202年销信额增速最快的道：国产智能手机厂商为中 回消决“场接迁节惊画：以华为、兴，vivo、OPPO、案等品牌为首，小场表现十分亮眼， +粮注良品作为三活必三品，其销生保良好的款性，相关品类仕性束、安全等核心需求的推动下持供持 →此外，音及娱乐微道在民族当环的激落下保持高拟，合出国产游戏作品为电子娱乐量道发底持读增 亿欧智库：2024年1-9月社会消费品销售情况 适合中国体质的破局之道一一懒人经济+情绪消费 在全球经济风云变幻美测的大背忌下：中回消度“场展以独持的韧性程活力，不所要现出新的三貌与路可。消决老在观念与行为上的自典查度：是对品质追求的淋现， *202年，中式“款人经济”在消受山场中进一步造勃发底，“情捷”主导不引代际消典栏休的消费生 活。多和“代理服务”层出不穷，满定了人们在现代会对使净、产效、个性么限务的需求。“情泻消成”主双医现口年栏一代在社会交注，错划享受上的无要，以改中孝年群休在情离陷伴上的平求 新消度品片在口国消费巾场中的迪品关链，需要案密围约这两个关铁司。洁准定位三标客群、打造决净、高效、人性化的服务验、丰言产品线与服务模式、注三品质与限务质量、挖据情离共吗点、提供恒离诺件或社交术验，冠造当感化的品钟形态三在激烈的山克争中脱效广出： 亿欧智库；中国消费市场破局的两大关链词及相关业志/方向 数起来源：亿欧普车 第三章 本章将解码中压新消安行业十大衰道的发展现大及趋势：入部析十大舞道中的杰出品牌案例. 晓十大宽道2024中国新消费品棒力磅单。 Chapter IIl THEBRAND 餐饮利润空间受高成本挤压，服务意识受到新业态挑战 ，2021年，径次业在别的竞争下登向新的高废。仁金、人方、会材成本等经营成本上张的基出条仁下然不断推口多和团购优总活动，促佳剂汇空问进一步受差挤三，丝言主大随之均长。 这一形式下，技制蒙既为许多的饮企业泽六效、改差良品安全门慰的重表手设，任能饮业中的应用日 渐苦淀。但其三产头不明、口落配十宫度有限芸问既限制了消费老的用多休，史因其带来的议业服究高性的变质号发部分消费者不满。 反其道而行：上海、深川、义务辛地区的蒙“场“代炒”生完日渐汇火，这一车分旁户的退务意识显去 提十：配合卫三终件的改去与链牛设施的改造，极天落足了周迈消费老吃二新鲜、性高、美味仕若的干 ，吸年丝货与创客集，由统农资三良材欧地形成了的饮业态， 亿欧智库：全国住宿和额饮业城镇单位就业人员平均工资情况 亿欧智库：2022年与2024年消费者对预制菜的态度 连锁门店灵活适应市场竞争，地方特色美食激发探索欲 以計中式案饮为代灵的体问舒饮依然保持右较高的就度与良好的增长，预计2025年相关小场划可还到258亿元，即分的饮企业开启“心议+亲饮”的計商业模式。受后质化影询，去年仕总饮界派起 流的跨养联名活动热度有所下降，消贰心劳对于配加独持新鲜、渠沉浸式的言销玩法啦声较高。 +半证文化报游的续高热；游客对地方持色美良的探案和休验爱现出求极的态度，为地方特色您饮带来了良好的发医机泪。但伴砸石地方%“的火速。圈，“追烧”往往也来侣辫不改防，如何发扬地方文化特持色实现长效运营是扫关舒饮企业的核心课旺。 受“场不境与消贰习尚变化案影响，实保门店客流量整沐障，大量多饮企业深陷阅制湖，小吃快能。 亲效让啡兰迁销店绝地追气，实测店数量逆势长： 亿欧智库：新中式茶饮市场规揽及预测 亿欧智库：2023年与2024年上半年全国门店数量在500东以上的饮品牌所属品类分布 THEBRAND> 米村拌饭：朝鲜族拌饭受热捧，半预制菜何而不同？ ★兴扫料创立于2011年，现已整滑发底成为一个全国连领快品牌。以朝鲜族扩饭为核产品，未承“花钱少》，吃的好，诞时领地解汉一叔好发”的理念，州消决老带来好吃、坛道的用悠休验。 ，日为平预制菜，米村饭不仅没有受判！六消费若的抵轴，反巾仕全国各地叉速落地性扎。载兰今年8月， 门店数量决已突限了1100家。这要归功于品杰出的经言策略：追过高效的中央压店与标准化的物流！ 送，结合部分良材门店当日言奖，既保穿了些托，炒募供应的高效性，也任降低了门店的存增土力 保住了菌英芸良材的等鲜度与营养。此外，在口舒采用就石锅、熟铁盖作为容器，打披了效制菜生品质、卖拒上块乏锅气的限制。三结合品背后转简化的5KI/以总注立于合伙直营模式之上的门店竺理与 人才达拨制度，为盛两业链条的运转是供了良好的保障， ★此外，兴扫今年的热度也高不开短规发营铠的加持，“-仙吃法”、“高性价比”等关铝词可识错 准拟住了消或老的好奇心：为消者提法了东自实操的空问，这也为米对改市来了不小的流量， 亿欧智库：米村拌饭食材潮源与营销玩法 优质食材原料 供应商源头把关 数起来源：品牌官方资料，小书：亿欧哲库 2024中国新消费品牌力榜单 ，十份引牌提短首字册序；排名不分先后、 食品饮料销售考验运营策略，市场偏向健康体验高附加 202年，食品饮柱的消负展现出表强的目的性，消费君从产品的完整价征出发，对品质、价格、休验等多维度进行全面地专量：这费求品钟实顶产品品质、性价与可持续发展之门的平 以消度行为解读：良品饮料支口的增效变化受划数量数次、价格、渠适等多因索的影响，这一形势下，良品饮轻的量亏售与折扣与售以候折扣，档简化、高数消决的换式与策品律了良好巾占率，预计小原划税将以126%的年克合.长率逐步扩张， 以“学电安全”为兰蓝律，白品饮料费道在良品技术剑新的支持下，从早期原料的级色天然、配料的低 挖低胎笋注健层面：向其有功能射如主、实现药良同流笋方向进阶，以性束为基出，消费者进一步寻求味、口感兰的良好东验，测塑同时三注学使率钥与味情二的满定， 亿欧智库：2024年中国消费者食品饮料支出行为变化及原因 支出不要，行小不支 义出不受，行为改支 预岛消量空款讲长率+3.4% 亿欧智库：中国折扣零告市场规模及增速预况 亿欧智库：中国功能饮料市场增速及品类构成 市.规（万亿元） 22531n223 024F 2J2J 202= 2022 2U23 2024E2025E 2025E 2027E228E THEBRAND 内容电商加速市场格局转变，数智化催生营销新玩法 长以天，良品饮托药消瓦渠道以线下为兰子。但证若短视数、直提等内容电旁的快违发底，线上渠道的销任逐年长，大仅实现了消负者的灵速的达，史加速了良品饮料消费渠道起构的转变。 +证若供应商信总配如明：K三层背书的影元连新医代品牌名度，促佳食品饮料光道进入了品牌祛魅的阶段。这为匠心召、高性价比的品钟节买了会保一定巾场份封的孔会，也对高溢价产品基出不 稳的品钟造成了一定冲二。 →此外，元宇官扫关技不在费道口的进一步应用，“生生出R点动、效字人代言、虚拟发中会、产品定制、 虚以活动，告、数字人IP联、NFT数字变品、数字优忠劳与积分系续等史如多样化的场景与玩法，十当消变者的点与体验。 亿欧智库：食品饮料渠道结构变化与线上ISMAS路径 Web3.时代ISMAS用户行为顿式 亿欧智库：食品饮料费道元宇宙虚拟营销矩库 数起来源：NIQ：亿欧智库 THEBRAND> 百年文利：老字号的发展战略，恪守情怀也要走向潮流 +义利是北京