2024中国新消费发展洞察 暨品牌力榜单

中国新消费发展洞察

报告指出，2024年中国新消费市场在全球经济环境复杂、技术发展迅速的背景下，展现出独特的韧性与活力。中国经济稳步复苏，消费信心整体提升，为新兴消费模式带来机遇与挑战。

新消费的核心在于场景关联、促进互动，形成良性循环。研究范围涵盖新消费十大赛道，以中国消费市场为核心，分析国内外品牌。

亿欧独创“VIG罗盘”品牌力指标模型，从品牌对外传播、基础实力、文化能力、市场占有率、盘活能力等维度进行综合评价。

报告从全球经济、中国政策经济环境、技术投资风向、消费市场变化等角度，分析中国新消费市场现状，梳理出2024年新消费品牌发展的关键词：懒人经济、情绪消费。

餐饮行业面临高成本、新业态挑战，预制菜成为趋势。连锁门店灵活适应市场竞争，地方特色美食激发探索欲。

食品饮料行业市场偏向健康体验和高附加价值，折扣零售市场规模增长，内容电商加速市场格局转变，数智化催生营销新玩法。

服装行业两极分化严重，女装线上渠道竞争激烈，运动户外项目多元化发展，带动相关鞋服装备品类增长。

文化消费需求驱动增长，微短剧、喜剧成为热门营销渠道，乙女国风成国产游戏焦点。

家居行业关注舒适生活、智慧体验与美学人居，高频消费助推家清赛道稳定增长，消费者多场景追求自我治愈。

宠物行业价格竞争加剧，品牌需夯实根基，转变营销策略。

智能手机行业折叠屏、大模型等技术创新，刺激进一步增长。智能穿戴设备功能持续创新，满足消费者个性化需求。

零售赛道市场格局进一步分化，即时零售成兵家必争之地，仓配式会员店兴起，重购式良店、合情会与店的兴盛，推动零售赛道产品升级、体验化与二次激活。

美妆赛道未来市场空间广阔，人货场呈现全新特征。护肤赛道高度聚焦科学技术，彩妆赛道向高端专业化升级。

母婴赛道市场规模稳健增长，新一代家长决策更加成熟理性，不同品类消费行为差异明显，育儿理念抬高婴童决策地位。