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中国新消费品牌在2021年发展迅速，品牌渗透率高达91.4%，成为新消费品牌爆发元年。消费者对新消费品牌的印象从中性或负面转变为正面积极评价，更关注品质提升、专注细分领域市场和注重品牌价值打造。新消费品牌主要发力方向更专注“为一类人设计”或“解决同类产品痛点”。消费者更愿意为新产品额外付费的前三因素为43%、41%和36%。新消费品牌在天猫购物节细分品类中占据领先地位，数量超过360个。消费者对国货品牌和国外品牌的态度变化显示，消费者对国货品牌消费量在过去一年中增加了73.3%。新消费热门领域集中在食品饮料、美妆个护和家用电器，而文化娱乐、电子烟、健身、宠物、小家电、母婴、线下零售、珠宝和食品相关领域也具有较大增长潜力。新消费品牌在2020年融资事件中，食品饮料、美妆个护和家用电器成为占比最高的三个领域。相比美日2019年城镇年均人均支出金额，中国在速溶咖啡、即饮咖啡、隐形眼镜、运动饮料、谷物麦片、男士护理等方面仍存在较大的新人群红利。
