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2021新消费后浪黑马品牌发展洞察

商贸零售2021-11-03李***
2021新消费后浪黑马品牌发展洞察

ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws劥❡ᄩ⥂㺙䎇「ⵌ晜勉岁⥂䫡2021倝嶊餩た嵠랱끩ᄩ晥〄㾝峯㻋倝嶊餩♲嵠ᄩ晥〄㾝⛓た嵠랱끩眜 2021/11/12侨研끮⸓礵渤䧭Ɤⴔ區倰岁尢䋕霹僈l尢䋕霹僈尢䋕鸑鵂㢴ꅾ侨研彂岤Ⰶ皾岁垷㘗䲀皾ⴀAPP崞駟遤⚹䌐⸔⟱⚌䘯鸟✫鍒䋑㖞կ尢䋕ⴔ區곭㚖Ⰼ꬗ծ遤⚌够ⴔ絈荝ծAPP佐䔶ꆀ넞⸔⸂⟱⚌峯㻋䋑㖞㖑⡙⿺饋麤〄㾝馋⸷կ尢䋕僽侨㶶⻊⟱⚌ծ䫏餴Ⱆ぀ծ䎛デⰖ぀⠏鷥涸㣐侨研❡ᄩ䎇⚂䎁䋕涸❡ᄩ佪卓䊺絑㖈BAT偫♴涸⠍㢴⟱⚌䎂㸝ծ廾⚹瘝侨㶶⻊鲮㘗⟱⚌䊨(休)Ꜿ遤ծ䬸(休)Ꜿ遤ծ廾岲霆ⵚծꜾ屎霆ⵚ瘝ꆄ輑劼匬⟄⿺鲱Ꜿ䡦兞㛇ꆄ瘝侨涰㹻⟱⚌䖤ⵌ✫낉霆կⴔ區㹁⛐⿺ⴔ區薴殶ⴔ區㹁⛐♸ⴔ區倰岁lⴔ區ⰻ㺂务涸餴俱ㄤ侨研勻彂✵㼆遤⚌Ⱆ䒓⥌䜂涸ⴔ區ծ㼆⚌ⰻ餴帿➃㡦ㄤ湱Ⱒ⟱⚌넞盗涸帿䏞霄靍⟄⿺僒錜ⴔ區䋗絾ざ⟄♳ⰻ㺂⡲ⴀ涸⚁⚌䚍ⴼ倗ㄤ霉⟟lⴔ區ⰻ㺂务鵘欽Analysys僒錜涸❡⚌ⴔ區垷㘗䎇絕ざ䋑㖞ⴔ區ծ遤⚌ⴔ區ㄤ色(休)ⴔ區腊㢿导僥䔲⵸䋑㖞梡朐馋⸷ㄤ錞䖒⟄⿺色(休)涸〄㾝梡朐l劥ⴔ區ⰻ㺂⚺銳ⴔ區㼆韌僽务㕂倝♧➿嶊餩罏⿺Ⱖた嵠ᄩ晥l劥ⴔ區ⰻ㺂⚺銳ⴔ區务㕂嶊餩⚺⸂鶛➿ծ❡⚌欰䙖ꅾ絆ծ侨㶶ꬠㄐ垷䒭巛紩♲ꅾ⸂ꆀ〜⸈♴た嵠ᄩ晥⸈鸟䄕饰ծ㡫㣐涸〄㾝馋⸷⟄⿺ぐ嶊餩遤⚌ծぐ絈ⴔ䋑㖞た嵠ᄩ晥涸〄㾝悶⸂ⴔ區կ 2021/11/13侨研끮⸓礵渤䧭ꟋCONTENTS湡䔶⚥㕂嶊餩❡⚌ᄩ晥刿鶛䏀㽻鹤鳓01ぐ嶊餩❡⚌た嵠랱끩ᄩ晥〄㾝峯㻋02ぐ絈ⴔ䋑㖞た嵠랱끩ᄩ晥〄㾝峯㻋03 2021/11/14侨研끮⸓礵渤䧭Ɤ©僒錜ⴔ區www.analysys.cnPART1⚥㕂嶊餩❡⚌ᄩ晥刿鶛涸䏀㽻鹤鳓 2021/11/15侨研끮⸓礵渤䧭Ɤ⣘絛⣩1.0色(休)⚺㼋劍⣘絛⣩2.0ⵖ鸣(休)ᄩ晥⻊〄㾝劍2006䎃1978䎃2016䎃1996䎃⣘絛⣩3.0PC✽翫緸ᄩ晥〄㾝劍⣘絛⣩4.0獴⸓✽翫緸ᄩ晥〄㾝劍l䘋넞瑟靈鄄歍霼灶❡l㣐㹈鄄䔂欰佐餝た♶倗鄄鴝続⻊l溫絶倛灶❡幡皾lⳝ㹐霟ᄩꝈ㡮夊鶺l⨴⸂㹈䉬䂽㗖衅ծ桬罈し䒗ⱙ瑲饰l㔐⸂㖈2000䎃痦♧妃灶❡l倝굷歏㐼곸籖ꤴⰆ⨢❡굥岚㣐嶊餩❡⚌5䎃♧㼭嵠ծ10䎃♧㣐嵠ծ30䎃♧䊭嵠ᄩ晥鶛➿嵠惐务㕂ᄩ晥鶛➿嵠惐 2021/11/16侨研끮⸓礵渤䧭Ɤ⚥㕂痦㔋嶊餩傞➿♴巾㖞⚙勵⚺絁ծ♲嵠〜⸈涸畊✰呔㽷•繠㥩侨㶶欰崞倝愿兞•䒾䪋务㕂俒⻊涸佟瘻㼋ぢ•絑崸ⰻ䗄梠涸佟瘻㼋ぢ•ⱚ勠絑崸䮷Ⱓ湱Ⱒ佟瘻佟瘻㼋ぢ㤭㹁侨㶶⻊鲮㘗ծ嶊餩巛紩涸⚺倰ぢ氋䞔⸈鸟✫倝嶊餩ծ倝䙖⸷ծ倝呔㽷怵鵳鸟䏞嶊餩絕匬鲮」僽倝嶊餩嶑梡涸䏀㽻㕼㡝獴⸓䪮助䘯鸟鶛➿⸈鸟倝嶊餩兜⿺♸帿⻊䏀㽻ⱾⴁPE•氋䞔Ȿⴁ♴务㕂絑崸䒓㨤ⴔ⻊⸈鸟✫넞餘ꆀ㟞Ɤ⟱⚌涸㟞Ɤ鸟䏞•刿⸈荈⥌ծ㺢駈ծ⚡䚍涸90たծ00た➃纈鷶幯䧭⚹倝嶊餩⚺⸂鷅宠㢴⯋⻊嶊餩ծ⚡䚍⻊嶊餩•5Gծ➃䊨兰腊ծ㣐侨研瘝㶲肫ⴀ涸ⰻ㺂䎂〵⿺Ⱖ欰䙖⻊〄㾝⸈鸟ᄩ晥⠛乄➃纈鶛去涸䏀㽻䲀⸂倝⚺⸂➃纈僽ᄩ晥鶛去涸Ⱒꝶ⸂ꆀㄤ㼋抠程欰䙖ꅾ絆涸❡⚌䬘⸂倝❡⚌欰䙖僽た嵠ᄩ晥霣欰涸䶔睲ㄤ⸔⸂垷䒭巛紩涸ⰻ欰⸓⸂倝鵘蠒垷䒭僽ᄩ晥鶛去涸呍䗱⸂ꆀ♸⸈鸟㐼끮⸓ᄩ晥鶛➿涸♲㣐❡⚌⸂ꆀⰻ㢪㼆䫒た嵠랱끩ᄩ晥㕂惐⚥㕂紤ᄩ晥⵸嵠Ɤꫬᄩ晥た嵠㕂惐㕂꣢⵸嵠倝傊余꣈ST 2021/11/17侨研끮⸓礵渤䧭Ɤ♲嵠ᄩ晥涸Ⱙ㘗暵䖄ⴲ⴯劍䧭Ɤ劍䧭擿劍刿欰劍95た90た80た䎃륁た嵠랱끩ᄩ晥暵䖄㕂惐务㕂紤ᄩ晥暵䖄⵸嵠Ɤꫬᄩ晥暵䖄⟱⚌欰ㄐワ劍翸搋倝㹐纈䒓〄倝暟猫䒓⴯倝蠒Ꝉ匬䒊倝庈麤䎾欽㣐侨研䒓鳧倝㖞兞➃纈䎃鲽⻊❡ᄩ傞㼿⻊蠒Ꝉ㢴⯋⻊庈麤輑ざ⻊Ⰼ꬗侨㶶⻊㖞兞猰䪮⻊峯㻋䔲去俒⻊帿㽻꨽宠㹊梡ᄩ晥ⰻ巑ꅾ㝕䧴巛紩䔂靈ⰻ㺂ծ✽⸓蠒Ꝉ곭⯓涸惐崨霃雦䧴䪮助⴯倝珘㹁涸❡ᄩᄩ餘䲀鵳侨兰⻊䭯絯巛紩•♧僽翸搋倝⚺崨ծ忘駈倝嶊餩涸た嵠랱끩ᄩ晥㢴僽ⰻ㺂⻊ծ爢❜⻊ծ歏(休)⻊瘝獴⸓䎂〵涸⠶欰罏•✳僽峯㻋䔲去务㕂俒⻊帿㽻꨽宠㹊梡ᄩ晥ⰻ巑ꅾ㝕䧴巛紩忘駈昶㕂䞔䙕ծ字偛荈⥌ծ俒⻊荈⥌ծ务㕂惐崨霃雦瘝꨽宠涸㕂惐务㕂紤ᄩ晥•♲僽➃纈鷶幯罈⻊ծ❡ᄩ剣䨾忕たծ垷䒭湱㼆⠛絡涸⵸嵠ᄩ晥鸑鵂⟄侨㶶⻊⚹㛇炄涸ⰌꝆ騟巛紩㹊梡鲮㘗巛紩涸㛇⚌Ɤꫬᄩ晥 2021/11/18侨研끮⸓礵渤䧭Ɤ•⚺崨➃纈⟄50ծ60た⚹呍䗱70た⚹鳇「侅肫玐䏞⡛ծ㹻䏭佐Ⰶ兜麑⡛ծ俒⻊馋ず•⚺崨刿鶛⟄60ծ70た⚹⚺80た⚹鳇「侅肫玐䏞紨40%ծ佐Ⰶ㣐䌴以巛姿Ⰶ㼭䐀•⚺崨刿鶛⟄80た⚹呍䗱ծ90た䄻ꪪ㣢錭넞瘝侅肫➃侨以巛ծ务❡䒓㨤䄕饰•倝⚺崨➃纈⟄90た⚹呍䗱95た幯䧭⚺崨00た䒓㨤䄕饰兜麑䱹「넞瘝侅肫ծ㹻䏭鳅㺢駈➃纈鶛➿90た䒸곭涸倝嶊餩ぢⰌ爢⠔⸈鸟兜⿺嶊餩⣩1.0⻻⛘♧去嶊餩⣩2.0邉⩟♧去嶊餩⣩3.0䱹鲪♧去嶊餩⣩4.0荈⚺♧去1996䎃2006䎃-1978䎃2016䎃•嶊餩꨽宠ず餘⻊嶊餩⚺㼋•ᄩ碫朐ⲃ暟餘⻻⛘⟄䗳꨽ᄩ⚹⚺•⚺⸂ᄩ晥䊨色⚺㼋涸色(休)ᄩ晥•嶊餩」⻊➠僽ず餘⻊嶊餩ծ告䒓映絈ⴔ•ᄩ碫」鴲妃䗳꨽ᄩ䒓映兜⿺邉⩟䚍嶊餩旘〄•ᄩ晥刿鶛ⵖ鸣(休)模䧭ᄩ晥⻊涸䖤⟄䎋㶸2025䎃60-70た餑柄䏞ぐ➃纈嶊餩餑柄䏞80た餑柄䏞90た餑柄䏞氋䞔䭽♴✫90た䫟棴㣫勉涸䘯鵳ꝶ⛲⸈䘯✫ᄩ晥刿鶛涸鵳䏞ず傞务㕂00た♧➿⛲〳腊䲿⵸䒸곭Ⰼ椕嶊餩⣘絛⣩1.0色(休)⚺㼋劍⣘絛⣩2.0ⵖ鸣(休)ᄩ晥⻊〄㾝劍⣘絛⣩3.0PC✽翫緸ᄩ晥〄㾝劍⣘絛⣩4.0獴⸓✽翫緸ᄩ晥〄㾝劍•嶊餩」⻊♸㕂꣢䱹鲪涸欰崞倰䒭絈ⴔ⸈鸟•ᄩ碫」鴲〳鷥嶊餩ᄩⰌ꬗兜⿺ッ⚙匧ⴔ⻊•ᄩ晥刿鶛絁♳ᄩ晥䄕饰痦♧妃ᄩ晥㣐鲮㘗•倝嶊餩馋⸷絈ⴔ㕕㽻⻊ծ䔂靈荈⚺⚡䚍⻊嶊餩瘝•䋑㖞ⴔ⻊倝䙖⸷〳鷥⸈鸟ᄩ碫Ⰼ倰⡙巛紩♸⸈鸟•ᄩ晥刿鶛务㕂ᄩ晥✳妃鲮㘗巛紩䏀㽻䲀⸂-❡⚌䬘⸂-ⰻ欰⸓⸂ 2021/11/19侨研끮⸓礵渤䧭Ɤ2021䎃5剢絾ざ歏(休)APPぐ䎃륁媯➃纈毛嫱•氋䞔⸈䘯✫90た䫟棴㣫勉涸鸟䏞研僒錜尢滑侨研㖈ぐ㣐絾ざ歏(休)APP务30㿨⟄♴欽䨪毛嫱䊺鴪ⵌ51%90た䊺䧭Ɤ⚹絟㼆⚺⸂•2019䎃❩⚎㣐侨研儑爙90た㖈嶊餩錞垷㛇劥♸80た䭯䎂㟞鸟鵴馄80た95た➃纈嶊餩錞垷赡剣♧㹁䊵騄告㟞Ɤ匧⚹鴽鸟•ꥥ满90/95た涸鵳♧姿䧭Ɤ90た嶊餩錞垷ծ嶊餩㟞鸟倰꬗㖲䊺》䖤곭⯓务㕂䋑㖞Ⰼ꬗鵓勻90たծ95た⚹呍䗱涸倝⚺崨嶊餩纈⡤2019䎃❩⚎ぐ䎃륁媯嶊餩錞垷⿺㟞鸟70⵸70た75た80た85た90た95た嶊餩錞垷嶊餩㟞鸟23.60%27.30%19.50%15.90%13.70%24㿨⟄♴24-30㿨31-35㿨36-40㿨41㿨⿺⟄♳侨研勻彂痦Ⱉ妃➃〡兜叅ծ僒錜尢䋕ծ❩⚎㣐侨研ծ僒錜ⴔ區侮椚www.analysys.cn©僒錜ⴔ區➢80たⵌ90た⚥㕂嶊餩䋑㖞鵓勻倝⚺崨嶊餩➃纈䏀㽻䲀⸂-❡⚌䬘⸂-ⰻ欰⸓⸂1.62.242.191.881.4712%16.80%16.50%14.19%11.09%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%00.511.522.533.560た70た80た90た00た➃〡錞垷毛嫱90た䧭⚹爢⠔务ꢂ⸂ꆀ务㕂ぐ䎃륁媯➃〡錞垷⿺毛嫱90た䧭⚹絁♳餝暟絟㼆⚺⸂90た嶊餩錞垷♸㟞鸟䭯絯以巛 2021/11/110侨研끮⸓礵渤䧭Ɤ90たծ95た➃纈㛇劥歘⫸104.64101.74110.06118.789095100105110115120侮⡤80た90た00た2018䎃80/90歑㥎嫱⢾•ⴀ欰傞ꢂ馊儻歑䚍毛嫱馊넞•90たծ00た㥎䚍霢露勉㼜鵳♧姿䲿巛㼆괃⧩ծᄩ餘ծⰣ馰涸⨊㥩㼜䕧ᆄ侮⡤➃纈2018䎃80/90㙹ꞏ⻊宐䎂•90た㙹ꞏ⻊桧僈儑넞✵80たㄤ侮⡤➃纈•湱嫱2010䎃90た㙹ꞏ⻊桧䲿巛✫12%•넞㙹ꞏ⻊桧僽90た侮⡤➃纈넞嶊餩㛇劥⥂霆59.58%42.38%50.75%62.95%-16%4%24%44%64%侮⡤80た2010䎃90た2018䎃90た80/90たぐ紩넞瘝侅肫嬁Ⰶ㷖桧%•90た「넞瘝侅肫➃纈毛嫱鵴넞✵80た➃纈99䎃ⴀ欰➃〡「넞瘝侅肫毛嫱넞鴪45.7%Ⳝ⛖僽89䎃➃〡涸♧⦔•90た넞瘝侅肫㥎䚍毛嫱馄鵂80た⚂鷶姿以巛80/90杝欰㶩㥎嫱⢾•2005䎃侨研儑爙90た⚹务㕂杝欰㶩㥎嫱⢾剒넞涸➃纈Ⱖ务ꬋⱚ㹻䏭90た杝欰㶩㥎毛嫱넞鴪66.32%9.812.51519212323.326.53037.54045.752545♧✳♲㔋❀Ⱉ♫Ⱃ⛰宀80た90た19.35%29.52%20.32%66.32%0%20%40%60%80た90た侮⡤90たⱚ⚌90たꬋⱚ刿㢴涸歑䚍♸刿剣霢露勉涸㥎䚍刿넞涸侅肫宐䎂刿넞涸㙹ꞏ⻊宐䎂♸䊹⚹⠶ծ杝欰㶩㥎侨研勻彂务㕂90た➃〡暵䖄⿺Ⱖ䕎䧭韭㔔鍒區ծ餍㡲灇瑕ꤎծ僒錜ⴔ區侮椚www.analysys.cn©僒錜ⴔ區⡞䨻䞔ⲃ•研2018䎃餍㡲餝䨻䫣デ80た鄄獦⚹剒䟏♧➿⡞䨻꬗獤剒㼭ծ✈䨻角⸂剒㣐鵛60%涸➃⚹✈䨻㤕岚•90た㔔⚹昿嫢㹻䏭佐Ⰶ湱㼆鳅넞⡞䨻角⸂湱㼆㼭80/90絕㭵ծ欰肫朐ⲃ•90た䨔姺2018䎃絕㭵桧⡛✵80た䨔姺2008䎃•90た欰肫桧⛲⡛✵80た⚂欰肫䎃륁銳㣐㣐儻✵80た➃纈刿㺢駈涸㹻䏭儻㭵儻肫鷅宠⚡䚍ծ荈䧮302728.571.50%90.70%85.20%0%50%100%242628303280⵸80た90た➃㖲⡞䨻꬗獤餧妴餝䨻嫱⢾14.2151657.810.210.710.963.7402040608022㿨%23㿨%24㿨%劢㭵桧%80た90た䏀㽻䲀⸂-❡⚌䬘⸂-ⰻ欰⸓⸂ 2021/11/111侨研끮⸓礵渤䧭Ɤ90たծ95た涸䧭Ɤ꣌媯♸䧭Ɤ梠㞯1061017.525.7810.14864.50102030405060700500010000150001990䎃1995䎃2000䎃2005䎃2010䎃2015䎃2020䎃GNP➃〡崨⸓(%)ⴀ欰桧( ̊)✽翫緸兜⿺桧(0%)⯄留㼭㷖넞务ⴲ务㣐㷖䊨⡲佐Ⰶ䘯鸟㟞Ɤ爢⠔(休)ᄩ䘯鸟⚪㺢㹻䏭餴彂杝❧✽翫緸韭⡞字靃⚌餏䬐小ꅾծ䒓゗㢴䩞㢴蒌Ⱓ馰棴侅肫㛆Ⱞ䒓㨤字⚺⻊务㕂俒⻊䒓㨤㢕Ⱓ䧭Ɤ梠㞯90䎃欰➃➃欰鲪鶺90た➃欰鲪鶺⿺Ⱖ䧭Ɤ紤ⵄ侨研勻彂㕂㹻絡雦㽷ծⰖ䒓餴俱ծ僒錜ⴔ區侮椚www.analysys.cn©僒錜ⴔ區•暟餘㽻꬗90た涸䧭Ɤ鲪鶺⠶ꥥ满㹻䏭佐Ⰶ涸굷鸟㟞Ɤㄤ爢⠔(休)ᄩ䘯鸟⚪㺢ⴀ欰桧涸♴꣭⢪䖤90た㣐㢴〳⟄杝❧㹻䏭餴彂•礵牟㽻꬗务㕂俒⻊涸㢕Ⱓծ湱㼆字⚺⻊涸侅肫ծ㢴䩞㢴蒌涸㛆Ⱞ瘝㤭㹁✫90た鶇䒗✵80た涸䙼絶ㄤ⟟⧩錜•ず傞90た⛲㢅✵✽翫緸涸굷鸟〄㾝劍挑獦✽翫緸韭⡞字㼆90た⟟⧩錜ծ嶊餩錜ծ欰崞倰䒭ㄤ嶊餩遤⚹瘝鵳遤✫Ⰼ倝㝕鸣䏀㽻䲀⸂-❡⚌䬘⸂-ⰻ欰⸓⸂ 2021/11/112侨研끮⸓礵渤䧭Ɤ鷅宠⚡➃⟟⧩㹊梡岤ꅾ䎂瘝䒓佞㊤✵䱹「ㄤ椚鍒䔂靈溫㹊雭言模繠涸贞⠦岤ꅾ㹻㕂䔱㾩䠭庮劅鄄Ⱒ岤雩〳90た⟟⧩錜90たծ95た涸⟟⧩錜ծ䊨⡲梠㞯♸䊨⡲碫㘗20.0928.3333.5730.8122.4221.2932.6433.0326.6816.4616.2118.55051015202530354080た90た95た㋐妅倝䠑ծ됮崞剣馰%㋐妅珘㹁ծ莞鷓㸝Ⰼ%㋐妅䮋䧶ծ腊⸂巛紩%㋐妅荈歋ծ♶「紨勲%48%47%40%40%33%33%32%31%29%28%25%0%10%20%30%40%50%60%俒㬛⠛㯮✽翫緸ꆄ輑剪⸉㢪館❜鸑館僒䨻㖑❡歏㶩鸑⥌匚蚋匚毫劼唒ⵖ鸣嶊餩ᄩ腊彂⻊䊨90た⨊㥩涸䊨⡲碫㘗♸➢✲翟⚌朐ⲃ80/90/95た⨊㥩涸䊨⡲碫㘗ぐ遤⚌90た➢⚌罏毛嫱侨研勻彂2020䎃90た翟㖞➃峯㻋䫣デծ2021䎃90/95た翟㖞靈灇䫣デծ务㕂90た➃〡暵䖄⿺Ⱖ䕎䧭韭㔔鍒區ծ僒錜ⴔ區侮椚www.analysys.cn©僒錜ⴔ區•歋✵䧭Ɤ梠㞯瘝♶ず湱㼆80た90た⟟⧩錜刿⸈鷅宠䒓佞ծ䎂瘝䔂靈⚡➃⟟⧩㹊梡ծ庮劅鄄Ⱒ岤ず傞刿岤ꅾ㹻㕂䔱㾩䠭•90た涸鿈ⴔ⟟⧩錜㖈Ⱖ⨊㥩涸䊨⡲碫㘗ㄤ➢✲涸翟⚌剣䨾⡤梡㢴꧋务✵

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