新消费行业在2021年整体趋势是新晋品牌存活率走低，头部新品牌焦虑，中腰部品牌融资难。天猫渠道服饰、彩妆、护肤三大赛道的品牌迭代情况显示，三年前销售额排在天猫前200的品牌里，有超过一半都已经跌出了榜单。电商渠道流量变贵导致新消费快速增长逻辑闭环的基础支撑消失，新品牌入局越发艰难。头部新锐品牌通常有两种典型路径：一是抢占、分食赛道传统头部品牌的份额，二是整合赛道内的中小玩家。新锐品牌在主品牌年营收普遍超越50亿的情况下，开始打造“副航道”。头部新消费品牌成立CVC（Corporate Venture Capital，企业风险投资），出手投资布局成为常态。然而，中腰部的新品牌却深陷融资难的困境里。
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