ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws劥❡ᄩ⥂㺙䎇「奉晜勉岁⥂䫡侨㶶絑崸Ⰼ兞涯淼⛼2021⚥㕂嫢㮰た嵠ᄩ晥䋑㖞峯㻋 2022/1/122侨䰘끮⸓礵渤䧭Ɤⴔ區倰岁尢䋕霹僈l尢䋕霹僈尢䋕鸑鵂㢴ꅾ侨䰘彂岤Ⰶ皾岁垷㘗䲀皾ⴀAPP崞駟遤⚹䌐⸔⟱⚌䘯鸟✫鍒䋑㖞կ尢䋕ⴔ區곭㚖Ⰼ꬗ծ遤⚌够ⴔ絈荝ծAPP佐䔶ꆀ넞⸔⸂⟱⚌峯㻋䋑㖞㖑⡙⿺饋麤〄㾝馋⸷կ尢䋕僽侨㶶⻊⟱⚌ծ䫏餴Ⱆ぀ծ䎛デⰖ぀⠏鷥涸㣐侨䰘❡ᄩ䎇⚂䎁䋕涸❡ᄩ佪卓䊺絑㖈BAT偫♴涸⠍㢴⟱⚌䎂㸝ծ廾⚹瘝侨㶶⻊鲮㘗⟱⚌䊨(休)Ꜿ遤ծ䬸(休)Ꜿ遤ծ廾岲霆ⵚծꜾ屎霆ⵚ瘝ꆄ輑劼匬⟄⿺鲱Ꜿ䡦兞㛇ꆄ瘝侨涰㹻⟱⚌䖤ⵌ✫낉霆ⴔ區㹁⛐⿺ⴔ區薴殶ⴔ區㹁⛐♸ⴔ區倰岁lⴔ區ⰻ㺂务涸餴俱ㄤ侨䰘勻彂✵㼆遤⚌Ⱆ䒓⥌䜂涸ⴔ區ծ㼆⚌ⰻ餴帿➃㡦ㄤ湱Ⱒ⟱⚌넞盗涸帿䏞霄靍⟄⿺僒錜ⴔ區䋗絾ざ⟄♳ⰻ㺂⡲ⴀ涸⚁⚌䚍ⴼ倗ㄤ霉⟟lⴔ區ⰻ㺂务鵘欽Analysys僒錜涸❡⚌ⴔ區垷㘗䎇絕ざ䋑㖞ⴔ區ծ遤⚌ⴔ區ㄤ色(休)ⴔ區腊㢿导僥䔲⵸䋑㖞梡朐馋⸷ㄤ錞䖒⟄⿺色(休)涸〄㾝梡朐l劥ⴔ區ⰻ㺂⚺銳ⴔ區㼆韌僽务㕂嫢㮰た嵠ᄩ晥䋑㖞峯㻋⺫䭍务㕂嫢㮰欽ᄩた嵠ᄩ晥〄㾝嚋ⲃծ务㕂嫢㮰欽ᄩ遤⚌Ⰼ倝❡⚌欰䙖ծ务㕂嫢㮰欽ᄩた嵠Ⱙ㘗ᄩ晥ⴔ區ծ务㕂嫢㮰欽ᄩた嵠ᄩ晥〄㾝馋⸷l嫢㮰欽ᄩた嵠ᄩ晥⚺銳ⴔ區2015䎃た䧭用涸倝Ꝙᄩ晥l嫢㮰欽ᄩ䭷㶲❡㦀⿺0-3㿨㮰䎓⯄欽ᄩ 2022/1/123侨䰘끮⸓礵渤䧭ꟋCONTENTS目录⚥㕂嫢㮰欽ᄩた嵠ᄩ晥〄㾝嚋ⲃ01⚥㕂嫢㮰欽ᄩ遤⚌Ⰼ倝❡⚌欰䙖02⚥㕂嫢㮰欽ᄩた嵠Ⱙ㘗ᄩ晥ⴔ區03⚥㕂嫢㮰欽ᄩた嵠ᄩ晥〄㾝馋⸷04 2022/1/124侨䰘끮⸓礵渤䧭Ɤ©僒錜ⴔ區www.analysys.cnPART1⚥㕂嫢㮰欽ᄩた嵠ᄩ晥〄㾝嚋ⲃ 2022/1/125侨䰘끮⸓礵渤䧭Ɤ⚥㕂嫢㮰欽ᄩた嵠ᄩ晥䘯鸟䄕饰1980䎃1996䎃2006䎃2018䎃2025䎃色(休)⚺㼋劍ⵖ鸣(休)ᄩ晥⻊〄㾝劍PC✽翫緸ᄩ晥〄㾝劍獴⸓✽翫緸ᄩ晥〄㾝劍务㕂嫢㮰欽ᄩ䋑㖞⟄㢪餴ᄩ晥ծ⵸嵠ᄩ晥⚹⚺㼋涸䋑㖞呔㽷姻㖈鄄䩧灶忘駈倝嶊餩➃纈꨽宠ծ䭆䫵Ⰼ倝欰䙖涸た嵠ᄩ晥䘯鸟䄕饰⚥㕂嫢㮰欽ᄩ䋑㖞錞垷馋⸷•㕂ⰻた嵠ᄩ晥䘯鸟䄕饰•⚥넞畮䋑㖞㕂ⰻᄩ晥口괄㟞㢴䋑㖞呔㽷〄欰倝涸」ꬠ•忘駈倝嶊餩涸絈ⴔ䋑㖞♶倗嶑梡倝ᄩ晥•⟄䫐갉ծ㼭紤⛼瘝倝Ⱓⰻ㺂䎂〵⚹ꅾ銳蠒Ꝉ庈麤涸倝ᄩ晥䘯鸟ⴀ㕕•㢪餴ᄩ晥䘯鸟㡫㣐㽍Ⱖ僽넞畮㮰䎓⯄ꂁ倰㥗磋ㄤ紺㽶酰ᄩ碫毛䰘⚺㼋⸂ꆀ•㕂ⰻᄩ晥⟄⚥⡛畮⚹⚺•⟄㣔枾瘝歏(休)䎂〵⚹⚺銳庈麤涸ᄩ晥瑲ⴀꅾ㔵㥵〳⠏嫱ծ㶩ⴲ•⚥㕂嫢㮰欽ᄩᄩ晥⻊馋⸷⸈䔂•㕂❡㥗磋ծ留鄳ծ峤䫡瘝ᄩ晥䘯鸟〄㾝•㢪餴ᄩ晥⸈鸟鵳Ⰶ䋑㖞•⚥㕂嫢㮰欽ᄩ遤⚌饰姿•㢪餴ᄩ晥桧⯓鵳Ⰶ⚥㕂 2022/1/126侨䰘끮⸓礵渤䧭Ɤ➃纈鶛➿+嶊餩巛紩僽⚥㕂嫢㮰欽ᄩた嵠ᄩ晥䧭Ɤ涸呏劥⸓⸂⻻⛘♧去佞Ⱞ䒭肫⯄邉⩟♧去㹍徍䒭肫⯄䱹鲪♧去猰㷖肫⯄荈⚺♧去礵絈肫⯄嫢㮰欽ᄩ䋑㖞錞垷馋⸷•暟餘鳅⻻⛘く껒瑬军⚹⚺銳湡叻•㹻䏭佐Ⰶ⡛嫢㮰欽ᄩ꛸⺫口괄⡛•㹍徍♧ⴗ⚹✫㷛㶩䚪䟝䪾㥩⚎銯殆絛㷛㶩•姿Ⰶ㼭䐀嫢㮰欽ᄩ꛸⺫口괄㟞Ɤ•㷛㶩僽㹻䏭♧ⴗ䃩㼿猰㷖Ⱞ肫⥌饆㢪餴ᄩ晥•务❡莓䖤⚹㷛㶩蔄꛸嫢㮰欽ᄩ꛸⺫口괄鳅넞•荈⚺䠑霋/字偛荈⥌䗱䔂Ⱞ㪲⛲銳䝝䊹鷅宠⚡䚍⻊ծ礵絈⻊•㹻䏭㺢駈嫢㮰欽ᄩ꛸⺫口괄넞➃〡➃〡+嶊餩巛紩嶊餩巛紩呍䗱끮⸓⸂务㕂嫢㮰欽ᄩ䋑㖞劢勻剒㣐涸劼麁勻荈✵➃纈鶛➿+嶊餩巛紩•60ծ70た⚹⚺銳嫢㮰➃纈•倝ⴀ欰➃〡35098♰•70た⚹⚺崨嶊餩➃纈•倝ⴀ欰➃〡17742♰•80た⚹⚺崨嶊餩➃纈•倝ⴀ欰➃〡19685♰•90/95た䧭⚺崨嶊餩➃纈•倝ⴀ欰➃〡10868♰곫雦19801996200620182025 2022/1/127侨䰘끮⸓礵渤䧭Ɤ⚥㕂嫢㮰欽ᄩ遤⚌Ⰼ倝欰䙖䧭た嵠ᄩ晥䓮麤馄鲨涸䶔睲侨䰘ⴔ區湬乄禹絡✻䎂〵佅➰暟崨去鵘蠒湬乄侮ざ蠒Ꝉ去乄絁♴⚹⚺ᄩ晥絁♳⚹⚺ᄩ晥❡ᄩ⣘䎾㮰⯄㽶酰㥗磋ꨪ鳇굹岤䱗ぜ♶ⴔ⵸た絑Ꝉ/䌄餗繠㥿峤䫡嫢㮰䋑㖞絈ⴔ⻊ᄩ晥嫢㮰❡ᄩ⚡䚍⻊ᄩ晥䊨宇ᄩ晥------絑Ꝉ去椚(休)溁ծ䋑⿦ծ⛵⚺乄僈僤鴪➃⚺乄劼匬㯮➝/䎛デ⠛絡㯮➝电视广播⠛絡⥌䜂爢❜䎂〵倝Ⱓⰻ㺂䎂〵❜僒䎂〵絁♴䎂〵母婴专卖商超⠛絡歏(休)䎂〵爢❜歏(休)䎂〵倝Ⱓ輑ざ䎂〵直播、社交、生活服务平台融合等嶊餩罏岤랕蒀➿邍倝嶑梡涸❡⚌倝⸷⸂汉服二次元街头猫奴80⵸90/95た屌丝白领•謵㪶•脋〳•勚⢕楋•......•䎃祧㦁㦁•罈時霉崵•GY㽷Ɤ•......剪⸉(休)拥抱全新生态，为中国母婴用品后浪品牌快速出圈插上翅膀 2022/1/128侨䰘끮⸓礵渤䧭Ɤ㕂ⰻ嫢㮰欽ᄩ遤⚌倝䧭用⟱⚌⿺倝Ꝙᄩ晥侨ꆀ慨㟞2000䎃-2021䎃务㕂嫢㮰欽ᄩ湱Ⱒ倝䧭用㶸絯⟱⚌侨ꆀ尢㹻0.70.50.81.11.21.31.61.92.73.75.98.510.816.626.041.060.792.3135.5457.4684.51187.002004006008001,0001,20020002001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212019-2020䎃㣔枾嫢㮰♳倝倝Ꝙᄩ晥侨ꆀ⚡紨2000鵛500001000200030004000500060002019䎃2020䎃www.analysys.cn侨䰘霹僈㕃1勻彂✵⟱叅叅ꃲ絡雦⟱⚌ぜ獦ծᄩ晥/❡ᄩծ絑蠒薴㔵务ゎ剣嫢㮰欽ᄩ涬雵朐䙖㖈⚌/㶸絯⟱⚌侨叅霧傞ꢂ2021䎃11剢28傈㕃2勻彂✵Ⱆ䒓餴俱㕃3勻彂✵❩⚎㼭눥倰僒錜ⴔ區侮椚©僒錜ⴔ區•荈2017䎃⟄勻㕂ⰻ嫢㮰欽ᄩ遤⚌湱Ⱒ倝䧭用⟱⚌侨ꆀ䚉ⶢ㟞Ɤ导僥嫢㮰欽ᄩ遤⚌⴯⚌エ䒸䏞넞•2021䎃䨔姺11剢嫢㮰欽ᄩ湱Ⱒ倝䧭用⟱⚌侨118.7♰㹻•♸姼ず傞歏(休)䎂〵♳倝涸倝Ꝙᄩ晥侨ꆀ䘯鸟♳巛2020䎃㣔枾嫢㮰♳倝倝Ꝙᄩ晥侨鵛5000㹻❩⚎嫢㮰㖈♧䎃ⰻ倝儥ᄩ晥侨ꆀ毛嫱26%㕂ⰻ嫢㮰欽ᄩ遤⚌た嵠寷嶑勻鄆2020.04-2021.03❩⚎嫢㮰遤⚌倝儥ᄩ晥侨ꆀ毛嫱%26%74%倝儥ᄩ晥罈ᄩ晥 2022/1/129侨䰘끮⸓礵渤䧭Ɤ2021䎃嫢㮰欽ᄩ遤⚌ꅾ蜦餴劥Ⱒ岤輑餴✲⟝侨ꆀ⿺ꆄ괄⴯鵛䎃倝넞㮰留굹ᄩ䧭餴劥倝㹍2015-2021䎃嫢㮰欽ᄩ⿺ꨪ(마)䎂〵䫏輑餴侨ꆀ⿺ꆄ괄2015-2021䎃嫢㮰ぐ곭㚖輑餴✲⟝毛嫱32880332070014800029985927893512158068800032331719916240510152025303501000002000003000004000005000006000007000008000002015䎃2016䎃2017䎃2018䎃2019䎃2020䎃2021䎃輑餴ꆄ괄♰⯋輑餴侨ꆀ⢾0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2015䎃2016䎃2017䎃2018䎃2019䎃2020䎃2021䎃歏(休)騗㞯歏(休)ⴀ遤欽ᄩ留鄳ꨪ(마)鵶ꝉ嫢㮰欽ᄩ梖Ⱘ㮰留굹ᄩwww.analysys.cn侨䰘霹僈掜暋侨䰘絡雦傈劍2021䎃11剢15傈⚹倰⤑雦皾劢䫪ꪪⰨ⡤輑餴ꆄ괄涸侨尢♰⯋䭽2000♰ծ侨涰♰⯋䭽200♰雦皾尢♰⯋紩䭽1000♰雦皾♶ゎ䎇餝ծ佐餝✲⟝ゎIPOծ倝♲匣㹁㟞瘝侨䰘僒錜ⴔ區侮椚©僒錜ⴔ區•2021䎃㖈絑血⵸⚙䎃輑餴麁ⲇた嫢㮰欽ᄩ䋑㖞ꅾ倝蜦䖤餴劥Ⱒ岤䨔姺11剢Ⱏ蜦䖤輑餴匮⟝24⢾輑餴䚪ꆄ괄鴪68.8➉⯋⴯血䎃倝넞•Ⱖ务騗㞯ⴀ〡歏(休)䎂〵PatPat蜦䖤⚙疴D鲰ծD2鲰輑餴稡雦輑餴ꆄ괄鴪6.7➉繠⯋餴劥Ⱒ岤涸ず傞䧴㼜⚹㕂ⰻᄩ晥ⴀ嵳䌄勻倝涸劼麁•㖈ぐ絈ⴔ곭㚖务2021䎃㮰留굹ᄩ䧭餴劥㹍⯄䨔姺11剢Ⱏ剣10⢾輑餴匮⟝告輑餴ꆄ괄♶넞➑2.82➉⯋輑餴鲰妃㢴㢅✵㣔⢪鲰ㄤA鲰㮰留ꨪ鳇굹㢅旘〄⵸㢹 2022/1/1210侨䰘끮⸓礵渤䧭Ɤ⚥㕂嫢㮰欽ᄩた嵠ᄩ晥랱끩곸ⴀ䊺䧭ꨪ鳇굹遤⚌⚺㼋⸂ꆀ2021䎃⿽11㣔枾嫢㮰遤⚌ⴔᄩ碫嚸支TOP20た嵠ᄩ晥侨ꆀ毛嫱•鵛䎃勻嫢㮰欽ᄩた嵠ᄩ晥랱끩곸ⴀꝈ(마)䧭絫信搬2020䎃㣔枾嫢㮰❵㶩遤⚌倝㟞33⚡鵂➉ᄩ晥Ⱖ务剣5⚡灶➉ᄩ晥㖲⚹た嵠ᄩ晥•2021䎃⿽11㣔枾嫢㮰遤⚌ⴔᄩ碫嚸支TOP20务⠍㢴た嵠ᄩ晥嚸♳剣ぜ•ꨪ鳇굹ᄩ碫务た嵠ᄩ晥䊺毛研巾㠗寐㿋䒸곭ᄩ碫〄㾝梖Ⱘㄤ㮰䎓⯄䲀鲨/㸝Ⰼ䏠喱ᄩ碫务た嵠ᄩ晥⛲剣30%+涸侨ꆀ毛嫱•㮰䎓⯄㥗磋ծ留鄳/留ꭑ瘝ᄩ碫ⴭ⣜搬⟄⠛絡ᄩ晥毛研絟㼆⚺㼋2020䎃㣔枾嫢㮰❵㶩遤⚌倝㟞䧭❜鵂➉ᄩ晥ⴔ䋒515%2875%た嵠ᄩ晥Ⱖ➭ᄩ晥www.analysys.cn侨䰘霹僈䊩㕃勻荈Ⱆ䒓餴俱十㕃呏䰘嫢㮰遤⚌錜㻋〄䋒涸2021⿽11㣔枾嫢㮰碫湡TOP嚸絊匧䧶䫣杝用絡雦䖤ⴀた嵠䭷䧭用䎃ꣳ㖈2015䎃た涸ᄩ晥ゎ㕂꣢⵸嵠㖈2015䎃た倝鵳Ⰶ务㕂涸ᄩ晥僒錜ⴔ區侮椚©僒錜ⴔ區45.0%65.0%70.0%78.3%80.0%87.0%95.0%96.7%55.0%35.0%30.0%21.7%20.0%13.0%5.0%3.3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%ꨪ鳇굹梖Ⱘ㮰䎓⯄䲀鲨/㸝Ⰼ䏠喱嫢㮰峤䫡㥗櫕/エ㥗㐼㮰䎓⯄㽶酰留鄳/留ꭑ㮰䎓⯄㥗磋Ⱖ➭ᄩ晥た嵠ᄩ晥 2022/1/1211侨䰘끮⸓礵渤䧭Ɤ嫢㮰た嵠랱끩ᄩ晥㕂餗毛嫱紨8䧭鿈ⴔ㕂꣢⵸嵠ᄩ晥⛲㖈⸈鸟䋒㽷⚥㕂䋑㖞1698773224242210510152025ꨪ鳇굹嫢㮰峤䫡㮰䎓⯄䲀鲨/㸝Ⰼ䏠喱㥗櫕/エ㥗㐼梖Ⱘ㮰䎓⯄㽶酰留鄳/留ꭑ㮰䎓⯄㥗磋㕂ⰻた嵠ᄩ晥㕂꣢た嵠ᄩ晥㕂꣢⵸嵠ᄩ晥倝鵳Ⰶ务㕂䋑㖞78.3%14.5%7.2%㕂ⰻた嵠ᄩ晥㕂꣢た嵠ᄩ晥㕂꣢⵸嵠倝鵳Ⰶ务㕂ᄩ晥2021䎃⿽11㣔枾嫢㮰ⴔᄩ碫嚸支TOP20た嵠ᄩ晥㕂ⵆⴔ䋒2021䎃⿽11㣔枾嫢㮰嚸支TOP20ⴔᄩ碫た嵠ᄩ晥㕂ⵆⴔ䋒www.analysys.cn侨䰘霹僈呏䰘嫢㮰遤⚌錜㻋〄䋒涸2021⿽11㣔枾嫢㮰碫湡TOP嚸絊匧䧶䫣絡雦䖤ⴀ湱Ⱒᄩ碫ざ䎇雦皾た嵠䭷䧭用䎃ꣳ㖈2015䎃た涸ᄩ晥㕂꣢⵸嵠倝鵳Ⰶ务㕂ᄩ晥䭷䧭用傞ꢂ粉⡎㖈2015䎃た鵳Ⰶ务㕂涸ᄩ晥僒錜ⴔ區侮椚©僒錜ⴔ區•嫢㮰た嵠랱끩ᄩ晥务务㕂ᄩ晥Ⱏ54㹻毛た嵠ᄩ晥紨8䧭•⧩䖤Ⱒ岤涸僽务㕂鵛♰➉涸嫢㮰欽ᄩ䋑㖞㼆㕂꣢ᄩ晥⣜搬䭆剣䊭㣐涸霶䞨⸂鿈ⴔ㼿劢鵳Ⰶ务㕂涸㕂꣢⵸嵠ᄩ晥姻㖈⸈鸟䋒㽷务㕂䋑㖞䎇獤匧ⵄ欽务㕂倝Ⱓ欰䙖紤ⵄ》䖤✫♶ꝡ涸䧭絫•劢勻务㕂た嵠ᄩ晥⛲㼜♸鵯❈傁䥡务㕂䋑㖞⿶剣ᄩ晥小巤涸㕂꣢ᄩ晥㾝䒓畊✰ 2022/1/1212侨䰘끮⸓礵渤䧭Ɤ©僒錜ⴔ區www.analysys.cnPART2⚥㕂嫢㮰欽ᄩ遤⚌Ⰼ倝❡⚌欰䙖 2022/1/1213侨䰘끮⸓礵渤䧭Ɤ倝Ⱓⰻ㺂欰䙖⚹嫢㮰た嵠ᄩ晥䄕饰⸔⸂22.61%20.72%22.87%45.49%34.75%29.74%26.28%20.15%22.76%24.00%27.95%23.05%13.49%14.97%14.98%3.94%6.39%10.57%7.93%7.38%㦁㦁緸㶲肫䫐갉䘯䩛㼭紤⛼24㿨⟄♴24-30㿨31-35㿨36-40㿨41㿨⿺⟄♳鿈ⴔ倝Ⱓⰻ㺂䎂〵欽䨪䎃륁絕匬•嫢㮰㘌湬爢勹•絾ざ瀊錠곸䎂〵•絾ざ瀊錠곸䎂〵•絾ざⰻ㺂䎂〵•剢崞1300♰+•85たծ90たծ95た⚹⚺⸂•♲-❀絁㙹䋑欽䨪㾀㢴•剢崞6.5➉•35㿨⟄♴欽䨪⚹⚺⸂•♧✳絁㙹䋑欽䨪㾀㢴•剢崞4.2➉礵ⲥ嫢㮰欽䨪2500♰•35㿨⟄♴欽䨪⚹⚺⸂•♲-❀絁㙹䋑欽䨪㾀㢴•剢崞1.5➉•䎃鲽㥎䚍欽䨪毛絟㼆⚺⸂•♧✳絁㙹䋑欽䨪㾀㢴www.analysys.cn©僒錜尢䋕碫㘗➃纈去邍ᄩ晥在新兴内容生态下，后浪品牌和前浪品牌处于同一起跑线，有更大机会出圈，但诸多前浪也在快速跟进，后浪需跑步进场 2022/1/1214侨䰘끮⸓礵渤䧭Ɤ㦁㦁緸⡲⚹㘌碫APP㣢鿈ᄩ晥僽嫢㮰➃纈蜦