cqualOcean2022中国品牌全球化指数报告暨100强榜单China Brand Globalization Index ReportTop100ListCopyright reserved to EqualOcean, November 2022 ABOUTUSEqualOcean上线于2018年11月，是一家专注于服务中国企业全球化和帮助海外企业及机构把握中国发展机会的商业信息与研究公司。EqualOcean坚信全球化的价值，以连接中国与世界为使命，基于这样的使命，EqualOcean的团队十分多元：既有全球视野，又是各自领域的"中国专家。针对中国做全球化的客户，EqualOcean提供海外市场和行业研究、国际品牌定牧照、数据产品、海外资源搭建等服务；针对海外想把握中国发展机会的客户，EqualOcean提供中国市场和行业研究、中国投资标的尽调、数据产品、中国资源搭建等服务。EqualOcean服务过的客户包括华为、阿里集团、字节跳动、拼多多、贝壳找房、达达、安克创新、Intel、贝恩资本、SAP、AdvanceGroup等。2022EqualOcean EqualOceanMEET OUR TEAM研究团队彭瀛Peng Ying报告商业分析师撰pengying@equalocean.com写黄渊普Huang Yuanpu报告创始人审yuan@equalocean.com核刘芳雨Liu Fangyu报告实习生撰fangyu@equalocean.com写 EPrefacePART01Read More前言UStageofGlobalizationPART 02NewReadMore全球化新阶段GGlobalMarketOverviewPART030全球化市场概览ReadMoreTop10oListPART04Read More100强榜单AListlnsightAnalysisPART05Read More榜单洞察分析TTrendAnalysisPART06Read More趋势研判AconciusionoutiookPART07CRead More总结展望 EqualOceanPART O1前言Preface 2EqualOcean前言源自中国的新一代创业者近几年大量涌现，他们的创业身影除了在欧美发达国家出现，也频繁穿梭于东南亚、印度、中东、非洲、拉美等市场。在中国推进新时代更高水平对外开放的背景下，新一代全球化创业REFAC者用商业的方式拉近中国和世界的距离、增强中国和世界的相互沟通。中国开放的大门越开越大，新一代全球化创业者发挥的作用也将越来越大，日益站在世界创业者舞合的中央：中国的创业创新大舞台，也在吸引若全球创业创新者的目光，将中国市场和产能，作为其全球创业创新的关键一环。在中国推进新时代更高水平对外开放的背景下，新一代全球化创业者用商业的方式拉近中国和世界的距离、增强中国和世界的相互沟通。EqualOcean认为，源自中国的全球化品牌代表若中国的软实力：它们让通过商业的方式，让世界变得更美好。EqualOcean创始人黄渊普 EqualOceanPART 02全球化新阶段New stage of globalization EqualOcean经济全球化Economicglobalization步入新阶段Stepintoanewphase随若过去几十年经济全球化的发展，当前经济全球化正进入下一个新阶段。经济全球化的“新”阶段首先表现为更加平衡发展，经济全球化新阶段若力推进共同富裕，普遍均衡发展。其次，表现为更加开放包容的发展，在经济全球化新阶段，发展中国家和新兴经济体发挥更大作用，进而成为推动新经济全球化的重要力。另外，体现了更加有效的多边主义，当前，受“逆全球化”等思想的影响，国际合作面临着巨大的困难，在经济全球化新阶段，新冠导致肺炎疫情蔓延、全球经济增长乏力等问题下，越来越多的国家体现为更加开放的区域经济合作，这也将成为推动经济全球化迈上新台阶的重要力量。当前，据弃“逆全球化”思维，推动经济全球化深入发展，是推动世界经济发展的根本举措，也是营造国际经贸合作稳定环境的必然选择。Itisimpossibleto reverseglobalization.Oncethedoor has been opened,it cannot be closed.We can onlyfind ways to remedy itMichaelSpenceWinnerof2001NobelPrizeinEconomics EqualOcean进口总额(万亿美元）中国积极融入全球化浪潮2.71.820122021全球占比10.1%12.7%出口总额（万亿美元）3.42.020122021全球占比11.5%16.2%外资流入量(亿美元)1809.61210.720122021全球占比8.2%对外投资量(亿美元)1,451.9878.020122021全球占比6.8%8.5%Jnctad EqualOcean十八大以来全面关注全球化Comprehensive attention to globalization二十大二十大报告指出，推进高水平对外开放，稳步扩大规则、规制、管理、标准等制度型开放，加快建设十九大贸易强国，推动共建“带一路”高质量发展。报十九大报告除重申中国坚告传连出“中国坚持经济持对外开放的基本国策外，全球化正确方向，与世界还将“发展更高层次的开各国其同营造有利于发展放型经济”写入新时代中的国际环境，共同培育全十八大国特色社会主义思想基本球发展新动能”的信息。方略，并在“建设现代化党的十八大报告指出适应经济体系”部分中将其细经济全球化新形势，必须化为一系列具体部署，十实行更加积极主动的开放九大提出“引领全球化历战路.完善互利共赢、多史潮流，中国错定开放不元平衡、安全高效的开放动播”的理念。型经济体系。经等双边、多边、区城次区域开放合作，加快实施自由货易区战路，推动同固边国家互联互通。提高抵御国际经济风险能力。 EqualOcean20122022过去十年，不仅是中国不断参与经济全球化的十年，更是中国企业积极推动自身品牌车轮滚滚走向世界的十年。党的十八大以来，中国提出了“一带一路”、人类命运共同体等一系列中国理念、中国方案，发起创立亚投行，设立丝路基金，为推动全球发展发挥了重要作用，中国经济深度融入世界，成为全球经济增长引擎，也日益走进世界舞台中央。从2012年至今，中国坚持坚定的对外开放态度与行动不动摇，坚持以市场为优化配置资源的决定性力量，面对贸易投资保护主义、民族主义等逆全球化思潮的阻碍，中国没有犹豫、也没有等待，以坚定的态度和实际行动，在全球化浪潮中中扮演了重要的角色，不仅为中国企业的发展创造了更好的条件，也加快了中国品牌走出国门的脚步。因此，在2012年及之后成长起来的中国企业，他们既身处全球化之潮的浪尖同时又有国家坚定不移的政策支持，并且也有一批具有全球化视野的创业者们举起大旗。本次报告将聚焦于100家2012年及之后成长起来的中国品牌，他们既是过去十年的探路者，也将成为未来十年的领军者。 8Equalocean中国品牌全球化历程谷歌曾表示，中国的品牌出口经历了对外贸易、出海和全球化三个阶段。外贸出海全球化目前，中国品牌发展将逐步走进“全球化”发展时代，“出海”概念将不断被弱化，取而代之的是“全球化”。只有尽快成为全球化公司，才能建立真正的护城河。中国品牌出海除了“走出去”，更要“走上去”和“走进去”，全球化是中国品牌企业转型升级的必由之路。也只有这样，才能在即将到来的品牌红利时代，构筑起品牌核心竞争力，从而在激烈的同质化、低价竞争中突出重围，在全球化浪潮中获得强大的生命力。 EqualOcean己多因素加速中国全球化进程国家战略积极推动全球排名/Oy2002-2021年中国对外直接投资流量（亿美元，%）China's outbound direct investment flows, 2002-2021在政策的支持和引导下，中国品牌坚定了全球化的发展方向。2013年中国提出共建一带路，一带一路高质量发展已经成为中国抵制全球化浪潮、推动全球合作与共同发展的主要力量。2020年4月，为了应对疫情对经济的影响，我国提出了双循环发展战略，即构建以国内大循环为主体、国内外双循环相互促进的经济新发展模式。2020年底，中国直接对外投资流出流量已经达到世界排名第一。在一带一路政策和双循环政策指引下，企业国际化已经成为中国企业长期成长的必然趋势和重要战略选择，是企业打造长期竞争力、成为世界一流企业的关键，因此中国品牌全球化步伐稳健、充满信心。淘料来源：WIND,EqualOceananalysis 10EqualOcean二多因素加速中国全球化进程疫情促进数字经济加速发展1全球排名10.00%9.00%8.00%7.00%6.00%5.00%9.6%4.00%3.00%2.00%1.00%3.0%0.00%中国全球2020年数字经济规模增速（%）Growthrateofdigital economy in2020新世纪以来，我国加快数字经济发展和推进全球化始终是相互促进，共同整荣的。在此过程中，以平台经济、共享经济为代表的数字经济加快增长，中国积极参与、有效融合，成为积极引领经济全球化、促进中国品牌全球化的重要力量。疫情发生以来，全球范围内物流、支付、独立站建设、营销等数字经济基础设施建设不断推进，数字经济加速发展品牌全球化成本降低，便利性提升。资料来源：wiNDEqualoceananalysis EqualOcean三多因素加速中国全球化进程资本加码出海赛道600500485434400378348300229200195181196100U20082009201020112012201320142015201620172018201920202021出海领域投融资交易数量年度分布Annual distribution of thenumberof investment andfinancing transactions in the overseas sector据统计，出海的中国企业在2015-2018年间集中获得投资，资本持续押注，到2013年资本在该领域尚未规模化的态势将有所改变。2017年，出海领域发生485起融资交易达到近年来的高峰。此后，2019年呈现下降态势，但2020年疫情发生后，资本入局状态并未收缩，2021年出海领域发生了196起融资交易，同比略有上升。资料来源：IT桔子，EqualOceananalysis EqualOcean二多因素加速中国全球化进程持续深化经贸关系8东盟10国★成员国来RCEP口约占世界总人口的31%覆盖23亿人GDP达26万亿美元约占世界经济总量的30%贸易10.4万亿美元约占全环质易总赖的27.4%RCEP图解RCEPdiagram中国持续深化经贸联系积极意愿。近年来，我国积极推行自由贸易区建设，截至自前已与26个国家和地区签署了19个自由贸易协定。符合条件的货物可凭自贸协定原产地证书在我国和其他进口国（地区）享受零关税或关税减让待遇，为进一步强化我国与有关自贸伙伴经贸合作创造了有利条件，同时也为中国品牌全球化铺平了道路，促使中国优秀的企业走出国门进入海外市场。盗料来源：-EqualOceananalysis 13EqualOcean多因素加速中国全球化进程新一代全球化创业者成为主力军数字基建供应链发展能力提升第三代人才红利全球化中国经济增长放缓创业者第三代全球化创业者所处背景The background of the third generation of global entrepreneurs新一代全球化创业者的批量出现是在2015年后，这一批创业者被我们称为“第三代全球化创业者”，他们普遍具有海外学习或工作背景，全球化视野和能力更具优势。第三代全球化创业者，以天生全球化为典型特征：他们既面临全球基础设施完善和RCEP这样积极的机制环境，也面