2023年BrandZ最具价值中国品牌百强榜单报告凯度

3 100–类别概览106–服饰112–汽车118–消费科技与生活服务平台122–食品饮料128–家用电器132–物联网生态138–个人护理144–零售150–互联网品牌 46–凯度高质量增长3C路线图52–内容力CONNECT（占领心智）58–产品力CREATE（创新赋能）74–体验力CONVERT（闭环落地）80–品牌力 26–概览30–最具价值中国品牌100强股票投资组合表现32–核心数据34–跨行业趋势38–市场数据42–要点总结 88–2023年中国品牌100强92–百强之新进品牌96–价值增长领先品牌 06–信息图08–致辞14–关于凯度BR ANDZ 7 8 品牌增长 品牌可持续发展 182–革新洞察186–分析 194–凯度BRANDZ品牌估值法204–报告和出版物210–品牌专家216–凯度BRANDZ中国报告团队224–关于我们 2023年凯度BR A NDZ最具价值中国品牌100强总价值:1.01万亿美元而自2019年以来，百强品牌总价值依然增长了:+13%同比变化（对比2022年）:-19% 品牌进入升维时代 品牌价值虽然遭遇逆风较疫情前仍实现增长 在长达13年的时间里，凯度BrandZ最具价值中国品牌100强的总价值一直在上升。自2014年榜单阵容扩大到“100强”至今，上榜品牌的总价值已经上升了265%，上榜品牌总价值突破一万亿美元。 我们生活在一个颠覆的时代：自然语言AI大模型迅速崛起，短视频流媒体在全球赢得受众，消费者日益青睐新能源电动汽车。商业环境充满了极致创新，营销规则快速变化。消费者体验、品牌建设和效果广告正在迅速融为一体，变成全新定义的数字化体验。 在这个过程中，中国品牌将从自己独一无二的优势中获益：最靠近全球最有吸引力和最富活力的消费者市场—中国的中产阶级消费者。与此同时，中国品牌也必定会借助一带一路倡议的东风，赢得更多的海外消费者。 诚然，这一数字与2022年相比下降了18.7%。不过这一降幅与全球其他市场的表现相似 — — 2023年全球品牌100强的总价值同比缩水了20%。 恰恰相反的是，中国品牌应该继续强化自己的品牌实力，因为正是它推动了过往的中期和长期增长；也只有重振品牌核心资产才能延续品牌的可持续增长故事。 尽管如此，今年中国100强品牌总价值所达到的1.01万亿美元仍然较疫情前2019年的水平高出了13%。 为了在新时代里实现增长，品牌应当充分利用自己在过去三年里获得的经验，继续在数字化、多元化、创新和全球扩张方面实现突破。惟其如此，他们才能为中国的整体发展做出贡献，实现稳定的高质量发展。 这意味着，今天中国最强品牌的价值和声望已较三年前显著上升。正因如此，中国品牌不应仅仅将自己的视野局限在“恢复”品牌价值的短期损失。 有大量证据表明，中国品牌不仅能在这样全新的环境中活下来，还会活得很好。”许多源自中国的创新正在驱动全球商业转型，因此，我会做出这样的判断。”中国汽车行业刚刚超过日本，成为了全世界最大的汽车出口方。这证明了中国品牌在未来的强大潜能。“海尔、TikTok和希音（SHEIN）等品牌已经在全球市场上获得成功，并将继续书写中国品牌的传奇。 增长动力的模型，它已经在真实市场环境上得到反复验证，通过为客户提供的各类服务不断获得认可。凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜是在2006年创办的。在这些年里，凯度的数据和模型证明了品牌价值和品牌主企业的增长来自三大核心基石：有意义、差异化和活跃度。”品牌属性--如创造力、创新、可持续发展和信任等--都会影响品牌的有意义差异化表现，并最终通过凯度BrandZ数据库的评估反映出来。” 在中国企业努力实现稳定、高质量发展的过程中，中国政府也已经将打造强大品牌作为中国经济发展的重要任务之一。2023年2月，中国共产党中央委员会、国务院印发了《质量强国建设纲要》，鼓励企业实施质量品牌战略，建立品牌培育管理体系；推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。 时至今日，凯度BrandZ数据库已经汇聚了来自全球54个市场上超过420万次消费者访谈，反映了他们对540个品类里21000个品牌的看法，还有他们与这些品牌的关系。海量数据构成了超过54亿个数据点。 回首2008年，当时BrandZ项目启动才两年，全球经济突然陷入危机，品牌遭遇了前所未有的挑战。凯度的品牌价值增长理论也同样受到怀疑。但数据不会说谎：当危机过去之后，我们很清楚看到在危机初期股市大跌时，只有已经建立起有意义差异化的品牌才保住了价值；而且在经济恢复时，它们还能反弹得更快，获得更多收益。 对于凯度来说，打造强大的品牌就是我们的使命。凯度的品牌理想是“全景心智洞察，塑造卓越品牌”。我们拥有强大的团队、工具和独家数据，是客户建设品牌和转型升级道路上不可或缺的战略伙伴。 在凯度BrandZ数据库成立以来近20年的历史上，它已经成为了凯度品牌建设知识宝库中最重要的工具之一。凯度BrandZ研究方法的核心是解密品牌稳定 凯度BrandZ的数据年复一年讲述同一个故事：无论顺境逆境，只要打造强大且有意义的品牌，它就会带来回报。 重新回到基 本面 我们能提供的帮助 第4章 行业分析 这份报告只是一个起点。我强烈建议您与参与本报告撰写的专家们取得联系。此外，凯度 BrandZ数据库中还收录了丰富的系列报告资源，包括年度最具价值全球品牌报告及世界其他国家的报告，从中您能找到印度、英国和美国等主要市场的品牌建设信息。诚邀您访问www.kantar.com/brandz 免费阅读。 在编写今年的中国100强报告时，我们依然选择从基本面开始。凯度BrandZ的基础是我们独特的品牌价值模型： 这一章深度分析了本年度中国品牌榜单所代表的行业动态和品牌表现，重点聚焦于九大主要行业。 第5章 我们首先研究相关的企业财务数据，剔除一切与品牌业务无关的成分。然后我们每年对50多个市场上超过17万名消费者进行独家深入的持续性定量研究。 品牌建设者说 汲取来自客户的一手经验，了解他们面对阻力时如何在创新、成长、可持续等方面突破技术界限，满足消费者需求。 作为全球领先的品牌数据、洞察和分析咨询公司，凯度在全球拥有25,000名员工。我们的研究和技术资源十分丰富，全方位品牌指导服务结合了创新、体验、内容创意和媒介洞察，将帮助客户优化投资，加速盈利增长。 呈现在您面前的这份报告就是这些海量工作的结晶。它涵盖众多行业，充满深刻洞察。本报告通读、跳读皆可，以您的需求和便利为准。不过，无论您选择哪种阅读方式，我都可以保证它将让您受益良多。下面是该报告的主要章节介绍 第6章 品牌可持续发展 这一章阐述了可持续发展在中国市场背景下的独特含义，介绍了消费者不断变化的态度，政府的前瞻性指引以及品牌们充满创新的最佳实践。 立足于凯度和BrandZ庞大的知识库和情报库，我们能帮助品牌及时应对潜在挑战，充分把握每个新的机遇。 第1章 介绍与分析 第7章 在这一章里，我们连接看似孤立的表面现象，揭示驱动改变的根本原因。它概括了本年度报告中的关键变化与发现，提出了品牌建设的行动建议，并介绍了跨行业的发展趋势。 我个人非常愿意与您面对面讨论品牌建设事宜，助您的事业取得成功—缔造高价值品牌，为人们的生活创造价值。 品牌增长与韧性 这一章将揭开高质量增长的层层面纱，探索中国品牌如何在国内外市场达成目标。 您可以直接联络我本人，也可以联系本报告最后一章中列出的每一位凯度高管。 第8章 第2章 数据来源与资源 思想领导力与品牌建设最佳实践 报告末尾提供了所有咨询联系方式及其他信息，以便您在阅读报告后采取建设性行动。 这一章包括了凯度中国品牌建设专家的思想领袖系列文章及洞察，详细阐述凯度BrandZ数据调查结果。这些文章探讨了凯度的高质量品牌增长“3C”路线图：“3C”代表“产品力”（Create）、“内容力”（Connect）及“体验力”（Convert）。 第3章 凯度BrandZ最具价值中国品牌 这一章介绍了品牌价值同比变化情况，并分析了高价值品牌取得佳绩的原因。 王幸凯 度 集团大中华区C EO暨凯 度BrandZ 全 球 主 席 关于凯 度 5.4亿个数据点420万次消费者访谈21000个品牌540个品类54个市场 品 牌建设的权 威指南 该系列品牌估值研究始于1998年，旨在帮助市场研究人员、媒介策略团队和战略咨询师更好地开展品牌工作。我们的报告对全球顶级品牌进行排名、分析和表彰。 凯度BrandZ对世界上最优秀的品牌进行排名，并指导您如何成为其中一员。 凯度BrandZ是全球最大的聚焦消费者的品牌资产洞察来源，同时也为我们独有的品牌估值法提供支持。 凯度BrandZ已发展成全球标准的品牌价值生态系统，其中不仅有我们的旗舰系列—最具价值全球品牌榜单和报告： 还覆盖六大洲的国家和地区排名，以及关于如何打造强大品牌的全球顶级专家分析文章。 凯度BrandZ为您带来行业领先的品牌估值以及全球最广泛的品牌资产研究：超过420万次消费者访谈，涵盖54个市场上分属540个品类的21000个品牌。 凯 度的品牌研究 方法 介 绍 我们首先研究相关的企业财务数据，剔除一切与品牌业务无关的成分。 与此同时，我们每年还在全球范围对超过17万名消费者开展持续、深入的定量研究，以评估消费者对成千上万个品牌的态度以及他们与这些品牌的关系。 分析师团队将上述信息与企业的财务模型相结合，由此确定品牌创造价值的能力。 最终，我们得出品牌资产的全方位描述，它综合反映了市场以及普通人群对企业品牌资产的评价。 “品牌价值”是品牌对母公司整体业务价值所贡献的货币金额。凯度BrandZ估值研究法抽取了在消费者心目中单独由品牌优芬产生的价值，而不考虑其他所有因素。 凯 度对品牌的指导作用 BrandZ研究数据与财务业绩有着独特的联系。我们的分析 一再证明，在品牌上投资的企业表现优于市场整体水平。投资品牌仍然是最有效的增长途径。 更重要的是，我们能为您指明行动方向和步聚。我们的数据和架构旨在剖析品牌在一个或多个行业和市场中的优势、弱项和机会。 我们能为您提供关于行业趋势和宏观经济变化的关键洞察，并围绕品牌价值的关键构成要素——“信任”“意义”“创新”“差异”和”责任“ 等一一通过数据分析比较品牌表现。 414%B R A N D Z 品牌贡献指标前10强品牌组合 凯度BrandZ全球品牌投资组合 vs. 标普500指数vs. MSCI世界股票指数 (2006年4月至2023年4月） 强大的品牌: 321%B R A N D Z 全球100强品牌组合 创造丰厚的股 东回报在危机时期更具韧性更 迅速地反弹 231%标普500指数 品牌资 产的三 大基石 无论在世界上什么地方，最具价值的品牌能够赢得竞争，是因为它们给生活带来了积极的影响。道理就是这么简单。我们认为这样的品牌具有“有意义的差异化”。 英雄所见略同 凯度BRANDZ分析证明: 从长远来看，强大的品牌资产会使股价增长更快且更高 牛津大学赛德商学院深入研究了凯度BrandZ品牌估值法，并将其与现实世界中企业的业绩变化进行了验证。 记忆是人类大脑的智能要素之一，是神经系统存储过往经验的能力。记忆代表着一个人对过去活动、感受、经验的印象累积。广为接受的模型将记忆过程分为三个不同阶段：编码、储存和检索。 最能驱动消费者购买行为的正是在这三个方面达到平衡的品牌。有效的营销可以让消费者更了解品牌，提供情感背景并挖掘消费者的情感需求，并确保消费者获得积极的品牌体验。 研究发现，凯度资产数据体系是研究公司“额外”业务回报(即仅靠过往股价表现和公司业绩无法解释的回报)的出色先行指标。如果将凯度BrandZ的评估体系添加到模型里，那么业绩的准确率将高达99.5%。 能与消费者建立强大关联的品牌离不开... 有意义：品