腾讯/阿里巴巴/茅台/抖音/中国移动/美团/ 华为/海尔/中国工商银行/京东/中国平安/希音/ 农夫山泉/中国建设银行/中国农业银行/中国人寿/ 拼多多/招商银行/中国银行/伊利/顺丰速运/ 中国电信/快手/五粮液/小米/百度/比亚迪/ 中国石化/蒙牛/国窖1573/海天/小红书/中国石油/周大福/中国国际航空/网易/今日头条/美的/ 中通快递/中国东方航空/饿了么/中国南方航空/ 科大讯飞/大众点评/泸州老窖/安踏/杏花村/ 中国太平洋保险/海底捞/交通银行/李宁/携程/ 洋河股份/联想/雪花啤酒/链家/爱奇艺/青岛啤酒/喜茶/贝壳找房/保利地产/万科/哔哩哔哩/泰康/ 理想汽车/中国光大银行/格力/云南白药/芒果TV/双汇/古井贡酒/用友/优酷/大疆/蔚来/圆通速递/东鹏特饮/哈尔滨啤酒/华润置地/薇诺娜/同仁堂/红旗/TCL/中国人民保险/瑞幸咖啡/碧桂园/ 元气森林/京东方/微医/中国联通/韵达快递/ 中信银行/欧派/国缘/飞猪/华润三九/ 中国民生银行/康师傅/好来/珀莱雅 欢迎最具价值中国品牌品牌增长 介绍与分析前言品类分析凯度BRANDZ最具 价值中国品牌100强数据来源与资源思想领导力与品牌建设最佳实践品牌可持续发展品牌增长与韧性品牌建设者说06 – 信息图08 – 致辞14 – 关于凯度BRANDZ88 – 2023年中国品牌100强92 – 百强之新进品牌 96 – 价值增长领先品牌182 – 革新洞察186 – 分析26 – 概览30 – 最具价值中国品牌100强 股票投资组合表现32 – 核心数据34 – 跨行业趋势38 – 市场数据42 – 要点总结100 – 类别概览106 – 服饰112 – 汽车118 – 消费科技与生活服务平台122 – 食品饮料128 – 家用电器132 – 物联网生态138 – 个人护理144 – 零售150 – 互联网品牌194 – 凯度BRANDZ品牌估值法204 – 报告和出版物210 – 品牌专家216 – 凯度BRANDZ中国报告团队224 – 关于我们46 – 凯度高质量增长3C路线图52 – 内容力CONNECT（占领心智）58 – 产品力CREATE（创新赋能）74 – 体验力CONVERT（闭环落地）80 – 品牌力170 – 从宏观到微观践行174 – 分析160 – 海尔164 – TCL371148265 最具价值中国品牌100强腾讯*阿里巴巴**茅台抖音中国移动美团华为海尔中国工商银行京东***中国平安希音农夫山泉中国建设银行中国农业银行中国人寿拼多多招商银行中国银行伊利顺丰速运中国电信快手五粮液小米百度比亚迪中国石化蒙牛国窖1573海天小红书中国石油周大福中国国际航空网易今日头条美的中通快递中国东方航空饿了么中国南方航空科大讯飞大众点评泸州老窖安踏杏花村中国太平洋保险海底捞交通银行123456789101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748495051525354555657585960616263646566676869707172737475767778798081828384858687888990919293949596979899100李宁携程洋河股份联想雪花啤酒链家爱奇艺青岛啤酒喜茶贝壳找房保利地产万科哔哩哔哩泰康理想汽车中国光大银行格力云南白药芒果TV双汇古井贡酒用友优酷大疆蔚来圆通速递东鹏特饮哈尔滨啤酒****华润置地薇诺娜同仁堂红旗TCL****中国人民保险瑞幸咖啡碧桂园元气森林京东方微医中国联通韵达快递中信银行欧派国缘飞猪华润三九中国民生银行康师傅好来珀莱雅* 腾 讯 品 牌 价 值 包 括 Q Q 、微 信 、全 民 K 歌 、微 信 支 付 、微 众 银 行 、腾 讯 视 频 和 腾 讯 云* * 阿 里 巴 巴 品 牌 价 值 包 括 蚂 蚁 金 服 、速 卖 通 、盒 马 鲜 生 、淘 宝 和 天 猫***京东品牌价值包括京东金融*****评估框架更新，品牌价值重新计算品牌价值增长10强%=2022到2023年品牌价值变化%316.76 亿美元电信服务+38%#1 34.85 亿美元 消费科技和生活服务平台+31%#2 43.61 亿美元 旅游服务+22%#3 106.48 亿美元电信服务+21%#4 23.93 亿美元物流+19%#5 46.86 亿美元旅游服务+17%#6 32.49 亿美元 酒类+16%#7 37.49 亿美元服饰+10%#8 72.42 亿美元 媒体和娱乐+9%#9 23.59 亿美元 品饮料+9%#10 2023年凯度BRANDZ最具价值中国品牌100强总价值: 1.01万亿美元而自2019年以来，百强品牌总价值依然增长了: +13% 同 比 变 化（ 对 比 2 0 2 2 年 ）: -19%行业构成%=2022到2023年品牌价值变化%酒类1305.33 亿美元-15%服饰288.58 亿美元+327%汽车165.00 亿美元-24%休闲餐饮35.68 亿美元+4%商业解决方案与科技服务 108.45亿美元-19%消费科技与生活服务平台856.90 亿美元-32%能源150.26 亿美元-3%金融服务1341.65 亿美元-16%家用电器78.51 亿美元-21%物流195.83 亿美元-19%个人护理51.32 亿美元+1%房地产102.50 亿美元-34%地产中介64.53 亿美元-29%零售1367.19 亿美元-31%电信服务439.92 亿美元+38%旅游服务164.48 亿美元+6%食品饮料549.47 亿美元-16%物联网生态269.85 亿美元-19%媒体和娱乐2413.98 亿美元-24%医疗保健81.00 亿美元-39%快餐52.35 亿美元+54%2023年度最具价值中国品牌10强品牌价值2023（ 单 位 ：亿 美 元 ）腾讯#11441.09 亿美元商业解决方案与科技服务 / 媒体和娱乐阿里巴巴#2901.86 亿美元零售茅台#3884.27 亿美元酒类抖音#4466.41 亿美元媒体和娱乐中国移动#5316.76 亿美元电信服务消费科技和生活服务平台美团#6305.17 亿美元华为#7270.53 亿美元消费科技和生活服务平台物联网生态海尔#8269.85 亿美元中国工商银行#9265.12 亿美元金融服务京东#10247.59 亿美元零售新上榜或回归品牌215.80 亿美元服饰#1227.20 亿美元 金融服务#6623.05 亿美元酒类#7821.44 亿美元汽车#8220.34 亿美元快餐#8517.17 亿美元医疗保健#8916.68 亿美元电信服务#9016.03 亿美元金融服务#9215.59 亿美元医疗保健#9614.86 亿美元食品饮料#9814.23 亿美元个人护理#100 9致辞品牌进入升维时代品牌价值虽然遭遇逆风较疫情前仍实现增长在长达13年的时间里，凯度BrandZ最具价值中国品牌100强的总 价 值 一 直 在 上 升 。自 2 0 1 4 年 榜 单 阵 容 扩 大 到“ 1 0 0 强 ”至 今，上榜品牌的总价值已经上升了265%，上榜品牌总价值突破一万亿美元。诚然，这一数字与2022年相比下降了18.7%。不过这一降幅与全球其他市场的表现相似 —— 2023年全球品牌100强的总价值同比缩水了20%。尽管如此，今年中国100强品牌总价值所达到的1.01万亿美元仍然较疫情前2019年的水平高出了13%。这意味着，今天中国最强品牌的价值和声望已较三年前显著上升。正因如此，中国品牌不应仅仅将自己的视 野 局 限 在“ 恢 复 ”品 牌 价 值 的 短 期 损 失 。恰 恰 相 反 的 是 ，中 国 品 牌 应 该 继 续 强 化 自 己 的 品牌实力，因为正是它推动了过往的中期和长期增长；也只有重振品牌核心资产才能延续品牌的可持续增长故事。为了在新时代里实现增长，品牌应当充分利用自己在过去三年里获得的经验，继续在数字化、多元化、创新和全球扩张方面实现突破。惟其如此，他们才能为中国的整体发展做出贡献，实现稳定的高质量发展。在 这 个 过 程 中 ，中 国 品 牌 将 从 自 己 独 一 无 二 的 优 势中获益：最靠近全球最有吸引力和最富活力的消费者市场—中国的中产阶级消费者。与此同时，中国品牌也必定会借助一带一路倡议的东风，赢得更多的海外消费者。我们生活在一个颠覆的时代：自然语言AI大模型迅速崛起，短视频流媒体在全球赢得受众，消费者日益青睐新能源电动汽车。商业环境充满了极致创新，营销规则快速变化。消费者体验、品牌建设和效果广告正在迅速融为一体，变成全新定义的数字化体验。 11致辞有大量证据表明，中国品牌不仅能在这样全新的环境中活下来，还会活得很好。”许多源自中国的创新正 在 驱 动 全 球 商 业 转 型 ，因 此 ，我 会 做 出 这 样 的 判断 。”中 国 汽 车 行 业 刚 刚 超 过 日 本 ，成 为 了 全 世 界 最大的汽车出口方。这证明了中国品牌在未来的强大潜能。“海尔、TikTok和希音（SHEIN）等品牌已经在全球市场上获得成功，并将继续书写中国品牌的传奇。在中国企业努力实现稳定、高质量发展的过程中，中国政府也已经将打造强大品牌作为中国经济发展的重要任务之一。2023年2月，中国共产党中央委员会、国务院印发了《质量强国建设纲要》，鼓励企业实施质量品牌战略，建立品牌培育管理体系；推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。对于凯度来说，打造强大的品牌就是我们的使命。凯度的品牌理想是“全景心智洞察，塑造卓越品牌”。我们拥有强大的团队、工具和独家数据，是客户建设品牌和转型升级道路上不可或缺的战略伙伴。在凯度BrandZ数据库成立以来近20年的历史上，它已经成为了凯度品牌建设知识宝库中最重要的工具之一。凯度BrandZ研究方法的核心是解密品牌稳定增长动力的模型，它已经在真实市场环境上得到反复验 证 ，通 过 为 客 户 提 供 的 各 类 服 务 不 断 获 得 认 可 。凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜是在2006年创办的。在这些年里，凯度的数据和模型证明了品牌价值和品牌主企业的增长来自三大核心基石：有意义、差异化和活跃度。”品牌属性--如创造力、创新、可持续发展和信任等--都会影响品牌的有意义差异化表现，并最终通过凯度BrandZ数据库的评估反映出来。”时至今日，凯度BrandZ数据库已经汇聚了来自全球54个市场上超过420万次消费者访谈，反映了他们对540个品类里21000个品牌的看法，还有他们与这些品牌的关系。海量数据构成了超过54亿个数据点。回首2008年，当时BrandZ项目启动才两年，全球经济突然陷入危机，品牌遭遇了前所未有的挑战。凯度的品牌价值增长理论也同样受到怀疑。但数据不会说谎：当危机过去之后，我们很清楚看到在危机初期股市大跌时，只有已经建立起有意义差异化的品牌才保住 了 价 值 ；而 且 在 经 济 恢 复 时 ，它 们 还 能 反 弹 得 更 快 ，获得更多收益。凯度BrandZ的数据年复一年讲述同一个故事：无论顺境逆境，只要打造强大且有意义的品牌，它就会带来回报。 13致辞重新回到基本面在 编 写 今 年 的 中 国 1 0 0 强 报 告 时 ，我 们 依 然 选 择 从 基本面开始。凯度BrandZ的基础是我们独特的品牌价值模型：我们首先研究相关的企业财务数据，剔除一切与品牌业务无关的成分。然后我们