2023 年凯度 BrandZ 最具性价比中品牌 （ 英 ）

想 法LEADER船舶和BR和建筑物 C归属分析 88–TOP100最有价值9296––中国品牌新客顶部立管 100–类别概述106112––APPARE汽车118-消费者技术和服务平台122-食品和饮料128-家用电器132-IOT生态系统138-个人护理144-零售150-互联网品牌 46–3CS-概述525874–––3CS-连接3CS-创建3CS-转换 06- INFOGRAPHIC08-欢迎14-什么是KANTAR BRANDZ? 26-概述30 - KANTAR BRANDZ股票组合32-关键结果34-跨类别主题38-市场情报42-关键损失 客 户 端根据特定S 182-品牌建筑最佳实践186-分析 194- VALUATION204方法-全球?210-品牌专家216-KANTARBRANDZ中国团队 160-C-SUITE访谈-海尔164- C - SUITE访谈- TCL 170-品牌建筑最佳实践174-分析 中国百强总值： 自2019年以来的品牌价值变化：同比变化： 重新启动，更新，RELAUNCH在PANDEMIC水平之前保留了品牌价值尽管市场修正 13年来，Kantar BrandZ最具价值中国品牌的价值一直呈上升趋势。自2014年首次扩展到包括中国前100名品牌以来，排名总价值增长了265%，到2023年达到略高于1万亿美元。 这一数字代表了中国百强的同比下降19% -这一回落与世界其他地方的品牌价值修正一致，包括今年Kantar BrandZ全球100强排名同比下降20%。 这意味着中国顶级品牌的价值和声誉仍然领先于十年初的水平。因此，品牌仅仅专注于“恢复”品牌价值的任何短期损失是没有意义的。 这一点。这是一个以极端创新和快速发展的营销规则为特征的商业环境：如今，消费者体验和性能广告正在迅速融合为一种数字体验。 收益。这样做，它们将支持中国稳定、高质量增长的整体增长模式。 尽管进行了这些修正，但今年的“中国100强”的估值仍比2019年排名的总价值高出13% -这是在COVID - 19大流行影响之前进行的估值。 相反，中国品牌应该专注于支持推动其中长期增长的品牌优势— —利用这些资产“重新启动”其可持续增长的概念。 在这项努力中，中国品牌将受益于直接进入世界上最具吸引力和活力的消费市场-中国中产阶级消费者的市场。得益于中国正在进行的“一带一路”倡议，中国品牌还将享有扩大的海外消费者准入。 今天的证据表明，在这种新环境中，中国品牌不仅会生存，而且会蓬勃发展，这在很大程度上是因为中国的创新本身正在推动许多此类全球业务转型。最近超过日本成为全球最大汽车出口国的中国汽车业就是一个例子 在我们所做的所有工作中，我们在2006年开始了我们的KantarBrandZ全球排名。 多年来，Kantar的数据和建模表明，品牌价值和品牌业务增长是如何从三个核心“构建块”中获得的：意义，差异，and显著性创意、创新、可持续发展和信任等品牌属性（所有这些都在Kantar BrandZ数据库中衡量）最终会导致品牌的有意义差异。 中国品牌强大的未来潜力。海尔，TikTok和SHEIN等全球知名品牌的成功也是如此。 在追求高质量，稳定增长的过程中，中国企业还将受益于国家政府的支持，而国家政府本身已将建立强大的品牌作为主要的经济优先事项。为此，今年2月，中共中央呼吁企业明确关注优质品牌建设，这是中国从“中国制造”经济向“中国创造”经济转变的一部分。 今天，我们专有的Kantar BrandZ数据库已经扩展到包括来自超过420万消费者的信息，关于他们对54个市场中540个类别的20,100个品牌的态度（以及与之的关系）。所有这些都产生了超过54亿个数据点。 在我们的项目开始仅仅两年后，2008年，全球经济陷入停顿，品牌受到了前所未有的考验。Katar的品牌价值增长理论也是如此。但数据并没有撒谎：当尘埃落定时，很明显，不同的品牌在市场崩盘的最初阶段保留了更多的价值，并在经济重回正轨后从随后的复苏中获得了更多的收益。 在Kantar，建立强大的品牌是我们的使命：我们通过更好地了解世界各地的人来塑造未来的品牌。我们利用团队，工具和数据的力量成为客户实施转型变革所需的合作伙伴。 近20年来，Kantar BrandZ数据库一直是Kantar品牌建设武器库中最重要的工具之一。Kantar BrandZ方法的核心是一个经过测试和重新测试、挑战和重新测试的稳定增长模型。 年复一年，这些数据讲述了一个始终如一的故事：在好的时候和坏的时候，押注强大、有特色的品牌是值得的。 重申基本面 我们可以帮忙 Section1 介绍和分析 这份报告是一个起点。我敦促您跟进为此做出贡献的专家。我们还拥有一个广泛的KatarBradZ国家报告库，与我们的年度中国100强和全球100强报告并列;在其中，您会发现有关印度，英国和美国等主要市场品牌建设的情报。我邀请您访问我们在Katar的报告。com/广告系列/bradz. 在这里，我们将这些点联系起来，总结今年报告中的主要发展和发现，提出品牌建设行动，并确定跨类别趋势。 为了编制今年的中国百强报告，我们从基本面开始。Kantar BrandZ依靠独特的品牌价值模型： Section 2 我们首先检查相关的公司财务数据，并剔除与品牌业务无关的所有内容。然后，我们采取独特的步骤，每年在50多个国家/地区对170,000多名消费者进行持续，深入的定量消费者研究。 思想领导 在这里，我们通过KantarChina品牌建设专家的思想领导力文章和见解，放大了我们的KantarBrandZ数据发现。这些作品探讨了Kantar经过验证的“3C”路线图，以实现高质量的品牌增长：连接，转换和创建。 作为世界领先的营销、数据、见解和分析咨询公司，Kantar的研究和技术资源非常丰富，包括超过25,000名与Kantar合作的全球员工。我们的整体品牌指导方法结合了创新、经验、创意内容和媒体见解，以优化投资并加速盈利增长。 您面前的涵盖类别，充满洞察力的报告是这些大量工作的成果。您如何阅读报告，无论是从头到尾还是跳来跳去，都取决于您的需求和可用时间。无论您选择哪种方式，我保证您的时间都会得到充分利用。为了帮助您浏览它，以下是主要组成部分的指南： Section 3 利用Kantar和Kantar BrandZ庞大的情报储备，我们可以帮助您成功应对能源挑战并充分抓住新兴机遇。 Kantar BrandZ中国100强 在这里，您会发现品牌的同比变化以及解释哪些品牌表现良好以及原因的分析。 我可以亲自讨论我们如何帮助您和您的品牌成功-建立有价值的品牌，为人们的生活增加价值。 Section 4 类别焦点 请随时直接与我联系，或联系本报告末尾资源部分列出的任何Kantar领导人。 在这里，我们研究了今年中国排名中所代表的行业的动态和品牌表现，重点关注了八个主要类别和行业。 Sincerely, Section 5 客户视角 从客户那里第一手了解他们如何寻求创新，发展，可持续发展和面对全球逆风，同时突破技术的界限，满足客户的需求。 Section 6 可持续性 在这里，我们解释了可持续发展在中国的意义，同时考虑到不断变化的消费者态度，前瞻性的政府指令和创新的品牌最佳实践。 王多琳 首席执行官Kantar,Kantar BrandZ大中华区及全球主席 Section 7 品牌成长与韧性 在这里我们把高质量、稳定增长的层层拆开，探索中国品牌如何在国内外追求。 Section 8Resources 报告最后提供了从阅读报告到采取下一步建设性步骤所需的所有联系方式和其他相关信息。 WhatIS? 该品牌评估系列始于2006年，旨在帮助研究人员，规划师和策略师更好地了解品牌我们的报告对世界顶级品牌进行排名、分析和表彰。 KantarBrandZ排名世界上最有价值的品牌......并向您展示如何成为其中之一。 它是世界上最大的，以消费者为中心的品牌资产洞察力来源，这也为我们专有的品牌估值方法提供了动力。 Kantar BrandZ已成为全球标准品牌价值生态系统，拥有我们的旗舰全球最有价值品牌排名和报告。它还具有在六大洲的国家和地区排名，以及在建立强大品牌方面的世界级思想领导力。 Kantar BrandZ为您带来行业领先的品牌估值，以及来自全球最广泛的品牌资产研究的研究：超过420万个消费者访谈，涵盖54个市场540个类别的21, 000个品牌。 如何工作？ 我们首先检查相关的公司财务数据，并剥离所有与品牌业务无关的东西。 我们还在全球范围内与每年超过170, 000名消费者进行持续，深入的定量消费者研究，以评估消费者对数千个品牌的态度以及与数千个品牌的关系。 然后，我们的分析师团队将这些输入与业务的财务模型相结合，以确定品牌产生价值的能力。 其结果是对品牌资产的整体描述：其中包含了市场对公司品牌资产的价值以及普通人的价值。 Theamountthatthebrandcontributestotheoverallbusinessvalueoftheparentcompany.KantarBrandZvalidationsisolatethevaluegeneratedbythestrengthofthebrandonlyinthemindofconsumers,e.withallotherelementsremoved. 什么可以为你做吗？ Kantar BrandZ的研究数据与财务结果有着独特的联系。我们的分析一再证明，投资品牌的企业表现优于市场… …投资品牌仍然是增长的最有力方式。 更重要的是，我们可以向您展示我们的数据和框架在一个或多个类别和市场中创建品牌优势，劣势和机会的取证肖像。 了解类别趋势和宏观经济变化，以及品牌如何在品牌价值的关键组成部分（如信任，有意义，创新，差异和责任）之间进行比较。 414% 强势品牌： DELIVERSUPERIORSHAREHOLDER返回 231%107% 在危机时期更有弹性更快速地恢复 BR和权益的建筑群 世界上最有价值的品牌建立了强大的联系，使他们能够更快地创造股东价值，抵御市场低迷，并从衰退中更快地恢复。具有强大联系的品牌具有三个基本品质： 不要只是相信我们的话 KANTARBRANDZ分析证明，长期来看，强大的品牌形象正在使股票价格更快和更高地增长 %增长率与2006年的比较至2020年2月和至2023年4月 牛津大学赛德商学院学校研究了Kantar BrandZ品牌估值，并将其与现实世界中的业务起伏进行了比较。 他们是有意义的，不同的，和显著的。 行为科学告诉我们，我们的大脑使用三种类型的心理联系来存储记忆：知识，感觉和经验。每种平衡的品牌最容易想到-快速激活大脑的记忆检索过程。 拥有强大联系的品牌是... 他们发现，KantarBrandZ权益指标是“异常”业务回报的出色预测指标-这些指标不能仅由历史股价表现和公司业绩来解释- 有意义：品牌与消费者建立清晰一致的功能和情感联系的程度。有意义的品牌以展示温暖的方式满足人们的需求。 有效的营销提供了所有三个方面：告知我们品牌是什么或做什么；提供情感环境并挖掘我们的情感需求；以及确保品牌在使用时的积极体验。 不同：一个品牌在多大程度上被视为提供其他人没有的东西，并引领 将KantarBrandZ度量添加到他们的模型中，使他们能够预测业务 方式。不同的品牌很难替代，而且经常提供新的东西。 最强大的品牌-那些已经建立得更深的品牌随着时间的推移，以及更广泛的联系-最终具有三个基本品质：它们对消费者来说是有意义的、不同的和突出的。 性能与99.5%的精度。 Kantar BrandZ强大的品牌组合已经增长到2020年2月，+ 228%与2006年的股