2024年凯度BRANDZ最具价值中国品牌100强

2 3 1 凯度 B R A N D Z 最具价值中国品牌100强 介绍与分析 思想领导力 前言 102– 2024年凯度BRANDZ最具价值中国品牌106– 百强新势力108– 价值增长领先品牌 24–概览28–凯度BRANDZ最具价值中国品牌100强股票组合表现30–核心数据35–跨行业趋势42–市场数据46–要点总结 04–信息图06–致辞12–关于凯度BRANDZ 50–品牌增长蓝图占领更多消费者心智58–安踏的强势崛起之路：打造强大全球化品牌的经验62–解码后现代身份68–与消费者更好连接 强化品牌存在感76–如何赢在跨境电商82–穿越颠覆零售行业的完美风暴 找到增长新空间88–可持续律动：品牌与消费者共奏的交响曲94–走向世界的中国品牌 5 4 品牌观点 行业分析 数据来源与资源 194– 凯度BRANDZ品牌估值法202– 凯度BRANDZ报告和出版物206– 关于我们210– 品牌专家214– 凯度BRANDZ中国报告团队 116– 行业变化122– 服饰128– 汽车134– 消费科技与服务平台140– 食品饮料146– 家用电器152– 物联网生态158– 个人护理164– 零售 172– vivo176– 海尔182– TCL186– 科大讯飞 最具价值中国品牌100强 2024年凯度BRANDZ最具价值中国品牌100强总价值:9685亿美元同比变化（对比2023年）:-4% 最 具价 值中国品 牌 1 0 0 强 腾讯1茅台阿里巴巴2抖音华为中国移动海尔中国工商银行中国平安拼多多中国农业银行美团农夫山泉京东3希音中国建设银行中国人寿中国银行中国电信小米伊利中国石化招商银行比亚迪网易五粮液快手中国石油百度顺丰速运小红书国窖1573今日头条vivo美的蒙牛中国国际航空海天科大讯飞周大福交通银行中国南方航空中国东方航空中国太平洋保险联想携程滴滴出行中通快递杏花村海底捞1234567891011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950 饿了么喜茶泸州老窖理想汽车安踏中国光大银行格力双汇爱奇艺万科古井贡酒大众点评雪花啤酒保利地产中国人民保险大疆瑞幸咖啡贝壳找房东鹏饮料链家云南白药BOSS直聘泰康洋河股份芒果TV华润置地TCL京东方同仁堂哔哩哔哩青岛啤酒优酷元气森林中信银行中国联通国缘微医用友蔚来中国民生银行宁波银行圆通速递好来唯品会喜马拉雅飞猪海南航空哈弗酷狗音乐华润三九51525354555657585960616263646566676869707172737475767778798081828384858687888990919293949596979899100 品牌 未 来 式增长 进行时 中国品牌再出发，迎接全球化稳健增长 今年，凯度BrandZ最具价值中国品牌100强的总价值下降4%。鉴于前两年百强品牌的总价值连续出现了双位数的同比下跌，品牌价值开始呈现稳定迹象。 除了总体表现改善之外，数据也显示许多顶级品牌已经开始重塑自己，准备在新的时代背景下创造平稳增长。去年，只有四个品牌的价值增长超过了20%。今年，有多达11个中国品牌实现了强劲增长，其中就有全球知名品牌华为、抖音、海尔和拼多多。 在所有100个品牌中，36个品牌的价值较去年有所上升。在宏观经济格局发生剧烈改变，许多企业面临经营挑战的大背景下，取得这样的成绩殊为不易。中国的经济发展正在步入更为成熟的新时代——在这样的背景下，中国企业将不得不加快自己的转型，打造创新的全球化品牌。 虽然走出疫情阴霾之后的中国消费者十分向往新鲜的体验和更健康的生活方式，他们在消费上变得更为谨慎，购买产品和服务时再三斟酌。 中国市场上的媒介格局也在发生快速变化，人工智能和“内容电商”的崛起是这些变化的重要催化剂。“内容电商”是源自中国的创新，而且目前仍然由中国品牌主导这一领域。 走向未 来 接下来，中国品牌将何去何从？对于品牌建设者来说，现在的环境充满挑战，困难远不止于营销预算吃紧。但中国品牌也总有能力找到创新的解决方案。而且当今全球的数字内容与商务环境变得和中国本土市场日益趋同，这也给中国品牌创造了出海的机会。 对于凯度来说，打造强大的品牌就是我们的使命。凯度的品牌理想是“全景心智洞察，塑造卓越品牌”。我们拥有优秀的团队、工具和独家数据，是客户建设品牌和转型升级道路上不可或缺的战略伙伴。 凯度BrandZ数据库创始于近20年前，现在已经成为凯度品牌建设知识宝库中最重要的工具之一。凯度BrandZ研究方法以独有的理论模型为核心，解密了品牌稳定增长的动力之源。这一方法论在真实的市场环境里得到反复验证，通过为客户提供的各类服务不断得到认可。 今年，我们发布了《品牌增长蓝图》框架，进一步丰富了凯度的知识库与方法论。这一突破性战略框架阐述了企业应当如何打造持续盈利的强大品牌。它打通了凯度BrandZ数据库和全球消费者购买数据，呈现了横跨多个领域和市场的大量最佳实践。当中国品牌努力应对充满挑战的商业环境时，《品牌增长蓝图》将成为企业必备的前进指南，助力实现韧性增长。 凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜创办于2006年。从此之后，凯度的数据和模型反复证明了品牌价值和品牌主企业的增长来自于三大核心基石：有意义、差异化和活跃度。创造力、创新、可持续发展和信任等品牌属性都会通过凯度BrandZ数据库的评估成为量化指标，构成品牌的“有意义的差异化”。 今天，凯度BrandZ数据库里已经汇聚了超过430万次消费者的调查结果，反映了他们对54个市场上532个品类里21000个品牌的观点，以及他们与这些品牌的关系。这些调研结果构成了超过55亿个数据点。 凯度BrandZ项目启动后的第二年，即2008年，全球金融危机爆发，品牌遭遇了前所未有的挑战。凯度对于品牌价值增长的理论也同样受到了怀疑。但数据不会说谎：当危机过去之后，我们清楚地看到在危机初期市场大跌时，建立起“有意义的差异化”的品牌股价下跌较少；而且这些品牌在经济复苏时还能恢复得更快，获得更多收益。 自那以后，凯度BrandZ数据年复一年地讲述同一个故事：无论顺境逆境，只要打造与众不同的强大品牌，它自会带来回报。 我 们能 提 供的帮助 重 新回到基 本面 这份报告只是一个起点。我强烈建议您与参与本报告撰写的专家取得联系。此外，凯度BrandZ集中收录了一系列丰富的报告资源，包括年度最具价值全球品牌报告及世界其他国家的报告，从中您能找到印度、南非、英国和美国等主要市场的品牌建设信息。诚邀您访问https://kmpai.cn/免费阅读。 在编写今年的中国100强报告时，我们选择从基本面开始。凯度BrandZ以独特的品牌价值模型为基础。 我们首先研究相关的企业财务数据，剔除一切与品牌业务无关的成分。然后我们每年都对50多个国家里超过17万消费者进行独家深入的持续定量研究。 呈现在您面前的这份报告就是这些海量工作的结晶。它涵盖众多行业品类，充满深刻洞察。本报告通读、跳读皆可，以您的需求和便利为准。不过，无论您选择哪种阅读方式，我都可以保证此报告将让您受益良多。下面是该报告的主要章节介绍： 作为全球领先的品牌数据、洞察和分析咨询公司，凯度在全球拥有2.5万名员工。我们的研究和技术资源十分丰富，全方位品牌指导服务结合了创新、体验、内容创意和媒介洞察，将帮助客户优化投资，加速盈利增长。 立足于凯度和BrandZ庞大的知识库和情报库，我们能帮助品牌及时应对潜在挑战，充分把握全新机遇。 第1章 介绍与分析 我个人非常愿意与您面对面探讨品牌建设事宜，助您的事业取得成功——缔造高价值品牌，为人们的生活创造价值。 在这一章里，我们连接看似孤立的表面现象，总结今年报告中的重点变化与发现，提出品牌建设的行动建议，并介绍跨行业的发展趋势。 您可以直接联络我本人，也可以联系本报告最后一章中列出的任何一位凯度高管。 第2章 思想领导力 谨致 这一章包括凯度中国品牌专家们的深度文章及洞察，详细阐述凯度BrandZ数据调查结果。这些文章结合中国不断演化的市场环境和真实品牌案例，介绍了凯度创新的《品牌增长蓝图》理论框架。 第3章 凯度B R A N DZ最具价值中国品牌 这一章介绍了品牌价值同比变化情况，并分析了高价值品牌取得佳绩的原因。 第4章 行业分析 这一章深度分析了本年度中国品牌榜单所反映的行业动态和品牌表现，重点聚焦八大主要行业。 第5章 王幸凯度大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席 doreen.wang@kantar.com 品牌观点 聆听来自中国头部品牌掌门人的见解，了解他们如何以创新，激励并开辟自己的道路。 第6章 数据与资源 报告末尾提供了所有咨询联系方式及其他信息，以便您在阅读报告后采取行动，打造强大品牌。 关于凯 度BR A N DZ 亿个 数 据点55万次消费者 访谈430个品牌21000个品类532个市场54 该系列品牌估值研究始于1998年，旨在帮助市场研究人员、媒介策略团队和战略咨询师更好地开展品牌工作。我们的报告对全球顶级品牌进行排名、分析和表彰。 凯度BrandZ对世界上最优秀的品牌进行排名，并指导您如何成为其中一员。 凯度BrandZ是全球最大的聚焦消费者的品牌资产洞察来源，同时也为我们独有的品牌估值法提供支持。 凯度BrandZ已发展成全球标准的品牌价值生态系统，其中不仅有我们的旗舰系列——最具价值全球品牌榜单和报告：还覆盖六大洲的国家和地区排名，以及关于如何打造强大品牌的全球顶级专家分析文章。 凯度BrandZ为您带来行业领先的品牌估值以及全球最广泛的品牌资产研究：超过430万次消费者访谈，涵盖54个市场上分属532个品类的21000个品牌。 凯度BR A NDZ的品牌研究方法介绍 凯度BrandZ整合了主导股市的投资者和普通消费者对各个品牌的看法，创造了独特的品牌价值评估法。我们首先研究相关的企业财务数据，剔除一切与品牌业务无关的成分。 与此同时，我们每年还在全球范围对超过17万名消费者开展持续、深入的定量研究，以评估消费者对成千上万个品牌的态度以及他们与这些品牌的关系。 分析师团队将上述信息与企业的财务模型相结合，由此确定品牌创造价值的能力。 最终，我们得出品牌资产的全方位描述，它综合反映了市场以及普通人群对企业品牌资产的评价。 凯 度B R A N DZ对品牌的指导作用 凯度BrandZ研究数据与财务业绩有着独特的联系。我们的分析一再证明，在品牌上投资的企业表现优于市场整体水平。投资品牌仍然是最有效的增长途径。 更重要的是，我们能为您指明行动方向和步骤。我们的数据和架构旨在剖析品牌在一个或多个行业和市场中的优势、弱项和机会。 441%BR A N DZ品牌贡献指标前10强品牌组合 强大的品牌: 我们能为您提供关于行业趋势和宏观经济变化的关键洞察，并围绕品牌价值的关键构成要素——“信任”“意义”“创新”“差异”和“责任”等一一通过数据分析比较品牌表现。 400%BR A N DZ全球100强品牌组 312%标普500指数 创造丰厚的股 东回报 在危 机时期更 具韧性 149%M SC I世界股票指数 更 迅 速 地反 弹 品牌资产的三大基 石 英雄所见略同 全世界最有价值的品牌都与消费者建立了牢固的连接，能为股东更快创造价值，抵御市场下跌，并且更早从衰退中复苏。与消费者紧密连接的品牌有三大必备特质：对消费者有意义，在品类中有差异化，在头脑中有活跃度。 凯度B R A N D Z 分析证明强大的品牌资产能提升股票的长期表现：涨得更快更高 牛津大学赛德商学院深入研究了凯度BrandZ品牌估值法，并将其与现实世界中企业的业绩变化进行了验证。 行为科学研究发现，人类的大脑用三种情绪连接储存记忆：知