2026年春节AI行业竞争战况及企业级大模型市场分析
春节AI赛道竞争战况
2026年春节成为中国AI行业首场大规模正面战役的核心战场，字节跳动、阿里、腾讯、百度四大巨头累计投入近百亿元争夺用户心智，推动AI应用渗透率短时间内大幅提升。
字节跳动
- 投入超10亿元成为央视春晚合作伙伴，以火山引擎冠名，核心目标是强化科技品牌认知，为豆包引流。
- 豆包作为春晚互动核心载体，发放数亿红包及科技礼品，AI互动总次数达19亿次。
- 技术层面推出视频生成模型Seedance 2.0，成为春节期间现象级AI应用，为春晚提供高效场景还原技术支持。
阿里
- 投入30亿元成为春节AI战的资金投入王，采取“多平台曝光+实用场景补贴”策略，独家冠名四大春晚，并将内容植入张艺谋电影《惊蛰无声》。
- 千问App推出“免单卡”活动，用户可通过AI一句话点奶茶、买电影票等，单用户补贴最高25元。
- 流量峰值期间，千问App日活跃用户数从1000万攀升至7500万，近2亿用户通过千问App完成AI下单。
腾讯
- 元宝App投入10亿元发放现金红包，CEO马化腾亲自站台，重现2015年微信红包增长奇迹。
- 春节期间，元宝日活跃用户突破5000万，月活跃用户达1.14亿，主会场累计抽奖超36亿次，完成10亿次AI创作。
- 发布混元图像3.0模型，提升用户留存，首创“好友拆红包”模式直通微信零钱，实现低成本社交渗透。
百度
- 投入5亿元为文心助手引流，联动北京广播电视台春晚推出AI特效剧情、主题集卡、口令猜谜等玩法，覆盖近200款AI特效。
企业级大模型市场分析
- 沙利文报告显示，2025年下半年中国企业级大模型日均调用量占比中，阿里千问（Qwen）以32.1%的份额位列第一。
- 2025年下半年中国企业级大模型日均调用量飙升至37.0万亿tokens，较上半年增长263%，大模型在企业场景的应用渗透加速。
- 企业拥抱开源大模型的意愿显著增强，中国厂商在全球开源大模型领域表现突出，中国厂商占比高达90.2%。
- 阿里千问是全球领先的开源大模型品牌，阿里巴巴已开源400多个模型，覆盖全尺寸、全模态。
- 阿里千问依托阿里云的算力调度能力、稳定交付表现及云基础设施深度绑定优势，构建起更高的用户迁移壁垒，成为企业规模化应用的首选。
腾讯元宝战略分析
- 元宝虽未迎来流量大爆发，但相对谨慎地规避了低ROI的粗放式买量消耗，核心逻辑是沉淀熟人关系链为AI资产。
- 为后续微信原生Agent的大规模部署铺路，筑牢生态壁垒。
字节跳动AI芯片布局
- 推进自研AI芯片项目（代号SeedChip），并与三星电子就芯片代工及存储芯片供应事宜展开谈判。
- 自研芯片专为AI推理任务设计，适配大模型应用落地、短视频智能推荐等核心业务场景。
- 计划在2026年3月底前获取芯片样片，年内至少生产10万片，未来逐步将年产量提升至35万片。
- 通过一体化合作谈判，有望同时解决芯片制造与关键元器件供应两大痛点，巩固AI领域的算力优势。
研究结论
- 春节AI行业竞争战后，豆包、元宝、千问、Deepseek均跻身“亿级俱乐部”，但长期竞争力源于核心技术突破与用户价值创造。
- 随着补贴退潮，AI行业将从“流量争夺”转向“价值深耕”，字节、阿里、腾讯等巨头的下一步技术布局与产品创新将决定AI超级入口的最终归属。
