春節AI賽道鏖戰總結
AI大模型春節賽道競爭格局
2026年春節成為中國AI行業大規模正面戰役的核心戰場，位元組跳動、阿裡、騰訊、百度四大巨頭累計投入近百億元，通過紅包補貼、晚會冠名、技術反覆運算等手段爭奪用戶心智，推動AI應用滲透率短時間內大幅提升。
巨頭戰略與成效
- 位元組跳動：投入超10億元成為央視春晚合作夥伴，核心目標是強化科技品牌認知，為豆包引流。除夕夜，豆包發放數億紅包及科技禮品，AI互動總次數達19億次。技術層面，推出視頻生成模型Seedance 2.0爆火，成為現象級AI應用。
- 阿裡：以30億元預算成為資金投入王，獨家冠名四大春晚，並將內容植入《驚蟄無聲》。千問App推出“免單卡”活動，單用戶補貼最高25元，流量峰值期間日活躍用戶數從1000萬攀升至7500萬，近2億用戶通過千問App完成AI下單。
- 騰訊：投入10億元發放現金紅包，元寶App日活躍用戶突破5000萬，月活躍用戶達1.14億，主會場累計抽獎超36億次，完成10億次AI創作。發布混元圖像3.0模型，提升使用者留存。
- 百度：投入5億元為文心助手引流，聯動北京廣播電視臺春晚推出AI特效劇情、主題集卡、口令猜謎等互動玩法，覆蓋近200款AI特效。
競爭力分析
雖然春節一役後，豆包、元寶、千問、Deepseek均躋身“億級俱樂部”，但長期競爭力源於核心技術突破與用戶價值創造。補貼退潮後，AI行業將從“流量爭奪”轉向“價值深耕”，位元組、阿裡、騰訊等巨頭的下一步技術佈局與產品創新，將決定AI超級入口的最終歸屬。
阿里巴巴千問大模型市場地位
- 市場調用占比領先：沙利文報告顯示，2025年下半年中國企業級大模型日均調用量占比中，阿裡千問（Qwen）以32.1%的份額位列第一。2025年下半年中國企業級大模型日均調用量飆升至37.0萬億tokens，較上半年增長263%。
- 開源大模型表現突出：企業擁抱開源大模型的意願顯著增強，中國廠商在全球開源大模型領域表現突出。閉源用戶向開源增配的意願比例實現翻倍，同期全球新增開源大模型中，中國廠商占比高達90.2%。
- 千問模型優勢：阿裡巴巴已開源400多個模型，覆蓋全尺寸、全模態。得益于此，阿裡千問2025年下半年調用量占比從上半年的17.7%提升至32.1%，占比提升14.4個百分點。千問依託阿裡雲的算力調度能力、穩定交付表現及雲基礎設施深度綁定優勢，構建起更高的用戶遷移壁壘，成為企業規模化應用的首選。
騰訊元寶社交支付閉環策略
- 戰略克制規避買量戰：騰訊在春節AI大戰中主打生態占位，元寶MAU達1.14億，DAU峰值破5000萬。首創“好友拆紅包”模式直通微信零錢，實現低成本社交滲透。
- 相較競對優勢：位元組豆包雖借春晚將DAU推至1.2億，但面臨算力高企與C端低付費意願的雙重變現壓力。阿裡千問靠重金補貼拉升DAU，卻深陷節後留存驟降、分流淘系主站流量的窘境。
- 核心邏輯：元寶雖未迎來流量大爆發，但相對謹慎地規避了低ROI的粗放式買量消耗，沉澱熟人關係鏈為AI資產，為後續微信原生Agent的大規模部署鋪路，築牢生態壁壘。
位元組跳動AI晶片佈局
- 自研晶片專案：位元組跳動正在推進自研AI晶片專案（代號SeedChip），並與三星電子就晶片代工及存儲晶片供應事宜展開談判。
- 專案設計與規劃：自研晶片專為AI推理任務設計，適配大模型應用落地、短視頻智慧推薦等核心業務場景。計畫2026年3月底前獲取晶片樣片，年內至少生產10萬片，未來逐步將年產量提升至35萬片。
- 合作意義：與三星的談判不僅涉及晶片代工，還包含存儲晶片供應合作，有望同時解決晶片製造與關鍵元器件供應兩大痛點。若能順利量產，將進一步鞏固其在AI領域的算力優勢，同時為短視頻、電商、企業雲服務等核心業務帶來效率提升與成本優化。
