核心观点
文化传媒行业易受宏观经济景气程度影响，近年来随着AI、短视频、网络直播等业态的发展与交叉融合，传媒产业总产值维持增长。2025年，电影票房回暖，观影人次增长，动画表现抢眼；广告市场在规模扩张、数字转型、体验升级、品牌价值回归等多重维度呈现显著发展特征；广播电视行业受互联网及新媒体发展等因素冲击，有线电视用户低位波动，但广电持续推进5G业务；出版发行行业图书出版量维持在高位，出版结构逐步优化，但报刊出版持续下降。
关键数据
- 2024年我国传媒产业总产值为34,344.36亿元，同比增长8.97%。
- 2023年我国城镇居民人均教育文化娱乐消费性支出3,589元，较上年上升17.67%；2024年进一步增长至3,928元，同比增长9.45%。
- 2024年我国网络视听行业市场规模达1.22万亿元，同比增长6.1%。
- 2024年全国广播节目综合人口覆盖率99.74%，电视节目综合人口覆盖率99.82%。
- 2024年全国有线电视实际用户2.08亿户，同比增长2.97%。
- 2024年我国图书出版期刊10,187种、出版期刊总印数17.61亿册，分别同比增长0.30%和下降4.86%；出版报纸1,642种、出版报纸总印数249.85亿份，分别较上年下降1.62%和4.27%。
- 2024年我国出版图书549,836种，出版图书总印数119.82亿册（张），分别同比增长1.77%和下降4.12%。
- 2025年我国图书零售市场码洋规模为1,104亿元，同比下降2.24%。
研究结论
- 政策面，国家在政策、资源、税收等方面对行业支持力度大，我国文化传媒行业面临良好的政策环境。
- 样本企业经营及财务表现方面，2025年前三季度，行业样本企业合计营业收入略有增长，但毛利和毛利率略有下滑，期间费用率偏高；样本企业盈利主要来自业务运营，2025年前三季度净利润同比增长，主要来自公允价值变动净收益增加。
- 行业内企业债券融资方面，2025年9月末文化传媒行业内存续的发行债券主体共38家，存续债券金额下降。主体级别主要分布在AA+级及AAA级。2025年前三季度文化传媒行业内发债企业无主体级别发生迁移。整体看，文化传媒行业已发债主体信用等级稳定性较高。
- 展望2026年，预计文化传媒行业运行总体持稳。行业产值在一系列政策拉动影响下有望实现增长。主流媒体系统性变革进入深耕阶段，AI成为传媒行业的核心新质生产力。
