2025抖音 「功效型彩妆」 趋势洞察报告

抖音「功效型彩妆」趋势洞察报告 序言PREFACE 近年来，彩妆品类正不断突破传统功能边界，向功效多元化方向演进。在社交媒体的推动下，“妆养一体”的美妆理念持续塑造消费者认知，也为彩妆行业开辟了新的增长路径。 彩妆产品不再局限于单纯的修饰功能，而是通过融入护肤成分与前沿护肤科技，实现“上妆即养肤”的进阶体验，满足消费者对美与健康的双重需求。 本报告将聚焦功能性彩妆的市场发展现状，结合抖音平台对「功效型彩妆」的内容讨论与细分品类表现，展开深入分析与洞察。 CONTENT 「功效型彩妆」市场概况 「功效型彩妆」细分品类市场洞察 02 消费者美妆需求发生变化，核心诉求进阶为“妆养一体”的综合解决方案 英敏特2024年《妆养趋势分析报告》指出，大多数中国消费者在购买底妆、唇妆和眼妆产品时都会更加关注护肤功效。 「妆养」社媒热度持续攀升，彩妆品牌借力社媒投放持续迎合市场需求 抖音成为「妆养」话题的重要讨论阵地，互动量占比全网突破80% Y25 1-9月抖音「妆养」社媒互动量及占比 251.8万81.2% 25-34岁的高线城市女性是抖音「妆养」话题的主要内容消费者，对于功效型彩妆的兴趣程度较高 「妆养」需求推动相关品类功效化变革，以底妆为代表的彩妆市场承载核心诉求，同时功效化需求延伸至面部修饰类彩妆 •以底妆为代表的功效型产品引领功效型彩妆市场，粉底液/粉霜、气垫等产品市场认知与份额持续攀升；•同时，功效化趋势也已蔓延至面部装饰类彩妆，腮红、眼影等产品正步入全新的“功效化时代”。 关于「功效型彩妆」的讨论，揭示了用户“妆养”的明确需求，其核心聚焦于产品的具体功能与细分品类 43% “长痘烂脸时用这个粉底液，也不会闷痘，反而感觉在“养肤”，痘痘会瘪下去。” 产品 “自己打底妆不如直接抹素颜霜好看,而且选择一款成分好的素颜霜还能养肤，还不用卸妆” 43% 成分 “完美日记的那个抗老口红有什么仿生膜技术，真的有点神奇的说” 12% 肤质 3% “敏感肌可以试试方里的粉底液，他们有专门的敏感肌特护的，有点舒缓和修复的作用” 在功效型彩妆领域，「养肤」是核心沟通点。保湿、亮肤等基础功能成为产品标配，彩妆功能延伸至修护、抗老等进阶功效 •对于功效型彩妆内容，养肤、护肤是基础关键词，保湿、亮肤等基础护肤功效成为功效型彩妆的基础功能；同时，修护、滋养的进阶功效具备高增长潜力 「功效型彩妆」高互动内容 标题：北漂压力大，跟同事聊聊，烦恼也跟着松快些 互动量：5.7万提及产品：KATO粉底液提及功效：“小瑕疵毛孔被修饰的很干净，它是妆养合一的，里面加了超多精华，一整天都能保持水水润润的，很透气完全不厚重。” 标题：买买买使我快乐，买到长期主义的更是快乐plus呀！互动量：6.5万提及产品：pinkbear口红提及功效：“拔干不容易掉色又能养唇唇部修护大师!!可以沁到嘴巴里的那种润感嘴巴饱满” 标题：又是没生娃没上班没社交的一天！互动量：3.3万提及产品：KATO粉底液提及功效：“这天热懒得涂太多层粉底，就直接用这个自带防晒的妆前打底隔离，全都省了。里面加了超多养肤精华，推开好润，薄薄的妆感非常透气，一层就把毛孔瑕疵修饰干净了。” 功效型彩妆赛道风头正劲，传统品牌与新锐品牌竞相布局社交媒体品牌凭借抖音营销，市场声量尤为突出 •兰蔻等高端品牌在功效型彩妆市场根基深厚；而蒂洛薇、朱莉欧等社交品牌则借势抖音营销声量斐然，迅速成长为潜力巨大的新势力。 功效型彩妆品牌创造抖音千万级别投放市场，头部达人投放效果显著 •功效型彩妆品牌在抖音投放金额近两年来达千万级，初级达人及普通用户是主要的投放对象，但投放效率以头部达人最为显著 达人种草矩阵多元化，妆容展示、产品测评等美妆垂类内容具备高互动表现 •功效型彩妆抖音高互动内容类型以妆容展示、沉浸式化妆及产品测评为主，通过产品直观展示及功能宣导实现心智占领 「功效型彩妆」高互动达人 KOL：樱桃老丸子呀 功效底妆市场的演进脉络清晰：自千禧年前后初现端倪，至今已迈入全新的“功效时代”，兼具养肤等功效的底妆产品成为行业发展趋势 功效底妆（2019-2024年） 方里x贝泰妮开发敏感肌底妆，可改善敏感肌皮肤的“方里特护粉底液”；中国首个功效型底妆品牌「FIRST COVER由一」创立 养肤底妆（2015年前后） 国际：雅诗兰黛旗下芭比布朗推出「虫草粉底液」，内含冬虫夏草提取物 消费端对护肤功效的需求跃迁、美妆市场的存量竞争压力与前沿技术的迭代升级，共同构成了底妆功效化发展的核心驱动力 消费者对于底妆的期待从单一的妆效转向“妆养一体”的综合体验。不再将底妆的功能需求局限于上妆，而是希望突破功能边界，实现“多合一”的融合。 功效型底妆迎合了消费者“精简护肤”的需求，通过在底妆产品中加入功效设计，能让消费者在化妆的同时解决部分皮肤问题进而满足“精简护肤”需求。 技术的升级成为彩妆功效化奠定基础，品牌围绕消费者体验诉求进行技术创新，带动功效彩妆发展。 中国化妆品市场迈入“精耕时代”，从单纯的流量红利期转向存量竞争阶段。因此，化妆品市场竞争加剧驱动品牌借助“彩妆功效化”实现差异化竞争，打造技术壁垒。 底妆品类在彩妆市场地位突出，广阔的市场前景使之成为品牌竞逐的焦点，“功效底妆”成为品牌突破口 欧睿国际预测，到2027年，底妆在彩妆整体市场中的占比将达到54.26%，销售额预计将达到422.49亿元。 成分、复合与专研三大趋势，正共同驱动功效底妆超越短期修饰，实现长期护肤价值闭环 「功效底妆」功能趋势 趋势二： 趋势一： 趋势三： 成分入妆 功能复合化 肤质专研 针对敏感肌、痘肌等特殊肌肤的深度聚焦，已成为功效型底妆创新的关键精准赛道。 功效底妆通过多元功能叠加，实现产品的功效复合化，在此基础上实现“短期修饰”向“长期护肤”的统一 将养肤成分添加入底妆，是实现功效型底妆的核心路径。它通过功能成分的整合，赋予底妆产品养肤与针对性解决肌肤问题的能力。 功效底妆产品在抖音的声量同比攀升22%。同时，素颜霜品类通过持续的深度内容种草，成功引爆声量 玻色因、烟酰胺及植物提取物已成为功效底妆领域的明星成分，其功能、功效占领用户心智 •植物提取物、烟酰胺与玻色因是当前功效底妆领域声量与热度领先的热门成分；与此同时，水杨酸在底妆中的应用正快速推动其用户认知，其在抖音平台的声量增长尤为显著。 「功效底妆」成分高互动内容 标题：我可能永远没办法和我的青春和解，可是我仍然祝那个十八岁爱过我的男孩互动量：32.4万提及产品：滋色隔离霜提及成分：透明质酸钠、烟酰胺、积雪草等,它里面还有天然植萃养肤级配方 标题：喜欢这个新学的舞蹈互动量：20.4万提及产品：宫芙面部素颜霜提及成分：烟酰胺VC用起来也完全不用担心而且它里面添加了多种珍贵草本精粹提取物天山雪莲冬虫夏草人参根可以帮我们深层补水玻尿酸A醇等护肤成分 标题：三分钟伪素颜太狠了！这款五重维c素颜霜直接给封神了互动量：7.0万提及产品：EAM五重维c素颜霜提及成分：我是偷偷抹了这个素颜霜全新升级第二代玻色因这款全新升级的这些贵妇抗皱成分烟酰胺虾青素等等成分加持 消费者对于功效底妆超越基础的锁妆需求，对兼具抗老、防晒等复合型功效提出期待 这个粉底液很贵，起码Rmb1000起，据说有抗老精华，上了粉底的几小时持续抗老～ 第一次感受到粉底液的防晒效果🐀早上十点左右，阴天☁️手机显示紫外线指数5，骑自行车10分种左右手就被晒红了，虎口处没被晒到的地方是早上涂的粉底液，防晒效果惊呆我了，以后应该不用先防晒再粉底液了[棒R] 防晒 @你开心不 虫草修护粉底霜，添加6种珍贵植物精华，不闷痘不致痘。肤感很丝滑，推开像抹奶油一样……我选的是YO00色号（有黄色调和蓝色调可选）上脸很润，很融肤，而且真修护维稳。 @无所（isfp根据得） 国货领跑功效底妆市场，毛戈平市场热度持续高涨，彩棠增长潜力突出；蒂洛微等新兴社媒品牌，凭借抖音深度运营快速崛起 •毛戈平、滋色、彩棠、完美日记等成熟国货，持续占据市场主导，通过高增长声量迅速抢占用户心智；•以蒂洛微为代表的新锐品牌，凭借在抖音平台的深度运营快速起势，其声量增速一骑绝尘，实现强势领跑。 国内唇部彩妆市场加速扩张，预计至28年，市场规模将突破300亿元；消费者对产品“功效”的追求，驱动行业创新与变革 围绕“保湿”与“养唇”两大核心功效，唇妆产品向保湿长效化与养唇精细化纵深化演进 「功效唇妆」功能趋势 趋势一： 趋势二： 长效保湿 功效养唇 不止于彩妆，更是护理。现代功效唇妆致力于综合改善唇部状态，核心使命便是缔造更紧致、平滑的双唇。并将细化唇部肌肤，唇部抗老提上护理日程。 保湿虽是唇妆的基石，但竞争焦点已转向技术的纵深化。领先品牌正通过配方与技术的革新，致力于实现更持久与强效的长效水润体验。 抖音平台功效唇妆声量基数不高，但较去年同期已显现增长势头。完美日记推出新一代抗老口红，引发市场关注 唇部抗衰、护唇心智成熟，“妆养合一”成唇部彩妆核心赛道 •唇部彩妆消费心智正加速进阶，滋润、保湿等功效成为产品基础功效要求。同时，“养唇”等进阶需求强势驱动，相关内容跃升为内容场域热度TOP3议题，消费者对唇部彩妆的功效期待由“临时修饰”转向“长期护理”。 用户原声节选 买了很久都没打开，这次出门带了这支YSL！！真的很绝，我是那种嘴巴超级干的，每次用唇釉口红都干的起皮，这只润的刚刚好——@大七 完美日记是要考博吗？这次直接创翻美美赛道第三代不仅延续了原来的淡唇纹功能，还加了满满的贵价亮肤成分类VA焕肤因！深唇乌唇这下有福了，一边化妆还能一边养唇亮唇色！ 淡化唇纹 @鱼面听一下 真的很爱这个系列的质地，非常养唇护唇，能感受到唇部被滋养，水润保湿的同时又不油润，是适合全肤色的一支，日常又显气质，素颜也能涂～养唇 @需要咖啡音 功效唇妆通过成分、技术、质地及肤感构建核心竞争力，系统性满足消费者对于唇部「妆养」的进阶需求 「功效唇妆」功效形式 质地改良 物理肤感 技术升级 配方升级 生物技术专利养肤级功效 双重润护成分“以油养唇” 质地改良改善呈现效果 刷头改良细节关注 完美日记仿生膜口红 娇韵诗丝绒小红管 into you碰色双拼唇泥 稚优泉啵啵精华唇冻 通过添加透明质酸+神经酰胺的双唇润护技术实现唇部保湿丰盈，保护肌肤屏障；同时添加天然植物精粹已实现“以油养唇”，缓解唇部干裂。 通过仿生脂质修复屏障+成膜科技锁水持妆+植物油脂深度滋养的三重技术组合，实现产品保湿、不拔干淡化唇纹等功效需求。 稚优泉改良刷头设计，贴合唇部轮廓，通过“熨平”动作淡化唇纹，以物理肤感优化来实现功效最大化。 Intoyou通过微粒粉碎技术实现“雾而不干”,绵密的质地能够在一定程度上隐匿唇纹，使唇部肌肤看起来更加光滑平整。 14,249抖音互动量 32,226抖音互动量 2,824抖音互动量 1,950抖音互动量 用户原声 用户原声 用户原声 用户原声 “两用唇泥质地比空气唇泥厚一点，显色度比空气唇泥好一些，而且不显唇纹～” “哇塞哇塞涂上嘴巴嫩嘟嘟的！还可以护唇！！！刷子也很顺滑” “柔雾哑光哑而不干上唇丝滑无负担不染唇不色沉” “好丝滑的一只！！太润了！！感觉润到像是做了个唇部护理但是颜色却是很提气色的那种” 国货唇妆品牌凭借「功效」突围，抖音内容场域声量领先，持续推动市场升级 •以橘朵、Pink Bear、完美日记为代表的国货唇妆品牌，在「功效」相关的内容话题中声量显著，持续引领市场关注；•国际知名品牌也积极加码「功效」唇妆赛道。以卡姿兰、DIOR为代表的国际彩妆品牌，在抖音平台的内容声量同样居于领先位置。 借「妆养」需求的东风，装饰性彩妆品类也纷纷跟进，竞相将养肤理念注入产品内核 妆养睫毛膏 Mooekiss木柯诗腮红膏 blinc超持妆