2023功效型纯净美妆市场洞察报告

B E A U T YE V O L U T I O NB I GD A T A Contens 01 04 ➢美丽修行大数据挖掘市场趋势 本报告结合美丽修行大数据平台数据，对纯净美妆市场进行了现状和趋势分析。由于纯净美妆的严格标准尚未被定义，本报告选取标准是在主流渠道媒体的品牌自我宣称，或者被权威媒体机构划分为纯净美妆的134个品牌，统计时间为2021年1月至2022年12月。 ➢定量调研洞察人群需求 针对报告，美丽修行联合知名品牌悦诗风吟发起调研，以更好了解消费者对功效型纯净美妆的需求。本报告调研时间为2023年6月，共回收了532份有效问卷，调研消费者画像见下一页： GenZ女性消费者是本次调研的KOC ➢女性占比92% 纯净美妆市场蓬勃发展，消费者愈发关注安全健康 新冠肺炎爆发以来，全球消费者的生活方式和消费习惯都随之受到了影响。消费者开始对健康、卫生和环保问题愈发关注，对皮肤护理也更加重视。在健康自然、安全无毒理念受到推崇的背景下，“纯净美妆”成为当下护肤市场中高潜力的赛道，市场规模持续扩大，天然成分、安全有效的纯净美妆产品不断吸引国内消费者的目光，各平台话题热度不断提升。 纯净美妆发展现状 ➢国内纯净美妆市场多见新面孔，各品牌逐步涉足。 ➢近年来诸多国际大品牌强势入局纯净美妆市场； 纯净美妆三大核心原则 CleanBeauty起源于欧美市场，在国外拥有比较成熟的技术和行业准则，但国内纯净美妆市场起步较晚，目前仍在快速发展和法规逐步规范进程中。目前国内外针对“纯净美妆”仍没有官方的定义和标准，参考行业的标准和经验共识。 总结纯净美妆的核心要素主要包括：安全、可持续、动物友好。 纯净美妆初步普及但还需深入教育，年轻群体是纯净美妆主力 由于纯净美妆在国内发展时间较短，国内整体了解程度不高，仅有2成认知度高，但也有近四成消费表示愿意花时间了解，纯净美妆概念开始被普及但需要深层教育；不同年龄群体中，18岁以下新一代表现出对纯净美妆的极大好奇和关注，年轻消费者更容易接受新鲜事物，环保理念强烈，是纯净美妆主要簇拥者，成熟群体是潜在消费者；孕妈妈和敏感肌人群更了解纯净美妆。 消费者对纯净美妆的了解度 成分天然安全，配方精简高效是消费者对纯净美妆主要认知 提到纯净美妆，成分天然安全、配方精简高效、温和不刺激是消费者对纯净美妆最主要的概念认知，由此可见，消费者关注更青睐于成分配方安全高效，环境永续和动物友好是锦上添花的理念；不同年龄群体中，轻熟龄群体（18-29岁）更崇尚环保理念，更在意可持续发展。 消费者心中关于纯净美妆的描述 四成以上对纯净美妆所有原则都很在意，要求严苛 无论是否了解纯净美妆，四成以上消费者对纯净美妆所有原则包括：成分安全天然、环保可持续、动物友好都非常在意，要求严苛。相对而言，“动物友好”概念普及度不高；但是听说过纯净美妆的消费者不论了解是否深入，都表示动物友好会打动自身决策购买，没听说过纯净美妆的消费者不太关注这个概念，主要是因为心智尚未被教育，但可以预知这个概念很容易打动消费者。 产品可以打动消费者的因素 国产品牌占领消费者心智，各维度认可度均高于其他国别 关于不同国别的纯净美妆品牌，消费者对不同维度的概念认识有差异，调研显示，消费者普遍更认可国产品牌，各维度认可度均高于欧美和日韩品牌，这说明近年来国产品牌对消费者的教育影响更深入，消费者心智占领迅速。成分安全天然、配方精简高效和包装环保理念上日韩产品比欧美产品更深入人心。 经常使用纯净美妆人群比例低，随着了解加深会更乐意使用 4成以上消费者使用过纯净美妆，其中仅10%消费者经常使用，纯净美妆被广泛运用还有很大空间；还有四成以上消费者不确定是否使用过，消费者对纯净美妆品牌的认知还有待拓展；不同年龄群体中，18岁以下青春人群更经常使用；职业上，大部分时间居家的全职主妇和自由职业者也偏好经常使用纯净美妆；肤质上干敏肌人群会更经常使用，另外越了解纯净美妆的消费者也会更倾向经常使用。 9成消费者满意常用纯净美妆，成分配方天然安全是主要原因 虽然纯净美妆的使用尚未普及，但调研使用过纯净美妆的消费者，对最常使用的产品满意度高达9成，说明纯净美妆易受到消费者喜爱和关注；关于消费者使用纯净美妆的主要原因，较多关注成分配方，95%的消费者推崇纯净美妆成分温和安全，其次是植物/天然成分，配方精简高效。 除了在意产品配方纯净外，功效不足也逐渐成为重要痛点 提到当前纯净美妆存在的痛点，七成以上消费者认为难以辨别是否是纯净美妆产品存在的最大问题，其次不少产品“名不副实”，噱头大于实际，功效不足也是消费者主要顾虑点。不同年龄群体对当前纯净美妆痛点看法有差异，25岁以上有抗老需求，对功效性有更高要求的熟龄肌人群表示主要痛点是功效不足、品牌不具备研发实力，难以判别纯净美妆等，由此可见，随着年龄增长对纯净美妆的功效性需求会愈发增加。 八成以上消费者关注纯净美妆产品功效 调研显示，八成以上的消费者在选择纯净美妆时会在意产品的功效性，其中3成以上非常关注，由此可见，“纯净”美妆不能单纯停留在成分的安全已是趋势，更重要的是简单且有效。 功效型纯净美妆是中国市场发展趋势 功效型纯净美妆发展的必然性和发展趋势 消费者对于纯净美容的成分和安全性都很看重，因此在开发产品时应该考虑原料的使用，让配方更天然、安全、有效 护肤市场上，功效护肤不断内卷 年轻群体喜欢尝鲜，多“成分党”，更关注成分 调研显示，成分安全、植物/天然成分、配方精简高效，成为消费者最看重纯净美妆的三大原因 功效仍是消费者选择护肤产品的关键因素，消费者担心纯净美容产品不能兼备功效与安全温和,实则是对纯净美妆研发提出了更高的要求 调研显示，难以辨别纯净美妆、噱头大于实际、价格虚高、功效不足，是消费者认为纯净美妆的四个方面 纯净美妆并不意味着是对功效的妥协，产品安全不能以牺牲功效为前提，中国式纯净美妆应该是功效和纯净的统一，实现“1+1>2” 消费者对纯净美妆护肤品的需求在由基础功效向高阶功效进阶 护肤品类中，纯净美妆更倾向保湿、舒缓、卸妆等功效 具体分析护肤类纯净美妆产品宣称分布，与所有产品相比，纯净美妆产品保湿舒缓、控油卸妆等功效的占比更高；在纯净美妆所有产品备案中，面部修护、提亮、紧致等进阶类功效占比靠前，说明当前纯净美妆因为成分安全精简的考虑，较少添加具有刺激性强功效成分，更重视护肤需求性更高的功效，但细分进阶功效也在发力。 消费者对修护舒缓、美白提亮需求较强 消费者最偏好的纯净美妆功效是修护和舒缓，关注度均在6成以上，其次提亮、美白、祛痘、紧致等进阶功效占比也均在3成以上；不同年龄群体中，青春肌主要偏好祛痘、控油、清洁、美白提亮类的功效，而25岁以上有抗初老需求人群特别注重抗皱紧致，滋润保湿等功效。 植提类成分被广泛使用，多种非植提类成分得到一定应用 分析不同类型功效成分在纯净美妆产品中的使用情况，根据美修站内数据，天然成分中，植物提取物得到广泛应用，占比超6成，高居各类型使用成分榜首，符合纯净美妆的理念。其次，非植提类功效成分组中，透明质酸类的使用率在纯净美妆中最高。 植提类功效成分：茶类提取物得到广泛应用和认可 在植提类功效成分选择偏好方面，消费者偏好的植物类成分大多具有保湿舒缓、修护、抗氧化等功效，TOP 3分别是积雪草、茶叶/茶类提取物和马齿苋；根据美修大数据，植物成分在纯净美妆中使用率最高的是茶叶/茶类提取物，由此可见，茶类提取物纯净美妆中应用率广且受消费者偏好，但积雪草、马齿苋、油橄榄等虽然受到消费者喜爱但应用率还不高。 非植提类功效成分：透明质酸得到广泛应用和认可 在非植提类功效成分选择偏好方面，消费者最偏好的成分Top 5分别是烟酰胺、玻尿酸、神经酰胺、VC及衍生物和A醇；根据美修大数据，非植提类功效成分中，玻尿酸（透明质酸）在纯净美妆中使用率遥遥领先其他成分，占比高达25%，由此可见，玻尿酸不仅应用率广且受到消费者喜爱，烟酰胺虽然受消费者喜爱度高但还未在纯净美妆中普遍应用，具有市场潜力。 专利成分技术公信力强，信任权威医院和品牌实力 在选择纯净美妆产品时，八成消费者认为最在意的背书是专利的成分技术，其次权威医院测试数据、专业品牌的研究实力、权威期刊文献背书也是让消费者信服纯净美妆产品的因素，占比均在5成以上。 了解纯净美妆的用户更愿意为纯净美妆概念支付溢价 调研显示，7成以上消费者愿意为纯净美妆产品支付30%以内溢价；对纯净美妆概念认知深刻的人群更愿意支付30%以上溢价；纯净美妆概念一旦深入人心，消费者教育被普及后，市场有机会持续扩大。 因为脸部过敏开始找安全的护肤品用有一年多了，深入了解后觉得clean beauty不是智商税，只要用着安心效果好，还是愿意多花点钱购买cleanbeauty护肤品的。 看了《致命美丽》后开始接触纯净美妆概念，感觉低风险的纯净产品很有价值，护肤效果也很不错。我愿与为这类产品的安全和环保理念支付一些溢价。 功效型纯净美妆发展趋势 消费者对于纯净美妆的纯净和功效性都很看重，因此研发天然功效成分，让产品纯净的同时具有高功效是很多品牌当前一直在追求的方向；此外，成分安全、配方精简，维持可持续发展理念也是功效型纯净美妆需要始终践行的。 悦诗风吟纯净美妆四大原则 在纯净美妆的基础上，同时结合当前国内消费者对纯净美妆的诉求，悦诗风吟提出了品牌纯净美妆的四大原则，主要包括安全、高功效、环保可持续、动物友好四大方面，兼具纯净温和和功效性的理念，符合当前纯净美妆市场发展的新趋势。 悦诗风吟明星绿茶成分: 40年匠心之路 悦诗风吟潜心研制推进天然绿茶成分到高功效成分演变 生绿茶水3301种绿茶中提取出保湿因子高普通绿茶1.43倍的绿茶成分 绿茶乳酸菌精粹十年匠心研发专利成分，打造健康水润肌肤 绿茶籽油富含不饱和脂肪酸，强化肌肤屏障 绿茶神经酰胺天然来源神经酰胺，赋予皮肤长效自我保护能力 绿茶酵素柔和去除老废角质 功效型纯净美妆悦诗风吟代表产品拆解 悦诗风吟绿茶籽透明质酸肌底精华液添加40余年肌肤专研成分植物绿茶精粹补水保湿；纳米包裹植物来源玻尿酸深入肌肤15层精准补水，温和配方12大无添加，兼顾纯净与高效。 三重舒缓成分 水嫩绿茶 40年专研水嫩绿茶皮肤保湿因子是普通绿茶1.43倍 泛醇+尿囊素+甘草酸二钾多重舒缓成分协同改善肌肤 植粹玻尿酸微囊 12大无添加 深润肌肤皮肤吸收力提高5.7倍保湿持久力提高7.6倍 绿茶籽透明质酸肌底精华液 深入肌肤15层，24H持久水润自然高效成分结合，224%补水提升 悦诗风吟品牌原料介绍——视黄醇&植物类胶原 视黄醇 A醇+济州微脂囊包裹技术兼具功效性与温和性 植物胶原 刺松藻来源植物胶原成分研发 爱茉莉太平洋集团针对视黄醇的研发技术在过去29年内经历了十代的发展和演进。 胶原蛋白对于皮肤紧致弹润的重要性不言而喻，但这样的成分更多的来自动物，与悦诗风吟品牌坚持的理念不相符，植物类胶原和品牌理念更契合。 悦诗风吟在研究济州多种植物后，在刺松藻中发现了类似胶原蛋白的成分-伸展蛋白，成功的将其低分子化并脂质体化。 济州微脂囊包裹技术，含有三重植萃成分的双层脂质体配方技术，缓慢释放视黄醇，兼具功效性和温和性。 悦诗风吟品牌始终践行绿色环保理念 高效安全环保的纯净美妆品牌，悦诗风吟一直在努力，可持续环保包装材料的运用、生产过程注重可持续发展，积极参与公益慈善活动，悦诗风吟集团爱茉莉一直在为纯净美妆，地球环保在努力。 THANKS扫码商务合作，获取更多数据