纯净美妆市场洞察报告

纯净美妆市场洞察报告

第一章 行业概况

• 纯净美妆定义：强调成分无害、零添加、环境亲善、零伤害、动物亲善、零残忍、可持续环保。
• 起源发展：起源于欧美，2010年后进入蓄力阶段，新冠疫情加速其进入中国市场。
• 市场规模：2021年全球市场规模60.1亿美元，预计2027年达115.6亿美元，年复合增长率12%。
• 纯净美妆的优势：比天然更安全、比有机更有效、对环境更友好。

第二章 热度情况

• 国外纯净美妆热度：Google Trends搜索热度长期超过60，Instagram相关热帖488万，北美洲和欧洲关注度高。
• 国内纯净美妆热度：百度指数搜索热度平均60，小红书笔记数2万+，低于国外，存在感不强。
• 纯净美妆国外“开花”，国内“遇冷”：国外消费者更注重生活方式选择，国内消费者更注重功能价值。

第三章 纯净美妆的品牌化之路

• 海外和中国品牌营销情况：海外品牌以护肤为主，国内品牌以护肤和彩妆为主，价格定位大众。
• 大牌布局：国际巨头收购或创建纯净美妆品牌，如资生堂收购Drunk Elephant，欧莱雅、雅诗兰黛等宣布进军纯净美容市场。
• 小众品牌：Dewy Lab淂意、SOBER BEAUTY 素幸、CODE MINT 纨素之肤等，受资本青睐。
• 线上渠道销售情况：淘系平台纯净美妆销售额同比增长超600%，海外品牌通过天猫国际入华。

第四章 消费者调研及业内专家观点

• 消费者需求和购买行为分析：女性消费者为主，00后和90后接受度较高，七成受访者不了解纯净美妆。
• 需求分析：消费者关注产品安全、包装、人道主义，对成分安全介意程度高，粉底液和口红需求最迫切。
• 购买偏好：关注性价比和产品口碑，超70%消费者更愿意购买本土品牌。
• 业内专家观点：纯净美妆强调可持续发展理念，不仅是产品配方要求，还包括包装、包材等。

第五章 纯净美妆未来发展趋势

• 纯净美妆需求旺盛，市场需要更多元化的产品：消费者对成分安全和信息透明化需求日益攀升。
• 多场景沟通，全渠道营销：跨境电商是首选渠道，线下成新发力点。
• 电商渠道是首选，线下成新发力点：天猫国际纯净美妆销售额同比增长超600%。
• 建立中国特色的“纯净”标准，助力中国美妆走向世界：需要建立中国特色的纯净美妆标准，促进产品持续良好发展。