纯净美妆市场概况
纯净美妆起源于欧美，最初强调成分的“无毒、无害”，后发展为品牌整体追求透明、零残忍、可持续等更全面的标准。2022年全球市场规模达479.7亿元，预计2023年达543.2亿元，并以8%-10%的CAGR增长。中国纯净美妆市场仍处于爆发初期，2021年天猫国际相关品类销售额同比增长超600%。
纯净美妆市场热度现状
国外纯净美妆市场热度已初具规模，搜索和社媒平台热度持续上升。国内市场热度仍处于爆发初期，百度指数和社媒平台声量均低于“早C晚A”等热门护肤话题。
纯净美妆市场发展现状
国内已出台多项法规和标准推动纯净美妆行业发展，如《化妆品新原料注册备案资料管理规定》等。原料端企业如芬美意、奇华顿等注重原料研发的环境无害、动物友好及天然原材料的可追溯性。生产端企业如诺斯贝尔、栋方股份等重视产品配方、包装、生产环节的环境友好和成分无害。品牌端如花皙蔻、淂意等纷纷布局纯净美妆市场，并联合制定相关标准。零售渠道如Credo Beauty、Whole Market等开设纯净美妆专区，国内市场则集中在线上渠道。
消费者需求和购买行为分析
调研显示，女性消费者占比近6成，30岁以下受访者占比近73%，油性肌肤为主。消费者购买美妆产品时最关注产品配方、功效、成分和原料，对纯净美妆的认知较为薄弱。近85%的消费者关注产品成分，超46%只购买使用天然植物成分的产品。消费者对纯净美妆产品的价格敏感度较高，78%的消费者希望产品售价低于300元。影响消费者购买纯净美妆产品的决定性因素是是否主打植物/天然成分。消费者偏好通过天猫、京东等传统电商平台购买纯净美妆产品。
纯净美妆未来发展趋势
未来纯净美妆产品理念应保持简约，传递品牌价值观，推动行业规范化，满足消费者多元化功效需求。品牌应注重产品成分的精简和包装设计的简约，传递品牌的“纯净”“可持续”理念，并联合推动行业标准统一化落地执行。同时，纯净美妆品牌应强化科研实力，打造出实证有效的功效护肤品，满足消费者更高层次的多元化需求。
花皙蔻以科研实力打造“纯净壁垒”
花皙蔻定位于“东方纯净护肤”品牌，以东方花植为核心原料，致力于为东方女性带来安全、有效、愉悦的纯净护肤。品牌建立了可追溯的原料生态，联合共创四大专研机构，研发出“生物芯片”技术平台及独有原料。花皙蔻聚焦东方肌肤，专研纯净护肤下的真实功效，所有产品均通过第三方权威检测机构的严苛测试并证实有效。品牌推出的牡丹凝时系列等产品，通过SGS权威测试和用户实测，证实其抗老淡纹功效，并满足敏感肌人群的需求。
