中国高端美妆市场数字化趋势洞察报告（2022年版）

本报告研究的是中国高端美妆市场在2022年的趋势。报告指出，尽管市场规模增速下降，但市场结构变化的速度越来越快。高端美妆品牌需要通过创新的互动方式竞争触达新消费群体，抓住全新消费场景下的机遇，才能在未来市场需求反弹时占据优势。报告还指出，高端美妆市场在过去一年中，年轻消费者正在成为市场的主力，占据约50%人口和48%的消费金额。新增客群较存量客群呈现男性更多、年轻人更多、三线及以下城市更多的特征。尽管进入品类的时间不长，但渗透快速，在多个品类的渗透率与存量客群接近。报告预计，消费者更注重形象、悦己和个性的内在需求，有望驱动市场逐步恢复。