热门趋势-功效底妆市场洞察报告

趋势介绍

功效底妆是指兼具护肤、防晒、抗衰等功能的底妆产品，随着消费者护肤意识提升，市场需求从单纯修饰转向养护合一。

趋势热度

头部美妆企业通过投资布局底妆赛道，如贝泰妮参投方里。品牌关注成分与妆感并重，精油、植物等养肤成分被加入产品中。

市场现状

2021年国内底妆市场规模达415亿元，2022年达477亿元，预计2025年突破600亿元。底妆品类年均复合增长率为15.2%，低于彩妆整体增速。2022年CS渠道外资与国产品牌平分秋色，淘系平台外资品牌占主导，150-250元价格段最受欢迎。

消费者洞察

消费者关注底妆功效，小红书热搜词集中于肤质、肤感。96%消费者倾向购买养肤底妆，64%倾向油皮产品，40%倾向干皮产品。主要信息来源为榜单推荐和热销单品名单。

行业动态

品牌加强成分、原料、研发投入，推出功效底妆新品。卡姿兰、酵色等推出高科技底妆产品。

热门案例

• Blank ME：跨界合作构建圈层信任，场景营销提升体验感。
• Dewy Lab淂意：全渠道布局，成分安全，专注纯净彩妆。
• 方里Funny Elves：沉浸式营销，亚洲专研定位，追求极简与天然。
• KATO-KATO：联合研发集团，强化产品力，采用微囊包裹技术。

未来发展

研发成为市场发展动力，品牌重视通过研发构建壁垒。彩护合一理念热度持续走高，消费者关注护肤成分和效果。品牌通过增加色号、建立试色体系等方式解决选色痛点。