2025底妆行业市场洞察与热门趋势解析

专业/⾼效/精准 2025/05 2025底妆市场 消费数据& 新品趋势洞察 TRENDINSIGHT 版权声明免责声明 本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。 任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。 本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。 受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。 ⽬录 CONTENTS 底妆⾏业市场概况 MARKETOVERVIEW 01 底妆热⻔趋势解析 TRENDSINSIGHT 02 底妆行业市场概况 INDUSTRYOVERVIEW 底S妆U成B中J国E彩C妆市T场增长关键驱动力 2022-2024年H1，中国彩妆与底妆市场规模均呈增长态势，底妆表现尤为突出。其市场份额 从2022年的48.8%提升至2024年H1的53.4%，年均复合增长率预计达27.67%，远超彩妆整体增速。可见，底妆在彩妆市场中增速领先、份额扩大，成为驱动彩妆市场增长的关键力量。 1800 2022-2024年H1中国彩妆市场规模变化 30% 900 2022-2024年H1中国底妆市场规模变化 60% 1350 23% 675 45% 900 15% 450 30% 450 8% 225 15% 0 0% 0 0% 2022年2023年2024年H12022年2023年2024年H1 市场规模（亿元）市场规模同⽐市场份额市场规模（亿元）市场规模同⽐市场份额 数据来源：⻘眼情报，炼丹炉⼤数据整理 未来趋势 底S妆U行B业J从E古C典探T索到科技革新，解码市场变迁与 底妆⾏业发展历程 时间事件 古典探索与工业启蒙期 （古代-20世纪初） 底妆起源可追溯至古代文明，如中国商朝“纣烧铅作粉”，古希腊、古罗马亦用铅粉美白，虽具遮瑕美白之效，但有害物质较多。19世纪末，工业革命推动化学技术进步，法国娇兰推出商业化香水，美国雅顿开创现代护肤理念。20世纪，好莱坞电影明星的完美底妆风靡全球，工业启蒙下的底妆发展初现 端倪。 多元拓展与亚洲崛起期 （20世纪中期-20世纪末） 20世纪中期起，底妆产品种类与形式不断丰富，遮瑕膏、遮瑕笔等带遮瑕功能的产品出现，末期又发展出粉饼、散粉等轻薄质地选择。同期，亚洲市场成为行业发展重要力量：日本资生堂等品牌快速崛起，将护肤理念融入底妆；韩国爱茉莉太平洋旗下IOPE于2008年推出全球首款气垫BB霜，革新底妆形态，行业向多元化方向拓展。 技术创新与市场爆发期 （21世纪至今） 21世纪以来，底妆产品持续创新，气垫BB霜、CC霜、养肤粉底液等新型产品层出不穷，在质地、功效与使用感受上显著提升。中国底妆市场增长迅猛，2023年规模达526亿元，预计2025年达610亿元，本土品牌如花西子、完美日记等占据一定份额。生物发酵、合成生物学等技术应用，使底妆成分更高效多元，智能化生产提升产品质量与效率，行业在技术驱动下迎来爆发式发展，进入全新高度。 数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理 康发展 政S策U从B安J全E监C测、T经营规范等多维驱动底妆行业健 时间 机构 文件名称 相关表述及影响 2025年4月 国家药监局 《化妆品安全风险监测与评价管理办法》 8月1日起施行，明确对易违规添加物、儿童用妆风险成分等重点监测，规范采样到结果应用全流程，为底妆等化妆品质量安全把关，推动企业重视成分安全性与合规性。 2024年10月 北京市相关部门 《北京市化妆品监管领域违法行为包容免罚清单(试行)》 明确轻微不罚、首违不罚等情形，如未履行进货查验但及时改正在未立案前可免罚，引导底妆经营企业规范进货流程，优化合规管理，体现执法灵活性与包容性，助力企业合规发展。 2023年9月 国家药监局 《化妆品网络经营监督管理办法》 要求坚持线上线下一体化监管，平台内经营者需建立进货查验记录制度，查验产品注册/备案信息、质量检验证明等，经营儿童化妆品需核对标签信息；履行信息披露义务，显著展示产品名称、标准编号等。规范了底妆线上销售流程，保障网络消费安全，推动线上线下统一标准。 2022年1月 国家药监局 《化妆品生产经营监督管理办法》 共7章66条，细化生产管理要求，如注册人、备案人需建立质量体系，明确质量安全负责人职责；规范经营管理，完善进货查验、电商平台责任等。强化底妆从生产到销售全链条监管，提升行业质量安全标准，倒逼企业加强管理。 2022年1月 国家药监局 《儿童化妆品监督管理规定》 共22条，要求儿童化妆品标注“小金盾”标识，非儿童化妆品不得标注；以“注意”或“警告”引导语标注警示用语。虽针对儿童化妆品，但推动底妆行业更关注特殊人群需求，促进细分市场规范，对底妆产品安全性、标识规范性提出更高要求。 数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理 底妆消费主力 底S妆U覆B盖J消E费C人群T广，26-40岁人群与油性肤质成 从年龄看，31-35岁人群占比36.28%，是底妆消费主力，这与该年龄段消费者注重品质与养肤功效相契合；26-30岁（26.55%）等年轻群体占比显著，其追求时尚与个性妆效、对新剂型品牌接受度高的特征，推动底妆市场创新。肤质上，油性耐受（31.86%）与油性敏感 （19.47%）肤质占比突出，显示控油、持妆及温和养肤类底妆需求旺盛。品牌需紧扣年龄与肤 质特征，精准匹配功能与体验，以提升市场竞争力。 底妆消费⼈群年龄分布 底妆消费⼈群肤质分布 26-30岁31-35岁36-40岁 ⼲性敏感 油性敏感 油性耐受 ⼲性耐受混合性敏感混合性耐受 18-25岁 40岁以上 中性敏感 中性耐受 数据来源：⻘眼情报，炼丹炉⼤数据整理 SUBJECT 底妆市场传统品类主导，细分品类增长迅猛，精细化与功能化需求凸显 2025年Q1底妆品类销售数据揭示出丰富的市场动态。粉底、气垫等传统底妆品类，凭借长期积 累的市场基础与广泛受众，在销售格局中依旧占据重要地位。然而，妆前、遮瑕、定妆喷雾等细分品类增长势头尤为迅猛。隔离/妆前增长13%，为底妆打造良好基底；遮瑕增长16%，满足精准修饰瑕疵需求；定妆喷雾更是飙升46%，凸显消费者对持久妆效的渴望。这清晰反映出，消费者不再满足于基础底妆，对精细化、功能性有了更高追求。 2025年Q1淘系平台底妆品类销售分布 妆前同⽐：+13% 隔离/妆前 妆时同⽐：+10% 粉底⽓垫遮瑕BB/CC/粉霜 妆后同⽐：+5% 蜜粉/散粉粉饼定妆喷雾 数据来源：炼丹炉⼤数据 SUBJECT 底妆价格带集中于0-300元经济型区间，部分品类高价格带占比有差异 底妆市场价格带集中于0-300元区间，0-100元占比61%，100-300元占30%，合计达 91%，凸显消费者对经济型底妆的高偏好。但品类表现有别，如定妆喷雾88%的销量集中于0 -100元，而气垫在100-300元占比相对突出，这或与各品类功能定位及消费者需求差异相 关。此趋势表明，经济型商品主导底妆市场，但不同品类因特性在价格带分布上存在分化。 2025年Q1淘系平台底妆价格带销量分布 100% 75% 50% 25% 隔离/妆前 粉底 ⽓垫 遮瑕 BB/CC/粉霜 蜜粉/散粉 粉饼 定妆喷雾 0% 0-100100-300300-500500-10001000+ 数据来源：炼丹炉⼤数据 贴S合U、B持J久E与C自然T妆效成消费者核心诉求 2025年Q1数据表明，妆前及妆时产品在市场上面临诸多痛点。妆前产品中，卡粉、肤色不自然等问题突出；妆时产品里，卡粉同样是关键痛点，且浮粉、暗沉等问题显著。这反映出消费者对产品贴合度、持久度及自然妆效的高要求。品牌方需针对性改良产品，优化配方与工艺，提 升综合性能，以满足消费者需求，增强市场竞争力。 2025年Q1妆前产品需求痛点词云分布 2025年Q1妆时产品需求痛点词云分布 数据来源：炼丹炉⼤数据 2025年Q1淘系平台底妆品牌排名 底S妆U市B场J国E际C品牌T引领，国货品牌强势崛起 排名品牌炼丹炉指数是否国货品牌贡献品类 1 cpb/肌肤之钥 1,570.34 否 隔离/妆前/素颜霜（88.1%） 2 ysl/圣罗兰 1,549.98 否 气垫、粉底液/膏 3 nars/娜斯 1,545.55 否 粉底液/膏、蜜粉/散粉 4 毛戈平 1,535.60 是 气垫、粉底液/膏 5 esteelauder/雅诗兰黛 1,531.85 否 粉底液/膏（86.2%） 6 花西子 1,529.55 是 蜜粉/散粉、气垫、粉饼 7 timage/彩棠 1,514.64 是 隔离/妆前/素颜霜、粉底液/膏、遮瑕 8 carslan/卡姿兰 1,493.09 是 粉底液/膏、蜜粉/散粉 9 l'oreal/欧莱雅 1,483.85 否 气垫 10 lancome/兰蔻 1,481.05 否 粉底液/膏（84.5%） 11 aekyung/爱敬 1,460.33 否 气垫（92.7%） 12 passionallover/恋火 1,459.87 是 粉底液/膏、气垫 13 chanel/香奈儿 1,455.53 否 粉底液/膏、蜜粉/散粉 14 shu-uemura/植村秀 1,445.95 否 粉底液/膏（81.4%） 15 pramy/柏瑞美 1,444.87 是 定妆喷雾 16 mistine/蜜丝婷 1,443.78 否 气垫 17 giorgioarmani/阿玛尼 1,432.52 否 粉底液/膏、气垫 18 makeupforever/玫珂菲 1,432.10 否 蜜粉/散粉、粉饼 19 bobbibrown/芭比波朗 1,430.15 否 隔离/妆前/素颜霜 20 givenchy/纪梵希 1,429.16 否 蜜粉/散粉 数据来源：炼丹炉⼤数据 底妆热门趋势解析 TRENDSINSIGHT 趋势一：持妆科技 TRENDSINSIGHT 集中 持S妆U型B底J妆E市C场品T类格局：粉底主导，需求稳定且 持妆型底妆销售呈波动上行态势，但增长高度依赖大促节点，促销活动对短期销量拉动显著。从品类分布看，粉底以40%的绝对份额主导市场，气垫（21%）与蜜粉/散粉（14%）紧随其后，这表明了当前市场仍由基础底妆品类支撑，这一市场结构反映出消费者对持妆型底妆的需求持续且稳定。 202205-202504持妆型底妆淘系平台销售趋势 品类分布 销量销售额 13000K 24年618同⽐增速： 2,000M 100% 9750K 6500K 3250K 1,500M 13% 1,000M 500M 75% 50% 25% 遮瑕 隔离/妆前BB/CC/粉霜定妆喷雾粉饼 蜜粉/散粉 ⽓垫粉底 0% 202205 202207 202209 202211 202301 202303 202305 202307 202309 202311 202401 202403 202405 202407 202409 202411 202501 202503 202504 0K0M 数据来源：炼丹炉⼤数据 SUBJECT 持妆型底妆市场：全年需求稳定，夏季表现突出，应季优化契合长效妆容追求 数据显示，持妆功效搜索量占比全年高位且稳定，表明消费者对持妆的需求贯穿全年。从季节场景分析，夏季在社媒传播、互动及销售维度的占比均为最高，秋冬次之。春夏时节