2025上半年剧场热门项目与消费趋势洞察

顺中国演出行业协会（）灯塔研究院 2025年上半年剧场类演出头部项自表现提升 ·根据中国演出行业协会票务采集平台数据，2025年上半年专业剧场、小剧场新空间等剧场类演出16.05万场，票房收入54.02亿元，观众人数2055.01万人次；位列票房收入前200的剧场类演出1P（含小剧场和演艺新空间）场次、票房、观众人数较2024年同比均有显著提升，头部项目凭借优秀的内容制作、多元的宣传推广，进入更多城市与观众见面。 话剧品类票房占比最高，脱口秀增势迅猛 ·2025年上半年，话剧保持在所有演出品类中的优势地位，场次同比增长16%，票房同比增长3%； ·脱口秀已成为剧场演出第二大品类，舞蹈演出市场表现稳定，音乐剧、沉浸式演出仍保持票房和场次的持续增长。 剧场类消费集中一二线城市，上海北京领跑全国 ·2025年上半年二线城市场次持续增加，带来小幅票房增量；上半年从全国市场看，上海剧场演出票房占比21.4%，北京剧场演出票房占比21.1%。两地的剧场消费明显领先于其他文化消费力强的城市。 话剧：#喜剧仍为市场第一大类型，：年代剧上半年表现亮眼 ·喜剧当前仍为话剧市场票房第一大类型，但场次占比呈现下降趋势；悬疑类话剧供给在2024年激增但并未带来更高票房贡献； ·年代剧以经典IP《白鹿原》《雷雨》《大宅门》等和九人系列作品为主，在2025年上半年呈现出相对其它类型更好的表现。 喜剧类话剧观众年龄层逐年提升，“90、95后”为当下主力 ·票房前100的话剧项目中，2025年上半年女性观众占比达68%，且逐年提升； ·25-29岁观众是喜剧类话剧的主力，但比例逐年下降，渐与30-34岁比例相当；2025年上半年30岁以上观众占比近60%，其中40岁及以上观众占比达16.4%，喜剧类型的受众年龄层逐渐提升。 悬疑类话剧观众“00后”占比更高，女性观众接近八成 ·悬疑类话剧观众女性占比一直高于70%，2025年上半年已接近80%； ·相较喜剧类型，悬疑类话剧受众更年轻，2025年上半年25岁以下观众占21.8%。 2025年上半年热门话剧演出项目 音乐剧：国际经典剧目引进加速，新秀涌现 ·2025年上半年音乐剧市场增长持续，票房同比增长15.1%。国际经典剧目引进加速，独站场次音乐剧如《SIX》稀缺性强，引发大量外地观众跨城观演，跨城比例达到30.8%； ，“新·国风”音乐剧《锦衣卫之刀与花》首轮演出带来热烈的市场反响，成为年度现象级黑马，大麦评分9.8；小剧场音乐剧《她对此感到厌烦》聚焦当下较为热门的女性觉醒话题，2025年2月在黄浦剧场-小剧场开启驻场演出，大麦评分9.9。 舞剧：头部剧目多元化趋势显著，上半年表现亮眼 精品舞剧持续引领市场，《只此青绿》《红楼梦》《孔雀》《咏春》等始终保持高热度，舞剧作品通过衍生品和跨界合作形成现象级IP，带动传统文化破圈传播和票房整体增长。 地域文化挖掘成舞剧亮点，《天工开物》《天下大足》等成为反映地域文化舞剧热门项目；头部剧目票价仍在高位，一线城市及部分二线城市仍是核心消费区域，下沉市场潜力在逐步释放中。 2025上半年热门舞剧演出项目 脱口秀：专业剧场巡演场次增加，票房贡献大幅提高 ·2024年专业剧场脱口秀以2.1%的场次贡献了这一品类27.8%的票房；2025年上半年，专业剧场脱口秀场次升至20.9%，票房占比超60%；·截至2025年上半年，个人脱口秀专场巡演已累计超干场，超60万观众进行观演。单场500人以上的脱口秀演出达到650余场，同比去年增长8倍有余。 2025年脱口秀火热开局，热门演员与厂牌主力带动 脱口秀市场延续去年热度，且由于在专业剧场进行的脱口秀演出场次激增，带动脱口秀演出整体票房显著增长。上半年脱口秀演出场次同比增长54.1%，票房同比增长134.9%； ·呼兰、黑灯、唐香玉、刘肠、小鹿等开展个人巡演的艺人在演出内容上注重创新、关注社会议题表达呈现良好的市场号召力。呼兰《草台班子》专场巡演从2024年开始共举办58场，超7.2万观众观演场均观众超过1200人，大麦评分9.6。 沉浸式演出保持增长，内容灵活创新，类型多元 ·2025年上半年，沉浸式演出在场次、票房、人次上均持续增长。 ·环境式音乐剧《#0528》《时光代理人》《辛吉路的画材店》、惊悚喜剧结合密室体验的《开关SWITCH》、沉浸式惊悚悬疑音乐剧《怪物》《幽灵》等复合类型沉浸式演出均受到年轻观众追捧。 剧场类演出“她经济”特征突出 ·剧场类演出购票观众中女性占比68.8%，较去年略增0.7%，延续了“她经济”主导的消费格局； ·曲艺杂技、音乐会、歌剧、脱口秀的男性购票比例超过行业均值，吸引了更多男性观众，·音乐剧、舞剧、沉浸式演出、话剧及儿童剧中女性占比超均值，尤其在音乐剧领域，明星效应与音乐的情感共振形成双重吸引力。 年轻观众偏好脱口秀、音乐剧、沉浸式演出 ·沉浸式演出、音乐剧、脱口秀中，“00后”购票占比达23.0%以上，超过行业均值，对年轻群体具有较高吸引力，·音乐会、曲艺杂技、歌舞表演等传统表演品类，40岁及以上观众购票占比超20%，高于行业均值，具有较强的成熟观众基础；·在儿童剧方面，“85后”家长（30-39岁）是主要购票人群，家庭消费特征明显。 脱口秀、音乐剧更多单人观演，话剧、曲杂社交属性更强 ·脱口秀、音乐剧演出单人观演占比显著高于行业均值，脱口秀单人观演占比达74.6%；话剧双人观演占比突出，达47.7%; 儿童剧3人及以上观演占比达28%，家庭或团体消费特征明显 上半年剧场类演出内容题材和观众超势 传统文化×年轻表达复合类型×舞台奇观 女性观众占比68.8%女性题材反响火爆 更多数据洞察欢迎关注