2025汽车行业趋势洞察和典型增长市场解析

2025年中国乘用车市场呈现“结构分化、增量提质”的特征。截至25年11月，国内狭义乘用车市场销量同比增长6.1%，新能源与自主品牌持续领跑，市场结构向电动化、高端化、家庭化方向本报告将从市场销量趋势和细分结构、购车 市场销量趋势和细分结构变迁 1-11月累计销量同比增长6.1%，从趋势上看，传统淡季销量同比增幅显著，而“金九银十”旺季增速相对平缓，年底出现下滑迹象，在燃油车加速萎缩、新能源补贴政策临期的多重因素影响下，构成了25年销量走势。 2024年12025年同比26%18%15%15%13%%L6%6%-1% 整体来看，赛道重心转移、动力系统迭代、消费分级深化共同勾勒出新一轮竞争图谱。 2025年1-11月■自主品牌合资品牌豪华品牌新能源品牌赛道结构细分赛道销量份额销量同比28%+24%自主 价位分布方面：市场呈现“两端升温、中间承压”的格局：5万元以下经济型车型同比激增54%，呼应“小型EV代步市场”的爆发；20-25万元中高端市场增长24%，体现消费升级与家庭增换购需求的释放。而10-20万元传统主力价格段增长平缓，主流市场正在经历价值重塑。 ■5万以下■5-10万10-15万■15-20万■20-25万25-30万■30-35万■35-50万 轿车市场：代步需求与品质升级并进，轿车市场结构迎来“小”与“大”的双向增长。一方面，5万元以下小型EV市场实现爆发式增长，同比增幅高达50%，纯电代步车已从“政策驱动”转向“真实需求驱动”，覆盖城市通勤、家庭第二辆车等多重场景。高性价比、低使用成本的 轿车市场销量结构微型/小型轿车市场结构拆解同比 按动力类型按售价段位161%2024年2025年同比燃油50%同比+40%30%41%39%18%5万以下5-10万10万以上 SUV/MPV市场：从SUV到MPV，市场共识清晰，更大、更电、更场景，中高端电动化产品引领结2025年，SUV与MPV两大品类展现出相似的发展逻辑：在中高端市场，尤其是在中大型及以上细 配置更高、体验更优”的产品迁移。销量结构-SUV市场：插混/纯电SUV产品引领SUV市场中大型化发展SUV市场销量结构中大型/大型SUV市场结构拆解 12024年按动力类型按售价段位同比+29%2024年2025年一同比2024年2025年同比187%171%85%97%52%42% 15%30%1%2%AO级A级纯电+增程增程燃油纯电动20万以下20-25万25-35万35-50万50万以上B级C级D级数据来源：乘联会销量数据，终端销量 典型增长市场小型EV代步市场 购车意向人群画像和行为特征 购车群体人群属性变化：一定程度的女性化，生理年龄年轻化但人生阶段家庭化■2024年2025年 小型EV代步市场主要受众为：3-5线城市的年轻女性家庭用户。中大型轿车市场用户相对年轻，家庭化程度也最低，典型的享受型消费群体。大型SUV和MPV市场人群特征趋同，均为成熟的家庭群体，更高知且消费水平更可观。 性别比例年龄构成人生阶段 从行业趋势角度看，25年购车意向用户倾向于把有限精力聚焦于部分典型触点上，其中对直播的关注程度增长最显著，直播成为助力用户决策的重要触点。购车群体行为特征变化：用户精力收缩聚焦，更倾向通过直播快速了解产品 页面单次访问停留时长单次访问停留时长触点下钻部分典型触点页面访问次数（人均）（人均）35%24%2024年+12%+13% 聚焦直播触点，越来越多的玩家入场直播积极运营，截至25年11月，经销商每日开播时长超3小时，随着直播覆盖度的提升，也助力用户更快地完成选车决策，如何准确迅速的触达并转化用户成 为了新的营销课题。 有效开播经销商-抖音平均开播时长用户购车决策周期+91%+41%成为品牌实名认证5A用芦车主24年71.4天7月日均开播25年67.2天3.1小时 品牌传播趋势和典型市场心智图谱 用户关注点正从传统的产品性能与用车成本，逐步转向更具象的用车场景、智能化表现和更深层的安全保障，反映出汽车消费从“参数竞争”转向“体验与信任竞争”在智能化与电动化快速渗透的背景下，用户对电池安全、辅助驾驶能力和可靠性、车身结构强度 心智排名1月6月11月主流传播心智典型升心智1车辆外观车辆外观车辆外观外观动力智能驾驶2车辆动力车辆动力车辆动力3车辆内饰车辆内饰车辆内饰内饰舒适性使用场景车辆舒适性车辆舒适性车辆舒适性5行驶续航品牌调性智能驾驶心智关键词心智关键词 6品牌调性智能驾驶品牌调性内饰套件氛围灯智驾系统泊车助手智能驾驶行驶续航行驶续航78车辆安全车辆安全车辆安全动力表现空调功能辅助驾驶家庭出行6车辆通过性智能座舱车内空间外观设计天窗激光雷达NOA10车内空间车内空间智能座舱11用车成本身份认同车辆通过性发动机座椅加热通勤高速路段12智能座舱使用场景使用场景电池技术多功能露营倒车影像 心智占位解析：小型EV代步市场-抖音端 心智影响力市场占位 心智占位解析：中大型轿车市场-抖音端 心智影响力市场占位 心智占位解析：大型SUV市场-抖音端 心智影响力市场占位 心智占位解析：大型MPV市场-抖音端 心智影响力市场占位 2025年的中国汽车市场，在电动化浪潮、消费结构升级与用户心智变迁的多重驱动下，步入了新一轮的结构演变。整体销量稳步增长背后，是新能源与自主品牌持续领跑、细分市场分化加剧、消费需求日趋理性与场景化的复杂图景。展望2026，市场增速放缓、存量竞争加剧将成为常态。燃油车份额持续下降，新能源面临政策退坡也成为市场增长的现实阻力。当政策利好下的价格吸引力受限，品牌在用户心中的独有心智印象则变得尤为重要，品牌心智的建设也面临新的挑战： 巨懂车