2025抖音电商618趋势盘点及行业洞察报告

2025年618大促期间，抖音电商表现出强劲的增长势头。整体GMV规模增速高达54%，超过2024年24%的增速，其中5.13-5.18期间的抢跑期流量高于去年，但5.19增速下滑显著。浏览量方面，第一周全平台浏览量同比下滑11%。

在品类方面，国补加入618大促，3C数码家电增速排名第一，成为热卖类目，其次是珠宝文玩行业。品牌方面，苹果手机反超华为排名第一，小米、OPPO等品牌也表现突出。智能家居类目中，科沃斯、石头、追觅等智能扫地机器人热卖，客单价较高。

抖音618大促销售趋势分布显示，服饰内衣、智能家居、3C数码家电、珠宝文玩、美妆等类目销售额及增速表现突出。核心关注类目中，女装市场时尚属性强，红人品牌占据前三；男装市场品牌格局较稳定；运动鞋市场消费者品牌心智较强，耐克、阿迪达斯、安踏排名前三；户外服装市场品牌格局变动较大，SIINSIIN排名上升至第一位；童装市场巴拉巴拉排名不变位列第一，但增速下降；童鞋市场安踏儿童排名不变位列第一，但增速下降；女鞋市场达芙妮排名上升至第一位，啄木鸟增速高达367%；黄金/彩宝/钻石/珍珠市场菜百排名上升至第一，增速高达312%；美容护肤市场国际品牌霸榜，韩束排名不变位列第一，且增速高于大盘；彩妆市场国产品牌蒂洛薇增速高达1153%，登顶榜单首位。