2025抖音电商618趋势盘点及行业洞察报告

抖音电商618趋势盘点及行业洞察报告 出品方：发布时间：2025年6月30日 Part 01 618大促全景概览 618电商平台概述与表现 大促提前，周期再次延长 促销规则全面简化，聚焦消费痛点，加大补贴力度 •核心玩法：主题营销+特色品类日、补贴矩阵叠加国补(跨店满减/大牌补贴/口令红包）•新玩法：国货品类日（直播间红包、专属品类券） •核心玩法：官方立减，叠加（含国补叠加）优惠、红包优惠、百大直播间•新玩法：红猫计划 •核心玩法：立减折扣+一件直降、叠加补贴、百亿消费券•新玩法：直播间抢跑 •核心玩法：心动购物季+618双活动：消费券、主题消费日、消费补贴•新玩法：“试用”升级先试后买、补上加补、线下娱乐活动 •核心玩法：20亿补贴叠加、三单挑战、砸金蛋、整点抢券、大促签到•新玩法：”降价补差”服务、万人团升级 增速回升，同比增长15.2%，天猫、京东、抖音排名前三 Part 02 618抖音电商首周抢跑洞察 618大促抢跑期生意表现618大促抢跑期品类增速618大促抢跑期品牌榜单 ØGMV表现：首周抖音全平台规模增速高达54%，超过2024年增速（24%）；5.13-5.18增速高于2024年，5.19增速下滑显著。Ø浏览量表现：第一周全平台浏览量同比下滑11%；5.13-5.18期间，抢跑期流量高于去年，其余时间流量较平稳但低于去年。 Ø国补加入618大促，3C数码家电增速排名第一，且超过智能家居、美妆品类成为热卖类目；其次是珠宝文玩行业，平台及商家大额消费券刺激用户消费。 Ø3C数码家电：国补加入大促，手机品牌最热卖，苹果手机排名上升2位，反超华为排名第一；此外还有大家电、生活电器、电脑等品牌上榜，大疆排名上升至第七位，运动相机、无人机等产品热卖。 Ø珠宝文玩：平台及商家大额优惠券刺激消费，借势达人带货快速提升生意，如云上叙深度绑定”云上珠宝“，菜百首饰合作”杨发发“、“蔡磊破冰驿站”、“一喜推荐官”，新上榜品牌天福安珠宝合作达人“小北珠宝”，古福匠凭借百万补贴均上榜前十，知名品牌中国黄金、周大生、周大福排名下降。 Ø智能家居：国补加入618，生活电器类品牌增速快，如科沃斯、石头、追觅等智能扫地机器人热卖，且客单价较高，添可增速下滑；厨房电器、个护电器等低客单产品增速有所下滑，如飞科、康佳、苏泊尔等。 Ø运动户外：阿迪达斯排名不变保持第一，斐乐排名下降，竞争较为激烈。 Part 03 618抖音电商平台全景洞察 抖音618大促销售趋势分布抖音618细分类目数据概览 Ø女装：女装市场时尚属性强，TOP10品牌中，红人品牌占据前三，且竞争激烈，COCO ZONE跌出前十，ME、赫拉奥秘排名快速上升至第五、第六；时装品牌百家好排名下降至第四，阿玛施、朗姿排名上升至前十。 Ø男装：男装市场品牌格局较稳定，啄木鸟、罗蒙、海澜之家排名前三，位次不变，霞湖世家、小野和子增速快，排名上升至第六、第七。霞湖世家官方旗舰店今年618付费流量占比提升至56%，是去年的2倍；小野和子合作达人巴图&博谷、孙铱等，借势明星代言人周翊然渗透年轻男性人群。 Ø运动鞋：运动鞋市场消费者品牌心智较强，TOP10品牌格局与去年变化不大，耐克、阿迪达斯、安踏排名前三，斐乐排名下降1位，排名第四；OnitsukaTiger/鬼塚虎增速快，排名上升至第六，今年618加大达播合作，包括小小莎老师、李晨、东方甄选美丽生活等，主推百搭休闲鞋、德训鞋。 Ø运动服：TOP10品牌格局与去年变化不大，FILA、阿迪达斯、李宁排名前三，其中阿迪达斯增速最快；科途增速最快，排名上升至第七，今年618增加店铺数量及合作达人数量（腰尾部），并主推运动裤、运动T恤、运动裙，百元以内价带，销售快速增长；lululemon/露露乐蒙生意持续高速增长，排名第十。 Ø户外服装：品牌格局变动较大，SIINSIIN排名上升至第一位，茉寻从第一名跌出前十，骆驼排名第二位次不变，蕉下客排名上升至第三；专业运动户外品牌发力抢占市场，凯乐石、可隆、迪桑特增速快，均上榜前十。 Ø户外鞋靴：TOP3品牌不变，仍为CAMEL/骆驼、Kailas/凯乐石、HOKA ONEONE，凯乐石增速最快；迪卡侬、可隆增速快，新百伦、ECCO新上榜排名前十。 Ø童装：巴拉巴拉排名不变位列第一，但增速下降；运动品牌特步儿童、安踏儿童排名上升至第二、第三，安踏儿童增速更快；MOMOCO、KOCOTREE增速较高，排名上升至第四、第六，云朵小葵增速最快，排名上升至第七。。 Ø童鞋：安踏儿童排名不变位列第一，但增速下降；巴布豆排名第二且增速较快，FILAKIDS排名上升至第三，特步儿童、李宁儿童、Kappa排名上升至第五、第六、第七，双星排名上升至第八。 Ø女鞋：达芙妮排名上升至第一位，啄木鸟增速高达367%，排名上升至第二，苏茵茵增速高达243%，排名第九。 Ø男鞋：品牌格局变动较大，森马增速高达392%，排名上升至第一位，其余品牌中，新百伦、意迪森、吉普、啄木鸟均保持高增速增长，排名上榜前十。 Ø翡翠玉石：云上叙排名第一位次不变，且保持高速增长；凰一品新上榜排名第二，左氏排名上升至第四，面面来财珠宝新上榜排名第九。Ø黄金彩宝：菜百排名上升至第一，增速高达312%，领丰金排名上升至第3，中国黄金、周大福、周大生等知名黄金珠宝品牌排名均下降；有3个品牌新上榜，分别是天福安、古福匠、穆莱欧。 Ø护肤：国际品牌霸榜，TOP10品牌占7个，韩束排名不变位列第一，且增速高于大盘，赫莲娜、珀莱雅增速下滑；国际高端品牌海蓝之谜增速快，排名上升至第四位，日本品牌SK-II排名上升至第九，国产品牌自然堂排名第十。 Ø彩妆：国产品牌蒂洛薇增速高达1153%，登顶榜单首位，毛戈平排名上升至第六，彩棠排名上升至第五；国产品牌ELL、花知晓增速较快，上榜前十。 感谢观看 关于我们&免责声明 知识产权声明 祈飞洞察 本数据报告页面所含的全部内容(包括但不限于文字、数据、图片、图表、标志、标识、商标、商号等)知识产权等权益均归【祈飞洞察】所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得对数据报告部分或全部内容进行复制、转载、公开展示，亦不得截取、重制、修改、改编、或以任何形式提供给第三方使用。 由祈飞行业研究团队推出的行业洞察服务，通过公开资料整理、数据洞察、访谈、调研等研究方法，聚焦直播电商、垂直行业等领域，定期输出行业最新动向、前沿趋势、热门玩法等内容，为品牌策略制定提供咨询服务。 任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司知识产权等合法权益，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 数据来源 本报告数据基于飞瓜数据、市场公开信息等数据来源。 免责条款 数据周期及指标说明报告整体时间段：2024年-2025年，具体数据指标请参考各页标注。 本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的承诺或保证。 报告作者宁缺绣球 联系我们祈飞官网：https://www.qifree.cn商务联系：xiuqiu@kmeila.com