2025年618大促期间,抖音电商表现出强劲的增长势头。整体GMV规模增速高达54%,超过2024年24%的增速,其中5.13-5.18期间的抢跑期流量高于去年,但5.19增速下滑显著。浏览量方面,第一周全平台浏览量同比下滑11%。
在品类方面,国补加入618大促,3C数码家电增速排名第一,成为热卖类目,其次是珠宝文玩行业。品牌方面,苹果手机反超华为排名第一,小米、OPPO等品牌也表现突出。智能家居类目中,科沃斯、石头、追觅等智能扫地机器人热卖,客单价较高。
抖音618大促销售趋势分布显示,服饰内衣、智能家居、3C数码家电、珠宝文玩、美妆等类目销售额及增速表现突出。核心关注类目中,女装市场时尚属性强,红人品牌占据前三;男装市场品牌格局较稳定;运动鞋市场消费者品牌心智较强,耐克、阿迪达斯、安踏排名前三;户外服装市场品牌格局变动较大,SIINSIIN排名上升至第一位;童装市场巴拉巴拉排名不变位列第一,但增速下降;童鞋市场安踏儿童排名不变位列第一,但增速下降;女鞋市场达芙妮排名上升至第一位,啄木鸟增速高达367%;黄金/彩宝/钻石/珍珠市场菜百排名上升至第一,增速高达312%;美容护肤市场国际品牌霸榜,韩束排名不变位列第一,且增速高于大盘;彩妆市场国产品牌蒂洛薇增速高达1153%,登顶榜单首位。