2024年抖音电商双十一趋势及行业洞察报告总结
市场大盘
- 双十一整体增长：2024年双十一电商整体增长26.6%，GMV超过1.4万亿元。
- 综合电商平台：同比增长20.1%，GMV超1.1万亿元，天猫排名第一。
- 直播电商平台：同比增长54.6%，GMV超3300亿元，抖音排名第一。
抖音电商平台概览
- 活动节奏：
- 抢跑期：10月8日至10月17日
- 开门红：10月18日至10月20日
- 品类日：10月21日至11月8日
- 狂欢日：11月9日至11月11日
- 主要促销玩法：官方立减、混资券、跨店满减、流量补贴等。
各行业表现
-
女装&男装：
- 皮草、羊毛针织衫等高客单品类增长迅速。
- CHENSMCHEN、布先生在抢跑期实现生意爆发。
-
黄金/彩宝/钻石：
- 投资金、手串/手链为高增速赛道。
- CABI/菜百在抢跑期+开门红阶段合作超头达人实现生意爆发。
- Gloire/古名、玺江南在品类日合作垂类达人加快生意增长。
-
童装童鞋：
- 羽绒服为核心品类，运动/羽绒服品牌加快向童装市场渗透。
- 巴拉巴拉在抢跑期发力，合作超头达人实现生意爆发。
- 安踏在开门红阶段借势头部达人加快生意增长。
-
运动鞋服：
- 羽绒服、跑步鞋为核心品类。
- 李宁、安踏在抢跑期发力，合作超头达人实现生意爆发。
-
户外鞋服：
- 冲锋衣、羽绒服为核心品类。
- SINSIN、MissWiss在品类日合作达人打造爆品上榜。
抖音电商平台流量趋势
- 整体GMV：双十一期间，抖音平台GMV整体同比增长11%。
- 流量变化：各品类在不同阶段的表现有明显差异，如服饰内衣、美妆、运动户外等。
品牌表现
-
服饰内衣：
- YAYA、波司登等品牌表现突出。
- Alessandro Paccuci、Say nono等红人品牌增速最快。
-
运动户外：
- 耐克、安踏等品牌在双十一期间表现出色。
- SINSIN、MissWiss等品牌在品类日表现亮眼。
-
鞋靴箱包：
- COACH、达芙妮等品牌排名稳定。
- 木鸟、啄木鸟等品牌新上榜。
-
童装童鞋：
- 巴拉巴拉、安踏等品牌表现突出。
- 迪士尼、辰辰妈等品牌增速有所下降。
-
美妆：
- 珀莱雅、韩束等品牌表现良好。
- 极萌、觅光等品牌增速较快。
-
珠宝配饰：
- 中国黄金、菜百等品牌表现稳健。
- 领丰金、玺江南等品牌新上榜。
总结
2024年双十一期间，抖音电商平台展现出强劲的增长势头，特别是在直播电商领域。女装、男装、黄金/彩宝/钻石、童装童鞋等多个品类表现优异，各品牌通过不同的营销策略实现了生意爆发。总体来看，双十一期间的促销活动和玩法为消费者带来了丰富的购物体验，同时也促进了商家的业绩增长。
