2024年抖音电商双十一趋势及行业洞察报告总结
市场大盘
- 双十一整体增长:2024年双十一电商整体增长26.6%,GMV超过1.4万亿元。
- 综合电商平台:同比增长20.1%,GMV超1.1万亿元,天猫排名第一。
- 直播电商平台:同比增长54.6%,GMV超3300亿元,抖音排名第一。
抖音电商平台概览
- 活动节奏:
- 抢跑期:10月8日至10月17日
- 开门红:10月18日至10月20日
- 品类日:10月21日至11月8日
- 狂欢日:11月9日至11月11日
- 主要促销玩法:官方立减、混资券、跨店满减、流量补贴等。
各行业表现
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女装&男装:
- 皮草、羊毛针织衫等高客单品类增长迅速。
- CHENSMCHEN、布先生在抢跑期实现生意爆发。
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黄金/彩宝/钻石:
- 投资金、手串/手链为高增速赛道。
- CABI/菜百在抢跑期+开门红阶段合作超头达人实现生意爆发。
- Gloire/古名、玺江南在品类日合作垂类达人加快生意增长。
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童装童鞋:
- 羽绒服为核心品类,运动/羽绒服品牌加快向童装市场渗透。
- 巴拉巴拉在抢跑期发力,合作超头达人实现生意爆发。
- 安踏在开门红阶段借势头部达人加快生意增长。
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运动鞋服:
- 羽绒服、跑步鞋为核心品类。
- 李宁、安踏在抢跑期发力,合作超头达人实现生意爆发。
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户外鞋服:
- 冲锋衣、羽绒服为核心品类。
- SINSIN、MissWiss在品类日合作达人打造爆品上榜。
抖音电商平台流量趋势
- 整体GMV:双十一期间,抖音平台GMV整体同比增长11%。
- 流量变化:各品类在不同阶段的表现有明显差异,如服饰内衣、美妆、运动户外等。
品牌表现
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服饰内衣:
- YAYA、波司登等品牌表现突出。
- Alessandro Paccuci、Say nono等红人品牌增速最快。
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运动户外:
- 耐克、安踏等品牌在双十一期间表现出色。
- SINSIN、MissWiss等品牌在品类日表现亮眼。
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鞋靴箱包:
- COACH、达芙妮等品牌排名稳定。
- 木鸟、啄木鸟等品牌新上榜。
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童装童鞋:
- 巴拉巴拉、安踏等品牌表现突出。
- 迪士尼、辰辰妈等品牌增速有所下降。
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美妆:
- 珀莱雅、韩束等品牌表现良好。
- 极萌、觅光等品牌增速较快。
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珠宝配饰:
- 中国黄金、菜百等品牌表现稳健。
- 领丰金、玺江南等品牌新上榜。
总结
2024年双十一期间,抖音电商平台展现出强劲的增长势头,特别是在直播电商领域。女装、男装、黄金/彩宝/钻石、童装童鞋等多个品类表现优异,各品牌通过不同的营销策略实现了生意爆发。总体来看,双十一期间的促销活动和玩法为消费者带来了丰富的购物体验,同时也促进了商家的业绩增长。