新中式彩妆趋势洞察
新中式流行趋势概况
- 消费者血脉觉醒，新中式热度持续增长：2023年至2024年，新中式相关作品数和互动量分别增长401%和25%，社媒表现持续火热。
- 新中式融入生活场景，成为现象潮流：新中式穿搭、妆容、茶饮、家居等话题声量增速显著，其中新中式妆容声量增速达532%。
- 新中式妆容主打感觉至上，追求东方美学意境：消费者关注妆容的“感觉”（34%）、“五官”（22%）、“品类”（20%）、“风格”（13%）和“妆感”（7%）。
新中式妆容解析
- 脸型：新中式妆容强调骨相美，提供非主流脸型（如方圆脸、菱形脸）的妆容解法，如地母系妆容、国泰民安妆容等。
- 眉眼：针对肿眼泡、单眼皮、内双等独特眼型提供独特解法，远山眉、细眉等古典眉形凸显东方神韵。
- 唇妆：通过哑光红唇、明艳红唇、低饱和水光、裸色、奶茶色等表达不同质感的东方美。
- 热门妆容：新中式清冷感、千金妆、贵气妆、狐系感、春日鲜花等妆容风格流行，其中清冷感妆容声量同比+395%。
- 妆容灵感：从明星（如宋佳）、影视角色（如菊仙、宫二）、地域文化（如蟳埔女）中汲取灵感，并深入挖掘传统文化、非遗技艺、传统意向、文物细节等。
新中式彩妆产品趋势
- 行业趋势：品牌通过中式配色、中式工艺、中式包装/命名三大维度构建独特的东方美学体系。
- 中式配色：从自然景观、建筑、传统画作中萃取色彩，应用于眼影、口红等品类，如彩棠的青山绿水盘、花知晓的蝴蝶云肩系列、毛戈平的故宫气韵口红等。
- 中式工艺：将浮雕、刺绣、雕刻等传统工艺融入产品设计，如花西子的苏绣、毛戈平的浮雕腮红/眼影盘、卡姿兰的鎏金焰火礼盒等。
- 中式包装/命名：将中式元素融入包装与命名，如Girlcult的“本草纲目”系列、稚优泉的“七夕限定礼盒”、INTO YOU的“七夕妆奁礼盒”、彩棠X颐和园的“观颐”系列等。
