2025新中式彩妆趋势洞察

PART ONEPART TWO CONTENT PART 01 新中式流行趋势概况MAKEUP 消费者血脉觉醒，「新中式」热度不减，持续塑造国民审美 整体表现 热门话题 「新中式」融入生活场景，中式妆容成为现象潮流，诠释东方美学 新中式妆容妆容感觉与五官适配度是用户讨论「新中式妆容」的核心议题 提及【风格】，13% 提及【感觉】，34% 「新中式妆容」延展出个性化的妆容风格，在传统美学基底上绽放现代创意。。 「新中式妆容」主打感觉至上，追求通过新中式妆容打造独特的审美意境，展现东方美学。 提及【妆感】，7% 提及【五官】，22% 「新中式妆容」以骨相美为核心，尊重个人面部特征，拒绝模板化的修饰技巧 「新中式妆容」独特的自然、清透妆感受到讨论。 提及【品类】，20% 提及【局部细节】，5% 打造「新中式妆容」所需配备的彩妆品类受到关注 打造「新中式妆容」局部化妆细节划重点 妆容搜索词新中式妆容从仪式感向生活美学的蜕变，从婚嫁场景走入日常需求 40,000声量 PART 02 新中式妆容解析MAKEUP 新中式妆容强调面部轮廓感的骨相美，提供非主流脸型妆容解法 脸型 •新中式妆容对于脸型的包容度高，相对于非主流审美下的“方圆脸”、“菱形脸”等脸型都能在新中式妆容下找到独属于东方美人的妆容解法。一切从自身面部特征出发，打造大气、明艳的东方美学范式。 「新中式」妆容解法： 高颧骨与太阳穴的轻微凹陷形成鲜明的骨骼对比，使面部线条更具立体感和层次感。搭配中式低饱和妆容，既能柔化硬朗轮廓，又能凸显英气与明艳并存的气质。 方圆型脸型配合低平度的五官布局，呈现出独特的英气与端庄感，特别适合塑造具有古典韵味的“地母”形象，大气雍容的东方美学范式。 方/长脸型在新中式妆容的修饰下，通过强化眉峰结构与饱满红唇的视觉引导，有效聚焦面部中庭，弱化脸型棱角，呈现兼具古典端庄与现代明艳的平衡美感。 眉眼是新中式妆容的精髓，古典眼妆放大眉眼优势 眉眼 •新中式妆容对于肿眼泡、单眼皮及内双等独特眼型提供独特解法，放大眉眼优势；中式眉形是新中式妆容的精髓，远山眉、细眉等古典眉形凸显东方神韵。 唇妆是新中式妆容的气质注脚，描绘多元东方女性质感 唇妆 •新中式妆容通过唇妆表达塑造不同质感的东方美，复古红唇述说明艳与张扬，低饱和水光打造“玉”质内敛，裸色体现中式静奢及奶茶色展现温婉大气之感。 低饱和水光温润如玉 裸色中式静奢 哑光红唇明艳张扬 明艳红唇配上乌发，以最纯粹的红与黑的碰撞，打造中式明艳、张扬的大美人形象 利用低饱和镜面唇釉呈现水光感，与清透底妆形成中式内敛、肤若凝脂之美，打造“玉”的质感 低明度裸色感口红呈现出中式静水深流质感，打造中式静奢感 低饱和度奶茶色调柔化面部触感，展现东方女子含蓄的温柔，打造出温婉大气的中式闺秀感 新中式妆容强调清冷、贵气的东方韵味，进化出多元妆容风格 热门妆容 #新中式清冷感Y24声量同比+395%中式清冷感的秘诀在于轻薄的底妆、立体的骨相、细弯的眉形及低饱和的色彩搭配 #新中式千金妆容Y24声量同比+569%千金妆贵气感来自于上挑的眉眼、立体的五官搭配暗色口红 #新中式狐系妆容Y24声量同比+375%狐系妆容的重点在于眼妆的打造，上挑的眼线、稍大直径的美瞳、狐系睫毛及饱和度较高的眼影 #新中式春日鲜花妆容Y24声量同比+172%春日鲜花妆着重在于面部颜色的运用，打造春日元气、生命力之感 新中式清冷感妆容以低饱和色调凸显清雅、含蓄的中式美学 清冷感 妆容解读 清冷感妆容新中式清冷感妆容融合了传统中式美学的含蓄与现代审美的简约，强调突出人物的清雅、疏离感。适当留白，突出面部的原生骨骼感和干净肤色。 色彩解读 以低饱和的灰调、裸色、雾面为主，避免高饱和的艳丽色彩。 贴近肤色的轻薄粉底，保留皮肤自然纹理 暖金色调塑造贵气奢华感，低饱和红彰显古典内敛 贵气千金 妆容解读 新中式贵气千金妆是传统东方美学与现代名媛风的结合，既保留古典大家闺秀的端庄雅致，又融入现代低调奢华的精致感。贵气千金妆容 色彩解读 暖金色调与低饱和度红搭配，打造富贵底蕴的精致感与贵气内敛。 底妆 底妆需追求无暇感，要求底妆平整度与均匀感，重视面部提亮 狐系的脆弱与伶俐感是塑造新中式狐系妆容的精髓 狐系 妆容解读 新中式狐系妆容巧妙融合了传统东方狐仙传说中的“媚态”与现代妆造的“高级感”。狐系妆容 色彩解读 灰调裸色打底打造疏离感，红色调晕染眼尾、嘴唇，模仿狐狸的魅惑感。 新中式妆容主要从中式气质明星及影视作品中汲取灵感 仿妆灵感 •新中式妆容推陈出新，持续从明星及影视文化作品中汲取妆容灵感。以宋佳为代表的中式大气感明星，以巩俐饰演的菊仙、章子怡饰演的宫二位为代表的影视作品人物均为新中式妆容提供样本。 新中式妆容创作深入挖掘传统文化精髓，现代化演绎传统元素 灵感拓展 •新中式妆容创作深入挖掘传统文化精髓，从非遗技艺、传统意象及文物细节中汲取灵感，通过现代化妆技法将东方美学元素进行创新性转化。 PART 03 新中式彩妆产品趋势MAKEUP 采用中式配色、工艺及包装/命名是当下新中式彩妆产品主流趋势 行业趋势 新中式彩妆产品趋势 随着新中式美妆风潮的持续升温，众多美妆品牌纷纷拥抱这一文化复兴趋势，通过深度挖掘中国传统文化的精髓，将东方美学元素、非遗工艺、古典意象等文化符号创新性地融入产品设计之中，致力于打造兼具文化底蕴与现代审美的中式彩妆美学体系。 品牌通过中式配色、中式工艺、中式包装/命名三大维度构建独特的东方美学体系，拓展了美妆产品的文化表达空间的同时也让传统文化焕发生机。 02 03 01 中式包装/命名 中式配色 中式工艺 中式配色多用于眼影、口红产品的色彩设计中，品牌不仅从传统色谱中提炼出极具代表性的经典色系，打造符合新中式妆容审美的标准配色方案；更突破常规，巧妙融入相对小众的传统色彩。 众多美妆品牌正以创新手法将传统工艺精髓注入产品设计之中，通过精湛的漆雕、珐琅、刺绣等非遗技艺，在产品形态与质感上实现东方美学的现代表达。 美妆品牌将中式传统美学元素融入产品包装设计，将富有中式内涵的内容用作产品命名，增添中式韵味，让消费者在使用过程中感受到浓厚的文化氛围。 美妆品牌从自然景观、建筑及传统画作中萃取色彩 中式配色 •中式配色多在眼影及口红等美妆品类得到较多的应用，彩棠从中式的青山绿水意向中描绘中式雅韵，花知晓以古典建筑、传统诗意作为色彩意向，毛戈平从传统画作中汲取色彩灵感。 彩棠踏浪五色眼影盘 花知晓蝴蝶云肩系列浮雕六色眼影盘 毛戈平x故宫气韵东方，繁华秘境 <炼瓦赤陶>以古典中国风的砖红炼瓦 为灵感秋冬暖棕朱砂配色 <云想衣裳>中式诗意的云雾粉和木槿 紫，呈现出盈盈秋水的朦胧柔美 口红色号#611红珠，#612盈菊，#613粉勺，#614国色，#615花君，均以郎世宁《花鸟册》中的花色为灵感，展现绚丽多彩，千姿百艳之态。 <青山绿水盘> 以青绿山水为灵感源泉的眼影盘，汲取青山、碧波之色描绘中式雅韵。 <香炉紫烟>低饱和香芋水泥配色，取 材于中式紫色所代表的沉郁贵气 <自在原野盘>新中式淡雅彩妆盘以传统桃花意象为灵感， 萃取春日桃瓣的柔粉为基调，融入低饱和棕调，打造雾里看花的朦胧美感。 美妆品牌通过解构传统工艺融入美妆设计语言 中式工艺 •美妆与中式传统工艺的关系愈加密切，浮雕、刺绣及雕刻是美妆品牌最常使用的中式设计灵感，传统工艺在融入美妆产品及外观设计中焕发新生。 浮毛戈平浮雕腮红/眼影盘 花西子刺绣限定 雕毛戈平彩妆以精湛的浮雕工艺见长，巧妙将传统雕刻美学融入现代彩妆设计。其眼影与修容盘上的浮雕纹样，将花鸟、云纹等中式经典元素立体呈现，在方寸之间完美诠释"以形写意"的东方美学精髓。 刺绣花西子从非遗苏绣中汲取灵感，通过自主研发的纳米级精雕工艺，完美复刻苏绣经典针法的细腻纹理。产品设计精选双荷叶、比翼鸟等承载美好祝愿的传统纹样作为产品包装。 声量：1,995互动量：44.7w 声量：2,138互动量：485.2w 剪卡姿兰鎏金焰火礼盒 花西子雕花口红 纸卡姿兰携手新锐剪纸艺术家郭梦，联袂呈现「鎏金焰火」非遗限定礼盒，献礼首个“非遗年”。该系列以现代鎏金工艺再现剪纸艺术的镂空层次，焰火纹样灵感源自非遗年节民俗，通过24K金箔烫印工艺，在彩妆表面雕琢立体纹饰。 雕刻花西子新款雕花口红采用第二代微浮雕工艺，首创精华膏体雕花，雕刻莲花盛开、蝶翼翩然的立体画卷，愿卿福“蝶”相伴，好运“莲”连！ 声量：1,716互动量：47.4w 声量：449互动量：11.4w 中式元素作为产品包装及命名体系的运用为产品注入审美内涵 中式包装/命名 •中式元素被广泛运用于美妆产品的包装与命名中，从传统古籍、传统样式、建筑等对象中提取内容进行现代审美的转译，为产品注入深厚的审美内涵 稚优泉「七夕限定礼盒」 Girlcult「本草纲目」系列 INTO YOU「七夕妆奁礼盒」 彩棠X颐和园「观颐」 Girlcult以《本草纲目》为灵感，将传统草本元素与彩妆融合，包装采用草药配色展现春夏蓬勃生命力，并用《本草纲目》中的草药名称为系列产品命名。同时添加传统草药成份，如灵芝孢子油。将古典灵气美人具象化。 彩棠联名颐和园推出「观颐」系列，该系列以颐和园名胜景点、造景艺术作为产品包装灵感，并用“芙玉”、“鹅绒”等极具中式韵味的词语作为产品名称。 稚优泉以东方女性的独特气质为灵感，打造温婉与力量并存，充满东方韵味的七夕限定礼盒。礼盒包装以传统手提形态辅以象征高洁的传统梅竹纹样，并用中式刺绣团扇，发簪等古代小姐饰品作为礼盒限定赠品。 INTO YOU推出新中式妆奁形制的礼盒，内配新中式妆容配色的淡裸色、红棕色口红及纯净色腮红， 声量：2,510互动量：17.4w 声量：3,758互动量：322.4w 声量：4,410互动量：18.3w 声量：681互动量：14.2w www.endata.com.cn