彩妆IP联名趋势洞察

随着彩妆市场竞争日益激烈，IP联名成为品牌突出重围的关键法宝。联名彩妆的声量与互动量显著增长，尤其吸引众多年轻女性，唇釉、香水成为主要联名品类，国产品牌联名热度逐步攀升。科技跨界联名、非遗文化联名、食饮跨界联名等多元化趋势显现。在消费者购买决策方面，IP本身具备吸引力+产品实用，是购买联名彩妆的核心原因，而不走心的周边、缺乏创新的设计常遭消费者割韭菜诟病。本报告还以美妆联名玩家PinkBear为例，深入分析品牌联名玩法，旨在为彩妆品牌开展联名活动提供有价值的参考与方向，以精准契合消费者需求，在市场中脱颖而出。前言 目录彩妆联名热度观察联名消费需求洞察彩妆联名案例 010203 彩妆联名热度观察 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年7月-2025年6月（抖音、红书等社媒渠道）联名彩妆声量热度增长，更易吸引学生党、美妆新手等年轻女性47%45%7%联名彩妆声量趋势02468101214161805101520253035402024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年1月2025年2月2025年3月2025年4月2025年5月2025年6月x 100000千联名彩妆渠道分布女：93%6.6%56.8%21.9%8.8%<1818-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁彩妆联名兴趣人群画像彩妆联名兴趣人群特征236,436+30%近一年声量14,146,368+42%近一年互动量 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年7月-2025年6月（抖音、红书等社媒渠道），艾媒资讯《2024—2025年中国谷子经济市场分析报告》等公开资料谷子经济盛行，美妆与动漫、游戏等二次元IP联名释放巨大潜力537601813902933100712011689202122652541273930892017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年E 2026年E 2027年E 2028年E 2029年E中国谷子经济市场规模及预测（单位：亿元）2021年-2025年复合增长21.3%高速增长2029年预期规模高超3000亿元前景可观“美妆+谷子”声量热度高涨，角色联名成为关键近一年声量同比增长+200%“美妆+谷子”热门联名周边徽章（吧唧）拍立得 联名口红联名眼影联名唇蜜联名定妆联名气垫联名面霜联名精华联名遮瑕联名腮红联名防晒联名粉底联名唇膏联名香水联名眉笔05010015020025001,0002,0003,0004,0005,000source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年7月-2025年6月（抖音、红书等社媒渠道）联名品类：唇釉、香水成为IP联名主要品类社媒“联名”相关内容渗透主要品类及互动表现平均作品值：1547平均互动均值：79联名主力类目联名明星类目联名明星类目 兰蔻蜜丝婷Mistine3CE完美日记Pink Bear芭比波朗屈臣氏小奥汀JOOCYEE柏瑞美橘朵娇韵诗资生堂雅诗兰黛薇诺娜INTO YOU瑷尔博士祖玛珑魅可彩棠05010015020025010001500200025003000350040004500平均互动量相关作品量source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年7月-2025年6月（抖音、红书等社媒渠道）联名品牌：PinkBear、小奥汀等国产品牌联名热度高社媒“联名”相关内容渗透主要品牌及互动表现平均作品值：2527平均互动均值：123明星品牌国际品牌：45%国产品牌：55% 8Mistine狐妖小红娘联名这种二次元联名是把手伸进我兜掏钱的程度阅读量：12.3w互动量：3.0wPinkBear黄油小熊联名PinkBear黄油小熊联名全试色真太会出了阅读量：22.6w互动量：1.9w小奥汀线条小狗联名新品！新联名萌晕版….多用盘奶呼呼阅读量：6.1w互动量：4,943 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年5月1日-2024年6月20日（抖音、红书等社媒渠道）联名玩法-线上：以明星造势、互动有礼等活动引发情绪共鸣，提升热度0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0005月1日5月3日5月5日5月7日5月9日5月11日5月13日5月15日5月17日5月19日5月21日5月23日5月25日5月27日5月29日5月31日6月2日6月4日6月6日6月8日6月10日6月12日6月14日6月16声量互动量官宣联名与礼盒周边官宣联名618惊喜礼盒、互动抽奖等珂拉琪x狐妖小红娘618期间联名热度趋势联合其他品牌话题造势粉丝互动抽奖延续联名热度官宣与热门影视剧IP《狐妖小红年月红篇》联名，发布代言人龚俊联名版东方月初「成长修炼」礼盒及透卡、限定明信片等周边联合真果粒、三福百货等品牌联合话题营销，其中在三福门店打卡带话题，可有机会获得代言人亲笔签名礼盒*以珂拉琪x狐妖小红娘618期间联名为例 日6月18日6月20618期间，通过趣味截图抽奖、晒单有礼、互动榜周边礼等活动延续联名热度 -200,0000200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0001,600,000日 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年4月1日-2024年4月14日（抖音、红书等社媒渠道）联名玩法-线下：以创意线下活动增强用户体验感，扩大联名影响力颐莲x李清照上巳节期间联名热度趋势*以颐莲x李清照上巳节期间联名为例0204060801004月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日4月10日4月11日4月12日声量互动量线下上巳雅集开启颐莲×李清照联名项目发布选择李清照明水古城发布联名合作“清照莲韵上巳雅集”系列活动在济南市章丘区明水古城举行。“只此青绿”颐莲联名喷雾首发打造线下游园活动颐莲×李清照在上巳节期间设计了一场游园活动，游戏环节包括集印章、放荷花心愿灯、投壶、与颐莲花神合影等线下互动打卡兑换好礼 4月13日花神合照、河灯许愿、投壶雅趣、书法留墨等互动活动集印章，可兑换颐莲喷雾一瓶 4月14日 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年7月-2025年6月（抖音、红书等社媒渠道）联名趋势：合作对象多元化，跨度越来越大科技跨界联名非遗文化联名联名品牌：Anker X兰蔻联名产品：38节期间推出闪充礼盒联名亮点：以“双闪充”定义全天候美丽续航力热门笔记出差救星｜肌肤状态与电量同步满格阅读量：4.0w互动量：2,311跟着职场白领“出差亢奋体质”养成阅读量：3.1w互动量：1,251出差场景好状态上线~驱走班味的闪充救星阅读量：5,256互动量：521班味场景联名品牌：畲族非遗彩带X橘朵联名产品：七色眼影盘畲族联名款联名亮点：眼影盘复刻彩带纹样，眼影色号分别用“收获杏”和“事业粉”命名，对应畲族符号“收获”和“做大事”热门笔记竟然等到了畲族联名！！！阅读量：1.5w互动量：1,214朵子又出联名王炸了！阅读量：8,000互动量：443拆箱试色 橘朵共创畲族三公主妆容！阅读量：3,300互动量：140 食饮跨界联名联名品牌：雅诗兰黛×甜品杜拉丽联名产品：马卡龙限定彩妆系列联名亮点：每款产品均以杜拉丽标志性的法式甜点为灵感热门笔记是妈妈更是自己，取悦自己是必修课阅读量：1.1w互动量：261收到了520最走心的礼物！！阅读量：625互动量：146节日送礼场景 妆效分享 11 联名消费需求洞察 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年7月-2025年6月（抖音、红书等社媒渠道）消费动机：IP本身具备吸引力+产品实用，是购买联名彩妆的核心原因15%29%43%52%59%67%产品限量话题讨论性强产品设计颜值高喜欢周边产品本身实用喜欢联名的IP消费者购买彩妆联名产品的原因喜欢联名的IP啊啊啊好可爱好乖！!pinkbear和黄油小熊联名礼盒没有人可以拒绝好吗！！暖呼呼的感觉～"怎么样都好可爱产品本身实用礼盒里面有小狗眼影盘➕高光膏➕两支固体唇蜜，还要敲可爱的联名周边$水杯、发夹、捏捏、贴纸！！试了一下都很好用！不是美丽废物！喜欢周边最重要的是有爱豆的亚克力立牌，简直不要太帅，拿下盒装唇釉和单只装唇泥，送了涂山红红用款发簪还有龚俊明信片 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年7月-2025年6月（抖音、红书等社媒渠道）彩妆联名IP偏好：动漫、卡通、游戏IP成为美妆联名的主力20.5%卡通IP19.4%游戏IP小奥汀X线条小狗联名彩妆礼盒26.3%动漫IP柏瑞美X Loopy联名定妆喷雾科颜氏X原神联名礼盒影视IP13.7%文博/景点IP12.5%潮玩IP7.6%彩妆联名偏好IP类型*占比基于相关内容声量计算 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年7月-2025年6月（红书）偏好达人-红书：以初级达人为主，类型覆盖美妆、生活记录和出行等0.4%13.0%54.5%32.1%头部达人腰部达人初级达人普通用户达人属性47.8%8.9%8.0%5.7%5.4%美妆生活记录出行服饰穿搭二次元达人类型彩妆联名-商业内容种草达人策略头部达人TOP3KOL笔记内容宋黛cony【场景化种草】穿成小黄人体验在环球影城的一天,今天疯玩一天的底气全都来着essence给我的胶水底妆呀啊川【cos妆容】是苏苏亦是红红#Mistine狐妖小红娘联名井川里予【场景化种草】来自祖玛珑✖Paddington Bear帕丁顿熊联名的「橘子果酱」香水腰部达人TOP3KOL笔记内容小啵仙儿【妆效教程】网友的化妆小技巧是真的好用，红：小奥汀X线条小狗联名款腮红膏米粒酱（努力打工版:D）【好物分享】俺首推unny哈哈哈哈而且这次的新品是迪士尼玩具总动员联名防晒霜诶研究所老夏【妆效教程】刚好最近百雀羚和只此青绿出了联名款礼盒，今天手把手教大家如何把千里江山图画在脸上初级达人TOP3KOL笔记内容兔兔奶糖【cos妆容】妆娘的崩溃瞬间#ddg时光代理人联名荒唐的兔小艾【周边分享】可爱的乖巧宝宝是来自小迷糊洁颜蜜的联名包装盒，可爱鼠了，都舍不得扔！羊小屁【新品开箱】Mistine狐妖小红娘联名！这红线牵进我心里了 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年7月-2025年6月（抖音）偏好达人-抖音：头部相较红书占比更高，类型覆盖美妆、穿搭等20.8%16.3%33.5%29.5%头部达人腰部达人初级达人普通用户达人属性17.0%16.4%9.6%9.0%8.5%护肤彩妆穿搭生活记录人物随拍达人类型商业种草达人策略头部达人TOP3KOL笔记内容0011【剧情演绎】因为是你！我所做的一切都值得！#祖玛珑是初九呀【cos妆效】“我想奥菲回来” #艾森丝果汁炮弹精华唇蜜#艾森丝心动云朵腮红英勇投食手【剧情演绎】生活不是电影，幸福源自简单，完美日记的小王子联名礼盒腰部达人TOP3KOL笔记内容别抢我对抗路【妆效教程】这个凹陷菱形脸也能化的软萌小狗妆教来啦~#素人改造#妆教#碧柔联名loopy小奶酪酪子【妆效分享】PMPM偏偏×小马宝莉联名满99即可得小马卡辣椒炒睿【场景化种草】大学生在景区当一天野人npc能赚多少钱？#户外#野人#碧柔小蓝盖防晒#碧柔联名loopy初级达人TOP3KOL笔记内容盐盐不点外卖【场景化种草】vlog日常太阳好好！去动物园充电喽！！#碧柔联名loopy罗小小【场景化种草】热爱生活的人，也会被生活治愈#柏瑞美定妆喷雾追邱者无数【场景化种草】十年寒窗换来几十年寒窗#闺蜜#碧柔小蓝管#碧柔防晒#碧柔联名loopy source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年7月-2025年6月（红书）偏好内容-红书：围绕周边、实用性的妆效、周边美学和测评类内容出圈彩妆联名-商业内容热门关键词周边走心65%产品实用58%设计好看43%种草核心卖点小奥汀线条小狗彩妆联名礼盒萌到我心巴了彩妆