2025彩妆IP联名趋势洞察
2025年07月艺恩出品 前言 随着彩妆市场竞争日益激烈，IP联名成为品牌突出重围的关键法宝。联名彩妆的声量与互动量显著增长，尤其吸引众多年轻女性，唇釉、香水成为主要联名品类，国产品牌联名热度逐步攀升。科技跨界联名、非遗文化联名、食饮跨界联名等多元化趋势显现。 在消费者购买决策方面，IP本身具备吸引力+产品实用，是购买联名彩妆的核心原因，而不走心的周边、缺乏创新的设计常遭消费者割韭菜诟病。 本报告还以美妆联名玩家PinkBear为例，深入分析品牌联名玩法，旨在为彩妆品牌开展联名活动提供有价值的参考与方向，以精准契合消费者需求，在市场中脱颖而出。 目录 彩妆联名热度观察01 联名消费需求洞察02 彩妆联名案例03 彩妆联名热度观察 联名彩妆声量热度增长，更易吸引学生党、美妆新手等年轻女性 谷子经济盛行，美妆与动漫、游戏等二次元IP联名释放巨大潜力 联名品类：唇釉、香水成为IP联名主要品类 联名品牌：PinkBear、小奥汀等国产品牌联名热度高 Mistine狐妖小红娘联名 这种二次元联名 是把手伸进我兜掏钱的程度阅读量：12.3w互动量：3.0w PinkBear黄油小熊联名 PinkBear黄油小熊联名全试色 真太会出了阅读量：22.6w互动量：1.9w 小奥汀线条小狗联名 新品！新联名萌晕版….多用盘奶呼呼阅读量：6.1w互动量：4,943 联名玩法-线上：以明星造势、互动有礼等活动引发情绪共鸣，提升热度 官宣联名与礼盒周边 联合其他品牌话题造势 粉丝互动抽奖延续联名热度 官宣与热门影视剧IP《狐妖小红年月红篇》联名，发布代言人龚俊联名版东方月初「成长修炼」礼盒及透卡、限定明信片等周边 联合真果粒、三福百货等品牌联合话题营销，其中在三福门店打卡带话题，可有机会获得代言人亲笔签名礼盒 618期间，通过趣味截图抽奖、晒单有礼、互动榜周边礼等活动延续联名热度 珂拉琪x狐妖小红娘618期间联名热度趋势 联名玩法-线下：以创意线下活动增强用户体验感，扩大联名影响力 选择李清照明水古城发布联名合作 线下互动打卡兑换好礼 打造线下游园活动 “清照莲韵上巳雅集”系列活动在济南市章丘区明水古城举行。“只此青绿”颐莲联名喷雾首发 花神合照、河灯许愿、投壶雅趣、书法留墨等互动活动集印章，可兑换颐莲喷雾一瓶 颐莲×李清照在上巳节期间设计了一场游园活动，游戏环节包括集印章、放荷花心愿灯、投壶、与颐莲花神合影等 联名趋势：合作对象多元化，跨度越来越大 非遗文化联名 食饮跨界联名 联名品牌：畲族非遗彩带X橘朵联名产品：七色眼影盘畲族联名款联名亮点：眼影盘复刻彩带纹样，眼影色号分别用“收获杏”和“事业粉”命名，对应畲族符号“收获”和“做大事” 联名品牌：雅诗兰黛×甜品杜拉丽联名产品：马卡龙限定彩妆系列联名亮点：每款产品均以杜拉丽标志性的法式甜点为灵感 联名品牌：Anker X兰蔻联名产品：38节期间推出闪充礼盒联名亮点：以“双闪充”定义全天候美丽续航力 热门笔记 热门笔记 热门笔记 联名消费需求洞察 消费动机：IP本身具备吸引力+产品实用，是购买联名彩妆的核心原因 彩妆联名IP偏好：动漫、卡通、游戏IP成为美妆联名的主力 偏好达人-红书：以初级达人为主，类型覆盖美妆、生活记录和出行等 偏好达人-抖音：头部相较红书占比更高，类型覆盖美妆、穿搭等 偏好内容-红书：围绕周边、实用性的妆效、周边美学和测评类内容出圈 TOP互动内容类型 妆效分享类 化妆真得听劝！网友的小技巧够我学一年的！产品：小奥汀X线条小狗联名款腮红膏阅读量：59.1w互动量：14.0w 周边美学类 簪花团扇$祝你繁花似锦一路生花~就像我平时用的柏瑞美定妆喷雾，它竟然与我超爱的簪花联名啦！！产品：柏瑞美簪花系列阅读量：47.0w互动量：6.4w 产品测评类 Mistine狐妖小红娘联名新色！冰透芋泥粉茶！产品：Mistine狐妖小红娘联名系列阅读量：12.4w互动量：3.3w 偏好内容-抖音：以实用性、平价为卖点的剧情类、改妆和仿妆内容出圈 TOP互动内容类型 剧情演绎类 因为是你！我所做的一切都值得！#0011#祖玛珑产品：祖玛珑限定七夕礼盒播放量：662.8w互动量：43.6w 改妆类 普通女孩容貌焦虑你永远不知道你多美#爆改#妆前妆后#氧化菊产品：毕生之研×比巴卜联名礼盒播放量：715.3w互动量：28.1w 仿妆类 “我想奥菲回来” #艾森丝果汁炮弹精华唇蜜#艾森丝心动云朵腮红#艾森丝essence #小女孩#仿妆产品：艾森丝xCareBears联名礼盒播放量：516.8w互动量：25.1w source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年7月-2025年6月（红书） 舆情反馈：不走心的周边、缺乏创新的设计常遭消费者割韭菜诟病 •联名周边走心且周边丰富，具备收藏价值等，成为联名的加分项 •联名产品设计缺乏创新、甚至设计图态度敷衍等问题引发消费者圈层不满 消费者情感分布 •产品本身实用且价格合理的联名，更易收获消费者好感 •联名产品品控差、礼盒产品搭配不合理，且溢价严重等问题常被质疑品牌割韭菜 净情感度(NSR)=(正面情感值-负面情感值)/(正面情感值+负面情感值)*100% 彩妆联名案例——PinkBearPart3 联名节点：24年各月基本都有联名活动发布，黄油小熊的联名互动最高 联名渗透人群：渗透人群以学生群体、职场早八人和彩妆兴趣人群为主 种草卖点：联名唇泥最出圈，显白、不沾杯、滋润等卖点受到认可 抖音：围绕联名的妆效分享、测评等内容为主，强调平价，渗透学生党 红书：围绕联名的试色、妆效等内容为主，强调产品日常百搭 www.endata.com.cn