日本机会品类动向调查—家用空气调节电器

欧睿国际向亚马逊日本提供的定制报告 2025年4月 类别描述 目录 1摘要2市场概况3渠道评估7主要产品属性4竞争格局5主要法规6消费者偏好8在线购物者画像9建议10附录-日本消费者概况&东京全年气温湿度图 本报告中涵盖的家用空气调节电器类别的范围是指空气净化器、加湿器、除湿器等空气处理产品，以及客厅风扇、空气循环扇等冷风扇。 摘要 尽管日本品牌占据了大部分主要的线下零售渠道，包括家电和电子产品专卖店、家居专卖店，但中国卖家也可以通过提供性价比高的超声波加湿器、冷风扇以及节能紧凑型空气净化器在线上渠道找到机会。目前没有具体的法规或合规要求阻碍海外产品进入日本市场，但产品必须遵守《电器用品安全法》(TheElectricalApplianceandMaterialSafetyAct)。 由于卫生意识的增强和产品的持续开发，预计家用空气调 节电器在2025-2029年将稳步增长。此外，以城市地区为主的小家庭数量不断增加，也推动了消费者对多功能小家电的需求，例如具有加湿或冷风扇功能的空气净化器。消费者多在夏冬季节购买此类产品，因此大多数品牌会提前一两个月推出新产品。 功能和颜色是消费者决定是否购买时所考虑的重要标准。在功能方面，具有多功能（包括离子和加湿等功能）和便利性的产品（例如带遥控器的产品）更受青睐。简单的白色设计适合各种室内装饰，而女性消费者通常更偏爱淡粉色或蓝色的紧凑型超声波加湿器。 预计从2025年起，以空气净化器和冷风扇为主的家用空气调节电器的需求将保持稳定 2022-2024年，由于疫情期间的集中购买，家用空气调节电器需求量出现暂时性下滑，但会在2025年开始回升。2024-2029年，家用空气调节电器的需求量将以3.6%的复合年增长率稳步增长。 2024-2029年，在所有子类别中，空气净化器的市场规模和增长潜力最大，复合年增长率为4.4%，这得益于多功能产品的开发和消费者卫生意识的不断提高。增长潜力位居第二的是冷风扇（包括循环扇），原因是在夏季人们对冷风扇的稳定需求。除此以外，需要注意住在两房或以上的家庭比较注重节能省电的性能。 在夏冬季节，由于温湿度/干燥度的变化，家用空气调节电器的销量会出现激增 家用空气调节电器的需求量会根据季节有所变化：夏季（5至8月）冷风扇和除湿器的需求量增加，秋冬季（10至12月）空气净化器和加湿器的需求量增加。空气净化器在春季（2至4月）也会有很多来自花粉过敏人群/消费者的需求。 制造商通常会在旺季之前推出新产品，线下零售商在需求下降后一般会对产品采取折扣售卖并减少产品展示。 虽然实体店仍占主导地位，但线上渠道在更注重便利性的消费者中越来越受欢迎 消费者主要通过以下三个渠道购买家用空气调节电器，其中最受欢迎的是家电和电子产品专卖店。 家电和电子产品专卖店 家居产品专卖店 线上渠道 家电和电子产品专卖店是家用空气调节电器的主要销售渠道，因为像山田电机和BICCamera之类的大型专卖店提供的产品丰富多样，而且对供应商的议价能力强，因而能够提供更优惠的零售价。专业人员的品牌演示和比较依然能够有效吸引消费者。 凭借便捷的导航和产品比较平台，线上渠道的方式往往受到20至40岁年轻消费者的欢迎。但是，由于消费者事先看不到实际的产品展示，一旦他们发现收到的商品与预期不符，可能不满意并退货。因此，品牌可能需要明确退货政策和保修条款，以消除消费者的顾虑。 消费者经常在家居产品专卖店购买小型冷风扇、空气净化器和加湿器，以确保购买的产品能与室内家具搭配，形成协调统一的室内设计风格。 实体店比网店更受欢迎，因为消费者喜欢先看到产品并获得信息来判断产品是否值得购买。消费者会在网上购买价格便宜或他们已经熟悉的替换产品或小件物品。-某家电制造商经理 主要空气调节电器品牌以广泛的产品系列和创新技术引领市场，而小品牌则专注于小巧便携式产品 空气处理品类的主要品牌有夏普、松下和大金等主要品牌主导。这些品牌因为拥有广泛的产品系列和在线下渠道的强大市场份额而处于领先地位。 戴森凭借创新技术和设计从市场中脱颖而出，而其他小品牌的市场目标则是在线上渠道平台上销售小巧便携型产品，以吸引单身人士和小家庭。 主要冷风扇品牌正在广泛渗透各个渠道，而小型企业则优先在线上渠道平台上推出价格实惠的产品 以零售量计算，60%的冷风扇市场份额被日本四大品牌所占据。山善作为龙头老大，凭借实惠的价格和广泛的渠道覆盖率领先于竞争者。其他知名品牌（如松下、日立等）拥有广泛的产品系列，定位中高端价位，凭借其可靠性赢得了消费者的信赖。 其余40%的市场份额主要被外国品牌瓜分。这些品牌主要通过线上渠道渠道提供尺寸紧凑省空间、价格实惠的产品。 公司名称：夏普 描述： 夏普是日本主要家电制造商之一，自主研发了净离子群空气净化技术“Plasmacluster”。该品牌声称该技术可以净化空气、除臭、减少静电并滋润皮肤。Plasmacluster的标志和名称在日本消费者中具有很高的知名度，2021年10月Plasmacluster安装产品的全球累计出货量已超过1亿台。 产品定位： 定位广泛涵盖从低到高的各种价位，具有极高的性能以及由智能手机应用程序提供支持的方便使用的功能 功能强大，价位广泛 家用空气调节电器SKU数量、份额（百分比）和价格范围（收集的数据） •空气净化器10个SKU(24%)_11,880-135,265日元•加湿器8个SKU(19%)_19,611-31,680日元•除湿器17个SKU*(40%)_22,329-76,780日元•冷风扇7个SKU(17%)_8,343-24,200日元 以上子类别的SKU总数：249个SKU(100%)*包括14种专门用于烘干衣物的除湿器 公司名称：山善 描述： 山善集贸易公司和制造商的职能于一身，既策划和开发各类机械行业的产品，又负责这些产品的分销。 山善的优势在于建立了以家居产品零售专卖店和自有平台为主的渠道分销，同时还渗透到家电和电子产品专业连锁店以覆盖更多消费者。 公司提供的产品具有出色的性价比，其中尤为受欢迎的是电风扇。 冷风扇的高性价比功能和最高份额 产品定位： 定位于中低价位和高性价比功能 家用空气调节电器SKU数量、份额（百分比）和价格范围（收集的数据） •加湿器12个SKU(31%)_2,850-29,800日元•除湿器3个SKU(8%)_15,800-23,800日元•冷风扇24个SKU(61%)_4,280-15,800日元 上述子类别的SKU总数：39个SKU(100%) 公司名称：戴森 描述： 戴森是在日本市场取得较高占有率的外国品牌。其著名的“无叶风扇”凭借安全性和时尚的外观吸引众多消费者。 戴森的总部位于英国，早在1998年便已进入日本市场。戴森在日本主要通过线上平台和线下电子产品专卖店进行产品推广，其产品多在大型家电零售店中展示，从而获得了消费者的认可和信赖。品牌对创新和美学的追求赢得了日本中高收入消费者的青睐。 设计时尚，在电子产品专卖店甚至百货商场中具有较高的占有率。 产品定位： 定位于高档价位，具有创新的设计和功能，瞄准注重高品质生活的高端消费者 家用空气调节电器SKU数量、份额（百分比）和价格范围（收集的数据） o空气净化器2个SKU(12%)_79,800-89,800日元o具有加湿和冷风扇功能的空气净化器4个SKU(25%)_69,800-99,000日元o具有冷风扇功能的空气净化器10个SKU(63%)_49,940-91,300日元上述子类别的SKU总数：16个SKU(100%) 进口家用空气调节电器实行零关税，进口前需申报和检验 •在家用空气调节电器中，所有使用交流适配器的电气产品均需符合《电气用品安全法》(“theElectricalApplianceandMaterialSafetyAct”)和《消费生活用品安全法》(“ConsumerProductSafetyAct”)的规定。根据这些规定，所有进口产品均需在经济产业省备案，符合技术标准，在装运前准备和保存最终检验记录并贴上标签。 ✓根据《电气用品安全法》，电器产品必须经过进口商或申报供应商的检查，以确保其符合技术要求。 ✓对于交流/直流电源装置等特定电气设备和材料，除按规定进行自查外，申报供应商还须接受经济产业省(METI)针对每种类别登记备案的合格评定机构的合格评定。只有履行了以上义务，申报供应商才能在其产品上加贴PSE标签。否则，其产品将被禁止在日本销售。 •日本对包括空气净化器、加湿器、除湿器、冷风扇在内的家用空气调节电器不征收特殊关税，与进口杂项商品一样，无论原产国是哪里，都实行零关税。 尽管不同消费者群体在不同季节对空气质量的需求各不相同，但多功能的家用空气调节电器更加吸引家庭消费者 空气净化器 除湿器 以20至50岁人群为主的消费者对室内灰尘和空气气味很敏感，例如花粉、尘螨、异味、病毒、过敏原、霉菌等。30岁左右的女性消费者是空气净化器的最大消费群体，且以客厅使用居多。 在室内晾晒衣物的消费者经常会遭遇雨季潮湿造成的衣物潮湿气味的问题。尤其是人员较多、洗衣较频繁的家庭，会使用除湿器代替或补充烘干机。 冷风扇 加湿器 冬季容易发生感冒或流感，因此许多消费者使用加湿器来缓解室内空气的干燥度。此外，二三十岁的女性消费者可能会使用超声波加湿器来进行美容，例如滋润皮肤和头发。 一部分家庭，特别是有儿童和老人的家庭，往往使用冷风扇来补充或代替空调。他们选择较温和的冷风功能或使用冷风扇来使空气循环流动以节省能源。 虽然一些消费者喜欢加湿和空气净化一体机，以节省室内空间和预算，但还有些消费者会分开购买两类产品，因为他们认为功能越多，需要的维护频率就越高。总的来说，对于这些家用空气调节电器，耐用性和易维护性是消费者做出购买决定时的重要考虑因素。-销售，电器专卖店 2LDK以上住宅的消费者（一般为有孩家庭）可能会购买专为较大空间而设计的家用空气调节电器 房间大小示例 以独居者为主的城市消费者通常居住在空间相对较小的公寓中。居住在市中心或想要节省生活成本的独居者一般居住在8至12畳大小的单间公寓中。这些消费者会选择适合房间大小的便携式、紧凑型家用空气调节电器。 *2、3等数字表示卧室的数量。卧室的大小约为5至8畳。 *LDK是缩写词，表示客厅、餐厅和厨房。客厅、餐厅和厨房的总面积为 居住在城市的夫妻家庭或一孩家庭多居住在2LDK*公寓中。考虑到客厅空间，他们偏爱适合16-25畳房间大小的家用空气调节电器。一些消费者还会购买容量较大的电器，以便覆盖更多空间。 *畳是指日本的榻榻米，1畳约等于1.62m2。日本常用畳数来表示房间大小，品牌也多使用此单位取代平方米。 在郊区或农村地区有更多大规模家庭居住在多层独栋住宅中。这些消费者更喜欢专为大房间（包括25畳以上大小的房间）设计的空气净化器、加湿器和循环扇。 消费者最注重功能性，并且偏爱白色等更容易与室内风格搭配的简单色彩 •消费者在购买时会优先考虑功能，注重WiFi连接、自动化和智能手机控制。能够释放离子的空气净化器可以减少异味，因而对有宠物、儿童或老人的家庭具有吸引力。具有加湿功能的空气净化器等多功能型号也颇受欢迎。 •在颜色方面，白、灰、黑等简单百搭的颜色更受青睐，与大多数家庭现有的室内装饰都能搭配。以女性为主要目标消费者的超声波加湿器往往还提供浅粉色和蓝色等其他颜色。•空气净化器的尺寸一般与房间大小成比例，但消费者更喜欢较小的尺寸。在加湿器方面，超声波等便携式型号更受青睐。•形状也逐渐成为产品设计的一个重要因素。过去的空气净化器以方形为主，但近年来，圆柱形款式越来越多。在冷风扇方面，人们更喜欢类似循环扇形状的型号，或者类似戴森那样的立式型号。•静音性能是空气净化器和冷风扇的关键因素之一，因为消费者在睡觉或在家工作时也会使用这些产品。有些品牌开发了“睡眠模式”或“静音模式”来满足这些