日本机会品类动向调查—家居装饰产品

欧睿国际向亚马逊日本提供的定制报告 2025年4月 产品描述 目录 在日本，家居装饰产品也称为客厅用品或室内用品，是主要在客厅使用或展示的物品。 1摘要2市场概况3渠道评估7主要产品属性4竞争格局5主要法规6消费者偏好8在线购物者画像9建议10附录-日本消费者概况 本报告中的家居装饰产品的范围包括1)时钟，2)温湿度计，3)镜子（墙面镜和落地镜），4)家用香薰（藤条香薰、电香薰机和熏香），5)其他家居装饰产品，如纸巾盒和保鲜花。 摘要 尽管大多数消费者希望购买能够搭配并美化其房间或房屋室内设计的家居装饰产品，但家居装饰产品的需求预计将继续受到价格竞争的影响。在家居装饰产品中，家用香薰和数字台式钟等类别的需求量较高（因为其价格较实惠-两个类别的价位均为751-2,500日元）。 颜色、材质、尺寸、设计和香味是消费者在购买家居装饰产品时最看重的主要产品属性。例如，很多消费者会选择白色、自然色和舒适放松的设计，以及适合独居者或两口之家的尺寸。更具体来说，在香气上，尽管 人们喜欢多种选择，但成年女性消费者更喜欢麝香和萨邦等东方情调和令人放松的香气。 大型家居用品和家居装饰店等零售商在销售家居装饰产品方面与线上渠道平台竞争激烈，因为线上渠道平台提供种类繁多且价格优惠的自有品牌。从市场机会或市场进入障碍来看，家居装饰产品为中国卖家提供了轻 松进入市场的机会，因为除超声波和 喷雾式香薰机之外，其他产品无需遵循具体法规。 对舒适居住空间的持续需求预计将推动家居装饰产品市场增长 2020-2023年，家居装饰产品的整体复合年增长率为1.2%，这主要源于疫情迫使消费者在家中度过更多时间，从而驱使他们将室内空间布置得更加舒适。 家居装饰产品的零售额预计将保持稳定（2024-2028年的复合年增长率预计为1.9%），一部分原因是人们依然追求既价格实惠（替代率也很高），又能灵活地尝试各种设计、香气和其他产品（如香薰、熏香）以营造舒适生活环境的家居装饰产品。 尤其是香氛市场预计还会进一步增长。-家居用品和家居装饰店经理 增长和制约因素 家居装饰产品市场的驱动因素来自消费者对令人舒适和放松的房间和物品的需求。由于疫情后卫生意识的增强、在家办公的普及、城市化带来的忙碌生活方式等因素，消费者追求的产品不仅要有实用性，还要给人以清洁感，让房间显得更加宽敞和放松。 市场趋势 独居者或两口之家的数量不断增加，导致全国范围内小空间和小户型住宅的数量也随之增加。因此，独居者或两口之家尤其偏爱功能多样又节省空间的物品，对小空间或壁挂式家居装饰产品的需求也日益增加。 此外，年轻一代对多元化和环保意识特别强，预计无性别产品和环保可持续产品的市场需求将不断上升。 消费者往往在新年或换季时购买或更换家居装饰产品 一年中家居装饰产品的消费者需求趋势 室内装饰产品可分为两种：一种是主要在每年的特定时间（例如，新年、新学年或新财年开始、夏季或冬季）购买的物品；另一种是由于在换季时频繁更换而导致需求量增加的物品。下面举例说明： 消费者往往在新年或新财年开始的1月至4月购买或更换时钟、镜子等物品，以期换新或改变生活习惯和室内设计。 温湿度计在夏季和冬季的需求量很大，因为消费者对温度、湿度或干燥度的变化很敏感。 家居香氛和保鲜花等物品的消费可能会随着季节而变化。消费者对香气和保鲜花类型的偏好通常在颜色、材质和能够刺激五官的香气等方面随季节变化。例如，夏季最受欢迎的是薄荷和柑橘香气，而冬季则是麝香和香草香气更受欢迎。 消费者使用不同的渠道购买家居装饰产品，因为他们了解各个渠道的价位和产品类型 消费者主要通过以下四个渠道购买家居装饰产品，具体取决于产品的供应情况和渠道的可达性。 家居用品和家居装饰店 线上渠道，包括家庭购物 百货商场 杂货店 家居用品和家居装饰店是家居装饰产品的主要销售渠道，因为消费者希望家居装饰产品能够与室内家具协调，以保持统一的风格。大型连锁店（如Nitori）提供的产品种类繁多：实惠型、多功能和高档产品一应俱全，而中小型连锁店和个体零售商（如Francfranc和ZaraHome）则多提供富有设计感的产品。 杂货店主要销售跨多个类别的一些商品，是家居装饰产品的主要渠道之一。无印良品、Loft和Hands提供中 等 价 位 的 标 准 产 品，而 大 创、Seria和Can-Do等百元店则提供低价产品。消费者往往通过这一渠道购买 他 们 偶 尔 或 经 常 需 要 购 买 的 产品，例 如 简 单 的 时 钟、镜 子 和 熏香。 消费者购买那些在大多数家庭中重复/标准使用的家居装饰产品，通常会选择大型连锁百货商场（如永旺和伊藤洋华堂）。此类渠道提供时钟、温湿度计、藤条香薰一类的标准和中低价位产品。 线上渠道渠道的忠实消费者往往是那些更看重简单产品、价格比较以及 购 物 便 利 性的 城 市 消 费 者。此外，没有私人汽车的城市消费者也会在网上购买全身镜等较大尺寸的产品。 市场高度分散，但有几家大型零售商采用SPA经营模式，自行生产产品 家居装饰产品市场具有高度分散的特征，因为消费者对品牌没有忠诚度，也不会注重购买特定品牌的家居装饰产品。因此，像Hands和Loft这样的大中型杂货店往往为每个类别配备专门的工作人员。他们充当采购员，从数百或数千个品牌中挑选与商店的商品运营策略相符的产品。这说明品牌需要了解商店的商品运营并推出适合商店目标消费者的产品。 同时，一些大型家居用品和家居装饰店（如Nitori和无印良品）采用SPA*经营模式，在内部进行产品规划和制造。Francfranc等中型连锁家居用品和家居装饰店也倾向于通过瞄准特定消费者并与供应商共同开发产品来打造自有品牌。 基于商店审计的品牌所有者示例 •时钟：精工、卡西欧、Bruno、Nitori、无印良品、宜家、NOA•温湿度计：Empex、Crecer、Dretec、Nitori、百利达•镜子：Nitori、WoodyHouse、山村硝子、宜家•纸巾盒：Nitroi、Francfranc、无印良品、宜家、山崎、RIN•家居香氛：Francfranc、Nitori、无印良品、Nodoka Wish、Kitoca、Aromastar 资料来源：2024年11月进行的商店审计 公司名称：NITORICo.,Ltd. 描述： Nitori是一家家具和家居装饰零售商，主要业务是设计、制造、进口产品并通过822家日本本土商店和179家海外商店进行分销和零售。通过减少中间成本，该公司能够提供实惠的价格。并且从家具到家居装饰产品，其产品范围十分广泛，能够提供室内设计协调服务。除了线上销售外，他们还在以东京都为主的地区经营着以“可以随时光顾的店铺”为理念的“Deco Home”连锁店，专门经营室内家居用品。 质量上乘、价格实惠且SKU种类丰富 产品定位： 产品种类繁多，质量上乘，价格实惠 家居装饰产品SKU数量、份额（百分比）和价位（收集的数据）•时钟：99个SKU(40%)_399-16,990日元 •温湿度计22个SKU(9%)_899-16,990日元•镜子35个SKU(14%)_1,490-44,990日元•纸巾盒33个SKU(13%)_399-2,790日元•家居香氛60个SKU(24%)_299-29,990日元 上述子类别的SKU总数：249个SKU (100%)（截至2024年11月，Nitori网站https://www.nitori-net.jp/ec/） 公司名称：良品计画株式会社 描述： 良品计画是一家以无印良品为品牌，经营家居装饰、家具、服饰、文具、食品和饮料的零售商，负责从规划、采购、配送到销售的所有环节，拥有562家日本本土商店和626家海外商店。该公司对所用材质非常考究，从全球各地寻找并选用价格低廉、供货量大且消费者使用方便的材质。 简约的设计和强大的功能 产品定位： 性价比高，功能强大，设计简约，包装精简 家居装饰产品SKU数量、份额（百分比）和价位（收集的数据）•时钟18个SKU(33%)_1,990-28,600日元 •温湿度计2个SKU(4%)_1,990-3,890日元•镜子6个SKU(11%)_4,490-22,880日元•纸巾盒7个SKU(13%)_790-1,990日元•家居香氛21个SKU(4%)_490-2,490日元 上述子类别的SKU总数：54个SKU (100%)（截至2024年11月，无印良品网站https://www.muji.com/jp/ja/store） 公司名称：FrancFranc 描述： Francfranc是一家从事室内用品、家具、床上用品和沙发零售经营的公司。拥有130家日本本土商店和8家香港商店。该公司与日本和海外的400多家供应商合作进行产品的策划、开发和销售。 目标客户是20至30岁女性，消费者特征为居住在城市的25岁单身职场 女 性。公司 的品 牌理念 是“通 过设 计让 日常生 活 充满 乐趣 和享受”，旨在通过富有设计感、为生活增添色彩的家具和物品，推出让消费者怦然心动的产品和生活方式。 针对20-30岁女性的高端设计产品 产品定位： 定位于中高价位，富有装饰性和设计感，以女性消费者为目标群体 家居装饰产品SKU数量、份额（百分比）和价位（收集的数据）•时钟30个SKU(27%)_1,000-14,080日元 •温湿度计：无•镜子3个SKU(3%)_5,800-55,000日元•纸巾盒15个SKU(13%)_1,760-3,200日元•家居香氛64个SKU(57%)_1,200-4,480日元 生产、进口或销售涉及电器的家居装饰产品的市场参与者需遵守销售流程和标签的相关规定 •不同的家居装饰产品通常受到不同法律法规的管制。例如，使用交流适配器的电气产品（如超声波和喷雾型香薰机）需符合《电气用品安全法》(“the Electrical Appliance and MaterialSafetyAct”)和《消费生活用品安全法》（“ConsumerProductSafetyAct”)的规定。根据这些规定，所有进口产品均应在经济产业省备案，符合技术标准，在装运前准备和保存最终检验记录并贴上标签。不过，其他家居装饰产品，如藤条香薰、时钟、镜子和纸巾盒等，不需要特定的通知、批准或认证。此类产品通常被归为一般家居用品。 •日本对进口家居装饰产品实行零关税，无论原产国是哪里。 消费者重视家居装饰产品的设计和使用性 消费者通常会选择“能够营造放松或治愈空间”、“外观简洁”、“与房间整体风格统一”、“简单而不乏味”的家居装饰产品设计。除了这些偏好之外，消费者更愿意购买“易于使用和保养”和“功能多样”的家居装饰产品。 消费者更喜欢简约、温暖的设计，例如能够与大多数室内装饰搭配的原木色或白色。 -家居用品和家居装饰店经理 与放松和舒适相关的产品属性是家居装饰产品的重要因素 •颜色和材质是营造统一室内风格的关键要素。例如，简单柔和的色调和仿原生态设计在所有年龄段和性别的消费者中都最受欢迎。白色、象牙色、米色、浅棕色等柔和的色彩，以及木质设计和木质或塑料材质较受欢迎。 •尺寸也是决定人们是否购买的一个重要因素，尤其是针对挂钟和全身镜。消费者多会选择与客厅面积成比例的尺寸，但对于镜子，一些消费者倾向于购买尺寸较大的镜子，让房间显得宽敞。大镜子的典型尺寸包括90厘米宽、180厘米高。 •能够体现强大品牌故事的设计往往最受消费者喜爱。例如，斯堪的纳维亚品牌因其十分注重舒适、简约、自然的设计和柔和的色调而备受欢迎。 •在提供各种香氛选择（如熏香条和香薰油）的家居装饰产品中，消费者更青睐那些声称具有放松舒缓功效和东方情调的香气。比较大众的香气有麝香、香草、木香、草香和花香。 消费者更注重时钟和镜子的尺寸是否适合房间大小，而对于需要频繁更换的香薰，可能不会太在意它的尺寸 家居装饰产品时钟镜子香薰 数字台钟通常作