日本机会品类动向调查-文具

欧睿国际向亚马逊日本提供的定制报告 文具 类别描述 目录 1摘要2市场概况3渠道评估7主要产品属性4竞争格局5主要法规6消费者偏好8在线购物者画像9建议10附录-日本消费者概况 本报告中“文具”类别的范围主要包括笔记本、日程本、日历和便利贴，这些产品是为个人使用而非公司采购而购买的。 摘要 消费者倾向于前往杂货店和大型超市购买价格实惠的基础文具产品。这类门店通常销售主流品牌及其自有品牌商品，且纸张质量较佳。 受教育领域数字化推进与人口结构老龄化的双重影响，笔记本、日程本、日历等传统文具产品的市场需求呈现出下降趋势。 品牌通过多样化的尺寸、颜色、设计及功能来吸引消费者。产品的功能性与材质也是影响书写或使用顺畅度的重要因素。 尽管数字工具使用率高，学生与专业人士仍是纸本文具的主要消费群体，他们依然依赖纸本文具来进行日常的整理与规划。 从市场机会与进入壁垒的角度来看，由于整体需求有限，加上自有品牌的激烈竞争，中国卖家在该品类中的机会相对较少。 2024年日本文具产品的市场总值约为4,000亿日元 新兴市场趋势 文具的使用正从单纯的实用工具转变为提升生活品质的载体。日程本逐渐被广泛用于记录生活，如兴趣爱好、个人成长、日常手记等。具备可自定义特性的产品（如无日期页面、留白设计等）能够满足用户个性化书写与收藏回忆的需求。 季节性趋势 日历和日程本的需求高峰通常出现在10月至12月或次年2月至3月，因为消费者会开始为即将到来的公历年或财年做准备。 而笔记本、文件夹和活页夹则在3月或4月迎来较高的需求，主要集中在办公人士与学生为新学年或新财年做准备时。其中，笔记本属于高频购买商品。 基础文具通常在百元店、大型超市、便利店以及线上平台购买，而具有独特设计的文具则多在杂货店和线上渠道选购 杂货店 电商平台 便利店 大型超市 电商平台表现良好，原因在于商品通常价格实惠，且比起线下商店，更容易找到具有独特设计的产品。消费者不仅会在线上重复购买相同的商品（如日程本），也会积极寻找符合自身审美偏好的设计款式。 像Loft和Hands等杂货类商店提供种类丰富的文具产品，涵盖从简单实用型到独特高端型等多种选择。而像Daiso、Seria、Can-Do等百元店则主打低价商品，吸引重视店铺便利性与价格实惠的消费者前往选购。 像AEON和伊藤洋华堂等大型超市主要销售价格实惠、实用性强的文具产品，吸引希望一次购足标准化商品并寻求多样选择的消费者。 便利店通常设有专门的文具区域，但与杂货店相比，商品种类相对有限。主要销售的产品集中在笔记本、便利贴以及书写工具等基础品项。 由于大多数消费者对产品的基本功能已感到满足，因此他们在网购时往往不会进行过多详细比较。线上渠道对消费者来说是一个受欢迎的选择，整体表现也相对较好。 ——某零售商商品部门 尽管市场在大多数品类（如日历）中较为分散，但在笔记本和日程本等品类中，部分品牌因具备较高的消费者认知度而受益 在日程本和笔记本领域，主要品牌如KOKUYO、高桥书店、NOLTY、Hobo-Nichi和Midori，凭借高品质与可靠性，赢得了良好口碑。其中，KOKUYO的Campus系列以纸张质量优异而广受欢迎。 在文件夹／活页夹品类中，KOKUYO、KING JIM和LIHIT LAB是主要品牌，提供多种尺寸与用途选择。而Shachihata的印章则因高品质、使用方便及品牌认知度高而受到消费者喜爱。 根据门店调查的品牌示例 •笔记本: KOKUYO、Gakken、自有品牌•日程本: Nolty、高桥书店、Hobo-Nichi•文件夹／活页夹: KOKUYO、KING JIM、LIHIT LAB•便利贴: 3M、自有品牌资料来源：2025年2月进行的门店调查 便利贴方面，国际品牌3M的“Post-it”是主要品牌之一，但市场上也有许多其他品牌与自有品牌产品，例如AEON与Homes等零售商也有推出自有品牌的便利贴产品。 公司名称：KOKUYO Co., Ltd. 公司简介： KOKUYO是一家从事文具、办公家具制造，同时提供空间设计与顾问服务的企业。旗下笔记本品牌“Campus”自1975年推出以来，成为畅销多年的经典品牌。Campus品牌在主要的线下店（包括便利店）建立了强大的销售网络，在消费者中拥有极高的知名度。此外，KOKUYO也推出与数字设备相结合的产品，例如方便用智能手机拍照的“可完全摊平”的笔记本，以及能将笔记本内容数字化的Campus App等，满足现代用户的多样需求。 兼具易用性、良好设计感且价格实惠的笔记本 产品定位： 以高质量、高功能、亲民价格的产品，吸引广泛的消费群体 文具产品SKU数量与价格范围 •笔记本102 SKUs 107-877日元•日程本30 SKUs 330-4,290日元•便利贴4 SKUs 382日元 公司名称：高桥书店 公司简介： 高桥书店是一家出版公司，除了出版图书外，也生产日程本、日记本与日历。该公司在日程本领域拥有强大的市场存在感，尤其是商务用途的产品因其纸张坚固、书签绳与封面耐用而广受认可。高桥书店的另一大优势在于产品线丰富，旗下共推出24个系列的日程本与日记本，总计超过480款，涵盖不同设计、用途与尺寸，满足多样化的使用需求。公司于2020年开设了自营电商网站，并推出封面可更换的产品，让顾客可自由选择自己喜欢的封面颜色，迎合消费者对定制化的需求。 基于在印刷、加工与装订书籍方面积累的技术与经验，打造高品质的日程本与日历产品 产品定位： 产品种类丰富，兼具高品质与易用性，满足多样化的消费者偏好。价格带涵盖低至中等区间 文具产品SKU数量与价格范围 •日程本190 SKUs 770-2530日元•日历24 SKUs 616-1815日元 公司名称：3M 公司简介： 3M在便利贴品类中通过旗下旗舰品牌Post-it建立了强大的市场地位。Post-it品牌多以简约的形状与设计为主，使消费者能够在各种场合中灵活使用，包括个人与商务环境。虽然亮黄色自品牌推出以来便成为代表性色，但目前Post-it已提供多种颜色选择，以满足不同消费者在使用时的心情与偏好。 高品质、简约设计，具备多种颜色与尺寸可选 产品定位： 中等价位定位，采用简约的设计与造型，适用于商务与个人等多种使用场景 文具产品SKU数量与价格范围 •便利贴65 SKUs 330-3355日元 目前文具类产品不受特定法规限制 •包括笔记本、文件夹、活页夹、日程本及日历在内的文具产品，在进口或品质标准方面无需进行特定的申报、审批或取得认证。 •至于海关相关规定，因产品种类不同而异，因此将产品正确归类至协调制度（HS）编码下是非常关键的。例如，办公与学校用文具通常归类于HS编码3926.10，适用的关税税率为3.1%。 日本消费者在选购文具时，往往会根据用途进行选择 •横线纸较受欢迎于书写备忘录，而方格纸与无印纸则更适合用于思考与创意记录。 •对于活页夹来说，尺寸与材质会影响携带便利性。最常见的是A4尺寸（210mm×297mm），但由于A5尺寸（148mm×210mm）更便于放入包中，因此也受到欢迎。 •桌上型与挂墙式日历皆具人气，其中，小巧型桌上日历适合摆放在狭小空间，而年长消费者则偏好大尺寸的挂历，以便于阅读与安排日程。 日本品牌非常重视纸张品质，强调良好的书写体验是产品的核心特色。消费者也偏好能自然摊平、不易自行闭合的笔记本，这类设计在学习或做笔记时更为便利。——某零售商商品部门 商务人士与学生是两大主要消费群体，但在产品设计偏好上存在明显差异 商务人士倾向于选择便于携带的小型文具，以方便差旅期间使用，偏好简约、单色设计，以展现专业形象。 学生推动了对笔记本和便利贴的高度需求，他们更偏好大尺寸笔记本，以便进行大量笔记。 在日本，所谓“文具女孩”主要是20～40多岁的职场女性。她们愿意投资于具备附加价值的文具，例如兼顾舒适性、设计感与效率的产品，以提升心情并增强实用性。 年轻消费者倾向于寻找可定制化的文具，如色彩鲜艳、风格时尚的笔记本，借此表达个性。他们也喜爱带有角色图案的商品，如三丽鸥和史努比。 尺寸与设计是文具产品的重要因素，消费者对此往往有特定的偏好 •对于笔记本、日程本、便利贴和活页夹来说，尺寸是关键因素，它直接影响纸本文具的携带性、便利性与书写空间。 •设计与颜色：在笔记本、日程本、文件夹与活页夹等产品中，办公族群倾向选择简约而专业的设计，颜色以黑色、深蓝色或米色为主。而年轻女性则偏好具有可爱风格、缤纷色彩或卡通角色元素的设计。若用于装饰用途的日历，消费者更偏爱具有艺术感的设计。 •消费者偏好具备顺畅书写体验的材质，例如无涂层纸或肯特纸。便利贴常用于贴在笔记本、日程本、书本、电脑屏幕与日历上，因此要求具备良好黏性且不易翘边的特性。 •功能实用性：对笔记本、日程本与便利贴来说，产品结构是否规划合理、便于使用是关键。“好用”是推动重复购买与口碑传播的重要因素。 文具笔记本日程本便利贴 A5尺寸主要在实体店中较为常见，因为消费者通常认为这种中等尺寸适合记笔记且便于携带 尽管笔记本在线上与线下的价格区间相近，但线上更倾向于提供低价的批量销售方案 线上与线下的笔记本价格大致相近，大多数产品定价介于251～750日元之间。像Moleskine这类高端品牌或皮革封面的笔记本则超过5,000日元。线上渠道常提供批量组合销售（如5本装、10本装），以较低的单本价格吸引如学生等高需求用户。 笔记本的偏好因不同消费者的需求而异，但整体而言，便携小尺寸更受欢迎 截至2025年2月，Hands线上商店的畅销商品展示 产品名称：KOKUYO Campus NIKUKYU软环笔记本（猫肉球系列），Semi B5尺寸 产品名称：DaigoIsshoni横向笔记本（清单款） 产品名称：RHODIA Goal Book A5点阵笔记本 产品描述：Rhodia是一个在全球80多个国家广受喜爱的品牌。本款笔记本除了具备索引页与编号内页外，还附有两种可自由定制的常用日历，可作为日常笔记本使用，也是实现目标旅程中的理想助手。封面采用意大利合成皮革，共有12种颜色可选；内页使用由Clairefontaine生产的羊皮纸，适用于各种书写工具。 产品描述：这是一款横向设计的笔记本，可放置在狭小空间内，非常适合远程办公或在咖啡厅、小桌子上使用。尺寸刚好可置于13英寸笔记本电脑前方，便于在在线会议中做笔记或一边查资料一边记录。闭合后体积约等同于一部智能手机，便于携带，适合移动使用。 产品描述：这是一款使用KOKUYO独家开发的柔软环圈的笔记本，触感柔软如猫咪的肉球。封面采用白猫毛发图案设计，并附赠可爱的猫耳贴纸，增添使用乐趣。环圈颜色仿照猫咪的肉垫，可用于按颜色分类笔记内容。可翻折设计，展开后书写时不会硌手，书写体验更加舒适。 颜色：灰色尺寸：约90mm（长）×150mm（宽）内页格式：横线清单，每页可列出20项事项页数：48页价格：330日元 颜色：黑色尺寸：A5内页格式：5mm点阵方格页数：4页索引+ 224页笔记材质：封面为合成皮革，纸张为Clairefontaine羊皮纸产地：封面产自意大利，本体产自摩洛哥价格：3,300日元 颜色：白色尺寸：Semi B5内页格式：6mm点状横线行数：34行页数：40页材质：高品质纸张价格：896日元 © Euromonitor International 以周一为起始日且便于携带的日程本更受欢迎，而起始月份的偏好则可能因消费者购买时间的不同而有所差异 来源：截至2025年2月，信息来自Hands官网。在Hands网站上，相关子分类中的商品按“畅销商品”排序，并选出销量排名前150的商品，其中共有80个SKU为日程本。 线上销售的日程本价格略高于线下，且多数集中在1,501～2,000日元的区间内 日程本在线上与线下的价格大致相近，但