日本机会品类动向调查-PC游戏

日本机会品类动向调查 欧睿国际向亚马逊日本提供的定制报告 2025年6月 PC游戏 类别描述 目录 1摘要2市场概况3渠道评估7主要产品特征4竞争格局5消费者画像6主要产品属性8主要法规9线上消费者画像10建议 本报告中PC游戏类别的范围包括游戏键盘、游戏鼠标、游戏耳机（头戴式耳机）及游戏椅。 摘要 对于游戏键盘和鼠标来说，操作性很关键；对于游戏耳机来说，音质是消费者购买时的关键要素。同时，消费者也对键盘、鼠标、耳机和椅子的舒适性有较高期望。 消费者倾向于在家电和电子产品专卖店购买游戏产品，希望从店员的专业建议中获益。大品牌通常通过产品开发、与电竞选手及网红合作、以及在电商平台上的推广来提高消费者认知度和信任度。 PC游戏产品预计将持续稳定增长，这反映了在线PC游戏的普及以及网红推广的影响。 消费者在长假期间更倾向于玩PC游戏，因此PC游戏产品的需求在这一时期很可能会上升。 为了满足这些需求，功能、产品形状、重量和设计是重要的产品属性。品牌通常强调产品的功能性和舒适性。 市场概况 PC游戏市场规模* PC游戏市场预计在2024–2028年间以6.7%的年复合增长率扩张，背景是在线游戏流行度不断上升。 游戏外设与配套（如键盘、鼠标、耳机和椅子）的需求也将持续增加。 市场增长的主要驱动力•游戏获取的便利性提升 •在线多人游戏的普及•游戏网红及主播的推广•电竞的发展 季节性趋势 用绿色标记的月份表示销量可能会上升 PC游戏产品销售的关键时期 消费者（包括休闲玩家）通常在较长的假期玩PC游戏的频率更高，因此对PC游戏外设与配套的需求也在这些时期相应增长。 •夏季和冬季假期（7-8月& 12-1月）•黄金周（5月的短期假期）•银周（9月的短期假期）•发奖金的月份（6月和12月）•电竞比赛举办的月份 渠道概览 家电和电子产品专卖店是PC游戏外设最重要的销售渠道，因为门店员工的专业知识能够影响消费者购买 家电和电子产品专卖店例如：Yamada Denki, BIC Camera, 家居产品专卖店例如：Nitori,Cainz, IDC Otsuka Yodobashi Camera, K’s Denki •主要位于郊区，有较大的卖场面积•销售与PC游戏相关的家具，如电竞椅、电竞桌，通常与办公家具一起展示•以自有品牌为主，价格实惠且功能性强•通过整体陈列，提供完整的与PC游戏相关家具的搭配方案•面向单身消费者到家庭用户等广泛客群 •在城市地区，这些零售店通常位于车站前；在郊区，则多开在购物中心或主要道路沿线•主要销售知名品牌•提供实物演示及由专业员工详细讲解•产品面向年轻人到50多岁的客群•提供有竞争力的价格和保修选项 渠道概览(2) 电子商务很可能吸引那些会将实体店商品价格与线上价格进行比较，并且在购买时会仔细斟酌的消费者 电子商务例如：Amazon, Rakuten, Yahoo •提供详细的产品描述、图片与短视频、用户评论，帮助理性购物并方便配送•提供丰富的产品线及店铺推荐商品，也包含专业级产品•目标人群主要为年轻人到30多岁的男女消费者•通过根据消费者的购买与搜索记录推荐商品，以及设置退货、折扣等，促进冲动消费 竞争格局(1) 子品类品牌众多且分散，但少数知名品牌占据较大的市场份额并拥有较高的消费者认知度 游戏键盘 游戏鼠标 游戏耳机 游戏椅 市场竞争•高度分散，品牌数超50个 市场竞争•高度分散，品牌数超50个 市场竞争•高度分散，品牌数超50个 市场竞争•高度分散，品牌数超30个 •少数品牌（如Razer、LOGICOOL、ELECOM）占据较大的市场份额及更多SKU •少数品牌（如Razer、LOGICOOL、Pulsar）占据较大的市场份额及更多SKU •少数品牌（如AKRacing、noblechairs）占据较大的市场份额及更多SKU •少数品牌（如Razer、LOGICOOL）占据较大的市场份额及更多SKU 代表品牌•Razer, LOGICOOL, ELECOM, 代表品牌•AK Racing,noblechairs, 代表品牌•Razer, LOGICOOL, ASUS, Hyper X, Corsair代表品牌•Razer, LOGICOOL, ASUS,Glorious PC Gaming Race, COUGAR,Bauhütte ELECOM, ASUS,Sleepless, Hyper X,Corsair, TURTLEBEACH Pulsar, Corsair 竞争格局(2) 大公司通过技术创新与研发投入、以客户为中心的策略、战略合作，以及电商平台促销，巩固其市场地位 主要公司关键举措 产品开发具有先进特性，如高响应性、高精度传感器及符合人体工学的设计 战略合作，与游戏开发商、电竞组织、职业玩家及游戏主播/网红合作，提升品牌认知和产品可信度 以客户为中心，产品根据不同用户需求量身打造，从职业玩家到休闲玩家 电商平台促销，为线上平台提供独家产品，配有丰富的图文和短视频介绍，并提供折扣优惠 主要品牌示例 公司简介 •全球游戏设备公司，总部位于美国，新加坡设有区域总部。•外设产品（如游戏鼠标和键盘）占据主要销售份额，近年来笔记本电脑和智能手机等系统产品的销售占比逐渐提高。•重点市场为亚洲地区，核心聚焦大中华区。 Razer Inc. 产品定位 高功能性设备，颜色丰富多样，从炫酷到可爱，满足玩家多样化需求，同时提升游戏体验的视觉效果。 Razer产品数量与价格范围 •游戏键盘：55个SKU，单价JPY 5,980-JPY 49,880•游戏鼠标：30个SKU，单价JPY 3,980-JPY 32,450•游戏耳机：40个SKU，单价JPY 5,800-JPY 68,200 主要品牌示例 公司简介 •全球知名游戏座椅公司，总部位于中国。•在中国注册商标为AKPLAYER。•游戏椅是主要产品，销量占比最大。•公司自研赛车座椅技术，所有椅子均为自有工厂生产。•赞助多支电竞战队、开发日本限定款和联名款，推广至公共设施。 扬州奥凯汽车用品有限公司 产品定位 最受欢迎的专业电竞椅品牌，人体工学设计，舒适度高，深受用户好评。 AKRacing产品数量与价格范围 •游戏椅：45个SKU，单价JPY 49,780-JPY 138,880•无脚游戏椅：4个SKU，单价JPY 53,100-JPY 53,120 目标消费者 目标消费者:1400-1500万人 •核心玩家主要是青少年到20出头的年轻人，反应快、专注度高。但具体年龄段会因游戏类型和电竞水平不同而异。 •休闲玩家以男性居多（占60-70%），覆盖所有年龄段，从青少年到60岁以上，但多数集中在20-40多岁之间。 职业玩家：持有日本电竞联盟（JeSU）颁发的许可证并在官方赛事中取得优异成绩的人。*2024年 电竞玩家：参加官方电竞赛事的人。 PC游戏玩家：用PC玩游戏的休闲玩家。 游戏玩家：泛指使用智能手机、游戏机和/或PC玩游戏的人。 消费者购买优先级 游戏外设品类繁多，受预算限制，休闲玩家不太可能一次性购买齐全。因此消费者通常会优先购买那些对游戏体验和环境影响较大的设备。 PC玩家/休闲玩家购买优先顺序 1.游戏显示器、键盘、鼠标2.游戏耳机3.游戏椅、游戏桌、鼠标垫 Image source:Unsplash 关键属性 消费者玩PC游戏越频繁、时间越长，就越期望外设具备更先进的功能、更舒适的使用体验 PC游戏购买的关键因素 游戏键盘和鼠标•操作性（准确度、响应延迟） 游戏耳机•音质 游戏椅•舒适性 •音频功能•延迟•舒适性•外观设计•耐用性•价格 •外观设计•耐用性•价格 •功能性•舒适性•外观设计•耐用性•价格 产品设计关键属性游戏键盘和鼠标 产品设计关键属性游戏耳机 音质与产品重量是影响用户体验的关键因素 产品设计关键属性 人体工学设计和材质是提升用户体验的关键属性 消费者重视的产品属性PC游戏 关键产品特征 PC游戏游戏键盘游戏鼠标游戏耳机游戏椅 在本报告中，Euromonitor对主要零售商的在线网站进行了商店审计。当Euromonitor在此类别部分提及研究来源作为商店审计来源1和/或2时，请参考以下来源。 来源2：Amazon和Rakuten。在Amazon上，相关子类别中显示的产品按“畅销品”排序，最多审计了156件产品，赞助产品被排除。在Rakuten上，相关子类别中显示的产品按“用户评论数量”排序，最多审计了135件产品。两项商店审计均于2025年4月进行。 来源1：Yodobashi和K’s Denki的官方网站。在Yodobashi上，相关子类别中显示的产品按“人气”排序，最多审计了144件产品。在K’sDenki上，相关子类别中显示的产品按“浏览次数”排序，最多审计了144件产品。两项商店审计均于2025年4月进行。 游戏键盘 关键产品特征(1) 日式布局键盘因便于使用日语进行交流而受到MMO玩家青睐 功能 •无冲突按键功能是FPS（第一人称射击）和格斗游戏玩家的首选，这类游戏需要精确输入，同时在MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）和策略游戏中也需要频繁的指令输入。•配备快速触发支持的键盘越来越受FPS玩家欢迎，是要求精确控制时的一项重要功能。•日本式布局键盘在MMORPG玩家中很受欢迎，方便玩家用日语交流。•机械键盘在玩家中也受欢迎，因为相比薄膜和其他类型开关，机械键盘响应速度更快且自定义选项更多。 关键产品特征(2)游戏键盘 大多数游戏键盘都配备背光功能，且以黑色为主流颜色。由于节省空间，无数字小键盘是最常见的款式 设计 颜色 尺寸•无数字小键盘最常见，占48%，因节 •大多数键盘配备背光（68%）•配备手托的键盘有一定占比（17%） •黑色是最受欢迎的颜色（74%），其次是白色（26%） 省桌面空间，并且方便在FPS和TPS等需要大幅鼠标移动的游戏中操作 总计187个SKU。所占比例表示在观察到的产品中，有多少产品宣称具备该特性。 关键产品特征(3)游戏键盘 大多见于线上销售，价格低于8,000日元的低价型号通常采用薄膜式开关 价格 •价格主要分为低价、中价和高价三档，区间以JPY8,000和JPY15,000为分界线。•低价产品通常使用薄膜开关，中价产品多为机械开关，高价产品为其他类型。•低价产品主要在线上销售，高价产品主要在线下门店销售。 热销商品示例游戏键盘 截至2025年4月K’s Denki官网最受关注的产品 品牌LOGICOOL-LOGICOOL PRO功能 品牌ASUS-ROG Falchion RX Low Profile功能•光学按键开关•无线•美式布局颜色:白色尺寸:60%键盘价格:JPY28,620 品牌TURTLE BEACH-Vulcan II TKL Pro 功能 •快速触发 •有线/无线 •高级防鬼键•磁性按键开关•有线/无线•日式布局•手托颜色:黑色尺寸:无数字小键盘价格:JPY26,180 •机械按键开关•日式布局颜色:黑色尺寸:无数字小键盘价格:JPY15,147 关键产品特征(1)游戏鼠标 最受欢迎的游戏鼠标通常有6个可自定义按键，长度为120–129 mm 功能 尺寸 长度120–129 mm，适合17–19 cm手长 •DPI（每英寸点数）范围400–3,600，覆盖几乎所有玩家需求•轮询率：高端玩家1,000Hz（1ms延迟）、休闲玩家500Hz（2ms延迟）•6个可自定义按键最流行（27%），其次是5个（13%）和8个（10%） 关键产品特征(2)游戏鼠标 玩家偏好对称型或人体工学形状，黑色无线鼠标最受欢迎 设计/形状 颜色 重量 •对称型/人体工学设计是玩家首选，无线类型最