2024亚马逊日本机会品类美容电器动向调查报告

研报内容总结

购买渠道与信息来源使用频率

• 在线购买：66.0%的受访者选择在线购买而非实体店铺。
• 年龄分布：不同年龄段对购买渠道的偏好存在差异，具体见下文。

购买频率

• 目的分类：
  • 肌肉训练：此目的下，Amazon平台尤其受到20~40岁及男性用户的青睐。
  • 按摩与减轻疲劳：男性用户倾向于每2~3年购买一次。
  • 筋膜放松：年轻人（20多岁和30多岁）更倾向于通过社交媒体获取信息并购买相关产品。

收入水平与购买行为

• 收入范围：20多岁人群中，年收入在801万~1000万日元的群体更频繁购买相关产品。
• 年龄与频率：在肌肉训练（锻炼）目的中，购买频率最高；在筋膜放松中，20多岁和30多岁的年轻人通过社交媒体频繁购买。

其他关键数据点

• 价格与商品多样性：Amazon因“价格便宜”和“商品类型多样”而广受欢迎。
• 唯一购买者：在所有目的中，“只购买过一次”的回答最多。
• 版权与归属：研究内容版权归属Amazon，2024年所有权利保留。

结论

本次调查揭示了在线购买渠道的主导地位，特别是Amazon在特定年龄层（如20~40岁男性）和特定目的（如肌肉训练）中的显著优势。价格与商品多样性被视为影响消费者决策的关键因素。此外，不同年龄层和收入水平的消费者在购买频率上展现出明显的差异性，尤其是年轻人更倾向于利用社交媒体进行购买。这些发现为电商平台提供了优化策略的依据，特别是在针对不同用户群体时，强调产品性价比和多样化，以及利用社交媒体作为营销工具显得尤为重要。