2024年线上身体护理市场消费趋势洞察

法 律 声 明本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。 2 报 告 数 据 源 说 明线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。 微博微信小红书抖音电商问答 1.线上身体护理市场洞察2.线上身体护理品牌分析3.身体护理产品分析4.身体护理品牌营销分析5.身体护理用户洞察6.身体护理总结与趋势 目 录CONTENT 报 告 概 要【身体护理市场洞察】中国零售市场进入性价比时代，个护美容销额同比增长4%。2024.09MAT身体护理线上GMV达166亿元，同比增长8.28%。淘宝天猫市场规模有所下调，抖音平台身体护理同比增长42%。阿里平台身体护理油逆势增长24%，抖音手部保养增长潜力大。身体护理全网声量同增166%。【身体护理品牌分析】淘宝天猫平台市场集中度较高，娇韵诗、欧舒丹和妮维雅稳居前列；抖音上则以独特艾琳、乎刻和水之蔻等品牌崛起，品类中身体乳、颈霜、足霜等产品备受欢迎，且多品牌在抖音销量同比大幅增长，凸显其在新兴平台的增长潜力。【身体护理产品分析】OLAY超白瓶、福来和娇韵诗身体油领跑市场；抖音偏好美白身体乳，修复、抗老和美白功效广受关注；神经酰胺和377成分热度激增，多肽市场需求攀升。【身体护理品牌营销分析】小红书上，娇韵诗和欧舒丹互动量领先，KAZOO和乎刻以低笔记数获得较高互动。抖音上，水之蔻曝光和互动量最高，国际品牌偏向种草推广，国货偏向电商推广。欧舒丹在小红书结合节日情感营销，独特艾琳多平台多领域触达人群，水之蔻打造季节限定款提升溢价，乎刻通过直播和精准种草突显产品优势。【身体护理用户洞察】抖音平台身体护理用户偏向年轻化，男性用户较多，主要集中在18-34岁，区域分布以广东、江苏等省份为主；而小红书平台用户以女性为主，约占90%，集中在24-40岁，精油芳疗类产品吸引年长用户，尤其是41岁以上，用户主要分布在边远省份和四川、湖南。【身体护理趋势与总结】草本植物如乳木果和姜黄因多重功效受青睐；微生态护理增长迅速，益生菌和生物技术助力皮肤屏障健康；功能性护理产品崛起，针对湿疹、痘痘等问题提供更专业的修复效果。 5 线上身体护理市场洞察1.中国快消市场格局2.全球个护趋势与中国市场展望3.身体护理类目分类4.身体护理线上市场规模5.身体乳霜精油类和手部护理细分品类规模6.颈部护理和足部护理细分品类规模7.胸部护理和男士身体护理细分品类规模8.身体护理备案分析9.身体护理成交价格分析10.身体护理产品功效分析11.身体护理全网热度分析12.身体护理小红书声量趋势分析13.身体护理抖音声量趋势分析 全球身体护理高端化、成分导向，中国市场潜力巨大，持续增长个护全球个护趋势与中国市场展望放眼全球个护市场，2024年欧睿总结出全球身体护理市场出现了四大趋势。首先高端化与可负担性：消费者在追求高质量的同时也注重性价比，更多人选择平价替代品。其次是成分导向的美妆：消费者偏爱那些有科学依据的成分的产品。健康与美容的融合：美容产品不再仅限于外观的提升，而是与健康生活方式结合，强调皮肤健康和整体的长期保养。最后是女性健康变革：品牌逐步关注女性在不同人生阶段的荷尔蒙变化对皮肤和头发的影响，推出相应的解决方案。中国的个护市场，尤其是身体护理领域，正呈现出显著的增长潜力。弗罗斯特沙利文的数据显示，中国个护市场未来将经历规模扩张，市场潜力巨大。此外2024年身体护理创新趋势白皮书也指出，中国的身体护理市场逆势增长，展现出强劲复苏与上升动力，消费者对个人健康和护理需求日益增长，使该领域具备长期增长空间和创新潜力。高端化与可支付性成分导向产品2024欧睿全球身体护理市场趋势数据来源：用户说研究中心，《2024身体护理创新趋势报告》，弗若斯特沙利文数据，欧睿信息咨询数据数据区间：2018/1/1-2023/1/1 202.2222.3 245.1 267.9 259.4 268.5 283.3 302.4 321.2 340.3 359.705010015020025030035040020182019 2020 2021 2022 2023 2024E2025E2026E2027E2028E健康趋势女性保健需求弗洛斯特沙利文预测中国个护市场规模（十亿） 7 身体护理品类聚焦对皮肤产生养护效果品类身体护理研究范围由于淘宝天猫和抖音部分产品在一级/二级类目的分类与研究范围相悖，因此用户说中心对部分品类进行取舍，产品选择标准为对身体产生养护（包括但不限于润肤、养肤、修护和提拉紧致）的品类以进行更精细的研究。本报告身体护理市场数据（淘宝天猫与抖音）统计类目如下，包含身体乳膏精油类、手部护理、颈部护理、足部护理、男士身体护理和胸部护理。数据来源：用户说研究中心，淘宝天猫，蝉魔方（抖音）身体乳膏精油类身体乳/霜身体精华身体护理套装身体磨砂膏/去角质膏身体护理油身体喷雾纤体霜/凝露手部护理护手霜手膜手部保养套装手部磨砂淘宝天猫身体护理品类选择 身体乳霜精油类身体乳/霜/精油/膏身体护理套装身体精华身体喷雾纤体霜/凝露身体按摩霜颈部护理颈霜颈膜足部护理足膜足霜足部磨砂男士身体护理男士身体磨砂膏男士足部磨砂膏男士足霜男士足膜胸部护理丰胸乳霜丰胸精油美胸精华胸部护理套装乳晕护理美胸喷雾 8手部护理护手霜手膜手部保养套装手部磨砂颈部护理颈霜/颈膜足部护理足霜足部磨砂/去角质足膜男士身体护理男士身体磨砂膏男士身体乳胸部护理美胸喷雾胸部护理精华/乳霜胸部护理套装抖音身体护理品类选择 身体护理线上GMV、备案数、全网总声量三维增长身体护理线上市场总结综合本报告数据指出，2022年后，个人护理市场逆势增长之一，其中身体护理作为个人护理市场的重要细分领域，贡献了近五分的市场贡献。近两年来，市场规模尤其是消费类产品，如消费油和精细护理品类，增长显着。2024.09MAT: 2023/10/1-2024/9/30数据来源：用户说研究中心，淘宝天猫，蝉魔方（抖音），数说故事旗下数说雷达，数说聚合时间周期： 市场总结近年GMV166亿同比+8.28%淘宝天猫销额88.6亿同比-10.72%抖音销额达77.96亿同比+42.81%淘宝天猫身体护理油逆势增长抖音护手霜增长空间大备案总数17415同比+10.93%备案成分多为美白滋润活性成分淘宝均价呈现下降趋势抖音均价不降反增 9热度分析特性总结项全网总声量2244w同比+16%总互动量2.08亿同比-13%身体护理油全网热度攀升抖音身体磨砂膏热度在春季大涨小红书针对不同品类讨论热度呈现季节性变化 166.6亿116.8亿8.28%10.82%2024.09MAT身体护理线上销售额（亿）淘宝天猫销售额：88.61亿销额同比：-10.72%身体护理线上市场销额达166亿同增8%，抖音进一步占据市场份额身体护理线上市场规模2024.09MAT: 2023/10/1-2024/9/30数据来源：用户说研究中心，淘宝天猫，蝉魔方（抖音）数据周期：截至2024年9月，淘宝天猫与抖音平台过去一年的身体护理销售额累计166亿元，同比增长8.28%。其中，淘宝天猫平台销售额为88.61亿元，同比下降10.72%；抖音平台销售额为77.96亿元，同比大幅增长42.81%。颈部护理成为增长最快的一级品类，同比上升32.49%。目前，淘宝天猫的销售额占比为53.2%，抖音为46.8%，虽然淘宝天猫仍占据主导地位，但抖音的占比较上一统计周期上升了11.28%，显示出抖音在身体护理领域的快速增长趋势，对淘宝天猫的市场份额形成显著冲击。抖音销售额：77.96亿销额同比：+42.81% 0%1%1%1%0%2%0%男士身体护理颈部护理足部护理胸部护理手部保养身体乳/霜/精油类总计2024.09MAT销售额占比抖音36.6亿7.0亿4.7亿1.4亿0.1亿6.50%32.49%-27.13%-33.42%-60.61%销售额同比抖音占比上升11.28% 16%34%53%3%6%36%47%淘宝天猫10抖音主导品类 562.7w552.5w7.2w252%257%63%身体乳霜精油类产品声量呈现高占比高同增趋势，颈部护理声量同增32%身体护理品类全网热度分析2024.09MAT2023/10/1-2024/9/30数据来源：用户说研究中心，数说故事旗下数说聚合数据周期：数据说明：图表中提及产品名称为该类目下互动量最高贴文提及产品2024.09MAT数据显示，统计类目中，身体乳霜精油类的声量达562.7w，同比显著上升了252%，为全网声量占比和声量同比最高分类。具体来看身体护理的细分品类，身体乳和身体护理油的表现尤为突出，其声量同比显著上升257%和43%。统计类目上升最快的TOP2是颈部护理，其声量为28w，上升了31.92%，颈部护理相关热议产品为倩碧弹力带面颈霜和菲洛嘉逆时针面霜颈霜。其中手部护理的声量同比变化最小，仅增长了8%，其中手膜的声量同比下降了30%。半亩花田身体乳及手霜 2.1w277.2w276.3w52.4w28.0w12.7w9.7w3.1w64%8%7%-30%32%11%12%13%2024.09MAT身体护理二级品类声量/互动量同比统计类目声量声量同比细分品类声量：丝芙格芮护手霜SDX足膜倩碧「弹力带」面颈霜 0.4w13%11 线上身体护理品牌分析1.2024年身体护理品牌榜单2.身体护理品牌选择3.十大身体护理品牌分析4.品牌分析总结 抖音身体精华品类乎刻销售额销量双双上榜一，市占率超11%2024年身体护理品牌榜单——身体精华2024.09MAT2023/10/1-2024/09/31数据来源：用户说研究中心，蝉魔方（抖音）数据周期：数据周期：：数据说明：“身体精华”类目包含“日用百货个人护理身体护理”类目下的“身体精华”的类目2024年抖音平台身体护理品牌中，销售身体精华品类的品牌有2个的销售额超1千万。市场集中度在CR10达到35.76%，可见身体精华品类在抖音平台体量小，仍在前期发展阶段。在众多品牌中，乎刻销售额超过2000万，销量位于40万-50万，以2967.45%的超高市占比在市场规模方面占据首位。在这些品牌里，外国品牌仅有PETAL STORY和柏黎杜夏这两个法国品牌 。与去年同期相比 ，Evologie和BREASTGRO/宝伊丰这两个品牌在今年的排名出现了大幅下滑。11.43%