2025年线上敏感肌护理消费趋势洞察

封面 法 律 声 明 本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。 本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。 受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。 报 告 数 据 源 说 明 你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？ 品牌官 用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。 线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。 因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。 1.敏感肌品类市场洞察 目 录 2.敏感肌品牌分析 CONTENT 3.敏感肌产品分析 4.敏感肌营销分析 5.敏感肌品类用户洞察 6.敏感肌产品趋势与建议 报 告 概 要 【敏感肌品类市场洞察】 全球护肤品与敏感肌护理市场保持双增长，敏感肌市场规模约占整体护肤品市场的30%，预计至2034年将达到614.8亿美元，年复合增长率（CAGR）为3.77%。中国市场线上销售增长显著，2025年整体规模预计484.4亿元，其中敏肌适用产品备案已超3万件，护肤类同比增长10%，以精华、面膜、面霜为主导品类。价格带结构上，市场出现明显分化：300元以下产品保持量级优势，500–800元价位带实现加速增长，而高端段（1000元以上）贡献的销售额占比持续上升。消费者需求从基础“保湿防御”向“修护再生、抗老舒缓”进阶，修护屏障、舒缓抗炎成为敏感肌护肤的关键词。 【敏感肌品牌分析】 敏感肌赛道形成“高端奢护+专业医研+平价修护”三层结构，高端品牌如海蓝之谜在多平台销售总额达35.9亿+，继续领跑市场；可复美增长370%，成为功能型品牌黑马；EIIO水光面膜抖音销售领先。植物医生以“草本植萃+代言人势能”双引擎驱动增长；理肤泉依托“核心产品升级、多元营销与科研深耕”巩固专业医研地位；敏肌全链路护理品牌强调“真材实料与高性价比”打造高销量；艺星与瑷尔博士则通过“达人营销+院线基因”策略触达高净值敏感肌用户，实现平台销售额激增品牌。 【敏感肌产品分析】 2025年敏感肌产品全面升级，代表新品如薇诺娜银核霜主打抑敏抗衰，欧诗漫推出“光敏修”防晒系列，珀莱雅、瑷尔博士加码面膜与敷料类修护产品。整体技术趋势从“成分堆砌”转向“细胞级屏障修护+专利成分创新”，如RGD胶原修复棒精准修复换季敏感。市场数据显示，可复美胶原棒销售超4亿元，理肤泉B5面膜居品类第一，欧莱雅第四代面膜热卖0.7亿元。同时，京东平台赫莲娜黑绷带面霜进入总类目TOP10，销售额近3.5亿元，验证“高端抗敏修护”增长潜力。 【敏感肌营销分析】 品牌营销的主旋律是科研驱动与安全功效并重，核心趋势为“以生物科技为基础、以天然安全为沟通语言”，强化“修护与科研”双标签的医学级品牌定位。品牌整体传播路径从“情感共鸣”转向“科学背书”，通过展示研发实力与实验数据来建立消费者信任。溪木源自研成分“氧白因”从国际科研认证出发，以“敏感肌可用的美白因”为核心传播点，构建了完整的“科研验证—内容共创—社媒传播”闭环，最终实现1.3亿次互动量的破圈效果。品牌内容策略：科研叙事可视化，通过真实实验、皮肤检测、临床数据提升专业度；多触点联动，在品牌自播、专家背书及功效话题中构建一体化传播矩阵。 【敏感肌品类用户洞察】 敏感肌用户以18–30岁女性为核心，占比最高，男性用户增速显著。广东地区敏感肌护肤线上用户占比领先全国。消费者对低刺激、高兼容产品青睐，核心成分偏好维生素B5、玻尿酸与积雪草。用户需求从基础维稳过渡至维稳+抗老+祛痘印的复合诉求，耐受养护派人群更关注“根源修护与长期起效”，显示出消费理性化与功效专业化趋势。 【敏感肌产品趋势与建议】 敏感肌护理进入“多效协同”细分时代，消费者在修护同时追求抗老、美白、抗痘与抗光老等复合功效。产品策略上，面膜、精华、面霜、洁面等品类正针对不同肌肤问题进行精准定位，如早晚分区修护、防护抗炎等方向。未来研发以肤质为基准、质地为导向，针对干敏、油敏、情绪敏等类型定制配方，加强保湿与屏障保护。市场发展上，敏感肌护理正迈向“感知智护”阶段，强调功效复合化与智能适配体验。产品研发路径将以“多维协同、情绪安定、智能赋能、科学复合”为核心思路，结合区域（眼周、鼻沟、面颊、唇周）与阶段（初敏、修复、稳敏、进阶）设计，实现全周期、个性化的敏感肌护理体系。 敏 感 肌 护 理 研 究 范 围 敏感肌护理 销售数据来源于产品标题词标注如下关键词所获取的GMV或销量 美容护肤/美体/精油洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰 医疗器械 美妆护肤-护肤品 镇静、红肿、舒缓、紓緩、舒颜、舒护、舒肤、改善皮肤刺激、缓和、缓解刺激、修护、修复、镇定、舒敏、修红、抗敏、维稳、强韧肌底、强韧屏障、强韧肌密、皮肤屏障、肌肤屏障、维护保持正常状态、维护肌肤稳定、敏肌、敏感、红血丝、泛红、刺痛、镇痛、瘙痒 面部护肤、眼部护理、男士护肤、防晒、唇部护理、颈部护理、医用敷料、定制类美妆 面部护肤、眼部护理、精油芳疗、卸妆、洁面、男士面部护理、T区护理、唇部护理、防晒 伤口敷料、面部清洁护理产品（器械）、医用乳膏（器械） 专利资料统计范围 声量数据统计范围 产品备案数据统计范围 1、品类：包含护肤或彩妆品类2、宣称：功效宣称需包含以下任一种：修护、舒缓、宣称温和（无刺激）、特定宣称（宣称适用敏感皮肤） 1、品类：包含护肤品类2、关键词：同“敏感肌护理”销售数据标题词 1、国家知识产权局专利资料筛选关键词包含化妆品、敏、炎、修护、舒缓、修护、皮肤屏障、褪红、医美术后等。所筛选资料经用户说团队进一步精准筛选 敏感肌品类市场洞察 1.敏感肌品类市场规模预测2.敏感肌护理备案分析3.敏感肌护理线上市场规模4.敏感肌细分品类市场规模5.敏感肌产品市场价格带分布6.敏感肌全网声量分析7.敏感肌专利分析及总结 敏感肌护理市场规模预测 全球护肤品与敏肌护肤GMV同时增长，敏肌护理市场规模约占护肤品市场30% 敏感肌护理备案分析 敏肌适用美妆备案超3万，护肤类同比扩张10%，精华、面膜、面霜占据前三 2025.06MAT敏感肌适用护肤+彩妆备案数量超3万，其中护肤达2.98万，彩妆达0.16w，护肤品类同比扩张10%，彩妆同增超60%；而细分到护肤品类中，精华、面膜、面霜占据头部备案地位，彩妆维度中粉底液、气垫、妆前隔离占据前三，从同增来看，气垫、粉饼、腮红等同比扩张超100%，增速显著。 敏感肌护理线上市场规模 敏感肌护理线上市场总规模约664亿，医用乳膏同增766%，成新增长点 敏感肌护理线上市场总规模达664.4亿元。其中，淘天382.5亿元，但同降5.2%，虽仍为主导但增速放缓；京东101.9亿元，同增13.5%，增长显著；抖音约180亿。品类方面，面部精华113亿元，同增1.5%和乳液/面霜103亿元，同增1.4%占据核心。医用乳膏增速最为突出，同比增长766.4%，伤口敷料同增4.5%，医用修护赛道迅速放量。 敏感肌护理赛道相关专利分析 敏感肌护理技术演进呈现生物工程精细化、细胞级活性物普及、多功能复配融合 2025年1月-6月敏感肌护理相关功效词下的发明专利达33项，公司类申请人占比达88%，此外大学类申请人占比达18%，其中大多为公司和学院合作研发。从专利摘要和专利名集合筛选的词云来看，敏感肌护理专利呈现出三大项核心亮眼趋势。趋势一：复配技术实现“修护+”复合功效，单一成分专利仅6项，多成分协同体系成为主流，覆盖“敏感修复+抗老/美白/抗污染”等复合需求；趋势二：细胞级活性物质应用爆发，外泌体/微生物发酵/合成肽 三类技术并行，从细胞层面提升修复效率；趋势三：重组人源胶原蛋白成为技术制高点，表达系统优化、功能性强化、结构稳定性升级是核心突破方向。综合来说，企业品牌未来需要关注：重组蛋白表达系统的工业化落地、外泌体稳定性技术、复配组合的机制验证等。 敏感肌护理市场总结 敏感肌护理备案聚焦“高活性、强修护”的精华类产品和刚性基础护肤：即时舒缓的面膜、长效保湿的面霜。 彩妆类粉底液、气垫、妆前隔离备 案 与 增 速 双 高 （ 气 垫 增 长123%）。“底妆适配性”要求提升，“养肤型彩妆”趋势明确。 用户对“多功效复合修护、局部精细化护理、场景适配”的深层需求，倒逼供给端在精华、养肤彩妆等品类上，以复配技术、细胞级活性物、重组胶原为 核 心 构 建 技 术 壁 垒 ， 打 造“功效明确、成分透明、场景适配”的产品；销售端则需根据淘天（承接规模市场升级需求）、京东（匹配高顿客群对技术稀缺性追求）、抖音（契合用户场景+功效快手需求）的渠道特性，分层布局产品与价格带，实现 “技术价值-渠道价值-用户价值”的闭环。 唇部护理、鼻部护理、乳液，声量增速巨大，用户需求从“全脸笼统护理”向“局部精细化修护”升级，针对唇炎、鼻翼泛红等局部敏感问题的护理需求正在快速释放。 敏感肌品牌分析 1.淘宝天猫京东敏感肌热销品牌2.抖音敏感肌热销品牌3.敏感肌十大品牌总结4.敏感肌十大品牌分析 淘宝天猫和京东敏感肌品牌分析 海蓝之谜双平台称王，高端品牌京东崛起，可复美增长370%成黑马 2025.06MAT淘宝天猫的敏感肌市场品牌TOP10榜单中，海蓝之谜以25.6亿销售额稳居榜首，可复美和薇诺娜分别位居第二、三位，但薇诺娜销售额同比下滑22.5%。京东的敏感肌市场品牌TOP10榜单中，海蓝之谜同样领先，但销售额9.3亿远低于淘天；赫莲娜表现亮眼，销售额同比暴涨99.5%，成为京东增速最快的品牌之一。可复美在天猫销售额同比飙升58.7%，在京东更是增长370.9%；娇韵诗（京东+74.2%）和珀莱雅（京东+52.7%）增速显著。海蓝之谜在淘天的均价1253.5元低于京东1696.2元，薇诺娜、至本凭借低价（均价＜100元）实现高销量（均超千万件），但薇诺娜销售额下滑明显。高价品牌（如赫莲娜、娇韵诗）增速更快，显示京东用户对高端敏感肌产品的偏好较强。 抖音品牌及产品 可复美抖音销售规模第一，销量超百万，EIIO水光面膜单链接商品销额领先 敏感肌十大品牌分析：玉泽 明星产品成分技术双升级，“多买多惠” 驱动增长密码 营销运营分析 抖音渠道销售表现 规模：抖音在2025.06MAT销量为50-75W，销售额为1亿+核心价格带：>=500（53%）；100~300元（27%）;成交客群：24-30岁女性（39%）与31-40岁女性（37%）并重;直播驱动销售模式：直播销售占比77.8%，品牌自营（直播）>达人带货（直播） 敏感肌专研闪降温速退红14天长效维稳 商品卡