2024年线上私处护理市场消费趋势洞察

封面 私密未来： 2024线上私处护理市场洞察与趋势解析 法律声明 本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。 本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。 受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。 2 报告数据源说明 品牌官 你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？ 用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。 线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠 道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支 持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰 店累积的品牌越来越多。 因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。 微博微信小红书抖音快手 电商问答B站 3 目录 CONTENT 1.私处护理市场洞察 2.私处护理用户洞察 3.私处护理品牌分析 4.私处护理产品分析 5.私处护理营销分析 6.私处护理趋势分析 4 报告概要 【私处护理市场洞察】 天淘平台私处护理品类GMV达11.84亿元，抖音平台私处护理品类GMV超18亿元，同比增长576.01%。私处洗液GMV占比在天淘平台和抖音平台分别达到61.06%和75.09%。私处护理话题全网热度持续上升，私处洗液声量达1.08亿次。抖音平台私密护理搜索指数同增飙升12135%。 【私处护理用户洞察】 小红书各品类互动用户年龄段分布相似，抖音平台互动用户更多集中在31-40岁。茵缇玛女性用户占比超过90%，多美森用户性别相对均衡。多美森31-40岁用户占比达41%，珂蔓朵和海洋至尊18-23岁用户占比接近50%。保湿滋养及清洁用户功效为私处护理热门功效需求，清洁功效需求增速超250%。中草药及天然成分产品关注度更高。 【私处护理品牌分析】 淘宝天猫私处护理品牌GMV合计5.52亿元，GMVTOP10品牌中国产品牌占据四席，销售额合计2.75亿元占据TOP10GMV近一🎧，其中妇炎洁以1.74亿元销售额排名第一。抖音平台国产品牌占据四席，市占率高达55.14%。多美森以抖音平台为主要销售平台，旗舰产品销售额近3500万元。海洋至尊定位男性私护市场，大单品销额达1291.96万元。 【私处护理产品分析】 私处护理产品主要产品功效聚焦于保�滋润，近一年声量较上期增长375.5%。私处洗液产品更加注重抑菌及菌群平衡，维护私处PH值稳定。私处保养产品功效关注消费者多方需求：改善色尘、紧致、抗老、修复等。男性私处护理产品以抑菌除垢为主要功效。 【私处护理品牌营销分析】 私处护理抖音平台推广效果显著，私处洗液品类通过抖音平台带货销额超6.5亿元，私处保养品类销额近3亿元。他秘和夏依两个品牌更加注重小红书种草笔记的投放，数量位列品牌投放种草笔记数前二。妇炎洁、珂蔓朵、海洋至尊等品牌通过微信公众号及商城的优化，丰富品牌形象，完善私域积累。 【私处护理品类趋势】 中医药植萃成分成为未来私处洗液产品成分的发展趋势，顺应目前消费者理念的变化；私护产品加入更多专研成分及创新技术，使得私护产品更加专业化；针对女性私处环境的变化拓宽产品种类，产品使用场景更加多元化精细化；更精准聚焦私处护理产品关注人群，科技领域人群或成似乎市场潜在成长人群。 5 私处护理市场洞察 1.私处护理定义及本次研究范围 2.女性私处护理几大误区及异常症状 3.女性不同时期私处护理的正确方法 4.女性私处护理产品的选择 5.私处护理市场政策驱动 6.私处护理市场需求 7.私处护理平台规模分析 8.私处护理品类规模分析 9.私处护理品类价格分析 10.私处护理全网热度分析 11.私处护理社交媒体热度分析6 私处护理定义及本次研究范围 私处护理“防大于治”，掌握正确的常态化清洗护理方法必不可少 通常而言，私处护理指女性私处护理，即以预防女性私处疾病为目的，对私处进行常态化清洁护理，但随着男性防护意识提高，私处日常护理品类中，也包含有男性私处护理相关产品，故本次报告并不局限于研究女性私处护理，而是女性/男性私处护理。 本次研究数据范围：①阿里数据品类范围：洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰——卫生巾/私处护理——私处/密洗液、私处/密保养、私处/密香氛； ②抖音数据品类范围：个人护理——卫生巾/私处护理——私处/密洗液、私处/密保养、私处/密香氛。 01生殖疗养 生殖保养、生殖治疗、疫苗、妇科药品等 私处/密洗液 通常是指专门用于清洁私处的产品。这类产品可能包含一些标榜能够提供额外护理或具有特定功效的成分，比如抑菌、 02私处医美 私处塑性、私处美容 祛除异味、舒缓瘙痒等。 私处护理 03私处日常护理 私处/密保养 补充水通道蛋白，解决私密干涩、屏障削弱、分泌物减少等问题。 04私处保健私处益生菌等保健药品 05生理用品 卫生巾、卫生棉棒、生理裤等 私处/密香氛 解决私处异味问题。 数据来源：用户说研究中心、《2023年中国女性私处护理白皮书》——艾瑞咨询7 8 私处护理市场政策驱动 坚持预防为主方针，推进疾病治疗向健康管理转变，持续提升健康水平 自2016年中共中央、国务院印发《健康中国2030规划纲要》提倡“预防为主”的方针以来，《“十四五”国民健康规划》持续推进妇女疾病筛查率和筛查质量。2022年4月国务院印发的《中国妇女发展纲要（2021-2030）》提出到2030年，妇女平等享有全方位全生命周期健康服务，健康水平持续提升。在相关政策的推动下，女性健康市场前景良好，私处护理 作为健康市场的重要部分，其发展势头不容小觑。 2016.10 《健康中国2030规划纲要》 坚持预防为主的方针，深入实施健康中国行动，完善国民健康促进政策，推动疾病治疗向健康管理转变。 2021.09 《“十四五”国民健康规划》 发展妇女保健特色专科，提高服务能力，促进生殖健康服务，推进妇女宫颈癌、乳腺癌防治，进一步提高筛查率和筛查质量。 2022.04 《中国妇女发展纲要（2021-2030年）》 加强妇女健康相关科学技术研究，加强对妇女健康主要影响因素及干预措施等研究，推广促进妇女健康的新技术和适宜技术。 数据来源：用户说研究中心、公开资料用户说整理、《2023年中国女性私处护理白皮书》——艾瑞咨询 私处护理市场需求 中国私处护理市场持续增长，2027年将超484亿元，近一年声量同增63.49% 数据显示，中国私处护理市场规模自2018年以来一直呈现上升趋势，从2018年的210.9亿元到2023年的346.3亿元已经扩大64.2%，预计到2027年市场规模可达484.9亿元。从增速上看，2019年相比2018年的市场规模增长了13.6%，2020年也有13.1%的较高增长。私处护理2024.06MAT声量超2.06亿，互动量高达70.16亿，声量同比上期增速高达 63.49%，私处护理市场规模的不断扩大以及用户对其讨论热度的持续上升足以显示其市场需求的膨胀。 声量 2018-2027年中国私处护理市场规模及发展趋势 600 500 400 300 200 100 0 13.6%13.1% 私处护理市场规模（亿元）环比 14% 10.2% 10.4% 9.1% 8.1% 7.4% 7.7% 7.8% 210.9 239.6 271 298.6 322.7 346.5 373.3 402.6 439.1 484.9 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024e 2025e 2026e 2027e 9% 4% -1% 2.06亿 互动量 70.16亿 声量同增 63.49% 9 数据来源：用户说研究中心、《2023年中国女性私处护理白皮书》——艾瑞咨询、数说故事旗下数说聚合时间周期：2024.06MAT：2023/7/1-2024/6/30；上期：2022/7/1-2023/6/30 数据说明：声量/互动量关键词：私处|私处健康|私处护理|私处洗护|私处保养|私处香氛 私处护理品类线上市场总结 抖音私处护理超越淘宝天猫，销额破18亿，同比增长576.01% 私处护理抖音平台规模大，2024.06MAT总销额超18亿元，其中私处洗液GMV占比75.09%。平台私处洗液和私处香氛产品价格均集中在100元以下， 价格段占比分别为84.5%和98.7%。从备案趋势看，近一年私处护理备案产品总数73件，清洁是功效备案TOP1。私处护理全网互动量高达70.16亿次，全网声量同增63.49%。 私处护理2024.06MAT线上市场总结 11.84亿元 天淘销售额 同比增长 7.66% 超18亿元 抖音销售额 同比增长 576.01% 10 84.5% 抖音私处洗液<100元 73件 2024.06MAT备案数 98.7% 抖音私处香氛<100元 清洁 功效备案TOP1 2.06亿次 私处护理全网声量 +63.49% 声量同比增速 70.16亿次 私处护理全网互动量 +19.43% 互动量同比增速 数据来源：用户说研究中心、淘宝天猫、抖音（蝉魔方） 时间周期：2024.06MAT：2023/7/1-2024/6/30；上期：2022/7/1-2023/6/30 私处护理平台规模分析——淘宝天猫 近一年天淘私处护理GMV达11.84亿元，同比增长7.66%，私处洗液为主要市场 据用户说数据显示，天淘平台2024.06MAT私处护理总销额达到11.84亿元，同比增长7.66%。近一年销额走势平缓，月均GMV9.9千万，其中，2023年8月份销额高达1.19亿元，热销单品妇炎洁私处洗护液月销超444万。从私处护理细分品类销额占比来看，淘宝天猫的私处洗液市场规模占比最大（61.06%），私处保养市场规模占比38.90%，而私处香氛市 占率仅有0.03%，可见在私处护理上用户更偏好私处清洁和保养。 1.4 1.2 1.0 0.8 2024.06MAT私处护理天淘销额走势（亿元） 2024.06MAT天淘私处护理销额占比 2024.06MAT天淘GMV： 11.84亿元 1.211.19 0.95 1.07 1.15 0.84 0.92 1.02 0.74 0.88 0.89 0.98 月销：444.07万 妇炎洁私处洗护液 私处香氛0.03% 私处保养 11 0.6 0.4 0.2 0.0 数据来源：用户说研究中心、淘宝天猫 时间周期：2024.06MAT：2023/7/1-2024/6/30 私处洗液61.06% 38.90% 私处护理全网热度分析 私处护理话题全网热度持续上升，私处洗液声量1.08亿次领先其他品类 近一年，私处护理各品类全网热度波动性上升，私处洗液近一年的声量领先于私处保养和