2024年线上唇部护理市场消费趋势洞察

法 律 声 明本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。 2 报 告 数 据 源 说 明线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。 微博微信小红书抖音电商问答 1.唇部护理市场洞察2.唇部护理品牌分析3.唇部护理产品分析4.唇部护理品牌营销分析5.唇部护理用户洞察6.唇部护理趋势与总结 目 录CONTENT 报 告 概 要【唇部护理市场洞察】唇部肌肤与脸部肌肤存在差异，更容易受到紫外线等伤害，唇部护理至关重要。2024.07MAT唇部护理线上GMV达25.56亿元，同比上升16.92%。淘宝天猫市场规模占62%，与上期相比占比下滑14%，抖音唇部护理市场进一步扩大，销售额超9亿元，同比增长89.73%。【唇部护理品牌分析】淘宝天猫和抖音平台的唇部护理TOP品牌呈较大差异，淘宝天猫TOP10品牌国货GMV仅占16.8%，而抖音平台则占56.8%，且与上期相比占比出现上升，可见抖音唇部护理国货更具影响力。但同时淘宝天猫唇部护理呈现去头部化，而抖音更加趋于头部品牌垄断。唇部护理十大品牌：KEY iN、荀草密语、小树美、ROPO在唇部护理赛道最具潜力。【唇部护理产品分析】保湿是唇部护理产品基本需求，除常见的透明质酸、角鲨烷之外，产品还应用了蜂素、植物油、果萃精华等成分辅助保湿。在透明质酸应用方面：珂岸采用了超低分子透明质酸钠，问题灵魂采用多种不同分子大小的透明质酸钠，以提高产品保湿效果和透皮深度。唇部防晒问题至关重要，伊丽莎白雅顿、MISTINE、曼秀雷敦等品牌均推出具有防晒效能的唇部护理产品。【唇部护理品牌营销分析】十大品牌中小树美品牌抖音曝光第一，达5.71亿次。Fresh馥蕾诗抖音高度重视种草推广，品牌互动量达981万次。2023.11.28，毕生之研发布首个口唇化妆品团体标准，《润唇类化妆品的功效宣称及其评价方法研究》，完善目前国内外欠缺的口唇化妆品领域的功效宣称及评价体系。荀草密语成立3个月开展唇部抗老论坛，奠定唇部抗老定位。【唇部护理用户洞察】女性为唇部护理核心关注群体，男性对润唇膏兴趣度更高。小红书用户年龄分布较为稳定；抖音唇部啫喱18-23岁群体占比达49.6%，年轻用户对唇部啫喱关注度更高。用户重点关注唇部护理功效、使用体验、场景，同时对使用人群和气味味道、质地的关注上升。【唇部护理趋势与总结】唇部抗老淡纹已成行业必争之地，唇部抗光老将为下一阶段趋势，唇部抗光老社媒互动量增长166.98%，唇部护理也要卷防晒系数。唇部肌肤脆弱易敏感，提高唇部护理专业化形象必不可少，口唇化妆品团标、唇部护理论坛、唇部护理专研配方提高产品、品牌甚至行业对于消费者的影响力，构建唇部护理可信任度。 5 唇部护理市场洞察1.唇部护理产品线上市场总结2.唇部护理产品线上市场分析3.唇部护理产品备案分析4.唇部护理产品价格分析5.唇部护理产品功效市场分析6.唇部护理产品品类分析7.唇部护理产品全网热度分析8.唇部护理产品平台热度分析 唇部是心灵第二扇窗户，良好的唇部状态有益于人际社交唇部护理定义及本次研究范围数据来源：用户说研究中心、淘宝天猫、蝉魔方（抖音）美容护肤/美体/精油唇部护理本次研究范围：淘宝天猫数据品类范围心理学上有一句话，嘴是剖析心灵的第二扇窗户。在面部表情中，嘴巴无疑是最富表现力的部位之一。在与他人交流、回应时，我们的嘴巴需频繁活动。唇部的状态在一定程度上反映了一个人的精神面貌，因此，我们需要对唇部进行适当的护理，以保护我们的嘴巴。唇部护理，即对嘴唇进行专门的养护，如今市场已相当成熟，涌现出了各式各样的唇部护理产品，涵盖了从保湿、防晒到去角质、修护等多种功效。这些产品旨在帮助我们更好地呵护唇部，让我们的嘴唇始终保持健康、美丽。 唇膜润唇啫喱润唇膏唇部护理套装唇部精华唇部磨砂护肤品抖音数据品类范围 7唇部护理唇膜润唇啫喱有色润唇膏唇部护理套装唇部精华唇部磨砂润唇膏 唇部护理市场进一步扩大，近年销额同比上升16.92%唇部护理线上市场总结唇部护理是保持整体美容和健康的重要部分。唇部肌肤是人体最薄、最敏感的皮肤区域之一，因此需要特别的关注和保护。目前市场上将唇部护理产品大致分为润唇膏、唇膜、唇部精华、唇部啫喱、唇部磨砂和唇部护理套装六类。根据用户说调查与分析，对唇部护理以及其各品类进行市场、品牌、产品、营销、用户等分析。2024.07MAT2023/8/1-2024/7/31数据来源：用户说研究中心、淘宝天猫、蝉魔方（抖音） 、数说故事旗下数说雷达、数说聚合时间周期： 市场总结近年GMV25.56亿元同比16.92%10月至1月销售旺季销售额占比达59.06%上升9.0%抖音销额破9.5亿元同比89.73%市占率上升14%淘宝0-50元产品占78%200元以上销额2.4亿元润唇膏唇膜唇部精华唇部啫喱唇部磨砂唇部护理套装： 8热度分析特性总结备案总数6383同比40.0%备案成分第一：棕榈酸乙基己酯抖音均价在20-40之间淡化唇纹卖点销额第一全网声量239.23w同比81.53%7月声量PGC占比28%润唇膏声量84%润唇啫喱互动同比上升116.25%小红书润唇膏12月互动量198w 2024.07MAT唇部护理GMV达25.56亿，11月同比上升78%唇部护理线上市场分析1.181.850%-9%01234562023-082023-09销售额（亿）截止2024年7月，淘宝天猫与抖音平台近一年的唇部护理销售额共达25.56亿，相较于上一统计周期销售额上升16.92%。其中2023年10月至2024年1月销售额明显高于其余月份，均超过2.5亿，占比达59.06%，相较于上一周期上升9.0%，而其余月份的销售额均在2亿以下。受到季节气候影响，秋冬季为唇部护理销售旺季，而其余季节为淡季，在淡季期间大促对其影响并不大。2023年11月，受到旺季加大促影响，销售额达到近一年最高值，为4.91亿，且销额同比达到78%。2024.07MAT2023/8/1-2024/7/31数据来源：用户说研究中心、淘宝天猫、抖音（蝉魔方）数据周期： 3.424.914.022.741.701.830.98-12%78%46%70%-7%14%-18%2023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024.07MAT唇部护理线上市场销售额走势销售额同比旺季（销额占比达59.06%，上升9.0%）近年GMV25.56亿较上一统计周期销额上升16.92%： 91.260.890.771%-15%10%-50%-20%10%40%70%100%2024-052024-062024-07同比淡季 销售淡季销售旺季2.89012342024.07MAT唇部护理全网声量&互动量走势唇部护理全网声量共达239.23w，同比上升81.53%唇部护理产品全网热度分析总声量：239.28w同比：81.53%总互动量：8402.96w同比：9.09%2024.07MAT2023/8/1-2024/7/31数据来源：用户说研究中心，数说故事旗下数说聚合数据周期：唇部护理近一年全网声量共计239.23w，同比上升了81.53%，总互动量达8402.93w，同比也上升了9.09%。观察每月互动量趋势，我们可以发现在销售旺季，互动量偏高，在2023年11月达到峰值1673.91w，而在销售淡季，互动量逐渐下滑。对比每月声量趋势，4月到6月声量甚至高于11月，但互动量却没有随之上升。对比11月与7月声量类型分布，可以发现互动量与声量相符的月份PGC占比较高，11月达到28%，而互动量与声量不太相符的月份PGC占比偏低，7月仅有6%。声量（十万） 销售淡季1673.91w声量互动量PGC：指专家、媒体、KOL的发声，内容专业度高UGC：指消费者、非官方/专业的普通网民发声5月15日雪花秀发布新品甜甜圈润唇膏： 0481216207月5日曼秀雷敦官宣代言人张艺兴互动量（百万） 润唇膏平均搜索指数6.9w位居第一；抖音润唇啫喱关注兴趣大幅上升润唇膏唇部精华唇部护理产品平台热度分析-抖音2024.07MAT抖音关键词搜索指数平均值总结根据抖音平台的关键词搜索指数每个月的平均值数据，所有品类搜索指数均值都出现增长，其中润唇啫喱同比增长556.41%，润唇膏平均搜索指数6.9w位居第一。唇部精华、唇膜相较去年也实现了较多增长。2024.07MAT2023/8/1-2024/7/31数据来源：用户说研究中心、抖音时间周期：：数据说明：“唇部护理套装”关键词暂未收录 平均值：6.9w同比：+41.58%热门搜索：2023-11-19：依泉润唇膏2024-11-30：曼秀雷敦润唇膏不合格被罚平均值：1.6w同比：+175.19%热门搜索：2024-01-07：ROPO唇部精华2024-04-28：戈戈舞大冰桶唇部精华平均值：1.9w同比：+115.94%热门搜索：2023-11-19：cibio2唇膜2023-12-24：兰芝唇膜平均值：91同比：+42.91%热门搜索：2023-10-13：唇部磨砂膏去唇周黑平均值：256同比：+556.41%热门搜索：2024-01-09：ROPO唇部啫喱2024-03-12：七老板推荐ROPO唇部啫喱唇膜唇部磨砂润唇啫喱 唇部护理品牌分析1.唇部护理热销品牌分析：淘宝天猫2.唇部护理热销品牌分析：抖音3.唇部护理品牌选择：实力老将&新锐力量4.唇部护理十大品牌分析5.唇部护理十大品牌对比分析 淘宝天猫平台唇部护理市场去头部化，国际品牌占据头部市场唇部护理热销品牌分析：淘宝天猫2024.07MAT2023 8 31CR5CR102024.07MAT2021.10MAT数据来源：用户说研究中心，淘宝天猫，仅统计美容护肤美体精油类目下唇部护理品类数据，用户说数据周期：近一年、数据说明：、变化为近一年淘宝天猫平台唇部护理品类销售额TOP10的品牌如下图，前十品牌销售额达6.26亿元，占淘宝天猫唇部护理销售额的39.7%，前五品牌销售额达4.62亿元，占29.3%；根据用户说《2021线上唇部护理市场消费分析》发现，CR10、CR5与2021.10MAT相比均出现下降，体现了淘宝天猫平台唇部护理品类市场去头部化趋势。TOP10品牌中，国货品牌仅有3席，销售额在TOP10中占16.8%，国际品牌占