2024年线上面部护理套装市场消费趋势洞察

法 律 声 明本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。 2 报 告 数 据 源 说 明线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。 微博微信小红书抖音电商问答 1.面部护理套装市场洞察2.面部护理套装品牌分析3.面部护理套装产品分析4.面部护理套装品牌营销分析5.面部护理套装用户分析6.面部护理套装总结与趋势 目 录CONTENT 报 告 概 要【面部护理套装市场洞察】中国的面部护肤市场规模超过护肤品占比的50%。护肤套装是其中规模最大的类目，市场规模已达到691.9亿元，同比增长20.13%,面部护理套装占护肤套装96.6%。男士护理套装抖音增速达110.92%。面部护理套装全网声量同增17%。抖音平均曝光量同比增长超2500%。抖音品牌话题热度榜单中韩束红蛮腰曝光量超4千万，排名第一。【面部护理套装品牌分析】韩束于面部护理及男士护肤套装的抖音领域表现出众，霸榜两年，市场占有率上升7.69%且持续扩张，销售额超第二名3倍。肌肤未来在抖音呈爆发式增长，销额同比达300%，借战略优化聚焦专研科学美白，以差异化策略闯出佳绩，提升知名度与美誉度。【面部护理套装产品分析】淘宝赫莲娜黑绷带遥遥领先突破3亿，抖音韩束红白蛮腰领跑市场；抗皱紧致、美白淡斑功效广受关注；NAD+、重组胶原蛋白、377为主要卖点；套装出现多精华、双霜为基础的组合。【面部护理套装品牌营销分析】自然堂巧用CBE中国美容博览会与线下宣传会，力推喜默因极地酵母溶胞物，多渠道宣传产品优势与科技感，强化品牌认知，提升市场竞争力。修丽可牵手抖音电商 “超级品牌秀”，推广院线项目理念，展示专业高端形象，传递院线优势，强化专业权威地位，种草目标群体，助力持续增长。【面部护理套装用户分析】面部护理套装消费者调研结果深入洞察用户需求，明确面部护理套装核心及功效需求包含但不限于淡化唇纹唇色、维稳祛斑等；挖掘购买特殊需求与多余品类（如爽肤水、润唇膏和乳液），探究停用原因及搭配品类，直击市场痛点。【面部护理套装总结与趋势】AI技术助力，依客人职业、所在地、皮肤检测结果定制面护套装成新潮流，满足个性化需求，促品牌与消费者深度互动。医美项目场景与面护套装跨界融合兴起，专业技术与日常护理互补，提供全流程方案，拓展市场边界，推动行业多元化、精细化发展。 5 线上面部护理套装市场洞察1.护肤品总体市场规模2.护肤套装线上市场规模3.面部护理套装渠道分布4.男士/眼部/唇部护理套装市场规模5.面部护理套装品类关联分析6.护肤套装均价分析护肤套装细分品类价格分析7.面部护理品类功效卖点分析8.面部护理品类卖点概念分析——抖音9.面部护理套装全网声量分析10.面部护理套装平台热度话题分析11.面部护理套装平台热度转化分析 护肤套装线上销售额达691亿元，同比增长约20%，增速超护肤大盘护肤套装线上市场规模2569.83575.962023.10MAT近2年护肤品&护肤品套装市场规模&同比（亿元）据用户说数据监测，2024.10MAT，护肤品类线上市场规模保持增长，市场规模突破3011.54亿元，护肤套装（包含面部、男士、眼部、唇部护理套装）是其中规模最大的类目，市场规模已达到691.9亿元，同比增长20.13%，增速超过大盘，特别在消费降级的今天，套装这种满足多品类需求的高性价比解决方式，显然会成为消费者日益重视的类型。护肤套装中，面部护理套装显然占据极高市场份额，市场规模达668.28亿元（占护肤套装96.6%），因此本报告将重点以面部护理套装类目展开研究。2022/11/1-2024/10/31数据来源：用户说研究中心，淘宝天猫，蝉魔方（抖音）数据周期： 3011.54691.902024.10MAT护肤护肤套装668.2818.434.4820.17%31.31%-14.98%面部护理套装男士护理套装眼部护理套装2024.10MAT护肤套装细分品类市场规模&同比销售额（亿元）同比+17.19%+20.13% 70.7136.12%唇部护理套装 面部护理套装与面膜、眼部护理、面部精华、乳液/面霜强相关面部护理套装品类关联分析面部精华2023/11/1-2024/10/31数据来源：用户说研究中心，淘宝天猫，蝉魔方（抖音）数据周期：洁面防晒面部护理套装与其他护肤品类相关性分析 关联品类面部精华乳液/面霜面膜洁面化妆水/爽肤水眼部护理防晒唇部护理通过面部护理套装与其他销售额TOP8品类时间序列相关性分析得出，按相关性从大到小排列，面部护理套装与面膜、眼部护理、面部精华、乳液/面霜高度相关，说明了可在套装中加入这四大品类帮助补充套装功能。乳液/面霜面膜化妆水/爽肤水眼部护理唇部护理 8相关系数0.97350.97050.98210.95750.95460.97700.34360.7087 3.86%20.19%6.59%18.50%40.69%19.61%10.08%32.07%38.13%面部护理套装眼部护理套装淘系护肤套装细分品类价格分布≥5000元1000-5000元500-1000元300-500元100-300元50-100元10-50元<10元面部眼部中高端价格1000-5000区间占比超30%，抖音偏经济实惠护肤套装细分品类价格分析数据来源：用户说研究中心，淘宝天猫，蝉魔方（抖音）数据周期：2024.10MAT: 2023/11/1-2024/10/31面部护理套装价格集中在100-300元和300-500元、500-1000元（均近20%）和1000-5000元（32%），价格区间分布广泛。眼部护理套装的市场表现较为特殊，300-500元（41%）和1000-5000元（38%）两个价格区间占比突出，中间价格区间略显薄弱。唇部护理套装主要集中在100-300元（37%）和300-500元（33%）区间。男士护肤套装在100-300元（52%），接着往更高的价格区间。相较于淘系平台，抖音平台价格处于低价位区间的产品占比更高。抖音的面部、眼部、男士护理套装价格相比去年同期的市场规模均增加，而唇部市场规模大盘同比下降。~60%100元-1000元 23.45%36.98%51.50%32.64%13.75%19.86%10.18%唇部护理套装男士护理套装9.99%32.40%2.46%22.76%18.71%25.81%26.80%34.36%22.73%15.65%35.84%23.66%7.45%面部护理套装眼部护理套装唇部护理套装抖音护肤套装细分品类价格分布300元-500元相比淘系，抖音价格区间占比总体向低价位增加。大盘同比+58%大盘同比+2%大盘同比-29%去年同期的占比6.16%上升29.68%去年同期占比51.83%下降了26%与去年同期的占比分布相似 17.30%47.35%15.61%12.63%男士护肤套装9大盘同比+100%与去年同期的占比分布相似去年同期的占比41.57%上升5.78%去年同期占比10.58%下降了5.30% 面部护理套装全网声量同比增长17%，品牌利用明星效应增长声量宣传产品面部护理套装全网声量分析据用户说数据监测，面部护理套装全网社媒热度出现上升趋势。说明套装对消费者的需求逐渐上升，同比增长了16%。互动量方面，同比上升了1.16%。从近一年走势来看，曼秀雷敦和玉泽都采用了明星效应激起互联网面部护肤套装热度，但除此之外，曼秀雷敦男士激活爆水套装专注男性沙漠肌，以微米爆水配方进行补水保湿；而玉泽皮肤屏障修护套装通过适应不同的肤质满足多种肤质的定制化需求；将明星效应最大化，实现流量共振。2023.10MAT2024.10MAT面部护理套装社媒热度及变化声量2023.10MAT2024.10MAT互动量2373万2023.10MAT2022/11/1-2023/10/31 VS 2024.10MAT: 2023/11/1-2024/10/31数据来源：数说故事旗下数说聚合数据周期：数据说明：关键词筛选为“面部护理套装面部护肤面面部洁面水乳爽肤水乳霜精华套装” 120万140万2346万05101520面部护理套装全网声量互动量走势声量互动量||(+(|||||)+)：互动量（万）声量（万）8.26玉泽官宣品牌代言人侯明昊5.28玉泽官宣首位品牌大使夏之光。玉泽皮肤屏障修护套装专门修护油敏肌和干敏肌5.29曼秀雷敦官宣代言人张艺兴。主推曼秀雷敦男士激活爆水套装 100100200300400 小红书孕妇群体关注面护使用，10月水乳关键词声量突破200万2024.10MAT: 2023/11/1-2024/10/3150020数据来源：用户说研究中心，小红书数据周期：；近一个月：数据说明：话题榜是统计曝光量前个话题进行分析，热议话题均去除相关联品牌；面部护理套装话题热度低，筛选关键词以“水乳”“护肤礼盒”“护肤套盒”“水乳精华”“水霜”为主；话题榜单TOP中孕妇相关话题占比面部护理套装平台热度话题分析——小红书2024.10MAT曝光话题榜排名相关话题总曝光量1水乳推荐女大学生1476万2孕妇水乳禁用成分573万3孕妇水乳敏感肌419万4水乳有必要用吗417万5混干皮用什么水乳191万6干敏皮可用什么水乳181万7抗老水乳推荐25岁以上152万8水乳推荐30岁128万9熬夜党水乳推荐128万10适合冬天用的水乳81万2024.10MAT热议话题排名相关话题1水乳推荐女大学生2孕妇水乳禁用成分3秋冬水乳推荐25岁以上4换季平价水乳5水乳有必要用吗6油皮水乳必入7修复水乳推荐8孕妇水乳敏感肌9油皮水乳推荐30岁以上10混油皮水乳推荐30岁以上TOP10曝光话题和热议话题常用热词以人群突出的字眼“女大学生”“熬夜党”“孕妇”“25岁以上”“30岁以上”与使用事项相关的“禁用成分”“不能用的水乳”“可以用什么水乳”“致痘成分” 2024/10/23-11/2150%2，左边仅保留个话题，以确保整体话题的丰富度。新增互动量6.05万1.27万0.89万0.80万0.70万0.44万0.44万0.43万0.43万0.42万以肤质突出的字眼“敏感肌”“混干皮”“干敏皮”“油皮”“混油皮”近一月品牌产品话题曝光榜排名相关话题总曝光量1欧莱雅第二代玻色因水乳1468.73万2袋鼠妈妈青少年护肤套装1368.91万3李现同款水乳（THE WHOO