2022年面部精华线上消费趋势洞察

报告标题：《短视频电商品牌营销专题——面部精华线上消费趋势》

报告内容：

报告指出，面部精华市场需求增长，打造本土高端品牌成趋势。化妆品细分领域迎来高速发展，政策对产品备案要求更严格规范，行业总体产品质量与竞争力提高，有助于培育高端品牌。特别是对功效型产品，相关评价试验要求能有效监控消费者关注的产品实际效果。预期未来功效型护肤品价格还将上涨。

报告还发现，面部精华品类消费趋向年轻化，抗衰老成全年龄段关注焦点。抗糖概念持续升级，成分科学配比满足多样需求。次抛包装成新风潮，晒后修复等细分需求涌现。精简护肤理念渐热，居家轻医美成品牌新发力点。

报告指出，面部精华线上消费趋势洞察，海外大牌入场拉动头部品牌大促平均客单价提升，国货精华抢占市场。报告建议品牌自播号应抓住市场趋势，打造本土高端品牌，关注年轻化消费趋势，提升产品成分科学配比，关注次抛包装和精简护肤理念，同时关注国货精华市场，以满足消费者需求。