2023年线上【抗衰老精华·面霜】消费趋势洞察

法 律 声 明 本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。 本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。 受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。 报 告 数 据 源 说 明 你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？ 品牌官 用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。 线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。 因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。 1.抗衰老市场洞察 目 录 2.抗衰老品牌分析 CONTENT 3.抗衰老产品分析 4.抗衰老品牌营销分析 5.抗衰老用户洞察 6.抗衰老趋势与建议 报 告 概 要 【抗衰老市场洞察】 目前抗衰老市场正在稳定增长，2023.06MAT淘宝天猫抗衰老产品GMV共计434.3亿元。由于需求的不断增长，行业对于抗衰老护肤品类抱有极大信心，2023.06MAT抗衰老全品类总备案数同比增速183.33%，随市场变化发展，抗衰老产品逐渐从精华过渡到面膜及乳霜。 【抗衰老品牌分析】 抗衰老销售额TOP10品牌GMV占比54.55%，国产品牌仅占一席，珀莱雅凭借大单品策略抢占较多市场份额。听研抖音销售额破亿；新锐品牌Royal Fern、听研等增长稳定；瑞铂希、斯美凯等进口小众品牌营销推广不足，销售额呈下滑趋势。 【抗衰老产品分析】 近年来，由于肌肤屏障问题关注度上升，抗衰老产品更注重成分温和，配合专利技术靶向抗衰，实现修护抗衰功效合一。品牌系列产品系列产品从护肤进阶到个护领域，为消费者提供整套抗衰方案。 【抗衰老品牌营销分析】 近3个月悦碧施未进行小红书商业投放，菲欧曼投放金额达百万级，融合医学美学促进品牌年轻化。听研通过发布会推广建构系列产品，绽媄娅亮相「中国-阿拉伯国家青年领袖对话会」，贯彻品牌可持续发展理念。 【抗衰老用户洞察】 女性是抗衰老市场的主体，但男性对于抗衰老的关注程度也在逐步增长，他们对于抗皱的关注度高于紧致。18~40岁用户是抗衰老主力军，三线以上城市抗衰老消费者占80%。敏感肌肤、油痘肌、敏敏肌等成为用户肤质需求声量的热门关键词。 【抗衰老品类趋势】 不同肤质人群需求各异，品牌分肤抗衰调整产品矩阵，敏肌人群由于更易衰老、更难抗老的缘故，对产品要求更高；抗老科技研究越发深入，品牌抗衰老护肤产品科技也向前发展，出现了针对靶向抗衰和端粒逆龄方向的抗衰老产品。 抗衰老市场洞察 1.抗衰老市场总结2.肌肤衰老原因及表现3.抗衰老市场交易规模4.抗衰老线上市场规模5.抗衰老品类分析6.抗衰老市场价格分析7.抗衰老品类备案分析 抗衰老市场总结 行业对抗衰老护肤品类抱有信心，抗老乳霜成为增长趋势点 2023.06MAT抗衰老护肤品备案数同增183%，行业对抗衰产品的发展抱有较大信心。 精华仍占据抗衰老品类的主要地位，但销售数据已经表现出轻微颓势。而抗老乳霜在淘宝天猫、抖音、京东三个平台均有所增长，成为抗衰老大品类的增长趋势点。而在其之后的眼部护理和面膜等都展现出一定的增长趋势。抗衰老功效融入更多品类之中，系列产品也从面部护肤拓展到个护领域，为消费者提供整套抗衰方案。 抗衰老市场交易规模 抗衰老市场稳步增长，2024年预计中国抗衰老市场规模增长至150.2亿美金 由于皮肤基本从25岁就开始衰老，对于一些因作息混乱、熬夜等因素肌肤提前衰老的20+人群而言，抗老的需求也提早来临。随着抗衰老需求的不断提升，全球抗衰老市场规模也逐年扩大。截至2021年，全球抗衰老市场规模同比增长11.1%，全球市场规模已从1500亿美金稳步上升至2236亿美金，增长超过49.07%，预计未来仍会维持高速增长。中国抗衰老市场规模虽增速放缓，市场规模亦在持续增长，预计在2024年达到150.2亿美金。市场规模（亿美金） 抗衰老线上市场规模 京东抗衰老集中乳霜类，市占率增长5.2个百分点，套装/礼盒下滑明显 京东平台的抗衰老市场规模为77.3亿元，销量5116万，表现远不及淘宝天猫平台，2023年6月的GMV（8.2亿）也有所下滑。不同于淘宝天猫平台，京东抗衰老销售额更多由乳液/面霜品类贡献，其次才是套装/礼盒和面部精华品类。其中套装/礼盒下滑明显，而乳液/面霜品类市占率增长较为显著。2023年6月京东抗老乳霜销额第一的产品为SK-II大红瓶面霜，产品运用了SK-II独特的Multi-Firm多维紧致科技，由内而外充分作用于肌肤多个层面，紧致肌肤。 抗衰老品类分析 抖音平台抗老乳霜增长趋势明显，近一年销额超58.5亿元 2023.06MAT抖音抗衰老液态精华GMV共计40亿~70亿元，月销售额走势总体平稳，基本维持在2.5亿~5亿元间，受销售大促影响时，月销额会上涨至5亿~7.5亿元。液态精华品类中，抗衰老功效产品的销额占比呈现出明显的下降趋势。而观抗衰老乳液/面霜的销额走势，则表现为明显的上升趋势，2023.06MAT抖音抗衰老乳液/面霜GMV共计58.5亿~87.5亿元。且乳液/面霜类目中，抗衰老产品的销额占比呈现出上升趋势。抖音平台上，抗老乳霜的增长趋势明显。 抗衰老市场价格分析 抗衰老市场成交均价稳定且小幅增长，在100~200元区间内浮动 用户说数据监测到，抗衰老品类的成交均价总体上较为稳定，且呈现出小幅度的上涨趋势，在非大促节点时，抗衰老市场成交均价除大促时间点所在的10月、3月和5月出现高峰外，基本在100~200元区间内浮动。抗老精华与抗老乳霜的成交均价走势基本和市场均价走势一致，且抗老精华比市场均价高出250元左右，而抗老乳霜则高出200元左右。俩品类均在2022年10月和2023年5月有较高的均价涨幅，抗老精华在10月增幅更明显，而抗老乳霜更集中在5月。 抗衰老市场价格分析 200~500元抗老精华&乳霜卖得最好，高端抗老产品销额贡献率增长 从价格区间分布上看，200~500元的抗老精华销售额占34.96%，500~1000元的占29.14%，1000~1500元的占14.35%，若以百元为单位，则当属300~400元的抗老精华卖得最好。抗老乳霜的价格则不像抗老精华那么集中，200~500元商品的销售额占比38.01%，500~2000元的占30.82%，2000元以上的产品则贡献了21.94%的销售额。用户说监测到，不论是抗老精华还是抗老乳霜，其高价的产品的销售额贡献率要比以往更高。在抗老方面，消费者舍得下重本买更值得信赖的产品，而高价一定程度上也意味着高端，能拉高用户对产品的信任度。 抗衰老品类备案分析 抗衰老备案增长势头明显，精华为第一品类，面霜增速241.9% 从数据上看，抗衰老产品备案趋势增长势头明显，行业对该品类发展十分看好。2023.06MAT抗衰老全品类总备案数达26033件，同比增速183.33%。其中精华是主要备案品类，备案数8587件，占比33%，同比增速155.19%，表现不及抗衰老全品类。此外，备案数占比排第三名的面霜，虽备案数不及眼部护理，但同比增速达到了241.9%。而紧随其后的面膜品类增速也达到了224.39%。对于抗衰老赛道之后的表现，行业对面霜和面膜品类展现出了较高的期待值，并增加产品研发速度，于赛道中加码。 抗衰老全网声量分析 声量贡献第一的抗老精华占比下降0.77%，抗老面霜面膜关注度增加 从抗衰老品牌的声量分布看，精华的声量贡献率最高，为19.62%。由于许多的抗老产品中，如面霜、化妆水、眼霜、乳液等添加了精华成分，产品标题带有“精华”字眼，该品类声量可能存在杂音导致数据偏高。面膜品类排第二，占比13.24%。面霜则排在第三位，占比12.57%。从抗老精华和抗老面霜的声量走势看，抗老精华及面霜的声量在2022下半年因产品宣传而声量走高，在2023上半年则有所回落，但大体较为稳定。声量占比增长较多的品类有男士护肤、面霜、面膜品类，而抗老精华声量占比下降了0.77%。消费者对抗老品类的关注度从精华转向男士护肤、面霜、面膜等其他品类。 抗衰老品牌分析 1.淘宝天猫销售额&销量榜单2.十大抗衰老品牌选择3.十大抗衰老品牌分析4.十大抗衰老品牌品类布局5.十大抗衰老品牌均价分析6.十大抗衰老品牌实力对比 悦碧施品牌分析 悦碧施销售额仅大促节点增长显著，线上平台销售额总体呈下降趋势 悦碧施是1979年创立于西班牙的品牌，专注护肤品领域，强调产品的效果和安全性。总体来看，悦碧施线上平台的销售额均呈现下降趋势。2023.06MAT悦碧施在淘宝天猫平台品牌销售额为6521.8万元，最显著的增长节点在2022年10月，有赖于“双十一”促销活动。除大促节点外，悦碧施抖音平台销售额在2023年2月、4月也有较为明显的增长。2月悦碧施直播场次环比增长39%，通过直播场次的增加拉动销售额增长。4月品牌则主要依靠单日直播大量销售额带动整月增长，4月2日直播销售额达到59.4万，热销产品为「黛梦三重提亮焕颜安瓶精华」。 抗衰老产品分析 1.抗衰老精华热销产品榜单2.抗衰老面霜热销产品榜单3.抗衰老产品系列分析4.抗衰老产品精华品类分析5.抗衰老产品面霜品类分析6.抗衰老产品成分分析7.抗衰老产品技术分析8.抗衰老产品功效分析9.抗衰老产品包装分析 抗衰老产品面霜品类分析 玻色因成为抗老标杆成分，差异化浓度与其他复配成分增加产品亮点 兰蔻新品菁纯面霜 HR赫莲娜黑绷带玻色因面霜 产品添加复配专研玻色因，充盈肌底胶原，促进肌肤饱满紧致。复配白池花籽油、复配大马士革玫瑰等植物成分则起到抗氧化、焕亮等功效。该产品为流体面霜，质地轻盈，目标人群为油性肌肤消费者。 面霜定位夜间修护，主打玻色因+甘草酸+玻尿酸及品牌配方黑科技。产品宣称含有30%玻色因溶液，促进粘多糖生成，修护肌肤并长效紧致抗老。其绵密质地能够促进有效成分层层渗透。 欧莱雅20霜玻色因面霜 羽西鎏金面霜 产品主推王牌cp虫草x玻色因，宣称加入了21%玻色因溶液和青海雪域虫草，能够促进关键胶原生成并从源头抑制胶原流失。另外，产品中加入4%胜肽溶液，能够有效促进肌肤恢复弹性紧致。 该产品原料生产工艺先进，原料中玻色因更加精纯。品牌宣称，相比前几代产品，该产品玻色因浓度更高，更有助于刺激胶原蛋白和粘多糖形成，同时也有修护的功效。 数据来源：淘宝天猫数据说明：产品名称为昵称 抗衰老品牌营销分析 1.抗衰老品牌小红书投放2.抗衰老品牌抖音营销3.品牌营销案例分析——听研4.品牌营销案例分析——悦碧施5.品牌营销案例分析——绽媄娅6.品牌营销案例分析——菲欧曼 品牌营销案例分析——悦碧施 溯源之旅揭秘产品专