2025年线上抗衰老消费趋势洞察

法 律 声 明 本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。 本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网统计，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。 受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。 报 告 数 据 源 说 明 你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？ 品牌官 用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们统计天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。 线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。 因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。 1.抗衰老市场洞察 目 录 2.抗衰老品牌分析 CONTENT 3.抗衰老产品分析 4.抗衰老用户洞察 5.抗衰老营销分析 6.抗衰老趋势与建议 抗 衰 老 研 究 范 围 抗衰老 美发护发/假发 美妆护肤-护肤品 美容护肤/美体/精油 “抗衰老”来源于产品标题词标注如下关键词所获取的GMV或销量 头发护理、头皮护理、男士头发个护、头发清洁、头发造型 面部护肤、身体护理、身体清洁、精油芳疗、手部保养、胸部护理、足部护理、颈部护理、男士护理 面部护肤、眼部护理、男士护肤、防晒、唇部护理、颈部护理、医用敷料、定制类美妆 抗衰、抗老、衰老、抗皱、紧致、淡纹、抗氧化、胶原蛋白再生、肌肤年轻化、抗初老、熟龄肌、皱纹、松弛、老化、提拉、细纹、动态纹、静态纹、表情纹、法令纹、抬头纹、鱼尾纹、颈纹、眉间纹、嘴角纹、泪沟纹、眼下细纹 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰 日用百货-个人护理 医疗器械 伤口敷料、面部清洁护理产品（器械）、医用乳膏（器械） 成年人护理、面部清洁/护理、头发清洁/护理/造型、口腔护理、身体清洁、身体护理、 洗发护发、口腔护理、身体护理、身体清洁、身体护理贴、足部护理、身体精油芳疗、男士个人护理、面部清洁/护理、胸部护理 抗衰老市场洞察 1.全球抗衰老市场规模2.中国抗衰老市场规模3.抗衰老品类市场备案分析4.抗衰老线上市场规模5.抗衰老品类全网声量分析6.抗衰老赛道相关专利分析 全球抗衰老市场规模 抗衰老市场稳步增长，2032年预计市场规模增长至1218.4亿美元 中国抗衰老市场规模 用户说预测2030年中国抗衰老规模增长至1786亿人民币 情景定义 悲观：监管持续收紧+消费降级（2030年增速降至5.1%）中性：行业规范化发展（2030年增速7.7%）乐观：技术突破驱动增长（2030年维持11%增速） 抗衰老品类市场备案分析 抗衰老护肤个护韧性领先行业，结构集中但潜力点涌现 尽管护肤个护备案规模达到55.42万件，同比下滑13.42%，抗衰老护肤个护却以4.22万件、仅3.48%的同比跌幅展现出显著抗跌优势，成为行业下行中的稳健板块。但从竞争格局来看，虽然备案最多的品牌emwm达248件，但CR5仅为2.19%，中国护肤个护品牌备案多样。品类层面，备案集中度明显，精华以12000件备案量独占鳌头，凸显核心地位；同时，手部护理和身体乳尽管基数较小，却分别实现109%与37%的同比高速增长，展现出结构性新机遇。整体来看，抗衰老护肤个护抗跌性强、结构集中与新兴亮点并存。 抗衰老品类市场备案分析 传统抗衰老成分仍占主导，抗衰老新兴成分DNA钠强势上升，增长48.88% 透明质酸钠（9.8万件）、烟酰胺（5.2万件）、泛醇（4.9万件）等传统大成分稳居前三，合计备案量远超其他成分。但其增长放缓，整体创新动能有限。相反，新兴功能性成分表现亮眼，DNA钠以48.88%的同比增速位居增长榜首，逐渐成为抗衰老产品配方中的新焦点。胶原进入抗衰老复合功效应用领域，同比增长19.12%。同时，四氢甲基嘧啶羧酸等成分排名显著上升，也印证了功效性与差异化成分的市场潜力。整体来看，抗衰老护肤个护产品开发正加速向功能创新驱动转变。 介绍：源自深海鲟鱼的DNA钠，40年科研实证，专注抗衰老，有效提升细胞活性，促进胶原生成，减少皱纹与干燥，增强肌肤弹性，帮助延缓老化，重现年轻饱满肌。 主要功效：抗衰、修护、紧致 热门产品：莱珀妮鱼子精华琼贵眼霜、绽媄娅焕能修护舒缓面膜 介绍：皮肤中最重要的结构蛋白，赋予肌肤紧致与弹性。护肤品中常用水解胶原或胶原肽以保湿锁水、改善肤感，同时辅助刺激胶原合成，帮助延缓肌肤松弛与细纹生成，逐渐成为抗衰老护肤的重要成分。主要功效：保湿、抗氧化、修复 热门产品：珀莱雅肌源修复精华液、创尔美胶原多效屏障修复乳 抗衰老线上市场规模 抗衰老护肤个护线上市场规模752亿；面部精华、乳液/面霜维持增长 据用户说数据监测，近一年抗衰老护肤个护线上市场规模达752.7亿元，，面部精华、乳液/面霜占据主要地位，市场份额达43.7%，且该两大品类仍在增长。此外，旅行装/体验装、医用乳膏（器械）的快速增长揭示了抗衰老需求正向多元化应用场景渗透。 抗衰老品类全网声量分析 乳液面霜、面护套装、精华占领TOP3，防晒、面部精华油、洁面同比快速增长 据用户说监测，抗衰老相关品类的声量分布分为核心品类与机会品类，核心品类格局以乳液面霜为领先，声量948万，同比微增3.3%；面部护理套装跃居第二，声量819万，同比暴涨36%，反映消费者从单品转向全链路解决方案；同时面部精华品类增长稳健同比扩张26%。从高潜力品类看，发现抗衰需求外溢和场景深化：防晒品类爆发式增长，声量110万，同比激增61%，印证“抗衰前置化”趋势；精华油（深层抗衰、以油抗衰）与洁面（全流程抗衰理念）品类概念崛起，旅游装/体验装需求旺盛，反映消费者对低门槛试用的偏好和议论度增加，尤其高价抗衰产品常通过小样降低决策成本。 抗衰老赛道相关专利分析 成分与材料技术融合加速，推进精准细胞级干预，实验室技术逐步进入量产阶段 2025年1月-7月内抗衰老相关关键词下的发明专利达435项，广州中妆美业化妆品有限公司、云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司专利申请量领先，分别为8项和7项。从专利摘要和专利名集合筛选的词云来看，抗衰老赛道专利呈现出四大核心亮眼趋势。趋势一：细胞级抗衰技术爆发；趋势二：递送系统向“精准穿透”升级；趋势三：天然成分增效；趋势四：多通路&精靶点协同抗衰；趋势五：敏感肌抗衰；趋势六：胶原蛋白技术突破，上述趋势将在后文按点详解。 抗衰老相关功效类型专利申请人 抗衰老相关功效类型专利相关维度词云 抗衰老赛道相关专利趋势：细胞级抗衰技术 工程化仿生外泌体等技术实现规模化生产，较大解决活性保存问题 抗衰老赛道相关专利趋势：递送系统向“精准穿透” NMN/红没药醇超分子、双重纳米组合提升透皮，pH响应脂质体实现活性靶向释放 抗衰老赛道相关专利趋势：天然成分增效工艺 传统草药经发酵/酶解等生物实现活性跃升，复配方案瞄准多样植物提取物抗衰 抗衰老赛道相关专利趋势：多通路&精靶点协同抗衰 光老化防护、抗氧糖专利聚焦抗皱，“全层抗衰”聚焦基底膜修复 抗衰老赛道相关专利趋势：敏感肌抗衰方案 多项专利标注适合敏感肌，技术重点为屏障修复与微生态平衡并行 抗衰老赛道相关专利趋势：胶原蛋白技术突破 胶原蛋白制备技术指向更具有高热稳定性、高透皮性等方面多层次复合抗衰老 抗衰老品牌分析 1.抗衰老四大品牌案例分析 四大品牌分析：迷奇 迷奇打造牡丹护肤专家形象，营销宣传主打“妈味国货”“中式护肤”等概念 品牌定位&核心价值力 历史基因与国货情怀 北京迷奇生物科技有限公司是一家北京市属的国有化妆品企业，自1987年创立以来始终深耕美妆领域，前身为北京市亚美日化厂，早期以出口为导向，产品主销日本市场，品牌口号“贵在天然，美在自然”，强调汉方植物护肤理念 产品功效：淡化细纹、紧致肌肤、补水保湿、舒缓干痒对抗病症：法令纹、抬头纹、眼角纹、嘴角纹、皮肤泛红、肌肤易敏、干燥缺水等核心成分：金黄洋甘菊、人参根原液、乙酰基六肽-8活动套组：168元=烟酰胺面膜5片+牡丹花瓣水+美容蜜*3 文化赋能与科技融合 牡丹为核心IP：2019年起聚焦牡丹成分，联合山东菏泽建立有机种植基地，提取“凤丹牡丹”活性成分（含17种氨基酸、牡丹多酚、牡丹原花青素（OPC）等），打造“牡丹护肤专家”形象 25.06MAT抖音声量集中度达57%，小红书达17% 大部分迷奇的视频作品，高度提及以下概念：敢说违禁词、以餐养肤、30年前的人皮肤更好，老一辈的养肤理念，护肤界土特产，中式植萃护肤，妈味国货，中式审美，国货，中式护肤 科研背书：2024年与中国医学科学院药生所蒋建东院士团队共建“药用植物皮肤健康研究院”，推动传统植物与现代生物科技结合 国际认可：2024年获巴黎国际化妆品创新匹亚大赛两项大奖，标志技术实力获全球业界认可 四大品牌分析：原生密码（1/2） 原生密码集火抖音，定位抗衰面膜专家，定价反认知达1800-2000元高端区间 品牌定位&市场表现 品牌定位：高端抗衰面膜专家 对标医美级护理（如热玛吉、超声炮），主打“居家SPA级抗衰”，宣称通过微分子“透皮吸收”科技促进胶原再生，核心产品【微分子抗衰精华胶原炮面膜礼盒】定价1980元，远超行业平均水平 用户定位： 据巨量算数（抖音）原生密码品牌用户vs抗衰功效用户画像显示，品牌用户更倾向于31-40岁，41-50岁，尤其是后者TGI更为高涨，从性别看，女性用户处于高度集中达91%，TGI达205 淘天产品策略以会员尝鲜（覆盖多产品），低价引流拓展消费者，且迎合高端市场化需求。例如胶原炮面膜+肌底面膜各1组尝鲜价为109元，月销3000件 品牌价值：具备一定科研力量 抖音产品策略主要以高价格套盒为主，最高价格套盒拉到了6900元（胶原炮面膜70组），最低产品体验组合价格为199元，比淘天高。热销价格区间集中在1800-2000元区间 原生密码的母公司名为“广州无添加主义化妆品有限公司” ，成立于2015年12月19日，法人代表喻君。2016年，无添加主义公司开始主要生产名膜壹号产品。企查查数据显示，2017-2024年，其专利申请量分别是13、26、24、12、8、10、3、4，专利授权量分别是4、3、6、15、16、5、2、3。 四大品牌分析：原生密码（2/2） 原生密码产品主打微分子透皮科技，营销以心智占领与代入感双向结合 “老板空降直播间”式品牌自播 以老板空降直播间的风格为案例，发现原生密码的自播讲品核心有7个关键 产品详情及宣传主打痛痒点结合，并以两种案例占领心智及感观，1.体现真实感与代入感（如：郑女士，身份证号模糊后四位，相关对比照，财务主管等细化人群、相亲、晚宴、两性关系等细化场景）2.则是以话题度高&反差明显人群转变吸引用户 胶原炮面膜 专利名：