为心情做“加法”，为生活做“减法”——2024年H1线上消费高增趋势洞察报告

行业趋势与核心观点

• 运动户外、服饰鞋包行业增速20%+：户外旅行、防晒服、防晒面罩/帽子等细分市场增长显著，儿童市场加速渗透。
• 为心情做“加法”：户外旅行成为生活方式，防晒服从功能性工具衣转变为常服，宠物经济兴起，个性爱好（如汉服、居家健身）成为消费增长点。
• 为生活做“减法”：松弛穿搭（如勃肯鞋、冲锋衣）流行，健康饮食（如中式养生饮品）和懒人经济（如假睫毛）满足便捷需求。

关键数据与市场表现

• 防晒服：
  • 2021H1兴趣电商运动户外-防晒衣高概念：防蚊销售额21百万元，同比增长3%；凉感销售额741百万元，同比下降39.7%；显瘦销售额16百万元，同比增长10.6%；修身设计销售额184百万元，同比增长297%。
  • 2024H1菜土流货架电商防晒面/面高增概念：舒适感胜过防晒力，儿童市场防暑皮肤衣/防暑衣TOP20品牌销售额同比增长显著。
• 宠物陪伴：
  • 2024HI某主流货架电商全价轴主粮高增概念：猫主粮消费规模领先，猫/狗保健品销售额同比增长显著。
  • 宠物食品内卷至下一个level，轻人将宠物视为家庭一部分。
• 个性爱好：
  • 汉服：马面裙成为“国民顶流”，销售额同比增长175%-132%，汉服品牌与跨界IP合作，新中式逐渐出圈，某货架电商男装-新中式销售额1亿+520%。
  • 居家健身：壶铃成为健身“新宠”，某货架电商销售额同比增长456%-499%，软壶铃塔火，以家庭为阵地的“小而美”产品逆袭健身圈。
• 松弛穿搭：
  • 勃肯鞋：女鞋销售额同比增长419%-2352%，男鞋销售额同比增长594%-9118%，潮流品牌推出“平替勃肯鞋”，鞋花DIY热潮，某土汽货架电商2024H1鞋花批念销售额2千万+。
  • 冲锋衣：复合功能满足多个场景，羽绒服“贵”上热搜，冲锋衣凸显性价比，某货架电商2021HI冲锋衣高增批念销售额同比增长显著。
  • 男女装风格：穿衣不再“端着”，美的毫不费力，2024H1某主流货架电商女装/男装销售额同比增长显著。
• 健康饮食：
  • 中式养生饮品：血脉觉醒，“药食同源”饮品成为年轻人“续命水”，凉茶、酸梅汤市场增长疲软。
• 懒人经济：
  • 假睫毛：免胶睫毛和磁吸睫毛市场增长显著，2024H1兴趣电商概念表现销售额3.8亿元，同比增长61%，头部品牌一枝独秀，形成“品类=品牌”的品牌认知。

研究结论

• 户外旅行与防晒市场：防晒服从功能性工具衣转变为常服，儿童市场加速渗透，防晒面罩/帽子需求旺盛。
• 宠物经济：宠物食品内卷至下一个level，猫主粮消费规模领先，宠物保健品兴起。
• 个性爱好：汉服文化复兴，新中式逐渐出圈，居家健身产品（如壶铃）成为“新宠”。
• 松弛穿搭：勃肯鞋、冲锋衣等单品流行，男女装风格趋向舒适、不“端着”。
• 健康饮食与懒人经济：中式养生饮品和假睫毛等满足便捷需求，懒人经济模式受青睐。

增长方法论

• 任拓增长方法论：看清增长（what）、看懂增长（why）、如何增长（how），用“加减法”打造快乐生活。