面部精华行业趋势分析（天猫淘宝）

关注蔚云科技公众号免费获取680份行业报告不定期分享数据分析干货文章 专注于消费品开发创新的全流程数据支持及运营赋能，通过打造数字商业洞察、数字商业运营及数字商业技术的三大核心战略能力，助力品牌电商零售打造快速敏捷的消费品开发创新数据体系，实现生意新增长！目前已合作服务50+品牌企业，包括奔驰、自然堂、北鼎、坚果、华润三九、舒蕾等多个行业头部品牌。 新品开发市场趋势监测系统——蔚云情报市场监测定制开发—— 消费品开发创新研究——市场专项报告咨询—— 消费者体验分析洞察工具——蔚云知数SAAS工具—— 简报说明 1、分析平台：天猫淘宝 2、分析类目：美容护肤/美体/精油>面部精华（类目由阿里平台设定，包含液态精华，粉状精华等4个子类目） 3、数据周期：2021年7月-2023年6月 4、数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 版权声明 本数据报告页面所有内容（包括但不限于文字、数据、图表、设计等）版权均归蔚云科技所有。任何单位或个人不得抄袭、转载、摘编、修改、展示，或以任何形式提供给第三方使用本报告的局部或全部内容，经蔚云科技授权使用报告的，可在授权范围内使用，比如阅读、引用、内部传阅，不得提供给第三方。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯蔚云科技知识产权的行为，蔚云科技保留追其法律责任的权利。 关注蔚云科技公众号免费获取680份行业报告不定期分享数据分析干货文章 面部精华行业趋势 近两年行业交易金额整体呈平稳趋势，排除1月份过年和口罩原因，今年上半年其他月份交易额与去年基本持平。 统计时间：2021年7月-2023年6月数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 面部精华行业趋势_增长驱动 近一年行业交易金额303亿，同比增长0.6%，客单价上升是交易金额上升的主要驱动因素，行业流量有2.3%的增长，但因为支付转化率大幅下滑，致行业交易金额增长甚微。转化率下滑说明客单价的上升抑制了部分消费者的购买意愿或行业的需求下滑。 面部精华行业格局_近30天TOP20搜索词 TOP20搜索词中搜索量最高的为“熊果苷”成分，说明现阶段在品牌营销影响下，较多消费者关注该成分；整体来看，TOP20搜索词更多与品牌词相关，说明此行业消费者的品牌心智较高，其中最高的为海蓝之谜，其次为娇韵诗。 面部精华行业格局_近一年TOP20品牌市场份额 近一年TOP20品牌共占行业60%份额，销售额均过亿。行业第一梯队（TOP1珀莱雅/TOP2雅诗兰黛）超过20亿，第二梯队为SK-II，娇韵诗，修丽可，海蓝之谜，玉兰油和娇兰，销售额介于10~15亿。 面部精华行业近一年TOP20品牌运营数据 TOP20品牌中「海蓝之谜」品牌客单价最高，1,317，「薇诺娜」品牌客单价最低，248。转化率较高的为珀莱雅（7.7%）和可复美（7.6%）。 面部精华行业近3个月TOP20商品运营数据 面部精华行业近3个月新链接TOP3商品近3个月行业新链接中，TOP3分别为OLAY玉兰油，YSL圣罗兰和溪木源商品，其中玉兰油第4代抗糖小白糖 销售额最高，1.17亿元。 商品ID：683862005675商品名称：YSL圣罗兰七夕限定双精华礼盒交易金额：2,084万 商品ID：526498885740商品名称：OLAY玉兰油抗糖小白瓶交易金额：1.17亿 商品ID：678933325975商品名称：溪木源愈创木祛痘精华液交易金额：1,944万 简报小结 Ø天猫淘宝面部精华行业近两年行业交易金额整体呈平稳趋势，排除1月份过年+疫情原因，今年上半年其他月份交易额与去年基本持平。近一年行业交易金额303亿，同比增长0.6%，客单价上升是交易金额上升的主要驱动因素，行业流量有2.3%的增长，但因为支付转化率大幅下滑，致行业交易金额增长甚微。转化率下滑说明客单价的上升抑制了部分消费者的购买意愿或行业的需求下滑。ØTOP20搜索词中搜索量最高的为“熊果苷”成分，说明现阶段在品牌营销影响下，较多消费者关注该成分；整体来看，TOP20搜索词更多与品牌词相关，说明此行业消费者的品牌心智较高，其中最高的为海蓝之谜，其次为娇韵诗。Ø近一年TOP20品牌共占行业60%份额，销售额均过亿。行业第一梯队（TOP1珀莱雅/TOP2雅诗兰黛）超过20亿，第二梯队为SK-II，娇韵诗，修丽可，海蓝之谜，玉兰油和娇兰，销售额介于10~15亿。TOP20品牌中「海蓝之谜」品牌客单价最高，1,317，「薇诺娜」品牌客单价最低，248。转化率较高的为珀莱雅（7.7%）和可复美（7.6%）。Ø近3个月，行业前三商品销售额超过1亿元，最高的为珀莱雅双抗精华液，销售额1.57亿。新链接中，TOP3分别为OLAY玉兰油， YSL圣罗兰和溪木源商品，其中玉兰油第4代抗糖小白糖销售额最高，1.17亿元。 关注蔚云科技公众号免费获取680份行业报告不定期分享数据分析干货文章