眼部护理行业趋势分析报告（天猫淘宝）蔚云科技

——蔚云科技出品2023年8月 关注蔚云科技公众号免费获取680份行业报告不定期分享数据分析干货文章 专注于消费品开发创新的全流程数据支持及运营赋能，通过打造数字商业洞察、数字商业运营及数字商业技术的三大核心战略能力，助力品牌电商零售打造快速敏捷的消费品开发创新数据体系，实现生意新增长！目前已合作服务50+品牌企业，包括奔驰、自然堂、北鼎、坚果、华润三九、舒蕾等多个行业头部品牌。 新品开发市场趋势监测系统——蔚云情报市场监测定制开发—— 消费者体验分析洞察工具——蔚云知数SAAS工具—— 消费品开发创新研究——市场专项报告咨询—— 简报说明 1、分析平台：天猫淘宝 4、数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 版权声明 本数据报告页面所有内容（包括但不限于文字、数据、图表、设计等）版权均归蔚云科技所有。任何单位或个人不得抄袭、转载、摘编、修改、展示，或以任何形式提供给第三方使用本报告的局部或全部内容，经蔚云科技授权使用报告的，可在授权范围内使用，比如阅读、引用、内部传阅，不得提供给第三方。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯蔚云科技知识产权的行为，蔚云科技保留追其法律责任的权利。 关注蔚云科技公众号免费获取680份行业报告不定期分享数据分析干货文章 眼部护理行业趋势 从趋势来看，近两年行业交易金额整体呈明显下滑趋势，下滑趋势主要受2022年双11期间行业交易金额下滑幅度较大所致，今年上半年销售额总体上较去年同期略有下滑，但幅度较小。 统计时间：2021年8月-2023年7月数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 眼部护理行业趋势_增长驱动 近一年行业交易金额88亿，同比下滑11.8%，行业流量提升7.8%，客单价提升9.3%，但由于支付转化率下滑幅度较大（25.1%），流量和客单价的提升未能带动交易金额的上升，说明平台消费者的需求不高，或是由于客单价的提升降低了消费者的购买意愿，最后成交转移到其他平台。 眼部护理行业_近30天TOP20搜索词 TOP20搜索词中搜索量最高的为“眼霜”品类词，说明仍有大部分消费者没有明显的品牌心智；品牌词中，京卫本草一词的搜索量最高，雅诗兰黛和兰蔻的相关搜索词较多；从功能上看，消费者的需求聚焦在淡化细纹，去黑眼圈和抗皱。 眼部护理行业_近一年TOP20品牌市场份额 近一年TOP20品牌共占行业70%份额，销售额过亿的品牌为雅诗兰黛和兰蔻，两者位列行业第一二，销售额相差不大，与排名第三的欧莱雅拉开较大距离，与此同时，欧莱雅又与排名第四的优时颜拉开较大距离，行业前三的格局明显稳固，第四之后的品牌销售额相对差距不大，竞争也相对激烈。单位：百万 眼部护理行业_近一年TOP20品牌运营数据 TOP20品牌中「莱伯妮」品牌客单价最高，1,900，转化率最低（1.0%），「儒意」品牌客单价最低，86，转化率最高（15.3%）。 眼部护理行业_近3个月TOP20商品运营数据 眼部护理行业_近3个月新链接TOP3商品近3个月行业新链接中，TOP3分别为欧莱雅20眼霜，NING紧致修护眼霜和去脂肪粒精华液，其中欧莱雅20 眼霜销售额最高，818万元。 商品ID：707747156451商品名称：【新品上市】欧莱雅20眼霜交易金额：818万元 商品ID：713622484231商品名称：NING紧致修护眼霜交易金额：559万元 商品ID：714610517415商品名称：NING眼部去脂肪粒精华液交易金额：211万元 统计时间：2023年5月-2023年7月数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计）特别说明：新链接是商家新建的商品链接，不直接等于新品 简报小结 Ø天猫淘宝眼部护理行业近两年交易金额整体呈明显下滑趋势，下滑趋势主要受2022年双11期间行业交易金额下滑幅度较大所致，今年上半年销售额总体上较去年同期略有下滑，但幅度较小。近一年行业交易金额88亿，同比下滑11.8%，行业流量提升7.8%，客单价提升9.3%，但由于支付转化率下滑幅度较大（25.1%），流量和客单价的提升未能带动交易金额的上升，说明平台消费者的需求不高，或是由于客单价的提升降低了消费者的购买意愿，最后成交转移到其他平台。 ØTOP20搜索词中搜索量最高的为“眼霜”品类词，说明仍有大部分消费者没有明显的品牌心智；品牌词中，京卫本草一词的搜索量最高，雅诗兰黛和兰蔻的相关搜索词较多；从功能上看，消费者的需求聚焦在淡化细纹，去黑眼圈和抗皱。 Ø近一年TOP20品牌共占行业70%份额，销售额过亿的品牌为雅诗兰黛和兰蔻，两者位列行业第一二，销售额相差不大，与排名第三的欧莱雅拉开较大距离，与此同时，欧莱雅又与排名第四的优时颜拉开较大距离，行业前三的格局明显稳固，第四之后的品牌销售额相对差距不大，竞争也相对激烈。TOP20品牌中「莱伯妮」品牌客单价最高，1,900，转化率最低（1.0%），「儒意」品牌客单价最低，86，转化率最高（15.3%）。 Ø近3个月，行业前三商品均为兰蔻品牌旗下产品，销售额最高为兰蔻菁纯眼霜七夕礼盒，销售额达8700万元。行业新链接中，TOP3分别为欧莱雅20眼霜，NING紧致修护眼霜和去脂肪粒精华液，其中欧莱雅20眼霜销售额最高，818万元。 关注蔚云科技公众号免费获取680份行业报告不定期分享数据分析干货文章