眼部护理行业趋势分析报告（天猫淘宝）蔚云科技

2023年眼部护理行业趋势分析 关注蔚云科技公众号 免费获取680份行业报告 不定期分享数据分析干货文章 ——蔚云科技出品2023年8月 专注于消费品开发创新的全流程数据支持及运营赋能，通过打造数字商业洞察、数字商业运营及数字商业技术的三大核心战略能力，助力品牌电商零售打造快速敏捷的消费品开发创新数据体系，实现生意新增长！目前已合作服务50+品牌企业，包括奔驰、自然堂、北鼎、坚果、华润三九、舒蕾等多个行业头部品牌。 消费者体验分析洞察工具 ——蔚云知数SAAS工具—— 消费品开发创新研究 ——市场专项报告咨询—— 新品开发市场趋势监测系统 ——蔚云情报市场监测定制开发—— 简报说明 1、分析平台：天猫淘宝 2、分析类目：美容护肤/美体/精油>眼部护理（类目由阿里平台设定，包含眼霜，眼部精华，眼膜等5个子类目） 3、数据周期：2021年8月-2023年7月 4、数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 版权声明 本数据报告页面所有内容（包括但不限于文字、数据、图表、设计等）版权均归蔚云科技所有。 任何单位或个人不得抄袭、转载、摘编、修改、展示，或以任何形式提供给第三方使用本报告的局部或全部内容，经蔚云科技授权使用报告的，可在授权范围内使用，比如阅读、引用、内部传阅，不得提供给第三方。 任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯蔚云科技知识产权的行为，蔚云科技保留追其法律责任的权利。 关注蔚云科技公众号 免费获取680份行业报告 不定期分享数据分析干货文章 眼部护理行业趋势 单位：亿 单位：亿 从趋势来看，近两年行业交易金额整体呈明显下滑趋势，下滑趋势主要受2022年双11期间行业交易金额下滑幅度较大所致，今年上半年销售额总体上较去年同期略有下滑，但幅度较小。 交易金额趋势 30 25 20 15 10 5 - 交易金额趋势 30 25 20 15 10 5 0 01月02月03月04月05月06月07月08月09月10月11月12月 2021年 2022年 2023年 2021年08月 2021年09月 2021年10月 2021年11月 2021年12月 2022年01月 2022年02月 2022年03月 2022年04月 2022年05月 2022年06月 2022年07月 2022年08月 2022年09月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年01月 2023年02月 2023年03月 2023年04月 2023年05月 2023年06月 2023年07月 统计时间：2021年8月-2023年7月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 眼部护理行业趋势_增长驱动 客单价 300 10% 9% 250 8% 200 7% 6% 150 5% 4% 100 3% 50 2% 1% 0 0% MAT2022MAT2023 客单价同比增长 236 258 9.3% 访客数 支付转化率 700 0.09 8% 0% 600 0.08 7% -5% 0.07 500 6% 6% 0.06 -10% 5% 400 0.05 4% -15% 300 0.04 0.03 3% -20% 200 0.02 2% 100 -25% 0.01 1% 0 0 0% -30% MAT2022MAT2023MAT2022MAT2023 访客数同比增长 支付转化率同比增长 -25.1% 7% 7.8% 562 606 交易金额 120 0 99 100 -0.02 88 -0.04 80 -0.06 60 -0.08 40 -0.1 20 -0.12 0 -0.14 MAT2022MAT2023 交易金额同比增长 -11.8% 单位：百万 单位：亿 近一年行业交易金额88亿，同比下滑11.8%，行业流量提升7.8%，客单价提升9.3%，但由于支付转化率下滑幅度较大（25.1%），流量和客单价的提升未能带动交易金额的上升，说明平台消费者的需求不高，或是由于客单价的提升降低了消费者的购买意愿，最后成交转移到其他平台。 统计时间：2021年8月-2023年7月，MAT2023=2022年8月-2023年7月；MAT2022=2021年8月-2022年7月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 眼部护理行业_近30天TOP20搜索词 TOP20搜索词中搜索量最高的为“眼霜”品类词，说明仍有大部分消费者没有明显的品牌心智；品牌词中，京卫本草一词的搜索量最高，雅诗兰黛和兰蔻的相关搜索词较多； 从功能上看，消费者的需求聚焦在淡化细纹，去黑眼圈和抗皱。 TOP20搜索词 900,000 800,000 700,000 600,000 500,000 400,000 300,000 200,000 100,000 欧莱雅 兰蔻菁纯 海蓝之谜眼霜 兰蔻 眼膜贴 丸美 雅诗兰黛眼霜正品 优时颜眼霜 丸美眼霜 兰蔻菁纯眼霜 欧莱雅眼霜 眼霜抗皱去细纹 兰蔻眼霜 雅诗兰黛 眼膜 雅诗兰黛眼霜 京卫本草 眼霜 - 眼霜官方正品旗舰店 眼霜淡化细纹黑眼圈 搜索人数 统计时间：2023-07-05~2023-08-03 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 眼部护理行业_近一年TOP20品牌市场份额 近一年TOP20品牌共占行业70%份额，销售额过亿的品牌为雅诗兰黛和兰蔻，两者位列行业第一二，销售额相差不大，与排名第三的欧莱雅拉开较大距离，与此同时，欧莱雅又与排名第四的优时颜拉开较大距离，行业前三的格局明显稳固，第四之后的品牌销售额相对差距不大，竞争也相对激烈。 单位：百万 1,600 1,400 1,200 1,000 800 600 400 200 1, EsteeLauder/ 菲洛嘉 （美妆） 赫莲娜 肌肤之钥 怡丽丝尔 娇韵诗 丸美 珀莱雅 ＇ - 近一年品牌TOP20交易额&累计市场份额 0 712 262 283 533 51,08 39 41 Filorga/ HBN HR/ AXXZIA SK-II spatreatment LaPrairie/ CPB/ Elixir/ LAMER/ Clarins/ Marubi/ PROYA/ Shiseido/ Loreal/ Lancome/ 儒意 优时颜 7204197189164968873676461525144 80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% AUPRES/ 0.0% 欧珀莱 莱珀妮 海蓝之谜 资生堂 欧莱雅 兰蔻 雅诗兰黛 销售额累计市场份额占比 统计时间：2022年8月-2023年7月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 眼部护理行业_近一年TOP20品牌运营数据 TOP20品牌中「莱伯妮」品牌客单价最高，1,900，转化率最低（1.0%），「儒意」品牌客单价最低，86，转化率最高（15.3%）。 统计时间：2022年8月-2023年7月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 眼部护理行业_近3个月TOP20商品运营数据 近3个月，行业前三商品均为兰蔻品牌旗下产品，销售额最高为兰蔻菁纯眼霜七夕礼盒，销售额达8700万元。 统计时间：2023年5月-2023年7月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 眼部护理行业_近3个月新链接TOP3商品 商品ID：707747156451 商品名称：【新品上市】欧莱雅20眼霜交易金额：818万元 商品ID：713622484231 商品名称：NING紧致修护眼霜交易金额：559万元 近3个月行业新链接中，TOP3分别为欧莱雅20眼霜，NING紧致修护眼霜和去脂肪粒精华液，其中欧莱雅20眼霜销售额最高，818万元。 统计时间：2023年5月-2023年7月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 特别说明：新链接是商家新建的商品链接，不直接等于新品 商品ID：714610517415 商品名称：NING眼部去脂肪粒精华液交易金额：211万元 简报小结 天猫淘宝眼部护理行业近两年交易金额整体呈明显下滑趋势，下滑趋势主要受2022年双11期间行业交易金额下滑幅度较大所致，今年上半年销售额总体上较去年同期略有下滑，但幅度较小。近一年行业交易金额88亿，同比下滑11.8%，行业流量提升7.8%，客单价提升9.3%，但由于支付转化率下滑幅度较大（25.1%），流量和客单价的提升未能带动交易金额的上升，说明平台消费者的需求不高，或是由于客单价的提升降低了消费者的购买意愿，最后成交转移到其他平台。 TOP20搜索词中搜索量最高的为“眼霜”品类词，说明仍有大部分消费者没有明显的品牌心智；品牌词中，京卫本草一词的搜索量最高，雅诗兰黛和兰蔻的相关搜索词较多；从功能上看，消费者的需求聚焦在淡化细纹，去黑眼圈和抗皱。 近一年TOP20品牌共占行业70%份额，销售额过亿的品牌为雅诗兰黛和兰蔻，两者位列行业第一二，销售额相差不大，与排名第三的欧莱 雅拉开较大距离，与此同时，欧莱雅又与排名第四的优时颜拉开较大距离，行业前三的格局明显稳固，第四之后的品牌销售额相对差距不大，竞争也相对激烈。TOP20品牌中「莱伯妮」品牌客单价最高，1,900，转化率最低（1.0%），「儒意」品牌客单价最低，86，转化率最高 （15.3%）。 近3个月，行业前三商品均为兰蔻品牌旗下产品，销售额最高为兰蔻菁纯眼霜七夕礼盒，销售额达8700万元。行业新链接中，TOP3分别为欧莱雅20眼霜，NING紧致修护眼霜和去脂肪粒精华液，其中欧莱雅20眼霜销售额最高，818万元。 关注蔚云科技公众号 免费获取680份行业报告 不定期分享数据分析干货文章 欢迎免费试用 https://www.vay-one.com 消费者体验分析洞察工具 产品体验深度数据分析竞品体验一键洞察 产品优化智能AI建议用户故事场景深度挖掘产品体检报告一键生成店铺级体验综合分析 ——TA们都选择了蔚云知数—— 广告公关行业 研究咨询机构 MCN&自媒体 品牌代工厂 快销零售 美妆个护