婴童清洁用品行业趋势分析报告（天猫淘宝）

关注蔚云科技公众号免费获取680份行业报告不定期分享数据分析干货文章 专注于消费品开发创新的全流程数据支持及运营赋能，通过打造数字商业洞察、数字商业运营及数字商业技术的三大核心战略能力，助力品牌电商零售打造快速敏捷的消费品开发创新数据体系，实现生意新增长！目前已合作服务50+品牌企业，包括奔驰、自然堂、北鼎、坚果、华润三九、舒蕾等多个行业头部品牌。 新品开发市场趋势监测系统——蔚云情报市场监测定制开发—— 消费品开发创新研究——市场专项报告咨询—— 消费者体验分析洞察工具——蔚云知数SAAS工具—— 简报说明 1、分析平台：天猫淘宝 2、分析类目：婴童用品>清洁液/洗衣液/柔顺剂（类目由阿里平台设定，包含宝宝洗衣液、宝宝洗手液，奶瓶清洁剂等8个子类目） 4、数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 版权声明 本数据报告页面所有内容（包括但不限于文字、数据、图表、设计等）版权均归蔚云科技所有。任何单位或个人不得抄袭、转载、摘编、修改、展示，或以任何形式提供给第三方使用本报告的局部或全部内容，经蔚云科技授权使用报告的，可在授权范围内使用，比如阅读、引用、内部传阅，不得提供给第三方。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯蔚云科技知识产权的行为，蔚云科技保留追其法律责任的权利。 关注蔚云科技公众号免费获取680份行业报告不定期分享数据分析干货文章 婴童清洁用品行业趋势 从趋势来看，近两年行业交易金额整体呈下滑趋势，下滑趋势主要受2022年双11期间行业交易金额同比下滑幅度较大所致，今年上半年销售额总体上较去年同期略有下滑，但幅度较小。 统计时间：2021年8月-2023年7月数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 婴童清洁用品行业趋势_增长驱动 近一年行业交易金额12亿，同比下滑4.9%，主要由行业流量同比下滑幅度较大所致。行业客单价持平，支付转化率提升6.7%，说明现存流量仍有较强的购买意愿。 婴童清洁用品行业_近30天TOP20搜索词 TOP20搜索词显示，奶瓶清洁剂搜索人数最多，其次为婴儿洗衣液，第三为婴儿洗衣皂，三者搜索更多为品类词，消费者无品牌倾向或暂没有较强的品牌心智，这也是婴幼儿行业的特点； 婴童清洁用品行业_近一年TOP20品牌市场份额 近一年TOP20品牌共占行业76.7%份额，销售额过亿的品牌共3个，分别为保宁（1.85亿），英氏（1.5亿）和贝亲（1.08亿），前三品牌占37%份额。 婴童清洁用品行业_近一年TOP20品牌运营数据 TOP20品牌中「啾啾」品牌客单价最高，122元，「植护」品牌客单价最低，17元，转化率不高，整体UV价值最低（3.3）。UV价值最高的为保宁，达30.6。 婴童清洁用品行业_近3个月TOP20商品运营数据 近3个月，行业前二商品分别为英氏奶瓶清洁剂（716万元）和洗衣液（593万元），第三为babycare婴儿洗衣液，销售额402.2万元。 简报小结 Ø天猫淘宝婴童清洁用品行业近两年交易金额整体呈明显下滑趋势，下滑趋势主要受2022年双11期间行业交易金额下滑幅度较大所致，今年上半年销售额总体上较去年同期略有下滑，但幅度较小。近一年行业交易金额12亿，同比下滑4.9%，主要由行业流量同比下滑幅度较大所致。行业客单价持平，支付转化率提升6.7%，说明现存流量仍有较强的购买意愿。 ØTOP20搜索词显示，奶瓶清洁剂搜索人数最多，其次为婴儿洗衣液，第三为婴儿洗衣皂，三者搜索更多为品类词，消费者无品牌倾向或暂没有较强的品牌心智，这也是婴幼儿行业的特点；品牌词中，葵花，保宁，贝亲，babycare，哈丁宝贝和wickle6个品牌现阶段认知较强；从功能上看，消费者目前没有更细分的需求。 Ø近一年TOP20品牌共占行业76.7%份额，销售额过亿的品牌共3个，分别为保宁（1.85亿），英氏（1.5亿）和贝亲（1.08亿），前三品牌占37%份额。「啾啾」品牌客单价最高，122元，「植护」品牌客单价最低，17元，转化率不高，整体UV价值最低（3.3）。UV价值最高的为保宁，达30.6。 Ø近3个月，行业前二商品分别为英氏奶瓶清洁剂（716万元）和洗衣液（593万元），第三为babycare婴儿洗衣液，销售额402.2万元。 关注蔚云科技公众号免费获取680份行业报告不定期分享数据分析干货文章