2021天猫母婴亲子行业峰会暨金婴奖颁奖盛典：婴童用品趋势报告

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周婧凯度数字媒介副总监在报告中指出，中国新生代妈妈认同“我愿意尝试便捷高效的母婴产品，让自己过的更舒适”，认为“有私人时间最能提高自己的幸福感”和“即使当了妈妈还是要有独立的空间和自我追求”。中国女性生育年龄在2001年为20.1岁，2019年为26.3岁。90后宝妈在母婴品类偏好上，食品类和用品类是主要需求。儿童推车市场格局中，低端市场贡献市场约一半的销售额，但高端市场增速快于品类大盘，市场份额持续提升。消费者关注精致生活，在婴童用品偏好背带、推车配件等高附加值品类，而低端市场消费者更偏好鞋服品类。新锐白领、精致妈妈和资深中产是主要购买力群体。儿童水杯市场销售额同比增长42%，带动整体婴童辅食餐具市场销售额增长，市场集中度不高，头部玩家地位尚未稳定，市场发展潜力巨大。